【摘要】真實(shí)是新聞的生命。然而伴隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，虛假新聞日益增多，研究虛假新聞的成因，探討防治的對策，對于提高媒體公信力，建設(shè)和諧社會顯得十分重要。本文分析了當(dāng)代虛假新聞的表現(xiàn)，并結(jié)合媒體自律和他律的方式，依靠營造健康和諧的輿論環(huán)境等方法試圖找出解決對策，以便新聞媒體更好地實(shí)現(xiàn)自身的社會價值。
　　【關(guān)鍵詞】虛假新聞 對策 職業(yè)道德
　　
　　虛假新聞是伴隨著新聞的產(chǎn)生而出現(xiàn)的，危害著新聞的生命力。虛假新聞的共同特征，即新聞報道者離開了新聞的客觀事實(shí)，按照自己的主觀愿望或依據(jù)他人的不真實(shí)的闡述來報道所謂的“新聞”。防范和杜絕虛假新聞，實(shí)現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)性是新聞工作的理想狀態(tài)。如何堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，需要我們進(jìn)行長期的深入研究和共同探討。接下來筆者將大致分析一下防范虛假新聞的對策。
　　一、加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的道德自律
　　真實(shí)是新聞的生命，是新聞從業(yè)者追求的最終目標(biāo)，新聞工作者必須對公眾利益負(fù)責(zé)。相對于西方國家，我國的新聞體制還不夠健全，在這樣的背景下，我國的部分新聞從業(yè)人員受到了西方“新聞自由”理論的誤導(dǎo)，一味地夸大和扭曲新聞自由的內(nèi)容，使得虛假新聞出現(xiàn)，新聞行業(yè)的職業(yè)精神模糊。
　　目前我國還沒有形成一套比較規(guī)范化的媒體自律機(jī)制，西方社會的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，對于新聞媒體和新聞從業(yè)人員來說，媒體自律是媒體自覺堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，承擔(dān)社會責(zé)任的保證。所以，從各個方面加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的自律，樹立起正確鮮明的新聞職業(yè)道德旗幟，是防范虛假新聞出現(xiàn)的一條重要的途徑，也是促使我國新聞事業(yè)健康有序發(fā)展的必由之路�？梢詮囊韵聨�點(diǎn)加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的道德自律。
　　1、提高個人道德修養(yǎng)
　　提高新聞從業(yè)人員自身的道德素質(zhì)，首先必須加強(qiáng)自身教育，許多虛假新聞的事實(shí)表明，大多數(shù)的虛假新聞是因?yàn)樾侣剰臉I(yè)人員自身政治責(zé)任心不夠強(qiáng)、作風(fēng)不踏實(shí)、思想修養(yǎng)低所造成的。有些新聞從業(yè)人員往往滿足于道聽途說，不進(jìn)行深入的調(diào)查核實(shí)，就把新聞編發(fā)出去，這樣做的后果難免會使新聞失實(shí)，造成不良影響。由此可見，新聞從業(yè)人員的個人素質(zhì)，專業(yè)操守直接影響著新聞的真實(shí)性，如果沒有良好的道德修養(yǎng)，就有可能導(dǎo)致新聞報道的失實(shí)。
　　2、樹立正確的義利觀
　　自從我國改革開放以來，新聞事業(yè)的性質(zhì)發(fā)生了變化，以受眾為中心的競爭機(jī)制的直接目的就是爭奪受眾，爭奪廣告量，收視率、發(fā)行量成了衡量媒體成敗的標(biāo)志。出于利益驅(qū)動，少數(shù)新聞從業(yè)者違背了新聞工作的基本原則、背離新聞職業(yè)道德，從而導(dǎo)致了虛假新聞的出現(xiàn)。
　　要重新樹立正確的義利觀，一方面，要明確“義”的內(nèi)涵和標(biāo)準(zhǔn)，形成共同遵守的行為規(guī)范，以此來約束新聞從業(yè)人員的職業(yè)行為。另一方面，要旗幟鮮明地承認(rèn)“利”，鼓勵人們正當(dāng)獲“利”。新聞從業(yè)人員應(yīng)該擺正“義”與“利”的關(guān)系，要把義利觀作為新聞職業(yè)道德的基石，要從理論上深入研究，在實(shí)踐上靈活運(yùn)用，這對整個新聞事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，對防范虛假新聞的發(fā)生有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　3、深化良知教育和責(zé)任意識
　　新聞從業(yè)人員，尤其是在基層一線采訪的新聞記者，由于其工作性質(zhì)的特殊性，在很多時候，往往需要單槍匹馬面對各類信息資源。這不僅要求新聞從業(yè)人員必須具備全面、熟練的新聞工作技能，更重要的是要有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和堅(jiān)定不移的正義、良知等新聞職業(yè)道德。新聞媒體作為正義和良知的監(jiān)督者和社會啟蒙者，應(yīng)該有責(zé)任維護(hù)新聞的倫理道德不受破壞。堅(jiān)持新聞從業(yè)人員的良知和責(zé)任，就是要尊重客觀事實(shí)的本來面目。媒體在制作新聞的過程中，決不能僅僅為了煽情增加發(fā)行量、點(diǎn)擊率、收視率而拋棄了自己的良知。
　　二、提高新聞職業(yè)道德的制度建設(shè)
　　要真正防范并杜絕虛假新聞，實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，除了從新聞從業(yè)人員的自律出發(fā)以外，也需要借助“外界的力量”提高新聞職業(yè)道德，用他律來促進(jìn)自律，用自律來提高他律。
　　1、嚴(yán)格準(zhǔn)入制度
　　在我國，一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，給新聞傳媒提供了廣闊的報道空間；另一方面，新聞傳媒業(yè)的迅速發(fā)展必然導(dǎo)致新聞從業(yè)人員的隊(duì)伍急劇擴(kuò)大，在發(fā)展中，媒體競爭的壓力加大，部分新聞從業(yè)人員以追求一時的經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，對夸大其詞、捏造杜撰的新聞不以為然，長此以往，這也間接地導(dǎo)致新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德弱化，從業(yè)行為短期化，新聞職業(yè)規(guī)范意識混亂。所以只有從一種嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制出發(fā)，才能提高新聞從業(yè)人員的整體素質(zhì)。
　　2、優(yōu)化考評制度
　　新聞考評制度是對媒體采編人員業(yè)務(wù)水平進(jìn)行考核的制度，是新聞媒介內(nèi)部管理的評價和激勵機(jī)制，也關(guān)系到新聞媒介整體的發(fā)展方向。為了能更好的優(yōu)化新聞考評制度，新聞媒體內(nèi)部必須要成立專門的考核機(jī)構(gòu)，讓媒體的這種考評制度更加的合理化、規(guī)范化和科學(xué)化�？己说膬�(nèi)容既要考核經(jīng)濟(jì)效益，又要考核社會效益；既要考核新聞作品的質(zhì)量，又要考核其帶來的市場回報；既考核創(chuàng)收，又考核成本，將定量與定性結(jié)合起來進(jìn)行綜合全面考核，建立起一套科學(xué)、規(guī)范的考評體系，才能有效杜絕虛假新聞，促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。
　　3、完善獎懲制度
　　在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，媒體獎懲制度的完善尤為重要。要建立有效的社會獎懲機(jī)制，使失范者承擔(dān)一定的社會責(zé)任，讓遵守規(guī)范的人獲得相應(yīng)的社會利益，把虛假新聞納入到行政處罰范圍之中。
　　4、健全監(jiān)督把關(guān)制度
　　雖然我國的新聞職業(yè)道德建設(shè)在近幾年也開始迅速發(fā)展，但是其相對應(yīng)的監(jiān)督把關(guān)體系卻還比較滯后，尤其是缺少來自民間團(tuán)體的監(jiān)管組織和監(jiān)督機(jī)制。隨著新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，虛假新聞的出現(xiàn)，在很大程度上顯示出了媒體本身對于新聞從業(yè)人員的管理有很多不足的地方，僅僅依靠加強(qiáng)內(nèi)部教育、制度約束的靜態(tài)管理的監(jiān)督已經(jīng)不能滿足當(dāng)前新聞事業(yè)發(fā)展的需要，所以，必須把新聞從業(yè)人員推到社會上，進(jìn)行動態(tài)的監(jiān)督管理，讓受眾參與到媒體監(jiān)督的道路中來，才是一個切實(shí)可行的好方法。
　　三、營造健康和諧的輿論環(huán)境
　　新聞媒體和社會生活的方方面面都息息相關(guān)，新聞媒體的社會作用猶如一把雙刃劍，既可以為社會帶來利益，也可能對社會造成不良的負(fù)面影響，這種影響不僅隨社會環(huán)境的變遷而改變，反過來也會制約社會的發(fā)展。隨著我國信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體的作用也越來越大，而營造健康、和諧的輿論環(huán)境也是新時期新聞事業(yè)發(fā)展的必然需求，也是媒體應(yīng)該承擔(dān)的一種社會責(zé)任，更是新聞從業(yè)人員的職責(zé)所在。
　　1、規(guī)范輿論導(dǎo)向
　　輿論導(dǎo)向是新聞媒體的靈魂。對新聞媒體來說，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)的公信力、權(quán)威性和影響力，是新聞工作的關(guān)鍵和根本。新聞媒體的一個特殊性就是時效性，同樣，我們的輿論導(dǎo)向也應(yīng)該追求時效性。在事件剛發(fā)生的初期，新聞媒體要先于公眾對重大事件的社會現(xiàn)實(shí)情況有正確的認(rèn)識和了解，在第一時間把應(yīng)讓公眾知曉的事件在第一時間告知大家，并明確表明自己的態(tài)度和立場。新聞媒體有責(zé)任和義務(wù)在事件發(fā)生的第一時間內(nèi)做出正確的審時度勢，以高度的敏感性主動出擊，把矛盾解決在萌芽狀態(tài)，以避免錯誤的輿論出現(xiàn)。
　　2、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)意義上的信息交流平臺的概念，成為了繼報刊、廣播、電視之后崛起的第四媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體打破了時間和空間的界限，縮小了信息傳播的距離，加快了傳播的速度。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境在為輿論傳播帶來極大便利的同時，也帶來了不好的因素，網(wǎng)絡(luò)輿論不需要核實(shí)、審批，更不存在把關(guān)控制等關(guān)卡，任何信息都可以在第一時間發(fā)布，引發(fā)的連鎖反應(yīng)也可以第一時間到達(dá)。較之于傳統(tǒng)新聞，網(wǎng)絡(luò)時代的虛假新聞的危害性因時效性強(qiáng)、傳播范圍廣而大大增加，所以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在現(xiàn)在尤為重要。
　　凈化網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境要以國家重點(diǎn)網(wǎng)站為主體，建立健全一整套網(wǎng)站新聞信息采編發(fā)布的審查把關(guān)制度。同時，應(yīng)該嚴(yán)厲打擊那些利用網(wǎng)絡(luò)制造和傳播不良信息和虛假信息的行為。真實(shí)是新聞的根本，更是網(wǎng)絡(luò)新聞的生命所在，這一點(diǎn)并不因?yàn)樾侣勢d體和傳播方式的改變而改變，正相反，網(wǎng)絡(luò)時代的新聞受眾對新聞的真實(shí)性的要求更高。
　　3、引導(dǎo)受眾心理
　　新聞媒體的傳播從搜集、傳遞信息開始，以受眾接觸、接受信息并對信息做出反饋而結(jié)束，媒體的影響只有被受眾接受，才能達(dá)到真正的傳播效果，因此受眾是傳播中必不可少的重要環(huán)節(jié)。然而，如今很多媒體紛紛走上了新聞娛樂化之路，只是一味地迎合受眾，為了贏取受眾的關(guān)注，不惜將新聞的真實(shí)性原則和自身的職業(yè)道德拋諸腦后。媒體應(yīng)該充分發(fā)揮傳播媒介的社會功能，在滿足受眾知情權(quán)的同時，更應(yīng)該注重報道的客觀和公正，對受眾心理做出適當(dāng)、健康的引導(dǎo)，這也是現(xiàn)代新聞媒體的一種職責(zé)所在。
　　結(jié)語
　　在新聞事業(yè)高速發(fā)展的今天，新聞媒體的功能越來越強(qiáng)大，對受眾思想和精神文化生活產(chǎn)生的影響也日漸深刻。然而，虛假新聞卻給新聞事業(yè)的發(fā)展帶來一定的負(fù)面影響，防范和減少虛假新聞的出現(xiàn)勢在必行。因此，對于防范虛假新聞的對策的研究今后還需要更加深入、不斷與時俱進(jìn)地進(jìn)行下去。
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　�。ㄗ髡邌挝唬航�蘇廣播電視大學(xué)傳媒藝術(shù)系）
　　責(zé)編：周蕾

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