模擬人生3游戲下載篇一：從《模擬人生3》看先下的游戲營銷

從《模擬人生3》看先下的游戲營銷

調(diào)查目標(biāo)：分析《模擬人生3》的營銷利弊，展望國產(chǎn)游戲的未來前景 調(diào)查時間：2012年8月20日至2012年9月1日

調(diào)查對象：EA公司旗下的《模擬人生3》

調(diào)查方式：網(wǎng)上搜集的二手資料

自上世紀(jì)末個人計(jì)算機(jī)（PC）問世以來，計(jì)算機(jī)游戲行業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生，且逐漸成為了一個獨(dú)樹一幟的熱門產(chǎn)業(yè)，而我國的游戲行業(yè)也大概是從上世紀(jì)90年代左右興起，曾經(jīng)有過一段輝煌的往昔，但在國外高品質(zhì)游戲的沖擊下日益萎縮，在此，通過分析全球近20年以來最成功的系列游戲《模擬人生3》的營銷策略，對國產(chǎn)游戲的未來進(jìn)行一定的展望。

一：《模擬人生3》簡介

《模擬人生3》是由美國藝電公司（EA）發(fā)行的熱門系列游戲《模擬人生》第三代游戲，游戲于2009年6月2日正式發(fā)布，被翻譯成為了22種語言的版本，全球發(fā)行量超過400萬份，一度排行熱門單機(jī)銷量榜的首位，目前，除了基礎(chǔ)版本，《模擬人生3》還發(fā)行了6個資料片，4個物品包，一個獨(dú)立系列。

二：《模擬人生3》的營銷分析（4P）：

對于《模擬人生3》的營銷分析我主要是從4P的角度來分析的。

產(chǎn)品策略：作為一款電腦游戲，它的產(chǎn)品核心毫無疑問是給玩家提供娛樂，打發(fā)時間，因此它的產(chǎn)品策略主要體現(xiàn)在產(chǎn)品形式上，從設(shè)計(jì)理念來說，《模擬人生3》基本沿襲了《模擬人生》系列游戲的一貫設(shè)計(jì)理念，就是讓玩家在一個貼近現(xiàn)實(shí)世界的虛擬環(huán)境中，度過一段并不驚天動地、卻依然比現(xiàn)實(shí)更加自由奔放的人生，這也是《模擬人生》令人著迷的地方：完全開放式的游戲模式，讓游戲結(jié)果充滿無限可能，游戲過程完全自由，這就是《模擬人生》與其他游戲相比較的特色所在。

除了上述的植根于系列游戲的傳統(tǒng)競爭力之外，《模擬人生3》還有其獨(dú)

特的競爭力，例如它獨(dú)創(chuàng)性的引入了無縫隙社區(qū)系統(tǒng)，使得玩家可以無需讀盤就可以到達(dá)地圖上的任何一個地方，極大地增強(qiáng)了游戲的流暢性，再加上最新設(shè)計(jì)的人物性格特點(diǎn)統(tǒng)和自建人物系統(tǒng)，使得玩家可以更加自由的在游戲里做自己想做的事，比如旅游、做戶外活動，玩家也可以在自建人物時選擇他們的膚色、體型、發(fā)型、服飾、性格和終身期望，這也讓游戲的目標(biāo)市場更加廣闊，令游戲更容易被玩家接受，體現(xiàn)了《模擬人生3》的無差異性營銷。

再有就是產(chǎn)品生命周期的分析，EA公司曾經(jīng)發(fā)不過一則報(bào)告，其中指出經(jīng)過他們的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)：普通的計(jì)算機(jī)游戲正常生命周期從引入期到進(jìn)入衰退期的時間大約為8個月左右，為了延長《模擬人生3》的產(chǎn)品生命，EA公司大約每個5-6個月就會為該游戲發(fā)行一款資料片，以增進(jìn)游戲的可玩性，在最大程度上維持了玩家的忠誠度，使得游戲的成熟期時間盡可能延長，以確保企業(yè)盈利最大化。

從目前網(wǎng)上的評論來看，《模擬人生3》的好評度是很高的，根據(jù)的Metacritic統(tǒng)計(jì)，在歐美地區(qū)的72個網(wǎng)站《模擬人生3》的玩家打分平均分為87，尤其對于無縫隙社區(qū)系統(tǒng)的評價極高。

定價策略：從EA公司的來看，《模擬人生》系列游戲自初代起就一直號稱EA的搖錢樹，因此EA公司對于《模擬人生3》的期望是比較高的。在游戲發(fā)行之初，EA公司對于游戲的發(fā)行量預(yù)計(jì)是在400萬份以上左右，為了實(shí)現(xiàn)這一銷售目標(biāo)，《模擬人生3》采取了產(chǎn)品線定價策略，即以49.99美元的低價銷售《模擬人生3》的原版光碟，然后通過物品包、資料片和一些游戲中的產(chǎn)品銷售盈利，比如資料片，《模擬人生3》目前應(yīng)經(jīng)推出了6部資料片，價格在19-39美元之間不等，而且9月份即將發(fā)布第7部資料片《黑暗力量》，并準(zhǔn)備于11月發(fā)行特殊資料片《四季》。

同時，《模擬人生3》還采用了一定的地區(qū)價格制，例如在游戲中的一套47件木制家具組成的家具套裝，歐洲玩家需要支付24歐元購買，而美國的本土玩家只需20美元（折合大約15歐元）就能買到。

分銷渠道策略：《模擬人生3》的渠道策略是典型的多渠道營銷系統(tǒng)，除

了各地的實(shí)體零售商，EA公司還專門設(shè)立了網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上的游戲銷售，與此同時，《模擬人生3》自身附帶了線上功能，玩家可以在游戲中直接聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購物、交流、新聞查閱等一系列互動，讓玩家不必使用其他的瀏覽器就可以聯(lián)網(wǎng)購買游戲商品。

促銷策略：《模擬人生3》的促銷是十分成功和富有創(chuàng)意的，從廣告策略和公關(guān)策略來說，它打破了以往的游戲廣告基本只投放于電視和大型的網(wǎng)站的傳統(tǒng)模式，在《模擬人生2》的于2008年2月發(fā)布的最后一部資料片里，玩家可以控制虛擬人物在游戲中的虛擬電腦試玩《模擬人生3》，玩起來將會播放一段時長約為1分鐘的動畫，這就是《模擬人生3》的首次公開亮相，也是其第一步宣傳片；3月，EA公司正式宣布了《模擬人生3》，并發(fā)出了15張游戲截圖；5月，國際知名的游戲雜志《Games for Windows》于5月份刊載了多達(dá)十多頁的《模擬人生3》游戲前瞻，并獨(dú)家訪問了《模擬人生3》的相關(guān)制作人；隨后，在EA公司于2008年9月發(fā)布的另一款經(jīng)典游戲《孢子》中大量投放了《模擬人生3》的相關(guān)廣告，這一系列活動成功地使得《模擬人生3》成為了當(dāng)時游戲界最為熱門的話題。

人員推銷：游戲發(fā)行之前，EA公司的相關(guān)人員都公開表示了對于《模擬人生3》的贊美和期待，游戲監(jiān)制Ben Ball更是放出豪言：“上手之后，玩家一定會沉迷其中！”同時游戲的幾位助理制作員也在媒體上披露了部分游戲細(xì)節(jié)用以吸引玩家。

營業(yè)推廣方面：2009年1月15日，EA公司還組織了一次全球范圍內(nèi)的游戲試玩，試玩的玩家可以自由定制游戲中的虛擬人物、虛擬房屋，并且從中選出一些優(yōu)秀作品加入到《模擬人生3》的正版游戲之中。

除此之外，EA公司此次還嘗試了一次特殊的營銷方式：在游戲正式發(fā)布半個月前，《模擬人生3》竟然被“意外泄露”，盜版搶在游戲上市之前就以出現(xiàn)，此事當(dāng)時一度引起游戲行業(yè)內(nèi)的震動，但對次EA公司的高層人員并不擔(dān)憂，EA的首席執(zhí)行官John Riccitiello公開表示：“泄露版其實(shí)是一個DEMO版本�！辈⒔忉屨f這是一個針對盜版地區(qū)嚴(yán)重的市場進(jìn)行的秘密營銷策劃，在盜版的下載種子文件里甚至還包含了“如果您喜歡，請支持正

版”的文字建議。EA官方解釋，由于盜版玩家拿不到EA所提供的一些免費(fèi)下載內(nèi)容，嚴(yán)重影響了游戲的娛樂性，因此他們堅(jiān)信有部分的盜版玩家將會通過盜版的試玩轉(zhuǎn)而購買正版游戲。EA表示，通過盜版和泄露的方式發(fā)放游戲，是一次偉大的營銷嘗試，他們認(rèn)為，防止盜版的根本方法就是利用增值服務(wù)和擴(kuò)展附件來限制盜版。

三、《模擬人生3》的缺陷

第一、收費(fèi)項(xiàng)目繁瑣，且價格不菲：之前說過，《模擬人生3》的線上功能支持玩家在游戲中進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)購買游戲道具，但這些服務(wù)往往價格不菲，除了上述所說的一套虛擬家具的售價為20美元，在游戲中，換一個時髦的發(fā)行需要花費(fèi)1.2美元，買一件流行的外套或者牛仔褲要0.9美元，這個令許多玩家感到不可接受，尤其是對中低收入國家的玩家和非美國玩家來說，由于匯率和地區(qū)工資水平，有些游戲的服務(wù)價格甚至比現(xiàn)實(shí)生活中的價格更加昂貴；

第二、更新頻繁，且內(nèi)存占用大：雖然不得不承認(rèn)，發(fā)行資料片是《模擬人生3》利潤實(shí)現(xiàn)和產(chǎn)品生命周期延長的一個極佳策略，但由于安裝資料片需要更新游戲版本，所以《模擬人生3》的游戲更新時相當(dāng)頻繁的，而且其資料片的內(nèi)容較多，文件量很大，目前原版加資料片應(yīng)經(jīng)占將近40G的硬盤空間，因此《模擬人生》歷來都被稱為“硬盤殺手”，而對于部分玩家來說，為一個游戲預(yù)留近50G的硬盤空間是十分困難的，因此這也算是《模擬人生3》的一個硬傷；

第三、因噎廢食，全面放棄大陸市場：這是最近兩年來西方各大游戲公司的通病，即由于盜版猖獗，西方游戲公司的最新產(chǎn)品拒絕進(jìn)入中國大陸市場。雖然不得不承認(rèn)大陸對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠，但在大陸，僅僅游明星空一個網(wǎng)站《模擬人生3》的繁體中文盜版游戲的下載次數(shù)就達(dá)213萬次，僅由此便可以看出中國的潛在市場的龐大。

四、對國產(chǎn)游戲未來的展望（SWOT）：

優(yōu)勢：中國消費(fèi)者的名族情節(jié)十分濃厚，在對等條件下一般會選擇民族企業(yè)和本土企業(yè)的產(chǎn)品，同時本土的游戲公司更加了解中國的文化環(huán)境，

更能生產(chǎn)出適合中國的游戲，而且中國國內(nèi)潛在市場龐大，這對于國產(chǎn)游戲來說是一份彌足珍貴的資源，國產(chǎn)游戲完全可以以國內(nèi)市場為根基，謀求國際市場；

劣勢：由于歷史和教育制度的問題，國內(nèi)的游戲公司技術(shù)水平不夠，難以與國外游戲公司抗衡，且國產(chǎn)游戲的創(chuàng)意匱乏，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重；

機(jī)遇：計(jì)算機(jī)專業(yè)的興起提供了大量的專業(yè)技術(shù)人才，國外游戲公司暫時性的戰(zhàn)略調(diào)整，放緩了國外游戲?qū)�國�?nèi)游戲市場的沖擊；

挑戰(zhàn)：國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不夠，盜版泛濫；國外強(qiáng)大游戲公司虎視眈眈，隨時可能會卷土重來。

總結(jié)：就以上分析來看，中國國產(chǎn)游戲的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個關(guān)鍵的階段，國內(nèi)的游戲公司應(yīng)當(dāng)緊抓當(dāng)下大好的發(fā)展時機(jī)，拓寬思路，豐富創(chuàng)意，爭取謀求國產(chǎn)游戲的繁榮！

模擬人生3游戲下載篇二：《模擬人生3》游戲經(jīng)驗(yàn)技巧全總結(jié)(60條)

《模擬人生3》游戲經(jīng)驗(yàn)技巧全總結(jié)（60條）

1~人物更細(xì)膩了。

2~可以去的地方多了。

3~還可以去看上班的地方。

4~睡覺會有先圖標(biāo)提示你什么時候睡飽。

5~可以從自己家里走到鄰居家去玩。

6~對心情提升的方法也豐富了。

7~鄰居允許你進(jìn)屋，你才可以看見屋內(nèi)的樣子，不然只能透過窗戶看里面。

8~人物跑步和走路的動作明顯變圓滑了許多。

9~樹木被風(fēng)吹得搖擺和樹的陰影比以前細(xì)膩了。

10~自由意識強(qiáng)度可調(diào)節(jié)，默認(rèn)的是最強(qiáng)，第一件事情還沒做完就會自動安排后面要做的事情。

11~買來的新書架里沒有技能書，想讀技能書要自己去書店購買。

12~仆人好貴，125￥ /天，打工族搞不起啊。

13~根據(jù)自己的狀態(tài)，可以隨時調(diào)整工作的方式，比如和同事搞好關(guān)系，這樣在工作中一樣可以輕松的提升社交。

14~上班時間倒計(jì)時，如“還有1(來自:www.huhawan.com 蒲公英文 摘:模擬人生3游戲下載)8個小時”，可以讓你輕松的知道還有多長時間就要上班了。

15~增加了新的超速模式，讓你更快的完成任務(wù)。

16~隨時多人互聊，增強(qiáng)了互動。

17~一本技能書并不能讓你把技能提升到頂，一定等級后，你要買更強(qiáng)的技能書才能繼續(xù)提升自己的能力。

18~下班后不回家，自己跑出去亂逛，這點(diǎn)比較有意思。

19~工作升值方面增加了”需要和老板搞好關(guān)系“。

20~加速游戲的時候突然發(fā)現(xiàn)，陽光的照射角度隨著時間的流逝，真實(shí)的變化著，影子的方向慢慢的改變著。

21~你的鄰居外出，無論是做車還是步行，你都可以看著他走，一直到目的地，不會突然走出地圖消失掉，這點(diǎn)

很真實(shí)化。

22~生活中賺取的幸福點(diǎn)數(shù)可以用來購買終生獎勵，獎勵內(nèi)容很豐富，而且對你以后的生活非常實(shí)用。

23~剛剛發(fā)現(xiàn)，想升值，同事關(guān)系也少不了。

24~家具可以斜著45度角放在墻角了。

25~地圖雖然很大，但是通過縮放想去哪里都很方便，電腦會自己判斷是步行還是坐車去。

26~可以幫鄰居修理家電，賺取酬勞。

27~新的黑色絲襪很吸引人。

28~AI似乎沒什么提升，大人跑去睡小孩的床，讓小孩沒床睡，嬰兒隨地亂丟等不合理的情況依然存在。

29~可以成為合伙人，可以買斷資產(chǎn)，賺大錢。

30~自己買斷了間美容所，可以去做美容，不知道有什么效果，現(xiàn)在去試試。

31~老婆去買斷了美容所，老公也去買了個酒店，難道這就是傳說中的坐享其成。

32~這代衣服似乎是不要錢的，隨便換。

33~筆記本電腦，手機(jī)書籍等物品可以隨身攜帶，要用的時候才拿出來。

34~睡覺的時候雖然是知道換好睡衣，可是不記得脫掉拖鞋，穿著鞋就睡了。

35~在人物關(guān)系列表里查看好友信息的時候，可以直接點(diǎn)好友頭標(biāo)邀請來家做客，簡化了操作。

36~有事沒事跟自己的老板打個電話，關(guān)系好了，升職就不遠(yuǎn)了。

37~可以和自己的同學(xué)一起來家做作業(yè)，也可以讓他幫幫你。

38~中學(xué)生可以去超市兼職，賺點(diǎn)零用錢。

39~中學(xué)生可以談戀愛愛。

40~兩個人在走廊卡住，其中一個人會主動讓開道路。

41~坐在書桌前看書，小人會主動側(cè)向有臺燈光照的一邊。

42~某項(xiàng)技能很強(qiáng)后可以有新功能，如：維修到達(dá)一定水平，可以升級水池”摔不壞打不爛“或”自動清潔“。

43~老婆生小孩要去醫(yī)院，老公陪著。

44~當(dāng)你遇到機(jī)會需要完成某項(xiàng)任務(wù)時，你要找的人或目標(biāo)會在地圖上顯示出來，方便你完成任務(wù)。

模擬人生3游戲下載篇三：模擬人生3秘籍(含隱藏秘籍)

隱藏秘籍buydebug

首先輸入TestingCheatsEnabled True開啟大秘籍，然后，再輸入buydebug，這時進(jìn)入購買模式，家具分欄，那里會多出一個帶著問號的方框，里面包含游戲中所有的獎勵物件，終身幸福物件，包括死亡花，死神魚，搖錢樹，懸浮床，無底寵物碗，甚至還有石棺，探險(xiǎn)時的新月鑰匙等等。

金錢秘籍：motherlode 加5萬金錢，另外，可用buydebug隨意種植搖錢樹。

testingcheatsenabled true 開啟大秘籍。

開啟大秘籍后按住shift并點(diǎn)擊郵箱，可以瞬間滿足需求，使需求靜態(tài)，強(qiáng)迫npc或改變性格特征等。按shift點(diǎn)小人，可以隨意將一個人拉進(jìn)家庭， 按shift點(diǎn)地面可以瞬間移動。 在交友面板上可以隨意滑動關(guān)系條，想跟任何人做朋友或敵對都可以。（直接用鼠標(biāo)點(diǎn)） 另外在世界冒險(xiǎn)資料片里營地門口的探險(xiǎn)咨詢牌的作用跟郵箱一樣，輸入秘籍后按shift點(diǎn)咨詢牌跟點(diǎn)郵箱作用是一樣的。

Moveobjects on/off:移動原本不能移動的物品/讓物品重疊放置（注意， 若物件放的位置不對，或者四周有遮擋物，小人同樣不能使用該物品。）

unlockOutfits：開啟所有游戲所有職業(yè)服裝。需先輸入這個秘籍，再進(jìn)入創(chuàng)建市民，就可以選擇各種職業(yè)服裝。包括人魚服，警察服等。

help：列出所有游戲中可用密技

help <密技名稱>：顯示特定密技的相關(guān)資訊

disableSnappingToSlotsOnAlt [on|off]：當(dāng)開啟時，按住ALT鍵不放，物件便可以不貼齊格線移動。通常用于擺設(shè)相當(dāng)接近的物件，像是桌子與椅子。

hideHeadlineEffects [true/false]：隱藏所有模擬市民頭頂上的效果，像是思考泡泡圖示與說話泡泡圖示。

fadeObjects [on|off]：開啟物件澹出/澹入的效果。不適用于模擬市民。

slowmotionViz <等級>：讓游戲的視覺效果慢動作播放，輸入「等級」值來調(diào)整選項(xiàng)，等級值的范圍為 -- 0 = 正常速度； 8 = 最慢速度。

unlockOutfits：在創(chuàng)造模擬市民中可以使用各種職業(yè)生涯的服裝。必須先輸入此密技再進(jìn)入創(chuàng)造模擬市民。

Kaching:為選擇的家庭增加一千元模擬幣

Motherlode:為選擇的家庭增加五萬元模擬幣

Moveobjects on/off:移動原本不能移動的物品/讓物品重疊放置

constrainFloorElevation [true/false]:使用「false」去調(diào)高或降低墻壁的高度；即使墻壁上有物件或地板也沒關(guān)系

disableSnappingToSlotsOnAlt [on/off]：使用「on」，按下ALT鍵之后物件可以不按格線擺放

enablellamas [on/off]：這是一個玩笑，此密計(jì)有出現(xiàn)在密計(jì)列表當(dāng)中，不過它不會造成任何的結(jié)果，只是為了好玩

fadeObjects [on/off]：讓鏡頭靠近時物件不會隱形

fps [on/off]：開啟或關(guān)閉畫面左上角顯示的畫面更新率訊息。

fullscreen [on/off]：將游戲視窗變成全螢?zāi)弧�在開始的游戲設(shè)定畫面也可以做此調(diào)整 。

hideHeadlineEffects [on/off]：顯示或隱藏市民頭上出現(xiàn)對話及思想泡泡

jokePlease：在密計(jì)輸入視窗中顯示隨機(jī)的笑話

quit：直接關(guān)掉游戲

<上方向鍵>：查看上次在此視窗所輸入的密技。

resetSim 《模擬人生3》：在某些情況下模擬人生會被「卡住」，可使用本密技讓模擬市民恢復(fù)正常。此密技輸入后可能要稍待一下，模擬市民才會出現(xiàn)。使用范例：resetSim 高斯摩提梅爾

fps [on|off]：開啟或關(guān)閉畫面左上角顯示的畫面更新率訊息。

終生獎勵作用一覽表：

娛樂優(yōu)待 →看免費(fèi)電影

折扣食客 →去餐廳吃飯不用錢

快速新陳代謝 →吃再多也不怕胖

傳奇主持人→所有邀請的人都會來，而且一定會非常精彩

觀察力敏銳→很快發(fā)現(xiàn)別人的特征

辦公室英雄→工作時選擇老板或同事的相關(guān)選項(xiàng)，友好上升的比較快 專業(yè)偷懶者→上班可偷懶，不會掉工作經(jīng)驗(yàn)

迅速的清潔工 →做打掃的工作時比較快速

書店常客 →買書變便宜

改變終生期望 →如果不喜歡目前的可以改變

大滿貫 →增加懷雙胞三胞的機(jī)率

三頭六臂 →精力下降的速度變慢

永不沉悶 →跟對方聊重覆的話題也不會無聊

投機(jī) →完成機(jī)會時得到更好的獎賞

鋼鐵膀胱 →可以二到三天上一次廁所

萬人迷→大家更容易喜歡你

學(xué)得快→技能提升速度變快

討價還價 →去商店買東西變便宜

絕對清潔 →可以二到三天洗一次澡

休假者→曠職工作經(jīng)驗(yàn)不會降低

君子之交 →友好度下降速度變慢

中年危機(jī) →改變小人的特征

超級園藝高手→可以直接種出較好的品質(zhì)

不食人間煙火→可以二到三天吃一次飯

身體雕塑家 →改變小人的身材

額外創(chuàng)造力 →比較容易畫出出色或杰出的畫作

著名作家 →寫出來的書比較容易成為暢銷作品，賺更多錢

收藏幫手 →大地圖上會標(biāo)示出種子、石頭、昆蟲等的所在位置 食物復(fù)制機(jī) →可以復(fù)制食物，神仙菜除外

心情指數(shù)管理器→可以改變自己或他人的心情

瞬間移動 →瞬移到任何一處

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