【摘要】江蘇衛(wèi)視新派婚戀交友欄目《非誠(chéng)勿擾》的“熱播”與“火爆”引起了業(yè)內(nèi)和業(yè)外人士的廣泛關(guān)注。本文運(yùn)用傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí),以傳播內(nèi)容、媒介分析以及受眾分析為主要切入點(diǎn),探討《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目熱播的原因。
　　【關(guān)鍵詞】《非誠(chéng)勿擾》 傳播內(nèi)容 受眾心理 傳播媒介
　　
　　 《非誠(chéng)勿擾》是江蘇衛(wèi)視打造的一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目,為廣大單身男女提供公開(kāi)的婚戀交友平臺(tái)。節(jié)目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來(lái)決定報(bào)名男嘉賓的去留,經(jīng)過(guò)“愛(ài)之初體驗(yàn)”“愛(ài)之再判斷”“愛(ài)之終決選”“男生權(quán)利”等規(guī)則來(lái)決定男女嘉賓的速配成功與否。
　　自2010年1月15日《非誠(chéng)勿擾》開(kāi)播以來(lái),該欄目的收視率一路攀升。據(jù)有關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:5月9日一期《非誠(chéng)勿擾》的收視率達(dá)到4.15%,與2009年湖南衛(wèi)視“快樂(lè)女聲”總決賽持平,成為中國(guó)電視日常節(jié)目的近年來(lái)最高紀(jì)錄。5月14 日,在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上,《非誠(chéng)勿擾》以4822萬(wàn)次點(diǎn)擊率,占據(jù)綜藝節(jié)目“大陸熱播”第一名,超過(guò)“臺(tái)灣熱播”第一名《康熙來(lái)了》的3297萬(wàn)次,遠(yuǎn)超湖南衛(wèi)視同類節(jié)目《我們約會(huì)吧》的88萬(wàn)次,《快樂(lè)大本營(yíng)》的1150萬(wàn)次�！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目何以能夠贏得這么高的關(guān)注度?
　　傳播學(xué)奠基人之一拉斯韋爾在《傳播的社會(huì)職能與結(jié)構(gòu)》一文中提出了傳播學(xué)的“5W模式”。由此,引申出傳播研究的五個(gè)參數(shù):控制分析(誰(shuí)),內(nèi)容分析(說(shuō)什么),媒介分析(通過(guò)什么渠道),受眾分析(對(duì)誰(shuí)),效果分析(取得什么樣的效果)�！斗钦\(chéng)勿擾》在節(jié)目設(shè)置、把握受眾心理和加強(qiáng)媒介與受眾之間的互動(dòng)等方面都與之契合,達(dá)到了理想的傳播效果。
　　一、傳播內(nèi)容有著現(xiàn)實(shí)的社會(huì)背景
　　在這個(gè)內(nèi)容為王的傳播時(shí)代,任何欄目的火爆都與節(jié)目設(shè)置息息相關(guān),《非誠(chéng)勿擾》亦不例外。在生活節(jié)奏緊湊,缺乏相處時(shí)間,生活圈子狹窄的現(xiàn)代都市生活中,有這樣一群人――各種各樣的原因讓他們?cè)谶m婚年齡暫時(shí)還找不到自己滿意的另一半――“剩男”、“剩女”成為了一個(gè)特別的社會(huì)群體。而在這支隊(duì)伍越來(lái)越龐大的情況下,婚戀交友越來(lái)越成為一個(gè)重要的社會(huì)問(wèn)題,而這也正是婚戀節(jié)目能夠生存最關(guān)鍵的因素。
　　而相較于以往的交友速配節(jié)目,《非誠(chéng)勿擾》從節(jié)目?jī)?nèi)容到節(jié)目形式上都做出了自己的特色。
　　1、這是一檔“年輕男女混搭”節(jié)目,重點(diǎn)在展現(xiàn)男女之間相互選擇的過(guò)程,但是改變了一對(duì)一的方式,而變成二十四女對(duì)一男。節(jié)目中除了介紹男選手詳細(xì)的基本資料,還會(huì)附上好友評(píng)價(jià)的VCR,便于女嘉賓進(jìn)行側(cè)面了解。嘉賓可以自由發(fā)言,直接問(wèn)答,“面對(duì)面的沖突”是節(jié)目的一大賣點(diǎn),同時(shí)又加入不少訪談?lì)惞?jié)目的因素。主持人孟非冷不丁冒出的黑色幽默讓人捧腹,嘉賓主持樂(lè)嘉的犀利提問(wèn)和理性分析又會(huì)使節(jié)目不時(shí)出現(xiàn)小高潮,兩人一唱一和,一張一弛,讓節(jié)目錦上添花。
　　2、為了吸引眼球,拉高收視率,節(jié)目保持了一定娛樂(lè)效果。首先,男女嘉賓身上很有看點(diǎn),大多是語(yǔ)言能力好的、富有表現(xiàn)力、能產(chǎn)生戲劇沖突的人。而且外形、年齡、性格、背景各方面,也保持著“多樣性”。節(jié)目中嘉賓的表現(xiàn)不乏表演和演繹的成分。
　　3、注重節(jié)目的話題性。從開(kāi)播到現(xiàn)在,節(jié)目已經(jīng)制造出各種各樣的話題,從“80后”的擇偶標(biāo)準(zhǔn)到富二代的價(jià)值觀,幾乎涵蓋了各種社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。《非誠(chéng)勿擾》火爆的同時(shí)也打造了一批網(wǎng)絡(luò)紅人,節(jié)目中的語(yǔ)出驚人往往讓一些男女嘉賓成為觀眾熱議的話題,比如“寧愿坐在寶馬中哭泣”的女嘉賓馬諾;要找個(gè)“大頭、小眼睛、小嘴巴,有老板娘氣質(zhì)”的女孩做女友的男嘉賓“翔總”等等。
　　4、節(jié)目中充滿了現(xiàn)代時(shí)尚的元素。比如嘉賓的青春造型,節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的炫目設(shè)計(jì),背景音樂(lè)的動(dòng)感節(jié)奏和每期敏感話題的設(shè)置,無(wú)不讓人感受到現(xiàn)代生活的氣息。
　　二、受眾心理需求得到滿足
　　作為大眾傳播過(guò)程的另一端――受眾,不再是傳統(tǒng)效果研究中的被動(dòng)的、靶子式的接受者,而是作為“主動(dòng)”的解讀者生存在媒介環(huán)境中。雖然媒介文本為其提供了特定的解讀方式,但現(xiàn)實(shí)生活中的受眾并不一定接受,他們可能保留其中的一部分,甚至可能全盤(pán)否定。而《非誠(chéng)勿擾》有著可觀市場(chǎng)的一個(gè)重要原因,就是它主動(dòng)抓取大眾心態(tài),使受眾的心理需求得到滿足,反過(guò)來(lái)更加激發(fā)了觀眾對(duì)它的關(guān)注。
　　首先,《非誠(chéng)勿擾》就是一個(gè)速配交友的真人秀,真實(shí)地展現(xiàn)了當(dāng)代青年人的情感訴求和文化態(tài)度,為人們提供了一扇近距離觀察“80后”精神面貌的窗口,搭建了一座溝通代際情感、生活方式和價(jià)值觀念的橋梁。
　　正如“時(shí)政新聞不能局限于領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)會(huì),做民生新聞,讓老百姓看到自己才是收視保障”一樣的道理,綜藝節(jié)目以明星為主導(dǎo)已逐漸歸于平淡,讓觀眾在屏幕中看到自己的生活和觀點(diǎn),才是現(xiàn)在的趨勢(shì)�！斗钦\(chéng)勿擾》中年輕男女的提問(wèn)都很直接大膽“請(qǐng)問(wèn)你有房和車嗎?”“結(jié)婚之后和父母一起住嗎?”“婚后想不想要孩子?”“你跟前任男(女)友分手的原因是什么?”甚至不少嘉賓直言不諱,要“住豪宅”、“坐寶馬”、“月薪二十萬(wàn)”。雖然這種對(duì)物質(zhì)要求毫不掩飾的態(tài)度不代表所有人,但至少向我們展示了“新速配時(shí)代”一種直接的社會(huì)戀愛(ài)觀。
　　其次,滿足了觀眾的某種獵奇心理和窺視欲望。傳播學(xué)中麥克盧漢將“求新”本能和“好奇”情緒列為人類主要的本能和情緒之一 。觀眾看節(jié)目,不僅是為了看別人戀愛(ài)的熱鬧,還博覽了各種各樣稀奇古怪的人和事。而男嘉賓被女嘉賓層層挑剔的闖關(guān)過(guò)程也大大刺激了觀眾的探知心理。
　　三、傳播媒介的優(yōu)勢(shì)互助
　　《非誠(chéng)勿擾》的熱播,與傳播媒介也有直接關(guān)系。
　　江蘇衛(wèi)視以“情感世界 幸福中國(guó)”為頻道定位,是一個(gè)具有相當(dāng)影響力的媒體平臺(tái)�！斗钦\(chéng)勿擾》更是找準(zhǔn)立足點(diǎn),超越了“相親”的界限,進(jìn)入了一個(gè)探討“當(dāng)代年輕人情感婚戀和家庭生活價(jià)值觀”的境界,站穩(wěn)了腳跟。
　　“互動(dòng)是社會(huì)傳播的本質(zhì)特征”。除了江蘇衛(wèi)視用周六周日晚九點(diǎn)的黃金時(shí)間播出外,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與短信平臺(tái)的使用,充分實(shí)現(xiàn)了傳與受的互動(dòng)。江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》設(shè)置了同步直播官方網(wǎng)站,在網(wǎng)絡(luò)上可以同步收看。以往各期的節(jié)目視頻、節(jié)目紅人的資料及對(duì)她們的采訪報(bào)道之類的信息在網(wǎng)上都可以搜到。博客上、BBS上鋪天蓋地的都是對(duì)《非誠(chéng)勿擾》精彩瞬間和嘉賓經(jīng)典語(yǔ)錄的回味與討論。人們也可以通過(guò)手機(jī)短信方式查找嘉賓資料和留言發(fā)表看法。人們獲取信息的容易程度與新聞的受關(guān)注度是成正比的,為節(jié)目聚集人氣和提升品牌認(rèn)知度助了一臂之力。
　　總之,《非誠(chéng)勿擾》的熱播不是偶然,它在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置、受眾心理把握和傳播渠道選擇上都有其優(yōu)勢(shì),這一現(xiàn)象也是值得大眾傳播領(lǐng)域關(guān)注的話題�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者:陳莉 安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院新聞系,中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院在職研究生;宋仁彪 安徽工業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院)
　　責(zé)編:劉冰石

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