【摘要】2009年，微博以其內(nèi)容的豐富性、傳播渠道的多樣性、傳播速度的即時(shí)性、傳播模式的創(chuàng)新性開拓了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的新時(shí)代。高校創(chuàng)建官方微博更是這一新媒體的新型形態(tài)，本文以河南大學(xué)開通官方微博為例，展現(xiàn)一個(gè)百年老校的嚴(yán)謹(jǐn)與微博的新興時(shí)尚的結(jié)合，論證微博在高校宣傳中的作用。
　　【關(guān)鍵詞】河南大學(xué) 官方微博 百年老校
　　
　　一、微博時(shí)代的到來
　　麥克盧漢說過：每一種技術(shù)都對(duì)人的交往模式進(jìn)行重組，實(shí)際上造就了一種新環(huán)境。2010年已經(jīng)過去，回首這一年，最令人激動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品莫過于微博，《南方人物周刊》更是將微博客評(píng)選為年度人物，微博的社會(huì)意義可見一斑。
　　何為微博客？其實(shí)它就是一種基于web2.0的新型博客，用戶可以通過登錄網(wǎng)站、手機(jī)短信、IM軟件和外部API接口等多種途徑進(jìn)行訪問，隨時(shí)隨地發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻多類型信息，同時(shí)還可將自己的最新動(dòng)態(tài)以短消息、短信等形式發(fā)送給好友或粉絲，每條微博客文章的長度有一定的字符限制（如新浪微博客上限為140個(gè)字符）。
　　自2007年5月，中國第一家專門的微博客網(wǎng)站飯否網(wǎng)正式上線后，其他微博客網(wǎng)站也陸續(xù)建立并對(duì)網(wǎng)民開放，如嘰歪、9911、做啥、即時(shí)客、同學(xué)網(wǎng)、騰訊滔滔等，雖然這批早期的微博網(wǎng)站不乏因?yàn)檎�策問題而被叫停，但2009年正式上線的嘀咕網(wǎng)和新浪微博似乎又給國內(nèi)微博客網(wǎng)站以希望。其中新浪微博，因其已經(jīng)建立牢固關(guān)系的名人用戶眾多，以及自認(rèn)為已經(jīng)靠近名人并且隨時(shí)可與名人交流的無數(shù)粉絲，所以自推出之日起就借助名人效應(yīng)，輕松突破百萬用戶量，成為目前擁有中國微博用戶數(shù)最大的網(wǎng)站。由于這一新媒體的進(jìn)入門檻低、傳播速度快，深受網(wǎng)民青睞，發(fā)展迅猛，一時(shí)間人人皆在織“圍脖”，其強(qiáng)勁勢(shì)頭足以引領(lǐng)新一輪的傳播革命。
　　二、河南大學(xué)順應(yīng)潮流，也織“圍脖”
　　微博之風(fēng)，勢(shì)不可擋，新浪微博目前正在全國各地高校進(jìn)行高校官方微博的建設(shè)和推廣活動(dòng)，但在河南省高校中，只有河南大學(xué)和黃河科技學(xué)院推出了經(jīng)過認(rèn)證后的官方微博。2010年10月9日，河南大學(xué)黨委宣傳部率先搶占新聞宣傳陣地，河南大學(xué)官方微博正式亮相新浪網(wǎng)。在新浪網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞――河南大學(xué)，符合條件的微群也有47個(gè)，多為河南大學(xué)的學(xué)生團(tuán)體以及專業(yè)院系�！叭绻�你愛河大，愛網(wǎng)絡(luò)，那么請(qǐng)加入河南大學(xué)官方微博吧！在這里，你可以發(fā)布信息、更新網(wǎng)頁、信息互動(dòng)，更可以享受萬千粉絲的擁戴……”如今河南大學(xué)官方微博已經(jīng)擁有粉絲3181個(gè)，發(fā)布微博共702條，級(jí)別現(xiàn)為“呼風(fēng)喚雨”，呼風(fēng)喚雨是人氣影響力用戶的象征，只需要通過自己的影響力，有3、10、100、500、1000人通過你的邀請(qǐng)鏈開通微博，并綁定手機(jī)，即可獲得呼風(fēng)喚雨勛章。河南大學(xué)官方微博包括“焦點(diǎn)關(guān)注”、“百年校慶”、“學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)”、“名師風(fēng)范”、“明星學(xué)子”、“校園速遞”、“精彩分享”以及“社會(huì)公益”8個(gè)版塊，用微博進(jìn)行德育教育，宣揚(yáng)我們的傳統(tǒng)文化、校園文化等，對(duì)內(nèi)及時(shí)發(fā)布新聞并同時(shí)進(jìn)行線上線下的互動(dòng)，對(duì)外展示校園魅力風(fēng)采，宣傳招生政策。另外2012年是河南大學(xué)建校100周年，微博上也會(huì)隨時(shí)更新百年校慶的籌備動(dòng)態(tài)，獲得了極大的社會(huì)關(guān)注度。
　　三、微博在高校教育、宣傳中的作用
　　1、微博是一種信息媒介，可幫助學(xué)生及時(shí)、準(zhǔn)確、方便地獲知各種學(xué)校新聞信息，消除對(duì)某些小道消息的不確定認(rèn)識(shí)，從而提高學(xué)生適應(yīng)環(huán)境的能力以及認(rèn)知能力。河南大學(xué)官方網(wǎng)站中“焦點(diǎn)關(guān)注”、 “學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)”、“校園速遞”三大板塊更是用最簡(jiǎn)潔的語言，及時(shí)發(fā)布包括校園新聞、學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、作品展覽會(huì)、各類學(xué)術(shù)比賽細(xì)節(jié)、貸款發(fā)放、英語四六級(jí)、普通話等考試信息以及招生信息等各類資訊。每天更新的校內(nèi)新聞讓來訪者對(duì)河大的近況了如指掌。由于博客使用者同時(shí)擁有傳者、受者的雙重身份，在遇到困惑時(shí)只需回復(fù)或評(píng)論或以發(fā)信件的方式即可得到解答，從發(fā)出信息到接受反饋的周期大大縮短，確保了傳播的及時(shí)性。
　　2010年12月30日晚，河南大學(xué)官方微博發(fā)布消息：河南大學(xué)新年晚會(huì)將于12月31日晚10點(diǎn)在明倫校區(qū)大禮堂舉行，河南大學(xué)官方微博屆時(shí)將以圖片方式進(jìn)行直播，歡迎大家屆時(shí)關(guān)注！并在跨年晚會(huì)當(dāng)天同時(shí)跟進(jìn)，不斷發(fā)布晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧景象，而元旦放假回家的同學(xué)，雖然沒能到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，但只需關(guān)注河南大學(xué)的官方微博關(guān)于學(xué)�？缒晖頃�(huì)的更新，就會(huì)有種身臨其境的感覺。
　　2、微博也是一種“精神交往”手段，可幫助學(xué)校、老師與學(xué)生相互交換知識(shí)和意見，溝通思想和感情，促進(jìn)人與人之間的相識(shí)、相知、相融、相通。“名師風(fēng)范”、“明星學(xué)子”、“精彩分享”三個(gè)板塊拉近了師生之間的距離，用微博改善學(xué)生與學(xué)生、學(xué)生與教師的關(guān)系。以王立群教授為代表的優(yōu)秀教師不僅擴(kuò)大了河南大學(xué)的影響力，也培養(yǎng)出了一批批優(yōu)秀學(xué)子。因?yàn)楹幽洗髮W(xué)官方微博，智者的教誨、莘莘學(xué)子的錦色年華皆在其中，老師，學(xué)生享有平等的話語權(quán)，沒有高下尊卑，沒有精英和草根之分。在這里，師生之間沒有了上課時(shí)的嚴(yán)肅和距離感，取而代之的是平等網(wǎng)民之間的親切交流。
　　匯集鐵塔學(xué)子，凝聚河大力量�？缒晖頃�(huì)現(xiàn)場(chǎng)，河南大學(xué)與新浪的合作“微博大屏幕”也是一大亮點(diǎn)，“只要同學(xué)們?cè)谛吕宋⒉┚庉?河南大學(xué)新年晚會(huì)#等信息，或編輯短信發(fā)送到指定地址，其內(nèi)容就會(huì)第一時(shí)間出現(xiàn)在大屏幕上。”懷著對(duì)新年的期待和對(duì)祖國、對(duì)母校、對(duì)親友的祝福，“微博大屏幕”上一刻不停地滾動(dòng)播報(bào)著河大師生的真切心語：“河南大學(xué)跨年晚會(huì)真給力！”，“為河大的精彩喝彩”，“預(yù)祝河南大學(xué)百年生日快樂！”……特別是對(duì)晚會(huì)高潮節(jié)目校領(lǐng)導(dǎo)的合唱《自由飛翔》的評(píng)論更是一條接著一條：“別具一格！校領(lǐng)導(dǎo)真給力！”，“這太帥了！以后就要這樣帥下去！”，“領(lǐng)導(dǎo)很給力，在新年鐘聲敲響的時(shí)候選擇唱這首歌曲，把現(xiàn)場(chǎng)渲染的很有新年的氣息。”……寒冷的冬夜也因這一條條可愛活潑的微博、感動(dòng)的青春而顯得特別溫暖。
　　3、微博還是一種輿論引導(dǎo)手段，通過話語議程設(shè)置，將某一能夠體現(xiàn)傳播者思想和利益的話題突出到顯著位置，用以吸引受眾的關(guān)注，借此來影響受眾對(duì)這一話題的重視和認(rèn)可，從而達(dá)到引導(dǎo)輿論的效果。2012年9月25日，河南大學(xué)將舉行百年校慶紀(jì)念活動(dòng)，這也是河大跨入國家隊(duì)進(jìn)入教育部“省部共建”后的首次重大校慶，校慶主題為：“弘揚(yáng)傳統(tǒng)，展示成就，匯聚力量，再創(chuàng)輝煌”。官方微博“百年校慶”板塊就校慶籌備工作發(fā)布最新動(dòng)態(tài)，并關(guān)注河南大學(xué)在外校友會(huì)的創(chuàng)辦過程，匯集在其他傳播渠道的校慶新聞，進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承了河南大學(xué)建校100年來積淀的深厚文化底蘊(yùn)，并提升學(xué)校的辦學(xué)實(shí)力和社會(huì)影響力。另外，針對(duì)學(xué)校改革、規(guī)章制度建設(shè)等，還可以通過微博發(fā)布投票和話題的方式進(jìn)行輿論監(jiān)測(cè)和民意調(diào)查，從中得出師生的真實(shí)想法并采納合理的提議，不僅進(jìn)行了良性的互動(dòng)，也可為學(xué)校的建設(shè)做出更好的決策提供參考。
　　河南大學(xué)的官方微博將憑借其內(nèi)容發(fā)布的主動(dòng)性、新聞受眾的訂閱性、信息內(nèi)涵的簡(jiǎn)約性、圖片視頻的創(chuàng)新性、詳情鏈接的靈活性、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的交叉性、及時(shí)監(jiān)管的可控性，成為河南大學(xué)對(duì)外宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要平臺(tái)和途徑之一。由此可見，微博走進(jìn)高校是一個(gè)能夠達(dá)到雙贏結(jié)果的新型模式，高校也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代，善用微博來提升自己的綜合實(shí)力�！�
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　　（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）
　　責(zé)編：周蕾

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