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蕭灼基:增強(qiáng)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力是創(chuàng)造世界品牌的宏觀基礎(chǔ)

發(fā)布時(shí)間:2020-06-02 來源: 美文摘抄 點(diǎn)擊:

  

  創(chuàng)造世界品牌,是提高國際競(jìng)爭(zhēng)力,提高經(jīng)濟(jì)效益的重要條件。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中,各國都把提高企業(yè)和產(chǎn)品的形象,創(chuàng)造世界品牌作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo),不遺余力地加以推行。

  有人認(rèn)為,創(chuàng)造世界品牌是企業(yè)的事情。這是不全面的。不錯(cuò),品牌的主體是企業(yè)和產(chǎn)品。創(chuàng)造世界品牌,需要每個(gè)企業(yè)尤其是大企業(yè)樹立品牌意識(shí);
需要每個(gè)企業(yè)從科技創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、營效網(wǎng)絡(luò)、客戶服務(wù)等方面不斷提高;
需要每個(gè)企業(yè)加強(qiáng)管理、注重誠信、樹立良好的社會(huì)形象;
但是,無論從一個(gè)國家或一個(gè)企業(yè)來說,創(chuàng)造世界品牌最主要的宏觀條件是國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

  第一,創(chuàng)造世界品牌,國家必須具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,必須有一批在世界市場(chǎng)上占有較大份額的企業(yè)。縱觀世界各國,一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的發(fā)達(dá)國家,對(duì)全球經(jīng)濟(jì)影響就較大,這些國家的大企業(yè)和特大企業(yè)較多,有著規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),對(duì)市場(chǎng)影響巨大。

  我國改革開放前經(jīng)濟(jì)實(shí)力很弱,1980年GDP總量只有2 000億美元。改革開放以來,我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅度增加,年均GDP增長(zhǎng)9.4%,2005年達(dá)到2.2億美元,居世界第四位!笆晃濉逼陂g將斷續(xù)保持的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率,創(chuàng)造世界品牌的宏觀基礎(chǔ)良好。

  第二,創(chuàng)造世界品牌,必須有廣闊的國內(nèi)市場(chǎng)。國內(nèi)市場(chǎng)與國際市場(chǎng)密不可分,國內(nèi)市場(chǎng)是國際市場(chǎng)的前提和基礎(chǔ)。一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌,必須首先在國內(nèi)市場(chǎng)得到共識(shí),受到客戶和消費(fèi)者歡迎,才能走向國際,在世界市場(chǎng)上占據(jù)一定份額。實(shí)際上,國內(nèi)品牌也是世界品牌的一部分。

  我國國內(nèi)市場(chǎng)十分廣闊,發(fā)展空間十分巨大。改革開放以來。不僅經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),而且城鄉(xiāng)公眾收入和消費(fèi)水平不斷提高。2004年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到53 950億元。從1979 ―2004年,年均增速15.5%。我國不斷擴(kuò)大的國內(nèi)市場(chǎng),為創(chuàng)造世界品牌提供了良好的條件。許多產(chǎn)品,在國內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)大銷路,樹立品牌形象,由國內(nèi)到國外逐步推進(jìn),成為世界馳名品牌。我國一些企業(yè)和產(chǎn)品,雖然目前在國際市場(chǎng)占據(jù)份額較少,作為品牌仍未樹立,但它具有很大發(fā)展?jié)摿,前景看好?/p>

  第三,創(chuàng)造世界品牌,必須低消耗、低成本、高效率、高效益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,成本與效益是企業(yè)的生命。任何企業(yè)都要追求在相同條件下成本最低化,效益最大化;
為此必須完善企業(yè)管理,進(jìn)行科技創(chuàng)新,節(jié)約資源能源消耗,提高勞動(dòng)效率。從這方面來說,當(dāng)前我國企業(yè)消耗高效率低的情況相當(dāng)嚴(yán)重。2004年,我國GDP只占全球4.4%,但消耗的石油占7.8%,鋼材27%,煤炭31%,氧化鋁40%,水泥41%;
我國每萬美元GDP消耗的能源,為美國的6倍,日本的11倍。在世界500強(qiáng)中,我國人均勞動(dòng)生產(chǎn)率與國外同類企業(yè)比較,還有很大差距。

  從勞動(dòng)生產(chǎn)率來看,我國創(chuàng)造世界品牌面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如果不改變高投入、低產(chǎn)出,高消耗、低效益的狀況,則創(chuàng)造世界品牌難以實(shí)現(xiàn)。但是我們要從不利因素中看到有利因素,從嚴(yán)峻挑戰(zhàn)中看到發(fā)展機(jī)遇。不錯(cuò),高消耗、低效益給我國企業(yè)創(chuàng)造世界品牌造成重重困難,但也為我國企業(yè)發(fā)展提供廣闊空間和潛在機(jī)遇;
只要我們抓好科技創(chuàng)新這個(gè)中心環(huán)節(jié),資料和能源消耗就能比發(fā)達(dá)國家有更大的下降空間。勞動(dòng)生產(chǎn)率和經(jīng)濟(jì)效益也就有更大的提升空間,值得注意的是,在電信業(yè)這個(gè)新興行業(yè)中,我國人均營業(yè)額也發(fā)達(dá)國家日本已經(jīng)比較接近,人均利潤額已經(jīng)超過日本,這預(yù)示著我國創(chuàng)造世界品牌條件正在改善。

  第四,對(duì)外貿(mào)易的增速和規(guī)模,是創(chuàng)造世界品牌的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。一個(gè)國家如果對(duì)外貿(mào)易規(guī)模很少,增速很慢,在全球貿(mào)易中的地位不僅沒有提升,而且有所降低,要?jiǎng)?chuàng)造世界品牌,幾乎不可能;
而一國對(duì)外貿(mào)易增速較快,規(guī)模擴(kuò)大,在全球貿(mào)易中的地位不斷提高,就必然能夠產(chǎn)生一批受到國際消費(fèi)者青睞的世界品牌。

  改革開放以來,我國對(duì)外貿(mào)易不斷擴(kuò)大,近幾年發(fā)展更快。2004年增長(zhǎng)35.7%,2005年23.2%,今年1―5月份又增長(zhǎng)23.9%。進(jìn)出口貿(mào)易總額,從1978年的206.4億美元,增加到2005年的14 221億美元,在全球貿(mào)易總額中居第三位。

  我國外貿(mào)總額大幅增加,在國際市場(chǎng)上的地位不斷提高,海外需求成為推動(dòng)全國經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的重要因素,其作用不可低估,由于外貌發(fā)展,一批企業(yè)和產(chǎn)品在國際上享有很大剩余,成為國際馳名品牌,在創(chuàng)造世界品牌中作用顯著。中國國際集裝箱公司、聯(lián)想、海爾的產(chǎn)品,在國際上樹立了良好的品牌形象。但也應(yīng)該看到,目前我國的的企業(yè)和產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上的品牌效應(yīng),與我國在國際貿(mào)易中的地位是不相稱的。其原因,一是我國外貿(mào)體制中,加工貿(mào)易占了一半,一般貿(mào)易相對(duì)較少;
二是在一個(gè)時(shí)期比較重視規(guī)模擴(kuò)大,對(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,質(zhì)量提高,尤其是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和核心技術(shù)的研發(fā),重視不夠,品牌意識(shí)不強(qiáng);
三是創(chuàng)造世界品牌需要一個(gè)過程,我國參與經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)間較短,經(jīng)驗(yàn)不足,人才缺乏,難以適應(yīng)國際市場(chǎng)的復(fù)雜情況。無論人才的培養(yǎng),經(jīng)驗(yàn)的積累,都需要有一個(gè)過程,這也是必然的規(guī)律。

  但是我國對(duì)外貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大,地位的提高,必然為我國創(chuàng)造世界品牌提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)條件。只要我們不斷提高品牌意識(shí),不斷積累經(jīng)驗(yàn),我們就一定能在創(chuàng)造世界品牌中不斷前進(jìn)。

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