【摘要】本文探討了經(jīng)濟(jì)報(bào)道創(chuàng)新之路。圍繞追求傳播效果這個(gè)主題,提出了擴(kuò)大視野,創(chuàng)新報(bào)道形式、深入實(shí)踐采訪的具體措施。 　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)報(bào)道 創(chuàng)新 傳播效果 　　
　　 經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容包羅萬(wàn)象,范圍很廣,種類(lèi)繁多,但講究傳播效果,應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的共性問(wèn)題,值得加以重視和探討。
　　應(yīng)該說(shuō)經(jīng)濟(jì)報(bào)道與人們的生活關(guān)系愈來(lái)愈密切,題材非常廣泛,可報(bào)道內(nèi)容是十分豐富多樣的,但是長(zhǎng)期以來(lái),我們的經(jīng)濟(jì)報(bào)道宣傳卻不是那么生動(dòng)、活潑,不太受受眾的歡迎,報(bào)道的效果也就可想而知了。比較突出的毛病常見(jiàn)為:新聞不新,提不出新問(wèn)題,道不出新道理。一般化、老一套的東西多,如:“首季開(kāi)門(mén)紅”、“時(shí)間過(guò)半,任務(wù)過(guò)半”以及根據(jù)“春、夏、秋、冬”季節(jié)變化常唱不厭的“四季歌”等仍長(zhǎng)期充斥媒體,如此循規(guī)蹈矩,年年如此。難怪不少受眾對(duì)此類(lèi)報(bào)道不屑一顧,不愛(ài)看,不愛(ài)聽(tīng),并常有人說(shuō)這樣的新聞頂多只看(聽(tīng))一下題就夠了。
　　不論時(shí)代如何發(fā)展,如何變遷,以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心,關(guān)注經(jīng)濟(jì)工作,經(jīng)濟(jì)生活,早已成為全國(guó)人民首要“惦記”的事。作為媒體理所當(dāng)然也應(yīng)把經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道放在重要位置,同時(shí)必須要講究效果。努力將經(jīng)濟(jì)報(bào)道搞得生動(dòng)些、活潑些、有效果。
　　一、要擴(kuò)大視野
　　過(guò)去一講經(jīng)濟(jì)報(bào)道,好像總是就要與統(tǒng)計(jì)數(shù)字、報(bào)道生產(chǎn)緊掛起來(lái)�，F(xiàn)在必須跳出這個(gè)“怪圈”。把經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視野擴(kuò)展到整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。今年1月,從國(guó)務(wù)院傳出振奮人心的好消息,皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略,這是新中國(guó)成立以來(lái)我省第一個(gè)上升到國(guó)家層面的區(qū)域性發(fā)展規(guī)劃�！栋不杖�?qǐng)?bào)》以及我省其他省級(jí)媒體,迅速紛紛聚焦,圍繞 “為什么是皖江?”、“這是一個(gè)怎樣的命題?”、“示范區(qū)究竟要示范什么?”、“皖江、安徽乃至中國(guó)的經(jīng)濟(jì)格局將會(huì)發(fā)生哪些深刻的變化?”以及“未來(lái)皖江的城市發(fā)展、人民生活將出現(xiàn)什么樣的藍(lán)圖……”等一連串問(wèn)號(hào),做出了一連串的“八仙過(guò)海”的“自選動(dòng)作”,快速、全面、響亮的回答了安徽人民乃至全國(guó)人民都十分關(guān)注的這一新命題。顯然,這樣的報(bào)道不僅大氣、生動(dòng)、真實(shí),也著實(shí)起到了鼓舞人、添信心的實(shí)際宣傳效果。
　　試想,如果《安徽日?qǐng)?bào)》以及我省其他省級(jí)媒體沒(méi)有廣闊的視野和敏銳的眼光及精心策劃,是不可能唱好這樣“同一首歌”的選題。處于變革發(fā)展年代,經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)生活中新情況、新問(wèn)題、新經(jīng)驗(yàn)層出不窮。其實(shí),經(jīng)濟(jì)新聞、經(jīng)濟(jì)報(bào)道除了反映經(jīng)濟(jì)工作以外,還應(yīng)當(dāng)濃墨重彩地反映經(jīng)濟(jì)生活,諸如:物價(jià)、金融股市、住房、生態(tài)安居、公共事業(yè)發(fā)展、就業(yè)、致富典型等等,這類(lèi)經(jīng)濟(jì)生活的報(bào)道,同廣大人民群眾的關(guān)系更為密切,也是社會(huì)關(guān)注的“熱點(diǎn)”和“焦點(diǎn)”,更容易引起人們的普遍關(guān)心和共同興趣。
　　二、要敢于創(chuàng)新
　　從事新聞工作,常以一些能抓問(wèn)題或抓到“點(diǎn)子”上的稿件為榮,而能否提出問(wèn)題,也是經(jīng)濟(jì)報(bào)道能不能創(chuàng)新的關(guān)鍵。遇著問(wèn)題、矛盾繞道走,或視而不見(jiàn),或避而遠(yuǎn)之,自然談不上創(chuàng)新。就是提出矛盾,抓了問(wèn)題,而不能促進(jìn)其解決,甚至擁護(hù)什么,反對(duì)什么,態(tài)度都十分曖昧,這也不能算抓到了“點(diǎn)子”上,這也不能算真正的創(chuàng)新。例如,由于官僚主義作祟,本來(lái)能夠解決的問(wèn)題不給解決,經(jīng)過(guò)努力能夠解決的卻不努力,若把這些問(wèn)題揭出來(lái),不僅增加了媒體的戰(zhàn)斗力,也能使人耳目一新。
　　上世紀(jì)九十年代,筆者所在淮南市媒體就曾組織記者連續(xù)采寫(xiě)了“開(kāi)發(fā)區(qū)為何開(kāi)而不發(fā)?”、“金雞為何不報(bào)曉?”、“假?lài)?guó)有、假集體現(xiàn)象――‘紅帽子’還要戴多久?”“大牯牛為何困在井里?”等一系列針對(duì)該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展值得反思問(wèn)題的系列評(píng)述性調(diào)研專(zhuān)題、專(zhuān)稿,“一石激起千層浪”,很快在全市引發(fā)一場(chǎng)大討論,對(duì)倡導(dǎo)不等不靠、勵(lì)精圖治、開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)新的精神風(fēng)貌,樹(shù)立思想要解放、開(kāi)放仍需擴(kuò)大的新觀念起到了引領(lǐng)和推動(dòng)作用,尤其是為淮南經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)加大開(kāi)發(fā)、加快開(kāi)發(fā)打下了堅(jiān)定的思想基礎(chǔ)。
　　事實(shí)證明,我們作經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)若思想保守,遇到問(wèn)題“繞著走”,不敢“捅”,抓問(wèn)題就很難真正抓到“點(diǎn)子上”,自然談不上 “創(chuàng)新”。為了打破經(jīng)濟(jì)報(bào)道沉悶的局面,把經(jīng)濟(jì)宣傳、經(jīng)濟(jì)報(bào)道采寫(xiě)的生動(dòng)一點(diǎn)、活潑一點(diǎn),這就要求我們的記者、編輯、通訊員要深入實(shí)際、深入基層、深入群眾,只有這樣,才能真正感觸到群眾脈搏的跳動(dòng),才能透過(guò)現(xiàn)象,看到本質(zhì),新事物、新問(wèn)題才能跳躍于筆端。
　　三、要既見(jiàn)物又見(jiàn)人
　　眼下,仍有一些從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的同志還死守經(jīng)濟(jì)報(bào)道“老套套”,一講經(jīng)濟(jì)報(bào)道,便一個(gè)勁地寫(xiě)一個(gè)企業(yè)或一個(gè)地區(qū)生產(chǎn),要數(shù)據(jù)、尋數(shù)字,往往是從總結(jié)材料里找出幾個(gè)例子,選出幾個(gè)數(shù)字,再找所謂“高官、高管、高知”進(jìn)行一番點(diǎn)評(píng),就湊成一篇自認(rèn)為不錯(cuò)的報(bào)道。有時(shí)甚至還把一些具體業(yè)務(wù)性、技術(shù)性的東西羅列幾條,作為經(jīng)濟(jì)工作的經(jīng)驗(yàn)加以介紹,幾乎成了一個(gè)企業(yè)和一個(gè)地區(qū)的業(yè)務(wù)總結(jié)。由于行話太多,數(shù)字太多。受眾當(dāng)然不歡迎。產(chǎn)生這種毛病的一個(gè)重要原因,就是單純從生產(chǎn)到生產(chǎn),從數(shù)字到數(shù)字,從事件到事件,只見(jiàn)物不見(jiàn)人。
　　能不能把經(jīng)濟(jì)宣傳搞活一點(diǎn),效果好一點(diǎn),改變只講成果而忽視人的作用,實(shí)踐證明不但能夠做到,而且應(yīng)該提倡這樣做。近年來(lái),我省廣播、電視新聞大都嚴(yán)格規(guī)定,采制單條新聞必須要采“一線”人員同期聲,就比過(guò)去形象生動(dòng)的多。今年以來(lái),《安徽日?qǐng)?bào)》抓住我省經(jīng)濟(jì)起穩(wěn)回升的關(guān)鍵的時(shí)刻,分別巧借廣播電視常用“連線”手段,采取“連線”商場(chǎng)、銀行、企業(yè)、物流、工程、電力等多領(lǐng)域的基層單位,通過(guò)百姓身邊的人和事,向社會(huì)各界傳遞出“經(jīng)濟(jì)回暖”的明確信號(hào),不僅充分展示了我省應(yīng)對(duì)危機(jī)的進(jìn)展和成效,篇篇生動(dòng)、真實(shí),也為受眾帶來(lái)了閱讀上的享受。
　　我們大家都知道,在生產(chǎn)力中,人是最寶貴、最活躍的因素,離開(kāi)了人的積極性、創(chuàng)造性,什么都是搞不好的。按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事,歸根結(jié)底要靠人去認(rèn)識(shí)和實(shí)踐,因此經(jīng)濟(jì)宣傳絕不能忽視人的因素,在報(bào)道中一定要做到既見(jiàn)物又見(jiàn)人。
　　四、要深入采訪
　　經(jīng)濟(jì)報(bào)道同其它報(bào)道一樣,不但要抓住問(wèn)題,而且要寫(xiě)出深度來(lái),就必須深入采訪。只有深入采訪才能開(kāi)拓思路,根據(jù)大量的新聞素材提煉出鮮明、準(zhǔn)確的主題。在這方面,我們頗有體會(huì)。去年上半年,得知淮南市潘集區(qū)后湖村在采煤沉陷開(kāi)發(fā)利用上取得一定成效,由于派出記者采訪馬虎,拿了“材料”,三下五除二就成稿,稿子寫(xiě)得干巴、呆板,簡(jiǎn)直就是“流水賬”。后來(lái),又重新派人,深入現(xiàn)場(chǎng)看,找區(qū)長(zhǎng)、鎮(zhèn)長(zhǎng)、村里干部談,進(jìn)村入戶與農(nóng)民聊。最后再經(jīng)討論,終于搞清了后湖村在治理采煤沉陷區(qū)采用以工業(yè)的理念、機(jī)制和辦法搞綜合開(kāi)發(fā)的典型做法,形成系列報(bào)道、系列評(píng)述,在全市媒體中首家推出,提出了采煤沉陷區(qū)治理的新思路、新辦法、新途徑。此稿不僅被省電臺(tái)連續(xù)播出,還被評(píng)為2009年安徽廣播電視新聞一等獎(jiǎng)和安徽新聞獎(jiǎng)。由此可見(jiàn),要使經(jīng)濟(jì)新聞、經(jīng)濟(jì)報(bào)道有深度,深入采訪是前提。只要置身于火熱的“一線”,貼近生活、貼近實(shí)際,再加上善于學(xué)習(xí)、探索,捕捉現(xiàn)實(shí)生活中的新問(wèn)題,寫(xiě)作技巧上勇于創(chuàng)新,不僅使報(bào)道可以引人入勝,還可以引人前進(jìn)。
　　五、要力求短小
　　會(huì)議新聞成災(zāi),“大塊頭”充斥版面、時(shí)間段,這是媒體面目可憎、經(jīng)濟(jì)宣傳令人乏味的一個(gè)突出表現(xiàn)。要使經(jīng)濟(jì)報(bào)道新鮮、生動(dòng)、出效果,必須痛下決心、剎住此風(fēng)。有些作者總習(xí)慣于似乎典型報(bào)道就應(yīng)該長(zhǎng),深度報(bào)道就應(yīng)該面面俱到。這種“八股”式文章,枯燥乏味,絕不是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的固有特性。而殊不知引人入勝的典型式經(jīng)驗(yàn)、思想的火花,常常就被淹沒(méi)在冗長(zhǎng)、平淡無(wú)奇的文字里。這其中關(guān)鍵在反映的人和事是否有典型意義,如果用盡可能短的文字反映了重大主題,豈不收到事半功倍之效?
　　應(yīng)該看到,近年來(lái),各家媒體短新聞在有所增加。但人們總希望能看到或聽(tīng)到更多的短通訊、短特寫(xiě),小的調(diào)查報(bào)告和言之有物的小言論還是太少了,這就要求我們?cè)诓蓪?xiě)報(bào)道時(shí),要注意研究經(jīng)濟(jì)新聞和受眾心理需要,即:“新奇心理”、“得益心理”、“接近心理”、“比較心理”等等。同時(shí),要善于“畫(huà)龍點(diǎn)睛”,于細(xì)微之處見(jiàn)精神。這樣,經(jīng)濟(jì)報(bào)道中“衙門(mén)式”新聞、統(tǒng)計(jì)和公告式新聞就會(huì)更少些。
　　(作者單位:淮南人民廣播電臺(tái))
　　責(zé)編:葉水茂

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