藝術(shù)人生孟非篇一：說(shuō)出你的精彩

渴望交流是人類(lèi)的天性,談話(huà)是人類(lèi)最普遍、最迅捷的交流方式。當(dāng)今時(shí)代,人們之間的情感交流越來(lái)越少,談話(huà)開(kāi)始成為一種情感釋放的方式,傾聽(tīng)也同時(shí)成為人們的一種情感需求,電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目因此而誕生。電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目是指主持人與訪談對(duì)象就預(yù)先設(shè)定的話(huà)題在演播現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行討論, 并開(kāi)放現(xiàn)場(chǎng)熱線接受場(chǎng)外觀眾的電話(huà)參與的節(jié)目。、

電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目起源于西方廣播談話(huà)節(jié)目，作為一種公眾性電視節(jié)目已經(jīng)存在了五十多年, 在國(guó)外通常被稱(chēng)為“脫口秀”,是當(dāng)今很多電視節(jié)目中的主要節(jié)目樣式。我國(guó)電視談話(huà)類(lèi)節(jié)目出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)90年代，發(fā)展勢(shì)頭很猛，出現(xiàn)了一大批談話(huà)類(lèi)的相關(guān)節(jié)目，其中不乏一些優(yōu)秀的精品節(jié)目，比如：《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》、《楊瀾訪談錄》等一系列的談話(huà)類(lèi)節(jié)目。隨著談話(huà)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展，近十多年來(lái)各電視臺(tái)所辦的談話(huà)節(jié)目越來(lái)越多，但從總體上來(lái)看還處于非成熟期，各電視臺(tái)還沒(méi)有擺脫相互模仿的局面。此次，就以《藝術(shù)人生》為例，淺析談話(huà)類(lèi)節(jié)目之間的模仿與借鑒。

一、《藝術(shù)人生》綜述

《藝術(shù)人生》是中央電視臺(tái)在2000年底推出的一檔談話(huà)類(lèi)節(jié)目，每期邀請(qǐng)一位文藝界的明星。與主持人、現(xiàn)場(chǎng)觀 眾一起回憶過(guò)去的藝術(shù)、過(guò)去的生活，討論人生與世界。該節(jié)目的宗旨是：用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人心，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神。

2000年12月22日晚9點(diǎn)，《藝術(shù)人生》第一次亮相，收視率就位居中央電視臺(tái)第三套節(jié)目的第二位。用該節(jié)目的制片人王崢的話(huà)說(shuō)，“《藝術(shù)人生》沒(méi)有成長(zhǎng)期，它從一開(kāi)播就直接進(jìn)入了成熟期。”《藝術(shù)人生》開(kāi)播至今已經(jīng)快十年的時(shí)間。在這近十年的時(shí)間內(nèi)，童安格、蔡琴、彭麗媛、關(guān)牧村、劉歡、陳凱歌、謝晉、蔣雯麗、潘虹、秦怡等等400多位文藝界明星走進(jìn)了演播室，收視率一直名列央視綜藝頻道前茅。

《藝術(shù)人生》以其獨(dú)特的視角、真誠(chéng)的情感交流、淋漓盡致的細(xì)節(jié)描寫(xiě)、跌宕起伏的敘事結(jié)構(gòu)，將自身與一些媚俗的明星娛樂(lè)性節(jié)目區(qū)分開(kāi)來(lái)，因此自2000年底開(kāi)辦以來(lái)一直保持著較高的收視率。從本質(zhì)上說(shuō)，電視藝術(shù)其實(shí)是一種敘事藝術(shù)，《藝術(shù)人生》節(jié)目的成功很大程度上得益于獨(dú)特的敘事視角設(shè)計(jì)和敘事要素的巧妙組合。

二、談話(huà)類(lèi)節(jié)目綜述

近年來(lái)，隨著談話(huà)類(lèi)節(jié)目的興起，各個(gè)地方臺(tái)也紛紛推出談話(huà)類(lèi)節(jié)目，相比之下，這些談話(huà)類(lèi)節(jié)目更加具有娛樂(lè)性、氣氛更為輕松。比如安徽衛(wèi)視的《非常靜距離》，這檔談話(huà)類(lèi)節(jié)目以“拉近距離，靜品人生，靜看明星”為宗旨。再看CCTV—2推出的一檔脫口秀節(jié)目《詠樂(lè)匯》，是以主持人李詠邀請(qǐng)朋友做客吃飯為形式的一場(chǎng)閑談，這位嘉賓既可能是一位經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)域的風(fēng)云人物，可能是科技界的大腕，也可能是文化體育界的名人，還可能是電影明星，總之，這是一場(chǎng)與成功人士暢談經(jīng)營(yíng)人生智慧的訪秀，在談話(huà)間，這些成功人士的心路歷程和想要傳達(dá)給代價(jià)的思想，緩緩進(jìn)入觀眾的大腦中，比起那些強(qiáng)硬的思想灌輸，這無(wú)疑是一個(gè)新穎又具有特色的方式。但是這些節(jié)目都共同的逃不過(guò)一個(gè)娛樂(lè)性，跳不出一個(gè)搞笑的風(fēng)格。就連之前一貫以嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅著稱(chēng)的《藝術(shù)人生》也進(jìn)行了改版。

三、《藝術(shù)人生》改版

2012年12月15日，《藝術(shù)人生》改版后的新節(jié)目正式開(kāi)錄，首度邀請(qǐng)三位地方衛(wèi)視

主持人孟非、何炅、謝娜當(dāng)嘉賓，除把《非誠(chéng)勿擾》《快樂(lè)大本營(yíng)》的濃縮舞臺(tái)搬到現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)還配合“孟非亮燈相親”、“謝娜變魔術(shù)”等綜藝效果。

新的《藝術(shù)人生》的攝影棚，舞臺(tái)煥然一新，除了喜慶的紅燈籠背景外，舞臺(tái)也由一個(gè)變成兩個(gè)，更大更華麗。

《藝術(shù)人生》的改版將其之前的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，融入娛樂(lè)元素。鳳凰傳奇高歌《最炫民族風(fēng)》；麻花劇組小品重現(xiàn)。央視王牌節(jié)目《藝術(shù)人生》改版之后，推出新一季宣傳片，一對(duì)一煽情的聊天形式被徹底顛覆。演播廳被劃分為演出區(qū)和訪談區(qū)，明星嘉賓的故事將被搬上舞臺(tái)情景再現(xiàn)。朱軍也將收起感情泛濫一面，與嘉賓說(shuō)學(xué)逗唱，當(dāng)起“最會(huì)演戲的主持人”。

四、談話(huà)類(lèi)節(jié)目現(xiàn)狀

當(dāng)下大部分訪談?lì)惞?jié)目的收視率和口碑都在迅速下滑，此類(lèi)節(jié)目經(jīng)常出現(xiàn)“節(jié)目雷同，千人一面”的尷尬局面，其主要原因就是主持人的個(gè)性沒(méi)有凸現(xiàn)出來(lái)。訪談?lì)惞?jié)目雖然各有不同的賣(mài)點(diǎn)，但訪談的基本思路差不多，一般都是邀請(qǐng)明星暢談自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷以及對(duì)生活的感悟。 目前，我國(guó)談話(huà)類(lèi)節(jié)目陷入央視拷貝國(guó)外、地方拷貝中央的怪圈。一些存活較久的如《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》《魯豫有約》等，長(zhǎng)期的模式化運(yùn)作使受眾一眼就可猜透節(jié)目意圖，對(duì)節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。

《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》節(jié)目的一夜成名，使得諸多的談話(huà)節(jié)目一擁而上，某些談話(huà)節(jié)目沒(méi)有經(jīng)過(guò)很好的策劃，便照搬別的談話(huà)節(jié)目成熟的樣式，克隆談話(huà)節(jié)目，節(jié)目樣式全是主持人，嘉賓，觀眾，連主持人說(shuō)話(huà)的語(yǔ)氣都要模仿。許多談話(huà)節(jié)目主題不夠深刻，節(jié)目中刻意搞笑，庸俗至極。這些節(jié)目沒(méi)有創(chuàng)新能力，只能一味的放棄自我，追求庸俗。為了使節(jié)目有看點(diǎn)，談話(huà)節(jié)目的制作者一味的往名人上湊，往熱點(diǎn)上擠，導(dǎo)致一個(gè)嘉賓可能去好幾個(gè)節(jié)目做客，談一樣的話(huà)題，說(shuō)一樣的內(nèi)容，大多都是成長(zhǎng)的經(jīng)歷，成名的經(jīng)歷，還有對(duì)角色的理解等等。 國(guó)內(nèi)談話(huà)節(jié)目雖然存在著模仿克隆的現(xiàn)象，總體上來(lái)說(shuō)它們基本上還處于健康發(fā)展的狀態(tài)。尤其像《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》、《對(duì)話(huà)》等優(yōu)秀的談話(huà)節(jié)目大受歡迎，并被賦予了很高的期望值。中國(guó)的電視談話(huà)節(jié)目已經(jīng)真正地在為人們思想的交流和碰撞提供自由的空間。在這里我們創(chuàng)造了可供老百姓表現(xiàn)個(gè)性的空間，我們追求的是談話(huà)過(guò)程的真實(shí)和生動(dòng)，不主張給人結(jié)論，而是隱藏我們的主觀傾向，把判斷權(quán)還給老百姓。這既符合電視紀(jì)實(shí)美學(xué)的要求，也是現(xiàn)代傳播的理念

五、談話(huà)類(lèi)節(jié)目改進(jìn)

對(duì)于此種境況,解決之策,首先應(yīng)該是結(jié)合社會(huì)上百姓當(dāng)前關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題去訪談，其次就是主持人應(yīng)該擁有自己獨(dú)一無(wú)二的主持風(fēng)格，不能模仿他人，應(yīng)把眼界放的開(kāi)闊一點(diǎn)，放眼各行各業(yè)和不同國(guó)家人士，用自己的個(gè)性風(fēng)格去主持一檔節(jié)目，只有這樣才會(huì)吸引觀眾的目光，使節(jié)目永遠(yuǎn)處于不敗之地。所以談話(huà)類(lèi)節(jié)目應(yīng)當(dāng)注意首先，談話(huà)類(lèi)評(píng)論節(jié)目與其它節(jié)目不一樣，主持人和嘉賓在一起談話(huà)，要做到表達(dá)的時(shí)候不能太晦澀深?yuàn)W，又不能過(guò)于淺顯；談話(huà)的語(yǔ)氣不能太隨便，又不能情緒不高。談話(huà)中見(jiàn)解要獨(dú)特，觀點(diǎn)要新穎。在談話(huà)的過(guò)程中要注意引導(dǎo)觀眾，但不能把觀眾當(dāng)成傻子，也不要用教育觀眾的口氣，努力用更平和、更具親和力、更生活化的方式做評(píng)論。其次，要使談話(huà)具有辯論色彩和對(duì)抗性，對(duì)同一問(wèn)題、同一現(xiàn)象和同一事件要有不同的觀點(diǎn)，最后有兩個(gè)以上的嘉賓，談出不同的觀點(diǎn)，但又不能像“大專(zhuān)辯論會(huì)”那樣。評(píng)論員談話(huà)要少而精，逐漸深入，層層遞進(jìn)，以理服人，生動(dòng)感人。談話(huà)的時(shí)候不能偏離主題，不能偏離導(dǎo)向。最后，要考慮到談話(huà)嘉賓的權(quán)威性，如談話(huà)人的經(jīng)歷、談話(huà)人的身份與談話(huà)內(nèi)容的貼近性等，又比如，他是旁觀者還是參與者？是道聽(tīng)途說(shuō)還是一個(gè)親歷者？談話(huà)的目的不是為了顯示主持人和嘉賓的才華，更多的是通過(guò)深刻的新聞分析，為觀眾提供看問(wèn)題的視角。

談話(huà)類(lèi)節(jié)目作為中外電視熒屏上一種重要的節(jié)目形式，它給社會(huì)帶來(lái)了重大影響。談話(huà)類(lèi)節(jié)目的興起歸根結(jié)蒂還是由于人們社會(huì)心理的轉(zhuǎn)變，受眾主體意識(shí)的增強(qiáng)。人們除了保持對(duì)名人、明星的關(guān)注和興趣外，更加關(guān)注自身的生存狀態(tài)和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，從而表現(xiàn)為對(duì)普通人生活和命運(yùn)的關(guān)注，觀眾更喜愛(ài)在熒屏前看到普通人的故事，希望能夠說(shuō)出屬于自己的“聲音”。

藝術(shù)人生孟非篇二：和你一起看過(guò)

淡淡的故事就這樣開(kāi)始，似乎都有一些不相信一切從此，進(jìn)入孟非的世界，在隆冬的鞭炮聲中開(kāi)始閱讀這樣的故事，喧囂中我似乎也平和了些許。不曾想過(guò)電視上妙趣橫生熠熠生輝的人物的自序竟是如此自謙而樸實(shí)的，或許這才是大家，應(yīng)該說(shuō)這就是大家，尤其是在我合上書(shū)本，回味的時(shí)刻。

重慶，即便我的童年并不在那里，也隱約可見(jiàn)那里的美好，美好之外的我忘記了這是一位主持人的自傳，沒(méi)有故事性的精彩，沒(méi)有趣味性的調(diào)侃，也沒(méi)有波動(dòng)起伏的情節(jié)，只是有關(guān)于家鄉(xiāng)，有關(guān)于回憶的敘述，甚至連講述都算不上，有的只是敘述。即便是沒(méi)有過(guò)多詼諧的語(yǔ)言，可是看書(shū)的過(guò)程中不自覺(jué)會(huì)微笑著，如說(shuō)是今天心情好，莫不如說(shuō)是今天看了書(shū)，心情很好。每段回憶都以每個(gè)地方來(lái)講述，一個(gè)城市一段過(guò)往，看過(guò)走過(guò)，苦過(guò)累過(guò)，拼過(guò)闖過(guò)，讓人會(huì)覺(jué)得沒(méi)有有經(jīng)歷過(guò)這些就不會(huì)成功，或者說(shuō)，只有經(jīng)歷過(guò)這些才會(huì)成功，也許和成功什么的也無(wú)關(guān)，不要想得太功利，經(jīng)歷過(guò)才是完整的人生。

關(guān)于《非誠(chéng)勿擾》，關(guān)于這個(gè)讓孟(來(lái)自:www.huhawan.com 蒲公英文摘:藝術(shù)人生孟非)非家喻戶(hù)曉的《非誠(chéng)勿擾》，他借胡紫薇的文章來(lái)轉(zhuǎn)述，這其中最讓我心動(dòng)的，是那一句：“好在，還有孟非�！北绕鹨晃黄胀ǖ淖x者而言，身為一個(gè)正在學(xué)這個(gè)專(zhuān)業(yè)的來(lái)說(shuō)，似乎可以不恰當(dāng)?shù)挠谩扳袢恍膭?dòng)”來(lái)說(shuō)，盡管我只是一個(gè)初學(xué)者，連入門(mén)可能都還沒(méi)算上，但我知道這是駕馭，孟非駕馭《非誠(chéng)勿擾》，就像東北豬肉搭配酸菜，那樣融合那樣恰當(dāng)，雖然我的比喻可能不那么恰當(dāng)。一檔娛樂(lè)綜藝性質(zhì)的節(jié)目，主題和思路是靈魂和精髓，可是之后經(jīng)過(guò)主持人恰到好處的轉(zhuǎn)換，才能呈現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)節(jié)目才會(huì)成功。在這里，在《非誠(chéng)勿擾》里，還好孟非在。聯(lián)想著，我想到了的《快樂(lè)大本營(yíng)》，記得老師說(shuō)過(guò)《快樂(lè)大本營(yíng)》的成功之處，很重要的一點(diǎn)就是主持人——快樂(lè)家族的主持團(tuán)隊(duì)，主持人和他的節(jié)目總的來(lái)說(shuō)不會(huì)固定的，每個(gè)主持人可以主持很多個(gè)節(jié)目，就像孟非，就像何炅；每個(gè)節(jié)目也可以換很多主持人，就像《我愛(ài)記歌詞》，就像《中國(guó)達(dá)人秀》，的確這可以說(shuō)是主持人不同類(lèi)型風(fēng)格的駕馭能力掌控與轉(zhuǎn)換，可是如果當(dāng)你提到一個(gè)節(jié)目的形式是：朱軍的《藝術(shù)人生》，董卿的《歡樂(lè)中國(guó)行》，或者是快樂(lè)家族的《快樂(lè)大本營(yíng)》，那說(shuō)明什么，是他們之間的完美融合的整體，是他們之間相輔相成的互補(bǔ)，還是相映生輝的搭配，總之，孟非和孟非的《非誠(chéng)勿擾》就是。

藝術(shù)人生孟非篇三：欄目策劃要素談-完整版

緒論

中國(guó)的電視事業(yè)正走在專(zhuān)業(yè)化建設(shè)的道路上，以欄目為中心地位的發(fā)展戰(zhàn)略被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。而要想獲得欄目的創(chuàng)新化、個(gè)性化且擁有長(zhǎng)久的生命力，就必須經(jīng)過(guò)系統(tǒng)詳盡的策劃過(guò)程。策劃對(duì)于一檔欄目的成功與否有著舉足輕重的作用。策劃的核心內(nèi)容是出謀劃策，是一種尋求創(chuàng)新和發(fā)展的高智能運(yùn)作。為了達(dá)到特定的目的，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)，從電視媒介本體環(huán)境出發(fā)，不斷構(gòu)思各種可能的方案，從而對(duì)這些方案進(jìn)行綜合的分析比較、評(píng)價(jià)選優(yōu)、修正完善并付諸實(shí)施。

1 電視欄目策劃的內(nèi)涵

1．1 定義

電視欄目策劃，是對(duì)電視欄目的生存與發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的行為，包括對(duì)它的生存環(huán)境、資源的分析，包括對(duì)其宗旨、目標(biāo)、對(duì)象、定位、戰(zhàn)略、策略、方式方以及人力、財(cái)力、物力的配置，未來(lái)開(kāi)發(fā)的渠道與潛力，效益、效果的評(píng)估觀測(cè)等的判斷與確定。

電視欄目策劃是欄目制作部門(mén)準(zhǔn)備或進(jìn)行欄目運(yùn)作的首要環(huán)節(jié)。如何做好欄目策劃，是電視臺(tái)和專(zhuān)業(yè)制作部門(mén)在欄目改版和新欄目推出前面臨的主要課題。欄目策劃方案的優(yōu)劣，對(duì)今后欄目的運(yùn)作起著根本的影響。隨著電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，一個(gè)欄目是否能穩(wěn)住受眾、一個(gè)欄目是否能抓住人心，事先的策劃越來(lái)越被人們重視。電視欄目策劃是伴隨著電視事業(yè)產(chǎn)生發(fā)展的。

電視欄目策劃是一種豐富、復(fù)雜、綜合性的勞動(dòng)和活動(dòng)。策劃的核心內(nèi)容是出謀劃策，是一種尋求創(chuàng)新和發(fā)展的高智能運(yùn)作。電視欄目策劃通過(guò)對(duì)媒介信息的大量掌握，推測(cè)欄目發(fā)展大趨勢(shì)，分析電視媒體的生存環(huán)境，有針對(duì)性的對(duì)某種電視行為在宗旨、目標(biāo)、對(duì)象、定位、戰(zhàn)略、策略、方式、方法、以及人力、財(cái)力、物力的配置，未來(lái)開(kāi)發(fā)的渠道與潛力，效益、效果的評(píng)估觀測(cè)等進(jìn)行科學(xué)的判斷、周密的設(shè)計(jì)，這樣的策劃顯然為電視媒體的整體運(yùn)行與具體行為提供了寶貴的智力支持。

1．2 分類(lèi)

電視欄目策劃分為宏觀、中觀、微觀策劃等三個(gè)層次，分別對(duì)應(yīng)著一般學(xué)理（理念）、具體對(duì)策（策略）、可操作性技藝（方式、方法），尤其是在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，更是一個(gè)復(fù)雜的工程。因此，具體的電視欄目策劃一定要根據(jù)對(duì)象的不同，結(jié)合電視欄目特定的生存背景，創(chuàng)作環(huán)境及各方面條件，提出理論與實(shí)踐相結(jié)合的觀念、創(chuàng)意、思路、方法以及實(shí)施方案。

在策劃類(lèi)型上，依據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，電視欄目策劃類(lèi)型也有所不同：

（1）按欄目的表現(xiàn)內(nèi)容劃分為：新聞?lì)悪谀坎邉潯⑸缃填?lèi)欄目策劃、文藝類(lèi)欄目策劃、體育類(lèi)欄目策劃、娛樂(lè)益智類(lèi)欄目策劃、生活服務(wù)類(lèi)欄目策劃。（2）按欄目的表現(xiàn)形式劃分為：電視專(zhuān)題欄目策劃、電視雜志欄目策劃、電視訪談欄目策劃。

2 電視欄目策劃要素解析

2．1 人的要素

2．1．1 策劃人

電視欄目策劃人是一個(gè)欄目的總設(shè)計(jì)師，他描繪了欄目發(fā)展藍(lán)圖，設(shè)計(jì)了欄目操作框架，制定了欄目發(fā)展方向。電視欄目策劃人應(yīng)有兩部分，一是跟欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的專(zhuān)家；二是電視方面的專(zhuān)家，請(qǐng)他們?yōu)闄谀坎コ鲋芷�、生存期限及產(chǎn)生的效應(yīng)和內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)。這兩方面的專(zhuān)家構(gòu)成欄目策劃核心，它的職能和工作就是咨詢(xún)、論證和提供思路。

曾經(jīng)有人在提到新聞工作者的素質(zhì)時(shí)說(shuō)道：“大多數(shù)人能想到、能做到，而你想不到做不到，你就當(dāng)不了記者。大多數(shù)人能想到、能做到，而你也能想到、能做到，可以當(dāng)記者，但不一定是好記者。唯有大多數(shù)人想不到、做不到，而你能想到、能做到，那么才能當(dāng)個(gè)好記者�！�1 這里說(shuō)的是記者的素質(zhì)，也是電視欄目策劃人必須具備的一種能力，及發(fā)現(xiàn)力。首先，發(fā)現(xiàn)是需要眼光的，這種類(lèi)似于觀察家的具有穿透力的眼光又與一個(gè)人開(kāi)闊的胸襟、豐富的學(xué)識(shí)修養(yǎng)緊密相關(guān)。對(duì)電視欄目策劃人來(lái)說(shuō)，極強(qiáng)的發(fā)現(xiàn)力是一個(gè)欄目生存和發(fā)展的基本前提。

其次，從事電視工作的人不能沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，策劃人更應(yīng)如此。第一，一個(gè)策劃者，要有創(chuàng)新意識(shí)，不具有創(chuàng)新能力，就不能做電視欄目；一個(gè)欄目沒(méi)有創(chuàng)新之處，就不能成功；一個(gè)電視臺(tái)，沒(méi)有創(chuàng)新舉措，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局。因此，創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)被視作策劃的核心。欄目的創(chuàng)新體現(xiàn)在不同的層面。從欄目的設(shè)置，到欄目的內(nèi)容形式的確定，到具體采訪、編輯，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要精心構(gòu)思。第二，在策劃方面，創(chuàng)新始終處于核心地位，欄目有了新意，才能吸引觀眾，才能提高收視率。電視欄目策劃人要學(xué)會(huì)不斷創(chuàng)新，并且在對(duì)創(chuàng)新的追求中，立足于自身的現(xiàn)實(shí)情況，利用自身現(xiàn)有的資源。

策劃人不可能每次都能遇到十全十美的項(xiàng)目，策劃人的責(zé)任是及早發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并設(shè)法解決問(wèn)題。如果問(wèn)題是有可能在實(shí)施過(guò)程中得到解決，那么這個(gè)問(wèn)1 鄭保章主編.《電視專(zhuān)題與電視欄目》[M]. 中國(guó)廣播電視出版社. 2007

題就是構(gòu)成此項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)因素，策劃人應(yīng)當(dāng)計(jì)算出解決這個(gè)問(wèn)題的概率，拿出盡可能完善的應(yīng)付對(duì)策。如果問(wèn)題是不可能解決的，就可以認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題是此項(xiàng)目的致命缺陷，策劃人應(yīng)力勸決策人放棄此項(xiàng)目。

如《天天向上》，節(jié)目的策劃團(tuán)隊(duì)在當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀下另辟蹊徑，借著奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)推出了一檔以禮儀公德為主題的娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，以發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化禮儀為節(jié)目定位，將社會(huì)主流價(jià)值觀融入到娛樂(lè)節(jié)目之中，將電視媒體的娛樂(lè)功能和社會(huì)功能相結(jié)合，提升了節(jié)目的內(nèi)涵意義。同時(shí)，在以脫口秀為主導(dǎo)形態(tài)的基礎(chǔ)上，融合了多種節(jié)目形式的表現(xiàn)元素：嘉賓訪談、才藝展示、即興短劇、主持人參與、觀眾互動(dòng)，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式來(lái)表現(xiàn)“文化禮儀”和“青春勵(lì)志”的節(jié)目主題，將娛樂(lè)的內(nèi)涵由“娛人”擴(kuò)大到了“育人” 。

2．1．2 主持人

長(zhǎng)期以來(lái)，電視節(jié)目主持人的工作似乎只是在鏡頭前和演播室里，盡管主持人也會(huì)在播出前做大量的前期準(zhǔn)備工作，但真正從節(jié)目策劃階段參與進(jìn)來(lái)的主持人還是很少。主持人既是欄目的代言人，也是表達(dá)者，因此，電視節(jié)目主持人的工作不僅僅只是局限在出鏡的片刻，而應(yīng)該包括對(duì)節(jié)目整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程的參與，以及擁有語(yǔ)言表達(dá)的主動(dòng)權(quán)和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度的控制權(quán)。只有這樣，主持人才能夠更好、更快地熟悉節(jié)目?jī)?nèi)容，領(lǐng)會(huì)創(chuàng)作意圖，從而在出鏡的時(shí)候更自信、更生動(dòng)，更好地展示個(gè)性和水平。對(duì)于節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，主持人參與節(jié)目策劃，也可以使節(jié)目在一開(kāi)始就更多地考慮到主持人的因素，從整體設(shè)計(jì)上使得主持人和節(jié)目達(dá)到高度的契合。

從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，主持人處在節(jié)目與受眾之間的“中介位置”，發(fā)揮著“橋梁紐帶”的作用。主持人與節(jié)目的契合是一個(gè)節(jié)目成敗的關(guān)鍵，也是一個(gè)主持人成敗的關(guān)鍵。擁有一個(gè)非常適合節(jié)目特點(diǎn)的主持人可以使節(jié)目大獲成功，如崔永元時(shí)期的《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》，朱軍與《藝術(shù)人生》，孟非與《南京零距離》。然而如果是一個(gè)不適合某個(gè)節(jié)目的主持人，盡管他或她依然優(yōu)秀又有能力，仍然會(huì)讓一個(gè)節(jié)目黯然失色甚至走向消亡。一位主持人能夠有機(jī)會(huì)做一檔適合自己的節(jié)目會(huì)讓自己的事業(yè)蒸蒸日上，反之則會(huì)默默無(wú)聞甚至退出熒屏。如央視主持人李詠，在主持《幸運(yùn)52》之前幾乎不為觀眾所知，是《幸運(yùn)52》成就了他。因此，電視節(jié)目主持人的策劃應(yīng)該把握“契合”二字。這里其實(shí)有兩層意思，一是根據(jù)已有節(jié)目來(lái)選擇適合的主持人，二是根據(jù)主持人來(lái)選擇適合的節(jié)目，或?yàn)槟澄恢鞒秩?“量身打造”某個(gè)節(jié)目。因此，一個(gè)欄目策劃的成敗與主持人的選擇密不可分。

在考察一個(gè)節(jié)目是否與主持人相契合，首先主持人要在外型上與節(jié)目相契

合。主持人的外型氣質(zhì)與節(jié)目風(fēng)格、特點(diǎn)的契合至關(guān)緊要，甚至在某種意義上也成為了節(jié)目風(fēng)格和特點(diǎn)的一部分�！赌暇┝憔嚯x》中孟非的光頭，《非常6+1》中李詠的發(fā)型與著裝，崔永元永遠(yuǎn)不打領(lǐng)帶的西服著裝等等，都是外型氣質(zhì)與節(jié)目風(fēng)格特點(diǎn)達(dá)到了高度契合。其次就是語(yǔ)言特點(diǎn)，主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)和節(jié)目是否契合是電視節(jié)目主持人策劃時(shí)必須考慮的重要內(nèi)容。《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》正是由于崔永元機(jī)智幽默的語(yǔ)言而吸引了無(wú)數(shù)的觀眾，使得每期節(jié)目的話(huà)題變得 妙趣橫生，《新聞1+1》則需要白巖松睿智犀利的語(yǔ)言風(fēng)格。再次就是交際方式。一名主持人在日常生活中所慣用的交際方式也直接影響著主持人在節(jié)目中如何與嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的交流和溝通。從這個(gè)意義上來(lái)講，主持人的交際方式也是考察其是否與節(jié)目風(fēng)格、特點(diǎn)相契合的重要方面。比如楊瀾的經(jīng)歷使她養(yǎng)成了溫文爾雅、親切有禮的交際方式，在《楊瀾訪談錄》中，她與嘉賓的交流和溝通不溫不火，恰到好處。《面對(duì)面》、《天天向上》、《藝術(shù)人生》的主持人也都是以自己獨(dú)特的交際方式契合了節(jié)目的要求，并形成了節(jié)目的風(fēng)格和特點(diǎn)。最后就是主持人的興趣傾向與節(jié)目?jī)?nèi)容是否契合也是電視節(jié)目主持人策劃要考慮的問(wèn)題。人們常說(shuō)“興趣是最好的老師”。一個(gè)人，除了教育背景，對(duì)他（她）知識(shí)結(jié)構(gòu)和文化底蘊(yùn)影響最大的就是興趣傾向，因?yàn)榕d趣傾向往往貫穿一個(gè)人的一生。有的主持人對(duì)財(cái)經(jīng)感興趣，有的主持人對(duì)某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)情有獨(dú)鐘，有的主持人對(duì)時(shí)事政治非常關(guān)心。如果一位主持人的興趣傾向能與節(jié)目相契合，不僅可以使主持人更好地駕馭節(jié)目?jī)?nèi)容，而且主持人的工作熱情也會(huì)更高，持久性也會(huì)更好。

2．1．3 參與嘉賓與觀眾

首先，嘉賓在電視欄目策劃過(guò)程中不可或缺的主要因素，嘉賓的選擇直接決定欄目的形象，尤其是在談話(huà)類(lèi)欄目當(dāng)中，嘉賓策劃直接關(guān)系到整個(gè)節(jié)目的生存質(zhì)量。下面以談話(huà)類(lèi)欄目為例，分析在策劃過(guò)程中嘉賓這個(gè)要素的作用及其策劃要點(diǎn)。

談話(huà)類(lèi)節(jié)目，尤其是直播類(lèi)訪談節(jié)目，嘉賓是非常重要的元素。嘉賓是否邀請(qǐng)得當(dāng)、發(fā)揮是否充分、嘉賓與主持人的配合是否默契，很大程度上決定著節(jié)目的成效。嘉賓是節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。因此，節(jié)目要以嘉賓的特性，作為談話(huà)節(jié)目的品牌標(biāo)簽。挑選嘉賓，從節(jié)目流程看，一般是編導(dǎo)組承擔(dān)的任務(wù)。目前談話(huà)節(jié)目最受歡迎的嘉賓類(lèi)型是專(zhuān)家和明星，從功能上講，專(zhuān)家是深度的象征，明星是眼球的保障。

嘉賓的選擇很多時(shí)候需要靈活“配對(duì)”。美國(guó)NBC享有盛譽(yù)的談話(huà)類(lèi)節(jié)目《今夜談話(huà)》，其嘉賓選擇頗有意味：每期選四五位嘉賓，一類(lèi)很著名，另一類(lèi)則完全沒(méi)名氣。這其中，有的是歌手，有的是喜劇演員，有的是平民，有的是大眾文

化分析家。由他們一起來(lái)分析節(jié)目話(huà)題所涉及的社會(huì)、民族、文化、政治甚至性的問(wèn)題，結(jié)果觀點(diǎn)紛呈，引人入勝。

陽(yáng)光衛(wèi)視2009年6月15日首播的談話(huà)節(jié)目《子夜》就是一檔成功以嘉賓為標(biāo)簽的談話(huà)類(lèi)節(jié)目�！蹲右埂返募钨e是親身經(jīng)歷過(guò)歷史曲折，又具備國(guó)際視野，能夠?qū)ξ覈?guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程進(jìn)行思考甚至反思的較為獨(dú)立的知識(shí)分子。這種極具深度的嘉賓定位，落實(shí)到具體的嘉賓身上便成為標(biāo)簽，成為《子夜》的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，吸引觀眾收看《子夜》的原因，就在于節(jié)目找到了合適的嘉賓，并且最大限度地使用了嘉賓，同時(shí)節(jié)目本身的定位也賦予了所邀嘉賓某種標(biāo)簽的特性。這類(lèi)節(jié)目，正是為日后我國(guó)付費(fèi)頻道的普遍發(fā)展而打造的一種節(jié)目類(lèi)型。

其次，在欄目策劃過(guò)程中，除了嘉賓，還有一個(gè)最主要的角色就是現(xiàn)場(chǎng)觀眾。對(duì)于談話(huà)節(jié)目來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾是一個(gè)活躍談話(huà)節(jié)目氣氛、豐富現(xiàn)場(chǎng)談話(huà)層次的重要元素。目前，電視談話(huà)節(jié)目很多都請(qǐng)觀眾到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)并參與到節(jié)目中去，這樣體現(xiàn)出對(duì)人文的一種關(guān)懷�，F(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)于節(jié)目而言，他們是受傳者，主持人在現(xiàn)場(chǎng)可以通過(guò)他們的表情、動(dòng)作、手勢(shì)等各種各樣的姿態(tài)符號(hào)，及時(shí)地得到信息反饋�，F(xiàn)場(chǎng)觀眾是電視談話(huà)節(jié)目目標(biāo)受眾的代表，也是整體節(jié)目的重要組成環(huán)節(jié)，他們的參與改變了以往節(jié)目單一的傳播模式，提高了節(jié)目的客觀性、真實(shí)性，同時(shí)也提高電視機(jī)前廣大觀眾的參與感和認(rèn)同感，有助于提高傳播效果。

在談話(huà)節(jié)目中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾是受傳者，也是真正的參與者，是輿論的來(lái)源。電視談話(huà)節(jié)目極為注重“談話(huà)場(chǎng)”的營(yíng)造。好的談話(huà)氛圍的形成，一定是有一批對(duì)話(huà)題熟悉并樂(lè)于參與其中發(fā)表觀點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾。作為屏幕前觀眾的代言人，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的輿論是不斷推動(dòng)著話(huà)題的前進(jìn)。北京電視臺(tái)《國(guó)際雙行線》欄目的“譚盾來(lái)了”這期節(jié)目，在譚盾中途離場(chǎng)的情況下，節(jié)目仍然堅(jiān)持錄制，并最終成片播出，開(kāi)創(chuàng)了電視談話(huà)節(jié)目出現(xiàn)“意外沖突”的先河，反而引起很大的影響，原因就在于現(xiàn)場(chǎng)觀眾的積極發(fā)言成為彌補(bǔ)節(jié)目的重要支撐。從這一例子可以看出，選擇觀眾也是電視談話(huà)節(jié)目極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

2．2 物的要素——媒介資源

隨著改革開(kāi)放的深入與社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的思想觀念與興趣愛(ài)好日益多元化，對(duì)電視節(jié)目的要求也日益多元化。與之相應(yīng)，電視欄目越來(lái)越彰顯品牌化和特色化，如中央電視臺(tái)十套（科學(xué)·教育頻道）的《百家講壇》、《探索·發(fā)現(xiàn)》等，中央電視臺(tái)一套（綜合頻道）的《焦點(diǎn)訪談》、《今日說(shuō)法》等。

電視觀眾對(duì)節(jié)目的要求和品位越來(lái)越多樣化，各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越

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