【摘要】輿論引導(dǎo)，作為我們新聞事業(yè)的重中之重，無疑是各個(gè)新聞單位開展新聞工作的指針之一。《南方周末》作為國(guó)內(nèi)擅長(zhǎng)深度報(bào)道的典型媒體，在輿論引導(dǎo)方面獨(dú)辟蹊徑的走出一條道路。那么，在國(guó)內(nèi)輿論中頗有影響力的《南方周末》在輿論引導(dǎo)方面，究竟有哪些優(yōu)點(diǎn)呢？本文將著重從報(bào)道手法和技巧方面，論述這些優(yōu)點(diǎn)。
　　【關(guān)鍵詞】《南方周末》 深度報(bào)道 引導(dǎo)輿論 讀者
　　
　　面對(duì)新媒介大軍壓境、讀者日漸挑剔的傳播環(huán)境，我們的報(bào)刊新聞事業(yè)，要想有效的起到引導(dǎo)輿論的作用，就必須發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，擺脫原來消息、通訊加評(píng)論的報(bào)道形式，努力探索新的形式，抓住讀者，使輿論引導(dǎo)得以著力。在這個(gè)背景之下，深度報(bào)道，愈加地受到各個(gè)報(bào)刊雜志的青睞，成為當(dāng)今一種十分流行的報(bào)道手段，并受到讀者的歡迎。在眾多紙媒中，《南方周末》的深度報(bào)道，自上世紀(jì)90年代始，可稱為全國(guó)深度報(bào)道方面的一座“重鎮(zhèn)”。本文對(duì)《南方周末》深度報(bào)道加以分析，探討它在引導(dǎo)輿論方面較傳統(tǒng)報(bào)道有哪些優(yōu)勢(shì)。
　　一、 什么是深度報(bào)道
　　深度報(bào)道源于西方，上世紀(jì)80年代，以“全息攝影”式的報(bào)道方式進(jìn)入我國(guó)的新聞界。關(guān)于深度報(bào)道的定義頗多，學(xué)者喻國(guó)明曾在其文章中談到，美國(guó)哈欽斯委員會(huì)在其著名的報(bào)告《自由而負(fù)責(zé)的新聞界》中為深度報(bào)道所下的定義最接近它的本質(zhì)。該定義是：“所謂深度報(bào)道就是圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中。”換言之，深度報(bào)道“深”就深在以現(xiàn)實(shí)問題的解釋分析為核心，為呈“點(diǎn)”狀分布的有關(guān)新聞事實(shí)編織出一個(gè)正確地確定其社會(huì)位置的經(jīng)緯度坐標(biāo)系來。如果說，客觀報(bào)道的基本要求是“實(shí)事”，那么，深度報(bào)道的本質(zhì)要求就是“求是”。①
　　一般說來，深度報(bào)道應(yīng)該滿足以下幾個(gè)特點(diǎn)：
　　首先，深度報(bào)道必須要反映一段時(shí)間內(nèi)，比較有影響的重大新聞事件，或者是近期一些主要的社會(huì)矛盾。因此，深度報(bào)道可以從具體的新聞事件入手，從宏觀角度把握事件，也可以從整個(gè)事件中的一個(gè)或普通、或有代表性的小側(cè)面入手，由表及里，抽絲剝繭。甚至，還可以通過整合一些零散的事實(shí)，找出事態(tài)的發(fā)展脈絡(luò)或者揭示事件后面的深刻問題。
　　其次，深度報(bào)道在報(bào)道重點(diǎn)上應(yīng)該著力于新聞的“HOW”和“WHAT”。應(yīng)該通過對(duì)于事件的描述、整合等手法，讓讀者了解事件發(fā)生的背景，深層原因，以及事件對(duì)將來的影響。讓讀者在過去、現(xiàn)在、將來三個(gè)層面上得到滿足，消除他們的不確定性，揭示出事件背后的社會(huì)問題。
　　最后，深度報(bào)道應(yīng)該為所報(bào)道的事件提供一個(gè)結(jié)論，這個(gè)結(jié)論不是是非對(duì)錯(cuò)的判斷，不是記者主觀的看法，而是事件本身所陳述、所展示的客觀存在。這個(gè)結(jié)論展現(xiàn)的過程，應(yīng)是一個(gè)推導(dǎo)的過程，推導(dǎo)所需要的材料，是記者通過采訪收集到的新聞事實(shí)，推導(dǎo)一局的定理和規(guī)律，是主流人群的思維邏輯。這個(gè)結(jié)論，還應(yīng)有一定的先進(jìn)性，或能展示了當(dāng)下重要的社會(huì)矛盾。
　　二、《南方周末》深度報(bào)道的特點(diǎn)及其引導(dǎo)輿論的優(yōu)點(diǎn)
　　1、以獨(dú)特視角，細(xì)挖故事背后被人忽視的內(nèi)容，轉(zhuǎn)移輿論焦點(diǎn)，并讓讀者用全新的思路判斷事件
　　這個(gè)特點(diǎn)是《南方周末》能夠有如此大影響力的關(guān)鍵所在。當(dāng)主流輿論都在關(guān)注事件的一般方面的時(shí)候，該報(bào)紙總能迅速地找到一個(gè)大家都可能忽視的切入點(diǎn)，并對(duì)其深挖，從而給讀者開辟一個(gè)全新的思考角度，有時(shí)甚至能改變讀者對(duì)事物的一些既有看法。
　　比較典型的例子就是2008年7月刊出的《殺人者楊佳的青春檔案》。文章在開篇，用細(xì)描的手法把讀者帶到了楊佳作案前在上海閘北的出租房。這時(shí)，楊佳的身份全然是一個(gè)行為有點(diǎn)怪異的住客。接下來，文章開始細(xì)致的描寫楊佳的殺人經(jīng)過，讓讀者猶如親眼目睹。再接下來，該文沒有分析這個(gè)問題的社會(huì)成因，也沒有申討楊佳的血腥與殘忍，而是筆鋒一轉(zhuǎn)，把讀者帶到楊佳的童年，讓讀者和楊佳“一起長(zhǎng)大”。
　　在“成長(zhǎng)檔案”這一小標(biāo)的注解中，文章說道“楊佳從小就有的一個(gè)特點(diǎn)是凡事講究規(guī)則，不亂穿馬路，看不慣父母亂丟垃圾，會(huì)跑過去撿起來，連玩丟沙包的游戲都從不作弊耍賴。”提出這句話，為的是給全段定調(diào)，讓我們知道全段的主旨是告訴大家，那個(gè)殺人的楊佳，原來也曾是個(gè)有正常童年，有家教的好孩子。在接下來的正文中，文章又從不同的角度，著力介紹了楊佳的母親及楊佳的家庭，讓讀者進(jìn)一步明白了楊佳性格孤僻的原因。
　　在傳統(tǒng)的輿論導(dǎo)向中，我們常常會(huì)以一種二元對(duì)立的判斷方式和一種立即定性的理解方式來指導(dǎo)工作。一個(gè)社會(huì)事件出來了，我們都是迅速形成一種價(jià)值判斷，對(duì)該事件形成一種不是好、就是壞的觀念立場(chǎng)，而接下來的工作，便統(tǒng)統(tǒng)圍繞著這個(gè)既定的觀點(diǎn)進(jìn)行，一切的宣傳工作都為了加強(qiáng)這個(gè)觀點(diǎn)。但在如今這個(gè)觀點(diǎn)豐富的時(shí)代，過去的那一套顯然是應(yīng)付不了自主意識(shí)愈加上升的讀者。于是，尋找讀者一般思維范圍里可能被忽視的報(bào)道角度就成了輿論引導(dǎo)的一條新路。從讀者忽視的角度讓讀者記住你，用讀者從未預(yù)想過的事實(shí)讓讀者改變觀念。最終，達(dá)到以新聞事件本身的邏輯服眾、以詳實(shí)而獨(dú)家的事實(shí)服眾、以對(duì)事實(shí)的獨(dú)特編排和敘述服眾，讓讀者心悅誠(chéng)服的改變一些既有的觀念或者是關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　2、通過集納等方式，把對(duì)同一事件的多角度、多體裁的不同稿件放在一起，形成“大深度報(bào)道”格局，營(yíng)造輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)
　　《南方周末》對(duì)一些重大問題的報(bào)道，很多都不是以獨(dú)立一篇的安排出現(xiàn)的。在一個(gè)整版甚至幾個(gè)整版中出現(xiàn)對(duì)同一個(gè)問題進(jìn)行報(bào)道或評(píng)論的體裁不同、角度不同的稿件，也已成為該報(bào)一個(gè)比較有代表性的報(bào)道特點(diǎn)。下面的這個(gè)例子便是很好的說明。
　　這個(gè)例子是關(guān)于2008年11月13日出刊的“產(chǎn)經(jīng)版”。該時(shí)段的背景是，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境出現(xiàn)困境的影響，中國(guó)沿海地區(qū)一些長(zhǎng)期以外向型出口方式為主的“訂單產(chǎn)業(yè)”，陷入生產(chǎn)、資金等方面的巨大困境，許多中小企業(yè)、甚至部分大型企業(yè)無力維持而告破產(chǎn)。
　　這一期報(bào)紙產(chǎn)經(jīng)版的第15、16版，總共由四篇文章組成，其標(biāo)題分別為《民工回鄉(xiāng)潮始現(xiàn)長(zhǎng)三角》（15版）、《降薪的日子》（15版）、《紡織業(yè)大拐彎》（16版）、《五金之都退潮之后》（16版）。四篇文章分別從勞動(dòng)力、薪水、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)這幾個(gè)方面作為切入點(diǎn)，報(bào)道那段時(shí)間部分經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的頹勢(shì)。讓讀者單從標(biāo)題看，就能夠感覺到經(jīng)濟(jì)“寒流”的入侵，從而自覺地在自己的心中勾勒出當(dāng)時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的印象，甚至能夠形成一個(gè)非常明晰的判斷。倘若只讓四篇文章里面的任意一篇單獨(dú)出現(xiàn)，或者把四篇文章排到各自分散的版面上去，很顯然，讀者肯定是得不到這種全景式的印象的。
　　這種安排的原理，其實(shí)就是通過版面編排，讓組合稿件所產(chǎn)生的傳播效果大于其中的任何一篇。讓每篇稿件互為補(bǔ)充，互為映襯，成為一個(gè)有機(jī)的整體。
　　3、善于進(jìn)行以歷史為軸的縱向分析，便于讀者理清目前問題的脈絡(luò)，用詳盡的資料勸服讀者接受新聞后面的觀點(diǎn)
　　在《南方周末》的部分稿件中，都能夠發(fā)現(xiàn)歷史時(shí)間軸的影子。記者在整篇文章、或者在文章的一部分中，通過追尋一個(gè)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象的前世今生，試圖理出一條發(fā)展脈絡(luò)，讓讀者隨著所述現(xiàn)象從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)的過程，逐漸理解當(dāng)下的現(xiàn)象。閱讀這種報(bào)道，讀者似乎可以清晰的看見歷史，甚至參與歷史的進(jìn)程。通過閱讀這種報(bào)道，讀者會(huì)比閱讀時(shí)間維度小的報(bào)道更能堅(jiān)定和自覺地接受文章作者想要表達(dá)的對(duì)于所述事件的基本態(tài)度。
　　比如，該報(bào)2008年10月23日第七版所刊的《采血史》一文，便是十分典型的全篇以歷史為軸的文章。這篇文章分為三個(gè)大標(biāo)題，分別為《1978-1992 誰打開了“潘多拉魔盒”？》、《1992-2006 暴利時(shí)代的治亂邏輯》、《2006――轉(zhuǎn)制之艱與新生之惑》。這三個(gè)標(biāo)題構(gòu)成的文章，猶如一部編年體的歷史。文章從1978年單采血漿技術(shù)的出現(xiàn)開始講起，詳細(xì)介紹了20世紀(jì)80年代該技術(shù)迅速推廣的過程。在第二部份，文章又談到1992年以后，貴州等一些省份在大搞“血漿經(jīng)濟(jì)”過程中，存在的一些令人瞠目結(jié)舌的公共衛(wèi)生安全隱患。終于，隱患在1994年初現(xiàn)端倪。直到2000年，各部門一直在采取一些成效有限的整治措施。在最后一個(gè)部分，文章談到了2006年以后，衛(wèi)生部領(lǐng)導(dǎo)下的全國(guó)血站轉(zhuǎn)制工作。通過這三個(gè)部分的敘述，一個(gè)從無到有，從隱患到爆發(fā)的公共安全事件全過程，循序漸進(jìn)的展現(xiàn)在讀者面前。
　　對(duì)歷史的敘述，使得讀者（特別是經(jīng)歷過上世紀(jì)六七十年代的讀者）解決了積在心頭很久的許多問題。也為讀者接受作者文章所含的核心觀點(diǎn)，掃平了一些錯(cuò)誤印象所造成的障礙。
　　結(jié)語
　　深度報(bào)道，是順應(yīng)目前日益復(fù)雜的傳播環(huán)境而由國(guó)外引進(jìn)的充滿生命力的報(bào)道體裁，立足于廣角報(bào)道，解釋性報(bào)道。除了滿足讀者對(duì)事件背后根源性問題的探究欲望以外，與傳統(tǒng)報(bào)道體裁相比，其最重要的一個(gè)特點(diǎn)莫過于以一種地位平等的，而非由上至下宣講式的方式，向讀者闡明事實(shí)。
　　面對(duì)今天的讀者，我們要更有效地開展輿論引導(dǎo)工作，只能夠多在報(bào)道技巧上下功夫，始終牢記“以理服人、以事實(shí)和邏輯服人”的道理，通過以深度報(bào)道為主要體裁的讀者喜聞樂見的優(yōu)秀稿件，有技巧的傳播黨的方針政策、引導(dǎo)社會(huì)主流輿論，使之能夠健康有序的發(fā)展，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、儆鲊�(guó)明，《深度報(bào)道：一種結(jié)構(gòu)化的新聞操作方式》
　　 (作者單位：王龍志,南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系；黃劭,南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院)
　　責(zé)編：周蕾

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