【摘要】讀者看報，通常很少一字不漏地從頭看到尾，一般都會有所取舍。一個獨(dú)具匠心、安排得體、特點(diǎn)鮮明、圖文并茂的版面，能奪人眼目，讓讀者“一見鐘情”，一口氣把報紙看下去。這里的“一見鐘情”即讀者在拿起報紙的瞬間，就能領(lǐng)會到編輯的良苦用心，也就是編輯所認(rèn)為版面中最重要的新聞，能在最短的時間內(nèi)迅速抓住讀者的視線。
　　【關(guān)鍵詞】地方黨報 版面語言 整體風(fēng)格 包裝 表達(dá)
　　
　　“酒香也怕巷子深”。在激烈的市場競爭中，生產(chǎn)者的商品如何讓消費(fèi)者認(rèn)可并購買，靠的不僅是上乘的質(zhì)量，還有精美的包裝。如今，報業(yè)蓬勃發(fā)展，報紙種類繁多，報紙經(jīng)營也要面對市場化問題。從這個層面上說，報紙也是商品。商品提高銷售需要包裝來適應(yīng)市場，一份報紙在呈現(xiàn)在讀者之前同樣需要進(jìn)行包裝。
　　包裝好一份報紙，就要把這張報紙的版面語言經(jīng)營得當(dāng)，利用報紙?zhí)赜械囊曈X元素，合理安排報紙版面，以實(shí)現(xiàn)信息最有效地傳播表達(dá)，滿足讀者視覺需求。
　　報紙整體的風(fēng)格定位
　　內(nèi)容決定形式，形式對內(nèi)容又有反作用，好的形式可以促進(jìn)內(nèi)容的表現(xiàn)。對于報紙，新聞是第一位的，如何通過好的版面語言傳播新聞至關(guān)重要�？梢哉f，一張成熟的報紙必定有其特有的風(fēng)格。這主要表現(xiàn)在如何以自己特有的表現(xiàn)方式運(yùn)用版面語言有效地處理新聞信息。在整體風(fēng)格表現(xiàn)上，我們可以看出《北京青年報》的濃眉大眼、《參考消息》的傳統(tǒng)規(guī)整、《新京報》的清新雅致、《南方周末》的大氣挺拔等等，可以說是風(fēng)格迥異，各具特色。一份報紙只有獨(dú)具風(fēng)格，才能真正長久地吸引屬于自己的讀者。
　　統(tǒng)一性、穩(wěn)定性、獨(dú)特性，可以說是報紙整體風(fēng)格定位的關(guān)鍵詞。地方黨報要結(jié)合自身地域特征和實(shí)際情況，研究受眾心理，找準(zhǔn)報紙內(nèi)容與形式的最佳結(jié)合點(diǎn)，給版面立“規(guī)矩”，這對于贏得市場具有十分重要的意義。地方黨報切忌盲目模仿都市報的版面，以免顯得不倫不類。特別忌諱報紙版式上今天莊重，明天活潑，時而傳統(tǒng)，時而新潮，讓讀者摸不著頭腦。由于地方報社美編人才缺乏，不少文字編輯兼任了美術(shù)編輯的工作，他們的美學(xué)素養(yǎng)有限，做出來的版式效果肯定不大理想，還有編輯與記者、排版員的溝通等也是影響版面風(fēng)格的阻力。這種現(xiàn)象的存在將導(dǎo)致整張報紙缺乏統(tǒng)一、整體、特有的風(fēng)格，同一張報紙的各個版面之間各自為政，這也是地方報紙版面設(shè)計不成熟的表現(xiàn)。
　　報紙風(fēng)格是一個團(tuán)隊運(yùn)作的綜合產(chǎn)物。任何一種設(shè)計風(fēng)格，一定會是團(tuán)隊整體素質(zhì)的體現(xiàn)，其中滲透著主編、記者、編輯、美編、攝影、排版員等每個人的個性魅力，是諸多個性的組合。所以，如何在版面革新上下功夫，根據(jù)本土受眾人群的需要，運(yùn)用各種版面要素，確立適合自身的版面風(fēng)格，是地方黨報在報紙包裝方面首先要面對的問題。
　　版面要素的整合表達(dá)
　　報紙的版面語言就是指編輯通過對稿件、標(biāo)題、圖片、圖表、欄、框、線、色彩、空白、報頭等各種版面要素的整合，力求達(dá)到對內(nèi)容特色、新聞價值的準(zhǔn)確表達(dá)，營造出一種獨(dú)特的版面氛圍，以吸引、方便讀者閱讀�？梢哉f，版面語言是新聞表現(xiàn)一個最為重要的載體，更成為報紙風(fēng)格與辦報理念的最直觀體現(xiàn)。
　　1、圖片
　　沒有一張好的新聞圖片，要想營造一個好的版面，一個好的視覺沖擊效果是根本不可能的。所以在選擇圖片時，一定要選擇能抓住讀者眼球的新聞圖片，特別是抓拍的有動感的那種。圖片應(yīng)是版面和讀者的第一眼。如今在國內(nèi)，不少報紙頭版封面雜志化的趨勢越來越明顯。頭版基本上都是將一張有新聞價值又具沖擊力的大圖片放在中心位置，把各版組的重要新聞以“消息”或“摘要”的形式放置旁側(cè)，這種“新聞櫥窗”式的做法在國內(nèi)外報紙已經(jīng)頗為流行。而對于專題類、特刊類、副刊類版面，則要根據(jù)傳播的要求和目的，對一些插圖性、資料性、史料性照片分門別類根據(jù)需要進(jìn)行安排。在報紙副刊、特刊中，素材的運(yùn)用也較為普遍。素材，可以說是裝飾圖片的一種。一個優(yōu)秀的美編還要將素材的處理與文字的編排有機(jī)的統(tǒng)一起來，加以感性的整合，用帶有感情色彩的版面語言提升文字的價值。
　　2、標(biāo)題
　　在版面上，吸引讀者眼球的首先是圖片，其次就是標(biāo)題。讀者依靠標(biāo)題的提示來選擇閱讀的對象，并決定閱讀的次序。標(biāo)題由于具有這種提示功能，已成為讀者閱讀新聞的向?qū)�。在某種程度上說，標(biāo)題是文章的靈魂。
　　標(biāo)題不僅能夠提示、評價新聞的重要和新鮮的內(nèi)容，吸引讀者閱讀新聞，而且還能把內(nèi)容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而具有美化報紙版面的功能。標(biāo)題的字號、字體以及色彩、底紋、變形等裝飾手法很重要。運(yùn)用恰當(dāng)，不僅有助于深化文章的思想內(nèi)涵，增強(qiáng)文章的感染力，而且能夠發(fā)揮裝飾作用，避免版面的單調(diào)、呆板，增強(qiáng)報紙版面的美感。
　　3、構(gòu)圖
　　每個版面都有一個視覺中心，它是讀者最想了解、最感興趣的內(nèi)容所在�？梢哉f是整個版面的“版眼”。作為版面編輯，首先就要確定好“版眼”。接下來就要根據(jù)當(dāng)時的版面特點(diǎn)，利用字體變化、標(biāo)題效果、圖文混合、欄數(shù)編排、顏色搭配、虛實(shí)對比等視覺元素進(jìn)行構(gòu)圖。版面的編排過程可以說就是“構(gòu)圖”的過程。構(gòu)圖高手能將新聞信息用最直觀、最醒目的版面語言體現(xiàn)出來，引導(dǎo)讀者對信息進(jìn)行有效閱讀。比如：一個版面上一篇稿子很重要，但篇幅卻很小，該如何突出？一篇大稿子如何處理它的標(biāo)題、正文、鏈接、背景新聞等？一個專題報道，如何處理不同新聞源的稿件？等等，都需要在“構(gòu)圖”的過程中，根據(jù)輕重緩急來安排主次。
　　版面語言的簡潔明快
　　當(dāng)代報紙版面設(shè)計應(yīng)遵循“方便閱讀”原則，版面表現(xiàn)要求單純簡潔，視覺流程要有通暢、快捷的流向，強(qiáng)調(diào)版面簡潔明快可以給人們帶來清新醒目的閱讀效果。
　　版面語言講究簡潔、明快、清晰是為了加快新聞的傳遞速度。簡潔明快并不代表簡單單一，沒有變化。文字新聞不能一味的求短，還要求新，求活，讓指導(dǎo)性和可讀性融于一體。照片、標(biāo)題也不能過分追求大、醒目，要特別注意為其所表達(dá)的內(nèi)容服務(wù)�？傊�，標(biāo)題、圖片、字號、色彩、線條等都是為了報紙所要傳遞的資訊服務(wù)的。以《北京青年報》頭版為例，讀者可以清楚地感受到它的整體風(fēng)格。除了紅底反白的報頭和海藍(lán)色的色條，新聞圖片的大小、標(biāo)題的字體、字號以及走向都相當(dāng)穩(wěn)定，形成簡潔大方的整體風(fēng)格。
　　明快清晰的模塊式結(jié)構(gòu)，種類少的標(biāo)題字體，較為統(tǒng)一的字號，節(jié)奏穩(wěn)定的文字分欄，恰到好處的留白，寬松的欄距，不濫用的色彩，都能給讀者營造一個快捷閱讀，輕松閱讀的資訊空間，并讓人感到一種充滿時尚氣息的優(yōu)美和雅致。筆者認(rèn)為，這就是地方黨報在經(jīng)營版面語言上所需要努力達(dá)到的目標(biāo)。
　　
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　　責(zé)編：周蕾

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