作者按：最近政府開放了一些海外的網(wǎng)站，為此將本人幾年前介紹美國媒體網(wǎng)站的幾篇舊作刊發(fā)于此。盡管幾年間它們有了種種具體變化，但是基本情況還是可供參考的。

　　美國是個廣播電視的大國。全國約有廣播電臺12000多家，電視臺近2000家，它們是公眾獲取新聞、信息和娛樂的主要渠道。20世紀(jì)90年代以來，美國廣播電視機構(gòu)紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)站，借助這個新興的傳播平臺擴大影響，并且直接在網(wǎng)上傳播新聞信息和娛樂節(jié)目。廣播電視正在加快同互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)融匯和整合的步伐。據(jù)雅虎的網(wǎng)站指南的最新數(shù)據(jù)，美國電視臺網(wǎng)站有1982個（占全世界電視網(wǎng)站的一半），廣播電臺網(wǎng)站有4304個（占世界電臺網(wǎng)站的七分之四強）。

　　如同廣播電視機構(gòu)的實力并不均衡一樣，美國廣播電視網(wǎng)站也是大小不等、強弱懸殊的。幾家最大的商業(yè)廣播電視公司，不僅有龐大的廣播電視網(wǎng)絡(luò)、左右著全國廣播電視行業(yè)，而且也是互聯(lián)網(wǎng)上的巨霸。它們擁有強大的網(wǎng)站群體，既有總網(wǎng)站，又有若干分支網(wǎng)站，互相呼應(yīng)，互相造勢。它們還同全國各地的附屬電臺電視臺的網(wǎng)站聯(lián)成一片，左右著廣大網(wǎng)民的視線。

　　廣播電視網(wǎng)站和報紙網(wǎng)站一樣，屬于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站。它們擁有傳統(tǒng)的母體媒介為基地，有強大的新聞采集制作、娛樂節(jié)目編制生產(chǎn)的隊伍，有先進的技術(shù)手段和完善的傳播和營銷網(wǎng)絡(luò)，有幾十年間樹立起來的聲譽、公信度和影響力，所以在新興的網(wǎng)絡(luò)傳播世界舉足輕重。但是，廣播電視網(wǎng)站和報紙網(wǎng)站也有許多不同之處。歸納起來，美國廣播電視網(wǎng)站有這樣一些重要的特點：

　　一、形式上，音頻視頻材料豐富，充分實現(xiàn)了多媒體傳播。

　　一般網(wǎng)站采用的文字、圖片、動畫等傳播形式，廣播電視網(wǎng)站也在采用，而且色彩更為絢麗。但是廣播電視網(wǎng)站還有豐富的音頻視頻材料，這也是它們的重要優(yōu)勢。例如在NBC網(wǎng)站可以收聽到一些欄目的新聞或音樂，還能收看到某些節(jié)目的錄像。CBS網(wǎng)站許多新聞都有錄像，可免費收看。CNN網(wǎng)站可以隨時免費收聽廣播新聞，付費收看錄像新聞。

ABC網(wǎng)站的motion軟件，可以即點即放（不經(jīng)過Real Player），快捷方便地播放精彩節(jié)目片斷，畫面達到高清晰度水準(zhǔn)。一般說來，要收看完整的電視節(jié)目或DVD節(jié)目是要付費的。有按次收費，也有通過月票或年票收費�？傊�，每個廣播電視網(wǎng)站都是個多媒體傳播的平臺，在這里文、圖、聲、像已經(jīng)充分地整合在一起。

　　二、內(nèi)容上，側(cè)重于文化娛樂體育，新聞傳播一般不居主位。

　　打開廣播電視網(wǎng)站的主頁，進入眼簾的不是新聞?wù)掌�、不是大字新聞�?biāo)題，而是當(dāng)前熱門節(jié)目的劇照，以及著名欄目或節(jié)目的標(biāo)題和主持人形象。主頁導(dǎo)航區(qū)的選項，當(dāng)然也不是各個新聞領(lǐng)域，而是這家廣播電視公司的諸多播放內(nèi)容，如娛樂、電影、體育、兒童、財經(jīng)等。當(dāng)然也有新聞頻道，但是除了CNN這樣的新聞廣播電視機構(gòu)外，多數(shù)商業(yè)廣播電視公司的主營業(yè)務(wù)在于娛樂，它們網(wǎng)站的主打項目也是娛樂。新聞傳播的功能則交由某個分網(wǎng)站去承擔(dān)。在這一點上，廣播電視網(wǎng)站更接近于一般商業(yè)網(wǎng)站，而不同于報紙網(wǎng)站。[1]

　　三、經(jīng)營上，全力為廣播電視的主營業(yè)務(wù)服務(wù)。

　　如前所述，美國商業(yè)廣播電視的主營業(yè)務(wù)是娛樂性內(nèi)容，它們的網(wǎng)站也就全力推介和展示這些內(nèi)容，為母體媒介招徠顧客。從刊登節(jié)目時間表到刊登熱門節(jié)目照片、故事情節(jié)、演員身世，到提供精彩錄音錄像片斷，無不圍繞這一目的。像�？怂箯V播公司網(wǎng)站，不僅推介電視，還全力宣傳和推介自己制作的電影和碟片。我們知道，報紙網(wǎng)站推介的是印刷報紙上的新聞，但除此而外，又根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播時間性強的特點，提供許多原創(chuàng)內(nèi)容，包括從早到晚不斷更新的最新消息、解釋和評述。而廣播電視網(wǎng)站迄今為止還很少專供網(wǎng)上使用的原創(chuàng)性娛樂節(jié)目。這大概由于原創(chuàng)性娛樂節(jié)目目前還難于在網(wǎng)上賺錢的緣故。好在廣播電視的娛樂節(jié)目（還有某些公司的電影和碟片）是賺錢的，網(wǎng)上網(wǎng)下齊努力，把這一塊做好了，就能財源滾滾、一榮俱榮了。另外，廣播電視網(wǎng)站的服務(wù)項目也不如報紙網(wǎng)站那么多，它們似乎不太在乎這些“多種經(jīng)營”賺來的小錢，而是全力以赴地為母體媒介保駕護航，好讓母體媒介更加興旺發(fā)達賺大錢。

　　四、結(jié)構(gòu)上，一般是網(wǎng)中有網(wǎng)，相互呼應(yīng)；
網(wǎng)外有網(wǎng)，八方聯(lián)接。

　　網(wǎng)中有網(wǎng)，指的是廣播電視公司除了總網(wǎng)站外，它所擁有的各頻道、各電臺都有網(wǎng)站。這些網(wǎng)站既是總網(wǎng)站的一個部分、一個分網(wǎng)站，又自成體系，有的還有獨立的網(wǎng)址。例如全國廣播公司的MSNBC、CNBC、Telemundo、Bravo等頻道都有自己的網(wǎng)站，它們既是www.nbc.com

　　的一部分，又都獨立成站，MSNBC的網(wǎng)頁甚至多達幾千頁。CNN的分網(wǎng)站更多，有國內(nèi)頻道、國際頻道的分網(wǎng)站，又有各種外語的分網(wǎng)站；
它在世界各地還同當(dāng)?shù)氐膹V播電視臺合辦一些頻道，而這些頻道也自有網(wǎng)站。從總網(wǎng)站到分支網(wǎng)站、從分支網(wǎng)站到總網(wǎng)站，不僅轉(zhuǎn)換鏈接十分方便，而且內(nèi)容上互相聯(lián)系呼應(yīng)。

　　網(wǎng)外有網(wǎng)，指的是大的廣播電視公司在全國各地有眾多的聯(lián)網(wǎng)臺（affiliates，也稱附屬臺），而且又有不少合作伙伴（包括同一母公司內(nèi)的兄弟機構(gòu)）。這些聯(lián)網(wǎng)臺和合作伙伴的網(wǎng)站，同廣播電視公司網(wǎng)站都有鏈接關(guān)系，可以極為方便地由此及彼地進行訪問、瀏覽。例如人們看完了CNN網(wǎng)站的新聞，可以直接到《時代》、《財富》雜志網(wǎng)站去看專題文章；
孩子們欣賞了ABC的分網(wǎng)站ABC KIDS（兒童頻道），又可進入disney online，到迪斯尼樂園去游逛一番。當(dāng)然，不管是網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)還是網(wǎng)外網(wǎng)，實際上都屬于這家廣播電視公司的關(guān)系網(wǎng)，它們的聯(lián)結(jié)和組合，完全是為自身的商業(yè)利益服務(wù)的。

　　下面介紹當(dāng)前美國五家主要廣播電視公司的網(wǎng)站情況，這將有助于我們具體認識上述特點，進而透視美國廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)彼此整合、互動的進程。

　　一、全國廣播公司網(wǎng)站

　　全國廣播公司（National Broadcasting Company, NBC）是美國歷史最久、實力最強的商業(yè)廣播電視公司。它創(chuàng)辦于1926年，長期為美國無線電公司（RCA）所有。1986年RCA被通用電氣公司（GE）收購，NBC隨之轉(zhuǎn)入GE的旗下。

　　20世紀(jì)前期，NBC主要經(jīng)營廣播，組建了美國第一個全國性的廣播網(wǎng)。1941年，NBC在美國率先獲得經(jīng)營電視的執(zhí)照。50年代以后逐步從廣播領(lǐng)域退出，集中力量從事電視播放�，F(xiàn)在它在美國主要城市共有14個直屬電視臺，在全國各地有200多個附屬臺，相互聯(lián)結(jié)成網(wǎng)。1996年7月它同微軟公司合辦了以新聞為主的MSNBC頻道，通過有線電視和因特網(wǎng)向全球播送，現(xiàn)有7800萬有線電視用戶，每月有2000萬網(wǎng)民訪問。1998年它同道•瓊斯公司合辦了CNBC頻道，專門播送商業(yè)新聞和實時金融信息，并在歐洲和亞洲設(shè)立分支機構(gòu)，客戶已達1.75億。2002年4月,NBC收購了美國排名第二的西班牙語電視網(wǎng)德萊門多(Telemundo),2002年12月又收購了擁有7000萬觀眾的布萊伏 (Bravo)有線電視網(wǎng)。另外，NBC還同國家地理公司等機構(gòu)在歐洲、亞洲合辦國家地理電視頻道，還同歐、亞一些當(dāng)?shù)貦C構(gòu)合作播送節(jié)目，影響遍及世界各地。

　　NBC是1995年在各大廣播公司中率先在因特網(wǎng)上設(shè)站的。它的總網(wǎng)站是www.nbc.com 。主頁以柔和的蘋果綠色為底，嵌以白色標(biāo)題、黑色或白色的文字，十分靚麗美觀。頁面的主體部分大致分為三段。上段是大幅精美的節(jié)目劇照。中段是若干精彩節(jié)目的提示，圖文并用。這兩段的圖片定時更新，極具魅力。下段是較為詳細的節(jié)目介紹，共分黃金時間、深夜時間、白天時間、新聞、特稿和專欄這樣五項，每項都列有細目。上、中、下三段，點擊其中的圖片或標(biāo)題，就會進入相關(guān)的內(nèi)頁，出現(xiàn)有關(guān)該節(jié)目的進一步介紹，或劇情梗概、或欄目特色、或主持人特點等等。點擊有些條目還會直接播放聲音或圖像。例如點擊today欄目，會直播當(dāng)日新聞；
點擊Music欄目，就會播放音樂；
點擊video，就會播放有關(guān)的錄像；
總之，能免費直接品嘗NBC節(jié)目的片斷。

　　NBC網(wǎng)站主要有下列分網(wǎng)站或網(wǎng)頁組，通過主頁的導(dǎo)航設(shè)置可以進入：

　　電視節(jié)目表。這是個網(wǎng)頁組，該組首頁上部有精彩節(jié)目的劇照，下部是從當(dāng)天起一個星期黃金時間的詳細節(jié)目時間表。

　　MSNBC。這是MSNBC電視頻道的網(wǎng)站，但又納入nbc.com之中，也同微軟網(wǎng)站 msn.com鏈接。它側(cè)重于傳播新聞，結(jié)構(gòu)和報紙網(wǎng)站十分相似。首頁上部是大幅新聞?wù)掌�，旁邊有一些重要新聞的�?biāo)題。照片下面有快捷進入的項目，如免費錄像、今日音樂會、填字游戲、卡通畫、體育賽事記分、股市指數(shù)、黃頁簿等。導(dǎo)航區(qū)列出新聞、商業(yè)、體育、科技、娛樂、旅游、健康、意見、今日電視、NBC重要節(jié)目等項內(nèi)容。這些內(nèi)容各成網(wǎng)頁組，每個網(wǎng)頁組又有首頁和內(nèi)頁，首頁提供新聞標(biāo)題，內(nèi)頁才是具體的新聞報道。

　　CNBC。這是CNBC電視頻道的網(wǎng)站，但又帶有兩棲性。一方面是nbc.com 的組成部分，另方面又是微軟財經(jīng)網(wǎng)站（moneycentral.msn.com）的一部分。首頁有商業(yè)金融方面重要報道或文章的標(biāo)題，也有CNBC頻道內(nèi)容的提示，點擊就能進入內(nèi)頁讀到詳細內(nèi)容。網(wǎng)站分設(shè)市場、證劵、基金、評析、CNBC TV等組，從首頁導(dǎo)航區(qū)進入。

　　Telemundo。這是NBC所屬的西班牙語電視網(wǎng)的網(wǎng)站，全部用西班牙文。

　　Bravo。這是NBC所屬的布萊伏有線電視網(wǎng)的網(wǎng)站。該電視網(wǎng)主要播送電影和表演藝術(shù)節(jié)目，網(wǎng)站也有好幾組網(wǎng)頁，分別介紹它的節(jié)目表、本周專題、電影故事等。

　　地方臺。這是連接NBC各地附屬臺的平臺。首頁上按字母為序、列出全國各州和哥倫比亞特區(qū)的名單。點擊任意一個州名就可以找到當(dāng)?shù)馗綄倥_的網(wǎng)址，并且可以立即進入這些多彩多姿的網(wǎng)站。

　　NBC體育。這是個體育網(wǎng)站，按體育項目又分成許多網(wǎng)頁組，如壘球、高爾夫、網(wǎng)球、賽車、NBA、NFL……等等。各組又有首頁和內(nèi)頁兩層，提供詳細的賽事新聞、評述、背景、故事等。

　　以上NBC的網(wǎng)站或分網(wǎng)站，都有少量的廣告，通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁右側(cè)或下半頁，但數(shù)量不多。網(wǎng)站的服務(wù)項目有：網(wǎng)上購物、演藝場門票、播音室入場劵、職業(yè)中介等。

　　二、美國廣播公司網(wǎng)站

　　美國廣播公司（American Broadcasting Company, ABC）是1943年在NBC分出來的藍色廣播網(wǎng)的基礎(chǔ)上建立的，1945年6月正式用現(xiàn)名，當(dāng)時主要從事無線廣播，50年代后發(fā)展電視業(yè)務(wù)。1986年為大都市媒介公司收購，組成大都市/美國廣播公司。1996年為著名的傳媒和娛樂集團沃爾特•迪斯尼公司買下，現(xiàn)在是迪斯尼的全資子公司，美國最大的商業(yè)廣播電視公司之一。

　　ABC的網(wǎng)站為：http://abc.go.com 。頁面以黑、紅二色為基調(diào)，黑色的底版上分布若干紫紅的色塊，鑲嵌著一條條紫紅的欄線，標(biāo)題和文字都用白色，給人以明快、熱烈的感覺。

　　網(wǎng)站主頁正中是大幅精美的極有視覺沖擊力的Flash 動畫。動畫所在的位置是ABC motion的播放區(qū)。ABC motion是ABC 公司開發(fā)的軟件，下載并安裝以后，就可以隨時在這里觀看ABC電視頻道當(dāng)天播放節(jié)目的精彩片斷，即點即放，清晰度極高。在Flash動畫兩邊，分別有一些紅底方塊，每一塊都是一個節(jié)目提示，文字加圖片。還有鼓動參加某項競猜節(jié)目、爭取到某地旅游之類的動畫。有個方塊寫著 This Week，具體介紹這一周每天黃金時段的節(jié)目安排。

　　主頁有上下兩個導(dǎo)航條。依據(jù)上方導(dǎo)航條，可以瀏覽ABC電視的節(jié)目內(nèi)容。其中Show A-Z是個總覽,開列了各時段的主要欄目和在播節(jié)目名稱。Daytime、Primetime、Late night分別介紹這三個時段的欄目或節(jié)目。Sports、Specials、 Movies、Games分別介紹體育、特別節(jié)目、電影、游戲方面的節(jié)目。這種介紹有內(nèi)容提示，有主持人照片，有精彩劇照，一般來說圖片多于文字。

　　依據(jù)下方（底部）導(dǎo)航條則可以進入幾個相對獨立的分網(wǎng)站，主要是：

　　ABC News。首頁上方是當(dāng)天重要新聞?wù)掌�和說明，下方是其他新聞標(biāo)題、重要專題以及股市指數(shù)。內(nèi)頁分為綜合、美國、國際、財經(jīng)、氣象、地方、娛樂、體育、科技、政治、健康、旅游、音頻和視頻等組。在首頁點擊這些組名、或點擊新聞標(biāo)題，就可以進入內(nèi)頁讀到具體的新聞內(nèi)容。(點擊此處閱讀下一頁)

　　但是看錄像新聞要付費，一般訂戶每月4.95元、每年39.95元。如要增加Real One Super Pass，每月要付9.95元。用這種 Pass可以看到所鏈接的多家體育網(wǎng)站的節(jié)目、某些頻道的娛樂節(jié)目、ABC和CNN的新聞以及3200家電臺的廣播新聞。

　　ABC Sports。首頁顯著位置刊出最近幾天的體育賽事，標(biāo)明日期、時間、賽事名稱。內(nèi)頁根據(jù)運動項目和賽事名稱，分成若干網(wǎng)頁組，可點擊進入瀏覽。這里還提供某些錄像材料，只要下載并安裝它提供的軟件就可以免費收看。

　　ABC Family。

這是家庭頻道的網(wǎng)站，主要是為觀眾提供交流的平臺。該頻道有一系列原創(chuàng)電視劇和電影，也選播或改編ABC電視網(wǎng)的節(jié)目。

　　ABC Kids:。這是個兒童節(jié)目的網(wǎng)站，和迪斯尼網(wǎng)站（disney online）鏈接，設(shè)計極富兒童情趣。它的首頁以柔和的天藍色為背景，頁面中央有一臺電視機，屏幕上不斷變換著兒童節(jié)目的畫面，電視機周圍環(huán)繞著八個卡通畫片，它們是八個兒童欄目的主題畫。鼠標(biāo)掃過，這些畫面就會微微擺動，發(fā)出嘀嘀的聲響。點擊其中一個畫片，就會進入相應(yīng)的欄目。

　　ABC Radio。這是ABC 廣播網(wǎng)的網(wǎng)站。這家廣播網(wǎng)據(jù)稱有4500多個附屬臺，其中有五個骨干網(wǎng)，每周聽眾1.47億。這個網(wǎng)站的內(nèi)容分為“新聞和談話”、“音樂和體育”、“城市郊區(qū)”三個部分。

　　ABC在全國與200多家電視臺聯(lián)網(wǎng)。主頁底部有“Local Station”一項，點擊后就可看到這些分布在各州的電視臺名稱、地址、電話，并可通過鏈接進入他們的網(wǎng)站。

　　ABC網(wǎng)站的網(wǎng)頁頁面不長，多數(shù)在1-2屏之間，瀏覽十分方便。內(nèi)容重在宣傳和展示自己的頻道和節(jié)目，外來廣告不多。有少量網(wǎng)上購物、職業(yè)中介服務(wù)。

　　三、哥倫比亞廣播公司網(wǎng)站

　　哥倫比亞廣播公司（Columbia Broadcasting System, CBS）是美國最大的商業(yè)廣播電視公司之一。它在1927年由16家電臺聯(lián)合組建，不久為哥倫比亞唱片公司接管，開始用現(xiàn)名。1928年煙草商威廉•佩利取得控制權(quán)，采取措施，組建廣播網(wǎng)，同NBC相抗衡。1941年獲得開辦電視的執(zhí)照，50年代后將業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)向電視，一直以良好的新聞節(jié)目和出色的主持人稱譽美國電視界。1995年為西屋電氣公司收購，1999年又轉(zhuǎn)手給巨型傳媒集團維阿柯姆（Viacom）公司�，F(xiàn)在CBS有直屬電視臺7座，附屬電視臺200座，直屬電臺14座，還有不少附屬電臺，聯(lián)結(jié)成龐大的全美廣播電視網(wǎng)。

　　哥倫比亞廣播公司的網(wǎng)站為http://www.cbs.com 。主頁全部為藍底白字，基本上都是節(jié)目宣傳，圖文并用，一塊接一塊，有宣傳劇目的，有預(yù)告節(jié)目的，一般都附有Video Preview，點擊后可以觀看節(jié)目預(yù)告錄像。也有不少鼓動觀眾參與的設(shè)置，如“現(xiàn)在就為丘比特公選投票！”“快來登記晚間表演的門票！”左側(cè)有塊cbsnews.com 的方塊，刊有新聞節(jié)目提示，點擊后可以進入新聞網(wǎng)站，或觀看錄像新聞。

　　根據(jù)主頁腰部的導(dǎo)航條，可以進入網(wǎng)站的各個部分：

　　CBS store。這里提供網(wǎng)上購物服務(wù)。推薦的商品大多是熱門節(jié)目的DVD，還有暢銷書。

　　TV schedule。上半頁提供即日起一個星期黃金時間節(jié)目表；
下半頁提供全國各州播送CBS節(jié)目的附屬臺名稱、網(wǎng)址，有一幅美國地圖，可以點擊各州的位置來尋找。

　　CBS kids。這是兒童節(jié)目的網(wǎng)站，有音樂、游戲、網(wǎng)上實驗、網(wǎng)上商店等。還有動畫片故事情節(jié)介紹和錄像片斷。

　　CBS news。這是新聞節(jié)目的網(wǎng)站，內(nèi)容分為：伊拉克（這是近期特有的）、美國、世界、政治、科技、健康、娛樂、觀點等部分。首頁上半頁是幾條重要新聞的標(biāo)題和照片；
下半頁按內(nèi)容分類，分別列出各類新聞的標(biāo)題，可點擊閱看。下半頁還有進入“市場觀察”（marketwatch）和“地方廣播電視新聞”的按鈕。CBS幾個重要新聞欄目，包括早間新聞、晚間新聞、48小時、60分鐘，也都在首頁上面標(biāo)出，可以點擊進入。CBS比其他公司網(wǎng)站更重視提供錄像新聞，首頁或內(nèi)頁的新聞標(biāo)題后面往往附有喇叭標(biāo)記，點擊就可播放錄像。新聞網(wǎng)站還專設(shè)一個名為Free I-video的部分，集中提供新聞錄像，而且都是免費的。

　　CBS marketwatch。這是名為“市場觀察”的分網(wǎng)站，主要提供各種市場信息（包括股市、匯市、商品行情）、資料和分析文章。

　　CBS sports。從這里可進入體育網(wǎng)站www.cbssportsline.com 。這是1995年由 Sportsline USA公司創(chuàng)辦的網(wǎng)站，1997年3月CBS和該公司達成協(xié)議，逐步購買它的股權(quán)，并改用現(xiàn)在的名稱。以后業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，網(wǎng)頁上升至數(shù)千頁，自稱2001年9月份訪問頁次高達15億。現(xiàn)在該網(wǎng)站除了提供各類運動項目、各種體育賽事的報道、分析外，還和CBS體育部一起轉(zhuǎn)播各種賽事實況，開展體育用品的網(wǎng)上商務(wù)活動。

　　四、�？怂箯V播公司網(wǎng)站

　　�？怂箯V播公司（Fox Broadcasting Company, FOX），是默多克的新聞公司于1986年組建，專營電視，以后幾年發(fā)展迅速，至1993年已有直屬電視臺8座，附屬電視臺128座。90年代，新聞公司陸續(xù)購買了新世界通信集團、20世紀(jì)電影制片公司等，整合重組為�？怂箠蕵芳瘓F（Fox Entertainment Group, Inc.），廣泛經(jīng)營電影、電視的生產(chǎn)、制作和播映，福克斯廣播公司則是該集團旗下的一個子公司。

　　該公司的網(wǎng)站為http://www.fox.com 。主頁版面十分簡潔，篇幅不到一個屏面。以深藍為底色，配以紅字、白字和各種色彩的圖片。頁面分為上下兩半，用一個橫向的導(dǎo)航條分隔。上半頁主要介紹電視節(jié)目。中央有個較大的flash圖片，兩邊是欄目或節(jié)目標(biāo)題，以及精彩的劇照。點擊“節(jié)目表”選項，可以看到一周內(nèi)逐日的節(jié)目安排。下半頁介紹電影和碟片。中央有個較大的彩色劇照，兩邊是當(dāng)今正在上演或發(fā)行的電影和DVD的名稱及照片。點擊這些名稱或照片，就可以閱看劇情介紹，欣賞影片片斷，查找正在上演該片的影院，還可以在網(wǎng)上購買所需的DVD碟片。

　　依據(jù)主頁腰部的導(dǎo)航條，可以進入如下一些分網(wǎng)站或網(wǎng)頁組：

　　新聞。這是個分網(wǎng)站，專門提供FOX電視中的種種新聞報道和評述。首頁上半頁是重要新聞的標(biāo)題及圖片，下半頁分別列出政治、商業(yè)、生活、觀點等方面的文章標(biāo)題。還有一些服務(wù)項目，如：專門查找最新消息的Fox News Ticker,專門查詢天氣的Weather Forecast，專門尋找并預(yù)訂旅館的Hotel Finder，以及查閱全日夜新聞節(jié)目時間表、FOX地方臺（現(xiàn)有174家）一覽表的按鈕等。

　　體育。這也是個分網(wǎng)站，提供FOX電視中的體育新聞或材料。首頁有體育新聞、賽事比分、比賽錄像、專題報道等方面的標(biāo)題和照片。首頁導(dǎo)航條列有NFL、NCAA、MLB、NBA等賽事名稱，以及高爾夫、網(wǎng)球、足球、賽車、賽馬等運動項目，點擊后可以瀏覽相關(guān)內(nèi)容。

　　電影。這是專門介紹20世紀(jì)�？怂构�司電影片的分網(wǎng)站。首頁上方以幻燈片方式，推出十來個最新電影的海報，不停地從右向左移動展示。下面按“正在影院播映”、“正在網(wǎng)上播映”、“將要播映”、“播過的優(yōu)秀影片”這幾類，列出片名，點擊后可以獲得詳細的介紹，看到部分鏡頭，也可以網(wǎng)上購買電影票。

　　商店。提供網(wǎng)上購物（主要是碟片）服務(wù)。

　　國際。提供該公司在歐洲、亞太地區(qū)、拉美共18個國家或地區(qū)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站使用不同的文字和畫面，展示FOX公司的電影和家庭娛樂制品，極具地方特色。

　　付費收看。提供付費收看的碟片。要下載并安裝專門的軟件、按次付費，才能收看。

　　五、有線電視新聞網(wǎng)網(wǎng)站

　　有線電視新聞網(wǎng)（Cable News Network, CNN）是美國最有影響的新聞廣播電視公司，也是世界上最著名的國際新聞電視機構(gòu)。它為特納廣播公司1980年在亞特蘭大創(chuàng)辦，開始時向國內(nèi)和拉美地區(qū)的有線電視網(wǎng)播送新聞，以后逐步把業(yè)務(wù)擴展到歐洲、亞洲和世界各地。目前它設(shè)有綜合新聞、標(biāo)題新聞、國際、財經(jīng)、體育、西班牙語、機場新聞等多個電視頻道，還有兩個廣播電臺（英語、西班牙語），通過衛(wèi)星和電纜，日夜不停地向國內(nèi)外一億七千多萬用戶以及500多家電視機構(gòu)提供各種新聞。隨著特納廣播公司并入時代華納公司以及時代華納和美國在線的合并，CNN已成為美國在線/時代華納集團旗下的一家重要子公司。

　　CNN于1995年8月起在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)站。它的總網(wǎng)站是http://www.cnn.com ，每天有幾千個頁面，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹，層次分明。它的各個電視頻道和電臺都有網(wǎng)站，作為總網(wǎng)站下面的分網(wǎng)站，相互鏈接在一起，在世界網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域有著重要的影響。

　　總網(wǎng)站主頁以藍、白二色為基調(diào)。橫標(biāo)之下的主體部分，分為上下兩半。上半頁顯著位置是大幅新聞?wù)掌�和說明，還有其他重要新聞的標(biāo)題。右側(cè)有點擊廣播新聞、錄像新聞的設(shè)置，有股市指數(shù)和點擊查詢個股行情的設(shè)置。廣播新聞是免費提供的，每天24小時滾動更新。錄像新聞則要注冊登記并下載特定軟件后付費觀看，月票4.95元,年票39.95元，每天有各種錄像新聞30條。下半頁分門別類列出各個方面的新聞標(biāo)題，右側(cè)有查看CNN TV、查詢天氣情況等設(shè)置。

　　按照主頁導(dǎo)航區(qū)所列，網(wǎng)站基本內(nèi)容分為14個部分：世界、美國、天氣、商業(yè)、體育、政治、法律、技術(shù)、科學(xué)和太空、健康、娛樂、旅游、教育、特別報道。這也就是本網(wǎng)站的14個網(wǎng)頁組。各組都有首頁和內(nèi)頁，首頁列出標(biāo)題，內(nèi)頁提供詳細報道。除了商業(yè)和體育兩組之外，其他各組首頁的格式同cnn.com總網(wǎng)站主頁基本相同，也是藍白二色為主。上半頁有幅大的新聞?wù)掌�（并附說明），旁邊有幾條其他要聞標(biāo)題；
下半頁則是分類新聞標(biāo)題（如“世界”組，分列歐洲、亞太、非洲、中東、美洲、美國等類）。這種格局把整個網(wǎng)站形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體，嚴(yán)謹而有序。商業(yè)組是個名為cnnmoney.com 的分網(wǎng)站，和CNN的財經(jīng)頻道相聯(lián)系；
體育組是個名為 si.com 的分網(wǎng)站，和體育頻道（Sports Illustrated）相聯(lián)系。這兩個分網(wǎng)站有相對的獨立性，內(nèi)容更加豐富。

　　除了以上基本內(nèi)容外，網(wǎng)站還包括以下幾個項目，由底部導(dǎo)航條進入：

　　CNN國際版，這是CNN國際頻道的網(wǎng)站（cnn.com/cnni）。國際頻道有一般的國際新聞、有固定的新聞欄目，又有各地區(qū)的當(dāng)?shù)匦侣�。它在世界各洲各地區(qū)設(shè)有辦事處，負責(zé)采集制作當(dāng)?shù)匦侣�，又根�?jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H和時區(qū)情況編排各自的節(jié)目表。所以，進入這個網(wǎng)站，既可以看到世界要聞、看到該頻道著名的欄目、看到各大金融中心的證券行情，還可以獲得各個地區(qū)（北美、美國、拉美、歐洲、非洲、中東、南亞、亞太）每周詳盡的節(jié)目時刻表。

　　CNN外文版，這里有六個外語網(wǎng)站。西班牙語網(wǎng)站為http://cnnenespanol.com ，德語網(wǎng)站為www.n-tv-de ，意大利語網(wǎng)站為http://cnnitalia.it ，朝鮮語網(wǎng)站為www.joins.com ，阿拉伯語網(wǎng)站為http://arabic.cnn.com ，日語網(wǎng)站為www.cnn.co.jp 。它們實際上是各個外語頻道的網(wǎng)站，頁面設(shè)計同cnn.com總網(wǎng)站相似。

　　CNN TV，這是正面介紹CNN各電視頻道的場所。進入后就看到各個電視頻道、各個電臺的名稱、網(wǎng)址。這里還提供CNN國內(nèi)各頻道的每周節(jié)目時刻表，展示著名的新聞、談話和直播欄目，并配以主持人的照片。

　　CNN網(wǎng)站提供的服務(wù)項目有：內(nèi)容檢索（用戶可以免費檢索2000年以來播送過的新聞報道或材料，但觀看錄像要另外付費）、錄像觀看（可注冊、付費觀看錄像新聞）、Email服務(wù)（可注冊使用電子信箱）、 CNN to go（可注冊使用無線新聞服務(wù)，通過手機、掌上電腦等接收新聞）。CNN網(wǎng)站還同《時代》、《財富》等雜志網(wǎng)站鏈接。

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　　【1】參見張允若《美國報紙網(wǎng)站巡禮》，載《新聞實踐》，2003年第9、10期。

　�。ㄔ�載《世界廣播電視參考》2004年第2期，已收入《張允若新聞傳播文集》）

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