摘 要：農(nóng)村電子商務突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易渠道的限制，讓農(nóng)民這樣的小生產(chǎn)者能直接對接大市場，減少交易環(huán)節(jié)，節(jié)省交易成本，擴大交易范圍，提高交易效率。本文基于農(nóng)村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了具有現(xiàn)實意義的對策及建議，以期為今后農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供一點理論支持。
　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務；發(fā)展；對策
　　互聯(lián)網(wǎng)電子商務的快速發(fā)展，電子支付方式的多樣化，極大的方便了人民群眾的網(wǎng)上購物與消費。截至2014年12月，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達到3.04億，2014年全年共増加4412萬人，增長率為17.0%，與上年底相比，通過網(wǎng)絡(luò)支付這種手段的比例從42.1%増加到了46.9%，通過手機移動端付款的數(shù)量有2.17億，増長率為73.2%，全國互聯(lián)網(wǎng)用戶通過移動端支付的比例從25.1%増加到39.0%。盡管農(nóng)村還有很大一部分農(nóng)民不會使用網(wǎng)絡(luò)，特別是那些中老年人。但現(xiàn)在的農(nóng)村新青年卻可W很方便的通過各種新型支付方式在電子商務平臺上買賣產(chǎn)品，送些新型支付方式比如網(wǎng)銀和支付寶等己經(jīng)被廣大青年所接受。很多從農(nóng)村走出去現(xiàn)在在城里工作的年輕人，對網(wǎng)絡(luò)接觸較多，日益受到網(wǎng)絡(luò)生活理念的影響，并同時將這種理念傳播到農(nóng)村地區(qū)，無形中推動了農(nóng)村電子商務的發(fā)展。農(nóng)村電子商務在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了諸多的問題，下文主要針對這些問題為農(nóng)村電子商務今后的持續(xù)發(fā)展提出相關(guān)的對策及建議。
　　一、加大基礎(chǔ)設(shè)化建設(shè)力度
　　政府要加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，特別是在發(fā)展農(nóng)村電子商務的過程中涉及到很多公共物品，道路交通和網(wǎng)絡(luò)通信等，需要政府的投資。首先信息技術(shù)和通訊技術(shù)是發(fā)展電子商務的基礎(chǔ)，因此我們要加強農(nóng)村發(fā)展電子商務的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是寬帶和無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和提速。政府要出臺支持農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的政策指施，加大投入力度，鼓勵民間資本和社會資本投資。發(fā)展電子商務，一方面是要加大基礎(chǔ)設(shè)施投資力度，另一方面，則是要大力發(fā)展農(nóng)村物流運輸業(yè)。物流得不到發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品無法運輸，公司企業(yè)都不愿意到農(nóng)村投資，因此要在財政、稅收政策上鼓勵和引導物流公司和社會資本發(fā)展農(nóng)村物流，并進行必要的補貼。
　　二、培養(yǎng)電子商務人才，引導人才向農(nóng)村流動
　　發(fā)展農(nóng)村電子商務需要那些懂電腦，懂技術(shù)的人來進行。面對當前農(nóng)村電子商務人才緊缺的局面，一方面要繼續(xù)加大高端電子商務人才的培養(yǎng)力度，提高培養(yǎng)質(zhì)量，造就一批真正能帶動農(nóng)村發(fā)展電子商務的人才。當前，部分農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，全家共同參與的形式。政府要鼓勵那些走出去的大學生回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，在稅收減免、資金扶持等方面提供支持，對回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成功的大學生進行獎勵，由此來吸引更多的人才。政府也可以統(tǒng)一選聘大學生技術(shù)村官，派到農(nóng)村進行農(nóng)業(yè)信息技術(shù)和電子商務指導。或者選派部分人員到全國各地淘寶村現(xiàn)場觀摩和學習，并向周圍農(nóng)民講解。部分開了網(wǎng)店的農(nóng)民，由于文化水平有限，不懂得網(wǎng)上營銷知識和技巧，不懂得如何吸引消費者的眼球，也不懂得如何需求目標客戶和目標人群，政府可請那些成功的網(wǎng)商進村授課。政府還要利用辦職業(yè)技能培訓班、繼續(xù)教育等形式對農(nóng)民進行基本網(wǎng)絡(luò)電腦知識培訓，讓他們能進行簡單的電腦操作，要讓他們明白，電腦培訓的目的是為了讓他們致富，只有這樣農(nóng)民才愿意去學習，才有學習的動力，這樣才能提高他們學習的積極性，幫助他們提高信息素養(yǎng)。
　　三、培訓部分農(nóng)村帶頭人，發(fā)揮好示范引領(lǐng)作用
　　一方面要通過農(nóng)民群眾喜聞樂見的形象宣傳電子商務，幫助他們轉(zhuǎn)變思想觀念。在全國各地的農(nóng)村電子商務模式中，很多最先發(fā)展電子商務的群眾都是從無到有，從弱到強，極大的刺激周圍的群眾，并對他們的思想觀念產(chǎn)生重要影響，最終都積極主動參與到電子商務的發(fā)展中來，因此，各地要通過對種養(yǎng)大戶和農(nóng)村經(jīng)紀人的重點扶持，讓他們成功嘗試電子商務并取得巨大收益的事跡起到良好的示范作用，農(nóng)民相繼模仿，并不斷擴大電子商務范圍，帶動廣大農(nóng)民共同致富�？山梃b村村樂集團的發(fā)展模式，即選聘當?shù)卮迩f的大學生或者村集體負責人擔任各村的"網(wǎng)絡(luò)村官"，搭建起農(nóng)民走向互聯(lián)網(wǎng)電子商務的橋梁，讓農(nóng)民真正相信互聯(lián)網(wǎng)電子商務，并積極參與進來。此外，還可以采取集中銷售的方式，即某一個電子商務經(jīng)營比較好的農(nóng)民負責網(wǎng)店的運營和銷售，周圍生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品都交給他在網(wǎng)上銷售，收益由生產(chǎn)者和網(wǎng)店運營經(jīng)銷者協(xié)商分配。政府還可W建立示范縣和示范村，起到示范帶動作用
　　四、制定和完舍相關(guān)法律法規(guī)，發(fā)揮政府作用
　　一是完善相關(guān)的法律法規(guī)。國家應該高度重視互聯(lián)網(wǎng)立法工作，加快立法步伐，不斷補充和完善電子商務相關(guān)的法律法規(guī)和條款，出臺專鬥的農(nóng)村電子商務法規(guī)。而對于農(nóng)村電子商務來說，除了具有電子商務相關(guān)的特征和問題，他還有自己的獨特之處，這些地方往往就需要相對應的法律法規(guī)進行監(jiān)督和管理。因此，我們要不斷完善農(nóng)村電子商務相關(guān)的法律法規(guī)，完善的法律法規(guī)是我們農(nóng)村電子商務持續(xù)健康發(fā)展的必要條件。二是發(fā)揮政府應有作用。政府在電子商務的發(fā)展過程中不能過多的干預，但是也不能無所作為，要發(fā)揮自己應有的作用，加強協(xié)調(diào)和指導，保持政策的一致性和穩(wěn)定性。據(jù)調(diào)查，在已經(jīng)發(fā)展電子商務的地區(qū)，農(nóng)民的啟動資金基本上都是來源家庭的儲蓄積累。
　　五、發(fā)展特運農(nóng)產(chǎn)品，巧高農(nóng)產(chǎn)品的巧名度
　　根據(jù)目前全國各地農(nóng)村電子商務發(fā)展情況來看，如果發(fā)展缺乏特色，很多地方發(fā)展到一定水平，各種經(jīng)濟發(fā)展要素缺乏的問題、質(zhì)量不達標問題、同質(zhì)化競爭嚴重問題等就會阻礙其發(fā)展。因此，我們在發(fā)展過程中，要注意提前規(guī)劃，合理布局，協(xié)調(diào)發(fā)展，以免發(fā)生上述問題再采取措施去解決。解決同質(zhì)化競爭的問題可以通過建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的方式來解決。像武漢的洪山菜臺，只有在武漢洪山區(qū)這一塊地方生產(chǎn)的品質(zhì)才好，建立品牌之后，已經(jīng)獲得了廣大消費者的認可，大家都認準了這個牌子才買，價格也就自然上去了。同樣的廣大電商經(jīng)營的農(nóng)村產(chǎn)品也需要建立相應的品牌，讓品牌深入消費者也中，這個銷路自然就不用擔也了，而不需要單單靠電商平臺的名氣銷售產(chǎn)品。因此，要不斷提高農(nóng)民的品牌意識，明白品牌建設(shè)的重要性，只有建立了相關(guān)的品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力，農(nóng)村電子商務才可能不斷發(fā)展下去。
　　結(jié)語：本文根據(jù)當前我國國情，提出了自己的一些對策建議：一是加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為度，主要是加大對農(nóng)村交通、通信、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，完善發(fā)展農(nóng)村電子商務的硬件基礎(chǔ)。二是要培養(yǎng)電子商務人才，在農(nóng)村地區(qū)和大中專院校同時開展培養(yǎng)，提高人才培養(yǎng)覆蓋面，完善相關(guān)人才吸引措施，吸引更多的電子商務人才向農(nóng)村流動，到農(nóng)村就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)。三是要注重對農(nóng)村帶頭人的培養(yǎng)，讓這部分人的成功經(jīng)驗和成就能吸引更多當?shù)剞r(nóng)民主動參與進來。四是政府要制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)，為電子商務發(fā)展提供堅強后盾，避免出現(xiàn)問題沒法可依。五是要不斷挖掘地方特色農(nóng)產(chǎn)品，加大特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)力度，運用多種手段宣傳和營銷技巧，提高特色農(nóng)產(chǎn)品知名度。
　　參考文獻
　　[1]李玲芳，徐思遠，洪占卿.農(nóng)村電子商務發(fā)展問題與對策[J].中共福建省委黨校學報，2013，05.2
　　[2]王立霞.我國農(nóng)業(yè)電子商務的應用現(xiàn)狀及對策[J].科技信息（學術(shù)研究），2007，31.
　　作者簡介
　　王佳琪，女，1994年生，河南師范大學商學院2016級研究生，專業(yè)：農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展。
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