【推薦】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

　【推薦】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

　 隨著人們自身素質(zhì)提升，我們都不可避免地要接觸到報(bào)告，報(bào)告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。那么報(bào)告應(yīng)該怎么寫才合適呢？下面是小編為大家收集的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，希望對(duì)大家有所幫助。

　中北大學(xué) 信息商務(wù)學(xué)院

　 課 程 設(shè) 計(jì) 論 文

　 組長(zhǎng)姓名：

　號(hào)：

　學(xué) 院：

　經(jīng)濟(jì)與管理系專 業(yè)：

　市場(chǎng)營(yíng)銷 題 目：

　中北大學(xué)生筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)與調(diào)查

　 組員分工：

　 職稱: 教授

　 xx 年 6 月 20 日

　 中北大學(xué)生筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析

　 前言

　 當(dāng)今的大學(xué)生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時(shí)尚潮流。電腦作為一種方便高效的現(xiàn)代化工具，似乎與大學(xué)生有一種天然的緊密的聯(lián)系，它正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量地涌入學(xué)生宿舍。在當(dāng)前社會(huì)電腦普及率并不高的情況下，大學(xué)生可以說是又一次站在了信息時(shí)代的前沿。雖然學(xué)生的消費(fèi)能力有限，但國(guó)內(nèi)家庭用戶對(duì)電腦的投資，很大程度上都是為他們子女購(gòu)買的，而這

　群年青人顯然對(duì)這種高科技時(shí)尚產(chǎn)品更了解。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高和電腦的日益降價(jià)，越來越多的大學(xué)生擁有了自己的電腦。大學(xué)生們將電腦用于工作、學(xué)習(xí)和娛樂等各個(gè)方面，電腦已經(jīng)從最初的輔助性工具成為很多大學(xué)生日常生活中不可缺少部分，對(duì)他們的生活和學(xué)習(xí)的影響也日益突出。所以當(dāng)前的筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越多的關(guān)注。

　 中北大學(xué)作為太原市重要的大學(xué),隨著校園網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)及電腦應(yīng)用的普及，電腦在大學(xué)宿舍內(nèi)的普及率正在成快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)調(diào)查，在中北大學(xué)中許多宿舍里都有電腦，甚至在部分理工科的學(xué)生宿舍里達(dá)到了人手一臺(tái)。這些大學(xué)生筆記本電腦的消費(fèi)情況怎么樣呢？他們的需求有什么特點(diǎn)呢？為了了解這些情況，就時(shí)下大學(xué)生筆記本電腦消費(fèi)情況，通過采取問卷調(diào)查的方式，對(duì)中北大學(xué)部分大學(xué)生作了一次調(diào)查采訪。

　 目 錄

　 一、調(diào)查方案

　 1.1 調(diào)查目標(biāo) 1.2 調(diào)查時(shí)間 1.3 調(diào)查地點(diǎn) 1.4 調(diào)查對(duì)象 1.5 調(diào)查方式

　 二、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

　 三、調(diào)查內(nèi)容綜合分析

　 3.1 購(gòu)買者特征和品牌偏好 3.2 購(gòu)買的著重點(diǎn) 3.3 對(duì)電腦的功能認(rèn)識(shí)

　 3.4 了解渠道和購(gòu)買方式、場(chǎng)所 3.5 促銷方式分析

　3.6 在未來平板電腦是否能取代筆記本電腦分析和總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 四、結(jié)論和建議

　 4.1 筆記本品牌策略（渠道、服務(wù)、促銷、價(jià)格、產(chǎn)品、廣告）

　4.2 差異化營(yíng)銷

　 4.3 大學(xué)生購(gòu)買力分析 4.4 調(diào)研體會(huì)

　 調(diào)查過程概述

　 為了解中北大學(xué)生筆記本消費(fèi)市場(chǎng)相關(guān)情況，我們做此次調(diào)查，在這次調(diào)查中，首先我

　 們使用抽樣調(diào)查法和實(shí)地調(diào)查法，將 120 份調(diào)查問卷發(fā)放出去，最后收回，用回歸分析和聚類分析法分析。調(diào)查結(jié)果顯示在抽樣樣本中有電腦的同學(xué)占 82.4％，沒有電腦的同學(xué)占了 17.6％。而其中男生占有 50%，女生有 49.2%，流失 0.8%，說明此次調(diào)查在大學(xué)生群體中具有較高的代表性，從而進(jìn)一步了解筆記本電腦在大學(xué)生中消費(fèi)的真實(shí)情況。在此次調(diào)查過程中，對(duì)，并分析了同學(xué)們對(duì)于購(gòu)買筆記本電腦渠道、關(guān)注、和使用筆記本的相關(guān)情況，最后得出相關(guān)結(jié)論和建議。

　 一、調(diào)查方案 1.1 調(diào)查目標(biāo)

　 1、了解筆記本電腦在大學(xué)生中的消費(fèi)現(xiàn)況，分析作為大學(xué)生的消費(fèi)群體對(duì)筆記本電腦的消費(fèi)特點(diǎn)及偏好。

　 2、了解大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)聯(lián)想筆記本電腦的購(gòu)買行為特點(diǎn)以及對(duì)其各方面的評(píng)價(jià)態(tài)度。

　3、分析筆記本電腦在大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中的營(yíng)銷環(huán)境，提出筆記本在未來大學(xué)生市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。

　 1.2 調(diào)查時(shí)間

　xx 年 6 月 8 號(hào)~~~xx 年 6 月 18 號(hào)

　 1.3 調(diào)查地點(diǎn)

　 中北大學(xué)信商院 1.4 調(diào)查對(duì)象 1.5 調(diào)查方式

　 09 級(jí)，10 級(jí)中北信商學(xué)生 （樣本容量 120，有效樣本容量為 119）

　通過派發(fā)問卷形式進(jìn)行調(diào)查

　 二、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介 1 題

　 從受訪者性別分布來看，此次問卷在受訪者中所覆蓋的男女比例相當(dāng)，分別是 50%和 49.2%，由此可以了解到此次調(diào)查在大學(xué)生群體中具有較高的代表性，從而進(jìn)一步了解筆記 本電腦在大學(xué)生中消費(fèi)的真實(shí)情況。

　 從受訪者目前擁有筆記本所占比例來看,擁有筆記本電腦的占總數(shù)的 82.4%,而沒有電腦的僅占 17.6%由此可以了解到絕大多數(shù)同學(xué)擁有電腦,但也不排除有換電腦的同學(xué),另外,沒有電腦的雖然占少數(shù),但是還是很有市場(chǎng)的。

　 3 題

　 從受訪者對(duì)于品牌的傾向來看,排在前三名的是聯(lián)想、戴爾和華碩，所占比例分別是 43.4%、13.4%、10.1%，而其他品牌諸如惠普、宏基、蘋果等所占比例就較小，由此可以看出，聯(lián)想、華碩和戴爾這三大品牌筆記本電腦的性價(jià)比較高，售后服務(wù)好，受學(xué)生們喜歡和鐘愛，從營(yíng)銷角度看，其他品牌可以從提高性價(jià)比和售后服務(wù)來完善自己的筆記本。

　 從圖上可以看出受訪者能接受筆記本電腦的價(jià)格范圍 4000-6000

　占 50.40% ，是所占比例最大的，其次是價(jià)格范圍在 3000-4000 占31.10% ，然后是價(jià)格范圍在 6000 以上占 12.6% ，最后是 3000 元以下的占 5.90% ，我們可以看出大多數(shù)人在選擇電腦還是選擇中等價(jià)位的， 所以大多數(shù)筆記本電腦的出售價(jià)格也在這個(gè)范圍內(nèi)，比較適合大多數(shù)人的購(gòu)買要求。

　 5 題

　 在購(gòu)買電腦時(shí)大學(xué)生最看重的是什么，從圖中可以看出在購(gòu)買電腦時(shí)大學(xué)生最看重的是電腦的配置其占 30% ，也就是人們所說的性價(jià)比，大多數(shù)人都喜歡性價(jià)比高的電腦，其次人們就比較注重電腦的質(zhì)量其占 18.5% ，在電腦的外觀款式和價(jià)格這兩項(xiàng)中所占的比例都是 12.2% ，圖中電腦的服務(wù)占 11.3% ，電腦功能占 9.7% ，品牌是所占比例最少占 5.50% ，所以可以得出人們買電腦的時(shí)候不像買其他東西一樣注重品牌，反而是最注重配置和質(zhì)量。這也為電腦的研究人員提供一個(gè)方向。

　內(nèi)容僅供參考

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