突圍之路 西部衛(wèi)視突圍之路
發(fā)布時間:2020-03-28 來源: 美文摘抄 點擊:
他推動了中國廣電行業(yè)跨越行政區(qū)域、結(jié)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的突破,他有何能量,得以做成這件許多電視臺久已想做但卻始終無法做成的突破之舉?他會是第二個魏文彬嗎?他將帶領(lǐng)貴州臺往何處去?
“十一”長假結(jié)束后第一天,貴州電視臺臺長白芳芹照常上午10點出現(xiàn)在辦公室里,細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn),他今天走路微微有點瘸。辦公桌前坐定后,他換上了拖鞋――假期里他的腳受傷了。但腳傷不能影響他的工作進(jìn)程,兩天后他要飛到北京,亮相貴州電視臺和甘肅電視臺合作后的首次全國巡回推介會。推介會是每年電視臺經(jīng)營的重頭戲,也是上上下下最忙的時候,用老白的話說,這叫“雙搶”――“搶種搶收”,借推介會的良機,一方面鞏固今年的收成,另一方面搶灘明年的廣告市場。
今年9月,貴州電視臺與甘肅電視臺出資成立廣告?zhèn)髅焦煞萦邢挢?zé)任公司,該公司將負(fù)責(zé)甘肅臺的衛(wèi)視頻道及都市文化頻道的廣告經(jīng)營和電視劇購買,而公司資本構(gòu)成中,貴州臺占51%,是大股東。
這是中國廣電行業(yè)以資本運作的方式,跨越行政區(qū)域,結(jié)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的一次突破,它的信號意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了實際的經(jīng)濟(jì)意義。網(wǎng)上消息還沒傳開,香港的傳媒女杰粱鳳儀已經(jīng)聞風(fēng)飛到貴州,為自己尋找相似的合作契機;上海文廣傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛則百思不得其解,多方打聽,“貴州臺究竟是怎么把這件事情搞定的?”
白芳芹自然迅速成為好奇與關(guān)注的對象,他有何能量,得以做成這件許多電視臺久已想做但卻始終無法做成的突破之舉?他會是第二個魏文彬嗎?他將帶領(lǐng)貴州臺往何處去?
從業(yè)20年最漂亮一役
白芳芹是誰?在貴州臺不同時期工作的新老員工可能會告訴你不同的答案.他就是那個從大學(xué)出來就在臺里埋頭做政論專題片的斯斯文文的哲學(xué)系畢業(yè)生,他就是那個臨危受命、30出頭就當(dāng)上廣告部一把手的破格提拔者;他就是那個全國唯一從廣告一線成長為電視臺長的當(dāng)家人;他就是那個上任第二年即讓貴州臺廣告收入的計數(shù)單位由“千萬”改寫成“億”的、全臺以最高票數(shù)通過的新臺長。
白芳芹認(rèn)為,貴州臺與甘肅臺的合作,是他20多年來做得最漂亮的一件事。
上任以后,他提出了四句口號,“節(jié)目為主,資源為王,西進(jìn)東突,多元發(fā)展。”其中,第三句“西進(jìn)東突”,是他戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵所在。
坐守黔中,志在全國,白芳芹毫不諱言,“西進(jìn)東突”是一個“擴張概念”――在西部以晉級的方式,在東部找突破口。
他一直在西部留心可能的合作伙伴。今年6月19日,甘肅電視臺分管新聞的蘇副臺長帶了4個手下到貴州學(xué)習(xí)經(jīng)驗,在此期間,廣電總局下了一個文件:甘肅電視臺和寧夏電視臺違法廣告太多,三令五申仍不整改,勒令兩臺從6月15日到6月25日停播廣告。白芳芹一打聽,甘肅臺的廣告是外包給一家廣告公司代理的,而廣告公司唯利是圖,往往難以控制!拔腋拭C臺的同志介紹,貴州臺這么多年來的廣告都是自己做的,今年我們的廣告要做到4個億。他們一聽之下,跟甘肅臺反差很大。我當(dāng)場拋了個橄欖枝給對方,很堅決,很誠懇,表示愿意在廣告領(lǐng)域與甘肅臺合作!
老白是個有想法就要馬上付諸行動的人,對方的臺長還沒給回話,白芳芹已經(jīng)帶著手下到甘肅臺拜訪去了,當(dāng)時甘肅臺的臺長武來銀有病在身,請了滿滿一桌副臺長陪白芳芹吃飯。
飯后,白芳芹主動要求跟武來銀同乘一輛車,車子順著黃河邊走的時候,兩個人就這么聊了40分鐘。白芳芹再次正式提出合作的思路,武來銀答應(yīng)考慮。
政治通行證
不到10天,武臺長親自帶了24個人的龐大考察隊伍,到貴州臺各個部門來考察,在貴州臺內(nèi)部訪談了至少200人。
武來銀在貴州考察之時,正好甘肅省委書記陸浩來貴州,看望以前的老同事、貴州省委書記石宗源。白芳芹馬上跟石宗源書記匯報,“甘肅臺有一個龐大的考察隊在貴州臺考察,其中有兩個人是你的鄰居,要來看你。”石宗源對家鄉(xiāng)一向情重,就安排跟老鄉(xiāng)們一起吃飯,白芳芹趁機在席間提出兩臺合作的設(shè)想,兩個省委書記當(dāng)場給予充分的肯定!笆谠锤渑_長說.‘你回去跟宣傳部長說,拿給貴州臺做吧,貴州臺做得不錯!@就把行政上可能的阻力解決了。”
很快,中宣部的劉云山部長來貴州考察,對貴州臺留下了非常深刻的印象,主動發(fā)言肯定貴州臺的發(fā)展!耙粋月后,劉云山又到甘肅電視臺去考察,考察的時候他說:聽說你們跟貴州電視臺合作,怎么樣啦?甘肅表示,正在談。劉就接著表了個態(tài):‘我在西部看了很多電視臺,貴州臺做得不錯,你們的合作是在體制內(nèi)的合作,應(yīng)該去大膽地嘗試!
這句話,等于是為貴州臺的突圍發(fā)展之路頒發(fā)了試行通行證。
9月6日,兩省的宣傳部長,一起,到蘭州,簽了合作儀式。簽約有效期,三年。
白芳芹的雄心遠(yuǎn)未到此為止,出得甘肅臺,他很快來到寧夏,跟寧夏開始洽談合作事宜。談完寧夏,他還要繼續(xù)談西部的一些其他地區(qū),他的計劃是在明年6月前,再簽下兩家西部臺,合約期簽五年。
做事情的人們
老白的作風(fēng)干練是出了名的,他自嘲,“實在不像一個當(dāng)官的,也不想做個當(dāng)官的!彪m然,從普通工人家庭出來的他,已經(jīng)是全家?guī)纵呑又小肮傥弧弊罡叩囊粋。
新任臺長時的就職演說,他說,“今天坐上這個位置,或許已經(jīng)是我官場的終點,但是,這將是我事業(yè)的起點!边@個在大學(xué)中主修正統(tǒng)馬列的哲學(xué)系高材生,內(nèi)心欣賞的哲學(xué)家卻是尼采。
他一向敢說話,員工們都愛聽他做報告。幾百人的職工大會,他當(dāng)眾抨擊貴州電視臺的臺標(biāo),“這個臺標(biāo)我得換,現(xiàn)在這個圓球,像半老徐娘肩膀上掛的胸針!太老土了!”他到北京的高校去招聘人才,宣講會上一身西裝特有精神頭兒,“我最羨慕能在首都上學(xué)的青年人,因為我年輕的時候有兩個夢想一直沒有實現(xiàn),一是到北京上大學(xué),二是用普通話談戀愛!
“嘩――”下面學(xué)生笑成一片,鼓掌。這個邊遠(yuǎn)地區(qū)的電視臺,一次性招到了25名來自北京名牌大學(xué)的畢業(yè)生。
臺里專門成立的特別節(jié)目組,給了許多扶持政策,“要錢給錢,要人給人。”很快特別節(jié)目組找到了創(chuàng)意――做中國第一檔由農(nóng)民工講述的談話節(jié)目!爸苯影言捳Z權(quán)交給農(nóng)民工本人。”
結(jié)果,中宣部很快把《農(nóng)民工,我的兄弟姐妹》作為向全國重點推廣的節(jié)目,并責(zé)成中央電視臺馬上也制作一個類似的民工欄目。第一季節(jié)目播完,馬上又有廣告商找到貴州臺,愿意冠名贊助第二季的節(jié)目,整個欄目名稱也改成《中國農(nóng)民工》,將視野投放到了貴州以外的全國各地。
不怕疼,怕不夠堅強
工作中的白芳芹常有不留情面的時候,用人制度上訂下“凡進(jìn)必考,到齡即退”的原則,事業(yè)單位的女同志55歲必須退休,但是貴州臺有三位處級女干部年齡相仿,你看我我看你,都不退,58歲了還在拿著那個級別的獎金,行使那個級別的行政權(quán)力。老白特意選在三八婦女節(jié)這天請她們吃飯,飯后開口,“你們作為臺里女性職工的代表,臺里面非常感謝你們,會記住你們這么多年來的貢獻(xiàn),但是我今天得通知你們,從今天開始你們即將辦理退休手續(xù),15天內(nèi)必須辦完!碑(dāng)場,有一位女同志的眼淚就出來了。
白芳芹自己也有點傷感,“這三個人資格都比我老,看著我在臺里面成長起來的,有一個人是當(dāng)初把我招進(jìn)來的……”
他也有很多浪漫心思,情人節(jié)的時候,他請內(nèi)勤人員去批發(fā)來大量的巧克力和鮮花,送給部下,請他們轉(zhuǎn)贈給伴侶。他曾帶著一班同事去給當(dāng)年的老上級掃墓,墓前草草寫就一篇悼文,請同去的播音員朗讀,“我們身體中的細(xì)胞每一秒都在死去,不聲不響,平平淡淡,毫無悲壯可言,活一萬年和一瞬間其實并無差別……實質(zhì)上死是相同的結(jié)局,不同的只是過程!
播音員后來跟他說讀到這幾句的時候我真的有點懼怕你,你把生死都看透了。有人怕死,有人怕丟官,你怎么什么都不怕?
其實也有怕,他畏懼人言,特別在意別人對他的看法。他對自己有一種引以為傲的期許男人生來就是處在社會輿論中的,得為責(zé)任而活,為榮譽而戰(zhàn)。
白方芹每天工作12個小時以上,抽50支香煙。他對貴州臺的將來,做好了步步為營的規(guī)劃,“今年我們廣告收入做到4億,明年5億,到2010年突破10個億。我今年花了7000萬做落地的覆蓋,地面落地超過6億人口,內(nèi)容上,貴州臺首播劇可以播到明年10月份,《論道》,《農(nóng)民工》一系列的節(jié)目已經(jīng)起來了,9月底我們從美國購買版權(quán)的益智節(jié)目《百萬智多星》已經(jīng)開播,情感類節(jié)目《人生》也正制作”
白芳芹還有一個構(gòu)思,他要制作一些針對整個西部區(qū)域的電視節(jié)目,他打算用四川方言、云南方言、重慶方言和貴州方言共同打造一部情景劇,“這個情景劇已經(jīng)在制作中,投資很大,下一步會把陜西的秦腔也弄進(jìn)來!背嗽诮(jīng)營上走出去,形成“藍(lán)籌媒體”的規(guī)模,他還要讓節(jié)目本身來幫他實現(xiàn)“西進(jìn)東突”。
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