【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞“跟帖”是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的興起而產(chǎn)生的一種新生事物,如今已成為網(wǎng)友發(fā)布意見和觀點的重要平臺,跟帖現(xiàn)象開始受到諸多網(wǎng)友關(guān)注。借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,網(wǎng)上新聞跟帖迅速發(fā)展,并最終影響到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,眾多新聞受眾更青睞閱讀網(wǎng)上信息并且在新聞后發(fā)布跟帖,而作為網(wǎng)路新聞依托的傳統(tǒng)媒體則在此方面一定程度上受到了冷落。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 跟帖 輿論 話語權(quán)
　　
　　 隨著web2.0的出現(xiàn),網(wǎng)民進行信息交流的方式越來越便捷。博客、社區(qū)、BBS等都成為了網(wǎng)民進行信息發(fā)布和溝通的工具。然而,無論是博客、社區(qū)還是電臺、報紙,都無法實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞資訊與讀者及時的互動交流的愿望,這不能不說是個遺憾。新浪網(wǎng)于2000年6月最早開設(shè)了與網(wǎng)友進行互動的功能。這一平臺的建立解決了網(wǎng)民與媒體之間實現(xiàn)互相溝通的難題,通過跟帖的形式,網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上逐漸實現(xiàn)了自己的話語權(quán)。
　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞的“跟帖”現(xiàn)象
　　網(wǎng)絡(luò)新聞跟帖這一形式首先出現(xiàn)在商業(yè)網(wǎng)站,它指的是依附于網(wǎng)絡(luò)新聞報道而存在的一種短小精悍的網(wǎng)絡(luò)跟帖形式,是受眾看完新聞后所感所想的自然流露,是受眾接受新聞后所產(chǎn)生的心理反應(yīng)的外在表現(xiàn)或情感的宣泄,它不能脫離網(wǎng)絡(luò)新聞報道而獨立存在。目前,大多數(shù)新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站均設(shè)有跟帖評論窗口,供網(wǎng)民發(fā)表觀點。
　　跟帖一直以來受制于技術(shù)條件而發(fā)展緩慢,而跟帖現(xiàn)象真正成為網(wǎng)友矚目的焦點,并從幕后走向前臺,還得歸因于網(wǎng)易的“蓋樓”現(xiàn)象。2003年12月3日,網(wǎng)易公司出現(xiàn)了第一條針對平面媒體新聞內(nèi)容的跟帖。2005年2月24日,網(wǎng)易第一座跟帖樓蓋起。加之識別IP地址技術(shù)的突破,跟帖迅速流行起來。2008年網(wǎng)易共發(fā)布239.7339萬條新聞,收獲4165.8635條跟帖。而網(wǎng)易2008年的年終策劃《無跟帖,不新聞》則使跟帖現(xiàn)象引起了受眾的廣泛注意,展示了這一新聞衍生產(chǎn)品廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的跟帖經(jīng)過幾年的發(fā)展,其影響力已經(jīng)顯現(xiàn)出來,甚至出現(xiàn)了專門去收集精彩跟帖的網(wǎng)站。
　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞“跟帖”現(xiàn)象的特點
　　1、群體性
　　跟帖是網(wǎng)絡(luò)文化中最平民、最具親和力,也是參與度最高、參與人數(shù)最多的組成部分。由于在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布信息的過程非常簡單,而且網(wǎng)絡(luò)的進入門檻很低,在擁有了電腦的基礎(chǔ)上,只需要簡單的上網(wǎng)技術(shù)就能夠成為網(wǎng)民。因此,網(wǎng)絡(luò)能吸引眾多的使用者,并且在沒有其它渠道發(fā)表自己的觀點時選擇網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)自己的意見表達的權(quán)利。眾多網(wǎng)絡(luò)使用者的意見聚集起來就能夠形成龐大的輿論群。網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了一個跨越性的發(fā)展――網(wǎng)民可以將意見直接發(fā)布出來,既可以表達自己的看法,也能夠在他人的跟帖中尋找到情感上的共鳴。這就在很大程度上方便了用戶直接閱讀跟貼評論,并激發(fā)了人們看到精彩跟帖,馬上前赴后繼持續(xù)跟帖的熱情。
　　2、瞬間性
　　自發(fā)、及時、客觀、未加審查地傳播,是互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息的特點。在網(wǎng)絡(luò)上,新聞信息是即需即得的,網(wǎng)友可以在任何方便的時候瀏覽新聞,了解事態(tài)發(fā)展,并根據(jù)自己的感受來發(fā)表看法。而且,網(wǎng)絡(luò)的快捷使網(wǎng)友的評論能夠馬上出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,被其他所有關(guān)注同一新聞的網(wǎng)友看到。閱讀新聞,查閱跟帖,引發(fā)感慨,自覺跟帖,在這樣一個簡短的過程中就又給某條新聞蓋了一層樓。
　　3、不同觀點的對峙性
　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體的進入門檻很低,網(wǎng)絡(luò)使用者的數(shù)量急劇增長。據(jù)CNNIC發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》披露,截至2009年6月30日,中國網(wǎng)民已突破3億,手機上網(wǎng)用戶達到1.55億,占網(wǎng)民總數(shù)的46%。如此多的網(wǎng)友間必定會出現(xiàn)觀點和立場的差異,因此,網(wǎng)友在跟帖留言時可能會遭到別人的質(zhì)疑,引發(fā)一定的爭論。對于跟帖的作者來說,這種觀點的對峙性不僅可以將自己的帖子和觀點展現(xiàn)給其他網(wǎng)友,從而獲得一定程度的心理滿足,還可以與那些有著不同觀點的發(fā)帖者進行辯論�？梢赃_到既了解別人的想法,又開闊了自己的視野的效果。
　　4、與傳統(tǒng)新聞媒體聯(lián)系的緊密性
　　網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體可以互相推動。從以往來看,網(wǎng)絡(luò)熱點話題形成的主要來源是新聞報道,而新聞報道對于網(wǎng)上的信息關(guān)注卻并不多。但2007年以來,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的互動明顯加快。網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)帖,傳統(tǒng)媒體跟進報道,網(wǎng)民再根據(jù)報道進行討論,媒體再報道,網(wǎng)絡(luò)報道的熱點就這樣以滾雪球的方式迅速擴大。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對傳統(tǒng)媒體具有依賴性,傳統(tǒng)媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的信息源。因此,跟帖是在傳統(tǒng)新聞報道的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的,而眾多網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上所發(fā)布的針對新聞報道的跟帖也不單單是網(wǎng)民對新聞的簡單態(tài)度和評議,它也是新聞本身的另一種附加值。有時候它甚至會糾正新聞本身的單一和傳播的偏差,從而引導(dǎo)出更恰當?shù)男侣勔暯恰?
　　三、網(wǎng)絡(luò)新聞“跟帖”體現(xiàn)了受眾的話語權(quán)
　　話語權(quán)意即言說與表達應(yīng)該享有的自由度,它是社會在尊重自然權(quán)利與崇尚理性法則之下私權(quán)利對抗公權(quán)力的狀態(tài),是公民依法參加國家政治生活的民主政治權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)就是指網(wǎng)民所具有的表達觀點的權(quán)利,這種權(quán)利主要是網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)對國家事務(wù)、社會事務(wù)以及各種社會現(xiàn)象提出建議和發(fā)表意見的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)也能通過集合性的效果而對權(quán)利機關(guān)產(chǎn)生一定的影響,發(fā)揮潛在的影響力。
　　隨著媒體技術(shù)的不斷提高,越來越多的民眾開始選擇通過網(wǎng)絡(luò)表達訴求,參與社會政治生活,網(wǎng)絡(luò)民意在很大程度上直接反映了社會的原生態(tài)的民意。隨著國民的政治素質(zhì)的提高,人們越來越認識到話語權(quán)的重要性,認識到只有掌握說話的權(quán)利才能成為真正的權(quán)利的擁有者,而網(wǎng)絡(luò)的低門檻則給人們實現(xiàn)話語權(quán)提供了一種便利。
　　新興的電子傳媒如網(wǎng)絡(luò)突破了傳統(tǒng)媒介單向傳播的弊端,通過自由、平等的匿名交流,通過新聞跟帖、論壇等空間無阻隔的互動形式使得公眾的觀點、意見被盡情表達,收到及時反饋。以往不能形成群體意見的話題現(xiàn)在有了公開展開的可能性,覆蓋范圍更廣,影響力更大,滲透到社會的方方面面�？涨暗谋磉_自由,使網(wǎng)民在社會中展現(xiàn)了前所未有的主動姿態(tài),這是網(wǎng)友話語權(quán)得以實現(xiàn)的具體表現(xiàn)。
　　四、網(wǎng)絡(luò)新聞“跟帖”對傳統(tǒng)媒體的沖擊
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約作用,因為網(wǎng)上瀏覽新聞的方便、快捷、經(jīng)濟、內(nèi)容豐富等特點,越來越多的網(wǎng)友開始選擇網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞,而傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體則被冷落。跟帖的互動性特點更是將網(wǎng)友拴在了網(wǎng)絡(luò)上,相比較網(wǎng)絡(luò)上的自由表達,傳統(tǒng)新聞媒體的受眾則是比較被動的。
　　另一方面,人的獲取權(quán)利的本性也是促使傳統(tǒng)新聞媒體受眾向網(wǎng)絡(luò)靠攏的原因之一。因為針對網(wǎng)上新聞的跟帖可以使受眾獲得一種前所未有的主人翁的感覺,這種感覺通過傳統(tǒng)媒體是得不到的。而且,在當下政治民主化程度日益提高的情況下,人們會更向往能找到自由發(fā)表意見的領(lǐng)地。網(wǎng)絡(luò)新聞跟帖正迎合了這樣一種心態(tài),并在一定程度上滿足了這種需求。所有這些跟帖的特性都吸引了網(wǎng)友的眼球,并且刺激了受眾最敏感的神經(jīng),使他們積聚已久的活力爆發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上,從而使網(wǎng)絡(luò)新聞跟帖熱鬧起來,而相應(yīng)的,傳統(tǒng)媒體則在一定程度上受到了冷落。
　　結(jié) 語
　　網(wǎng)絡(luò)新聞的“跟帖”是一種現(xiàn)象,它體現(xiàn)了網(wǎng)民急于表達自己觀點的心情,表明了網(wǎng)民自主意識增強的現(xiàn)狀,也展現(xiàn)了民意所形成的輿論所具有的強大力量。這是一個不能忽視的傳達整體社會輿情的平臺,也是民眾的民主權(quán)利得以實現(xiàn)的一種良好的途徑。在各大網(wǎng)站的新聞排行榜上,一些熱點新聞的跟帖量達到幾萬條之多。跟帖這一新聞依附功能開始顯現(xiàn)出其獨特的市場價值和潛力,受到各大商業(yè)網(wǎng)站的關(guān)注,也逐漸成為各大門戶網(wǎng)站新的競爭平臺。■
　　參考文獻
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　　(作者:蘭州大學新聞與傳播學院08級研究生)
　　責編:周蕾 實習編輯:何健

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