【摘要】新媒體的蓬勃發(fā)展，使報紙遭遇寒冬，報紙的生存空間越來越小，報紙未來的發(fā)展令人擔憂。本文就報紙生存受到的挑戰(zhàn)，分析了報紙未來的生存方式，及其出路所在。 　　【關鍵詞】報媒 生存空間 新媒體
　　
　　中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示截至2010年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億，手機網(wǎng)民規(guī)模達2.77億。工信部公布的全國6月通信業(yè)運行狀況數(shù)據(jù)顯示，我國手機用戶突破8億。隨著數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、通信技術的升級、發(fā)展與大眾化，隨之而衍生了手機報、IPTV、移動電視等眾多的新媒體，以速度和即時發(fā)布為特征的新媒體，吸引了越來越多的受眾，擠占著報紙生存空間。
　　一、報紙的生存空間受到挑戰(zhàn)
　　2005年以來，國內報紙成長乏力，廣告增長速度明顯下滑，讀者市場也逐漸萎縮。
　　1、報刊廣告增幅下降，利潤下滑，部分報業(yè)�？�
　　2004年我國廣告經營額的總體增長為16%，而四大傳統(tǒng)媒體的平均增長僅為5%，這是中國傳統(tǒng)媒體的廣告經營自1981年以來第一次下降到個位數(shù)的增長，而報紙廣告經營額又是破天荒地呈現(xiàn)出負增長――這對于我國報業(yè)而言，是改革開放二十余年以來史無前例的。①中國人民大學傳播媒介管理研究所對各地報社和報業(yè)集團抽樣統(tǒng)計后公布的消息稱，國內報業(yè)集團2005年上半年營業(yè)額大幅下滑，廣告實際收入大都下跌10%-30%，跌幅在40%以上的也為數(shù)不少，平均跌幅超過15%；多家過去經營狀況良好的報業(yè)集團和報社出現(xiàn)虧損，形勢異常嚴峻。②
　　2、讀者流失，讀報時間縮短
　　讀者的不斷流失是報媒危機的直接原因所在。調查發(fā)現(xiàn)，越來越多的人特別是年輕人習慣于從網(wǎng)絡上獲取新聞及相關信息，報紙的讀者逐漸轉向了網(wǎng)絡媒體。有研究顯示我國30歲以下讀者流失最快，下降了27.8%，51歲以上的中老年讀者卻增長了11.5%，我國報業(yè)讀者的平均年齡在迅速老化。2004到2006年三年間報紙讀者市場及構成的發(fā)展變化，數(shù)據(jù)顯示，報紙日到達率在2004年是69.17%，2006年是65.5%，下降了3.6個百分點。
　　二、報紙不會消亡
　　報紙面臨著廣告增幅下降、發(fā)行量下降、讀者流失等困境，這種發(fā)展困境在近幾年隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的新媒體的迅猛發(fā)展而愈加嚴重。新媒體以其巨大的傳播潛力，深刻地改變著傳統(tǒng)的信息傳播方式。在新媒體的挑戰(zhàn)下，報紙會消亡嗎？
　　1、新媒體對報紙帶來挑戰(zhàn)的同時，也給報紙帶來一定的機遇。它們之間既有競爭關系，同時又有合作和依賴關系
　　報紙早在上世紀三、四十年代開始，就先后經歷了廣播、電影、電視等其他大眾媒體的強勢挑戰(zhàn)。在此期間，也曾有人提出過“報紙將會消亡”等各種預測。但是，在隨后的發(fā)展中，報紙不斷完善自身，揚長避短，最終形成了與廣播、電視鼎足而立的局面。目前，在我國新聞事業(yè)和新聞生產力構成中，仍然以電視、報紙等傳統(tǒng)媒體為主導，報業(yè)依然在整個傳媒產業(yè)中占有舉足輕重的地位。為更好地把握報紙的未來，我們需要全方位考察報紙與新媒體各自的優(yōu)勢和劣勢。
　　2、報紙目前仍具有新媒體無法取代獨特的優(yōu)勢，新媒體也存在明顯的局限性
　　在新興的網(wǎng)絡媒體面前，報紙雖然有很多明顯的短處，但也有其獨特的優(yōu)勢，它是網(wǎng)絡媒體目前無法替代的。（1）真實性和權威性：是報紙在幾百年的發(fā)展歷程中積累起來的，相對于其新媒體而言是顯而易見的優(yōu)勢。目前雖然網(wǎng)絡等新媒體迅速發(fā)展，逐漸成為廣大受眾歡迎、認可的媒體，但是在重大新聞的發(fā)布方面，大多數(shù)人還是傾向于報紙的報道。（2）深度報道。在日趨激烈的新聞競爭中，人們信息需求量在不斷增加的同時，人們不只是需要了解有關事件發(fā)生經過、結果等淺層信息，還希望了解關于事件發(fā)生的背景原因及未來趨勢等深層次信息，深度報道成為報紙發(fā)揮優(yōu)勢，吸引讀者的一種重要手段。（3）把關與信息的篩選。雖然網(wǎng)絡等新媒體的海量和即時的信息是我們所需求的，但是海量信息同時也意味著信息泛濫，受眾不得不面大量良莠不齊的垃圾信息。而報紙上的有限信息則是經過提煉的精華信息，使讀者獲得有質量信息的同時也節(jié)省了讀者時間。
　　3、我國目前還有很多潛在受眾
　　就千人日報擁有量來看，我國還沒有達到世界平均水平。世界千人日報擁有量的平均水平為96份/千人。日本的千人日報擁有量近幾年一直維持在420份/千人，美國的大約為190份/千人。相比而言中國的千人日報擁有量低于世界平均水平，為70份/千人左右，一直維持著持續(xù)的增長。
　　從我國報紙現(xiàn)有的讀者地域分布看，2006年我國出版報紙1938種，其中全國性報紙221種，省級報紙816種，地市級報紙882種，縣級報紙只有19種。我國報紙主要受眾群體集中在一線、二線的大中城市，三四線的小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村人口數(shù)量龐大，但是針對他們的報紙很少。
　　三、報紙未來的發(fā)展方向
　　1、新媒體化生存
　　新媒體化生存主要指，傳統(tǒng)報紙必須積極與以互聯(lián)網(wǎng)、無線通信等新技術為基礎的新媒體進行互動結合，借鑒、積極引進新技術，吸收新媒體傳播的優(yōu)勢，以適應當前新的傳播環(huán)境。
　　（1）新媒體化生存是必然趨勢。在媒介產業(yè)形態(tài)演進和數(shù)字技術成熟的背景下，媒介融合已經成為了傳媒形態(tài)發(fā)展的必然態(tài)勢。無論是開辦網(wǎng)站還是與手機進行互動，報紙與新媒體互動的技術條件已經相對成熟。中國傳媒大學博士生導師黃升民教授指出：“在媒介產業(yè)形態(tài)演進和數(shù)字技術成熟的背景之下，媒介融合已經成為了傳媒形態(tài)發(fā)展的必然態(tài)勢�！雹墼诋斀窕ヂ�(lián)網(wǎng)時代，新老技術的有效融合、關聯(lián)，必定能促進報紙新的發(fā)展。
　　（2）新媒體化生存是一種需要。數(shù)字技術給媒體帶來了革命性的變化，掀起了媒介融合的浪潮，推動了媒體的整合與發(fā)展。從信息形態(tài)上來說，傳統(tǒng)報紙應該學習新媒體在信息傳播方式、策略上的一些優(yōu)點，轉變信息觀念，實現(xiàn)自身的信息優(yōu)化和有效傳播。報媒應依托自身原有的優(yōu)勢，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，打造一個全媒體平臺，重新吸引流失的年輕受眾。
　�。�3）網(wǎng)絡化和手機報是報紙新媒體化生存的必然選擇。目前我國網(wǎng)民數(shù)已經4.2億多，互聯(lián)網(wǎng)的普及率31.8%，互聯(lián)網(wǎng)已經成為很多人工作中的第一媒介，眾多網(wǎng)民獲取信息的第一來源。有數(shù)據(jù)表明，在35歲以下的城市居民中，有一成以上的人過去讀報刊，但是現(xiàn)在由于接觸網(wǎng)絡而不再閱讀報刊了。④在這種形勢下，報紙網(wǎng)絡化是適應網(wǎng)絡時代受眾的需求，獲得新的生存空間的一種必然選擇。
　　現(xiàn)階段國內的手機擁有人數(shù)迅速增加，己經擁有了一個龐大的手機用戶群體，手機具有隨身攜帶，無處不在，無時不通的優(yōu)勢。而手機報的最大特點是，閱讀不受時空限制，隨時隨地獲得最新信息，具有內容精要、形式新穎、更新迅速、閱讀便捷、互動性強等傳播優(yōu)勢。在新媒體的沖擊下，報業(yè)紛紛尋找新的發(fā)展空間，創(chuàng)辦手機報成為一大選擇。
　　2、發(fā)揮自身優(yōu)勢
　　報紙媒體應在學習新媒體的同時，更應積極立足自身特性，發(fā)掘自身優(yōu)勢，擴大公信力和影響力，加強輿論引導作用，進而實現(xiàn)多種盈利模式。我國報業(yè)自身還有很大的上升空間，更應積極發(fā)掘自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，擴大公信力和影響力，加強輿論引導作用，進而贏得讀者。
　�。�1）堅持內容為王，凸顯內容優(yōu)勢。傳播高質量的信息內容，是傳媒立足的根本。報紙要繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，強化和突出在深度報道和綜合報道、新聞評論上的優(yōu)勢。做好這些的同時，要積極創(chuàng)新，利用報紙的權威性和公信力做好民調新聞，凸顯顯報紙的優(yōu)勢，給報紙帶來新的賣點和新的價值。紙媒通過民意調查增強報紙在讀者心中的影響力和提升權威性。如今民調也成為紙媒與其他媒體競爭的一個利器。
　　（2）發(fā)行的變革和改進。由于報紙發(fā)行專業(yè)化、社會化的需要，在未來的報業(yè)發(fā)行的過程中，多家報社聯(lián)合組建專門的發(fā)行公司，建立發(fā)行投遞隊伍，同時承擔多家報紙的發(fā)行業(yè)務，實行規(guī)模經營已成為發(fā)行發(fā)展的趨勢，這種發(fā)行策略在歐洲許多國家的報紙發(fā)行中己證明是卓有成效的，能極大地節(jié)省人力物力。在我國，隨著越來越多的報紙發(fā)行公司的興起和發(fā)展，全國性報紙發(fā)行網(wǎng)絡中心的形成已經成為可能。
　�。�3）報紙形態(tài)創(chuàng)新，走免費報紙之路。免費報紙最早起源于瑞典，1995年瑞典誕生了一份《地鐵報》，在地鐵里免費向公眾發(fā)放，完全以廣告收入作為資金來源。短短的10年間《地鐵報》成功打入包括美國在內的17個國家的60多個城市，共發(fā)行了45個版本，每日讀者人數(shù)高達1500萬。根據(jù)2006年12月31日的瑞典地鐵報集團年報顯示:瑞典地鐵報集團收入從2005年的3.597億美元增長到2006年的4.165億美元，增長了16%。隨后很多國家都效仿。我國第一份免費報紙2002年香港的《都市日報》，而且有很好的收效。目前我國上海、北京、南京、廣州等地都己經創(chuàng)辦了免費報紙，發(fā)行數(shù)量不斷上升，其讀者群體也越來越多，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。
　　免費報紙的出現(xiàn)是在網(wǎng)絡傳媒迅猛發(fā)展的大背景下，通過合理運用媒體選擇或然度理論及靈活的經營手段，在對傳統(tǒng)報紙和網(wǎng)絡傳媒進行優(yōu)勢整合的基礎上，誕生的一種新型的新聞紙形態(tài)。我們應當大膽探索其在我國的發(fā)展路徑，使我國的報紙在新一輪紙質媒體競爭中不會處于被動局面。
　　參考文獻
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　　④楊樹弘，《傳統(tǒng)媒體的困境和數(shù)字化出路》，《新聞與傳播》，2007（4）
　�。ㄗ髡撸宏兾鲙煼洞髮W碩士研究生）
　　責編：周蕾

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