中圖分類號：F590   文獻標識碼：A
　　內容摘要：“共創(chuàng)、共生、共享”已經成為當下共享經濟時代的主流思維，推動著旅游業(yè)與眾多產業(yè)進行融合，這種產業(yè)融合不僅是旅游業(yè)轉變發(fā)展方式的重要驅動，更是促進城鄉(xiāng)區(qū)域同城協(xié)調發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。本文在對比傳統(tǒng)旅游市場形態(tài)的基礎上，首先分析了共享經濟下旅游產業(yè)融合發(fā)展的動因和存在的問題，然后分析了當下旅游產業(yè)與文化產業(yè)、農業(yè)、工業(yè)等行業(yè)融合發(fā)展的趨勢，最后針對產業(yè)融合發(fā)展過程進行路徑創(chuàng)新，希望能為旅游產業(yè)融合發(fā)展提供指導思路，進而促進旅游業(yè)的發(fā)展。
　　關鍵詞：共享經濟   旅游產業(yè)融合   創(chuàng)新路徑
　　當下信息經濟時代，科學技術突飛猛進，共享經濟的發(fā)展如火如荼，它的出現(xiàn)為人們生活帶來了極大便利，也在變革和顛覆著旅游業(yè)原有的商業(yè)形態(tài)。隨著游客需求的多變，單純的觀光型旅游產品難以滿足市場需求，人們對精神文化追求的提高，使得日益增長的多樣化旅游消費需要多樣化的旅游產品，這逐漸改變傳統(tǒng)的業(yè)務方式和人們固有的消費習慣，推動新業(yè)務、新模式的產生。而伴隨旅游業(yè)新模式的出現(xiàn)，旅游產業(yè)融合不斷催生出種種新產品、新業(yè)態(tài)，成為旅游產業(yè)及關聯(lián)行業(yè)新的生產力和增長點，進而拓寬了自身市場，因此旅游產業(yè)融合在當今共享經濟下是大勢所趨，順勢而為。
　　旅游產業(yè)融合是指旅游業(yè)與其他產業(yè)之間，或者旅游產業(yè)內的不同行業(yè)之間相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。白長虹從信息和資源的角度，把旅游產業(yè)融合定義為開發(fā)信息資源加以合理利用，最終形成具有特色文化的旅游產品，以滿足旅游者消費需求的過程。還有學者從產業(yè)之間關聯(lián)帶動角度將旅游產業(yè)融合定義為伴隨著文化、演藝、體育、農業(yè)、工業(yè)等多種產業(yè)帶來的產業(yè)融合，一方面體現(xiàn)為其他行業(yè)對游客服務的提供，另一方面體現(xiàn)為流動的人群消費對其他商業(yè)企業(yè)的的聯(lián)動。而學術界對于旅游產業(yè)融合發(fā)展的研究主要圍繞文化、農業(yè)、工業(yè)等方面。具體來看，在文化旅游方面，黃蕊和侯丹以東三省為例，研究了文化產業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動力機制，并提出了融合發(fā)展策略;厲建梅以山東天上王城景區(qū)為例，結合當前旅游業(yè)與文化產業(yè)的融合發(fā)展趨勢，對文化遺產和旅游品牌之間的關系進行分析。張海燕和王忠云認為旅游者多元化需求、企業(yè)行為取向、中介機構發(fā)展、政府引導、市場機制作用等因素是旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合發(fā)展的主要推動力。在農業(yè)旅游方面，夏杰長和徐金海研究表明中國旅游業(yè)與農業(yè)之間的發(fā)展存在著協(xié)同互惠關系;周蕾和段龍龍等認為農業(yè)場所與旅游空間、農業(yè)資源與旅游要素、農業(yè)人員與旅游從業(yè)人員之間存在融合關系。在工業(yè)旅游方面，樊信友和蒲勇健認為工業(yè)與旅游在外生性動力和內生性動力共同作用下形成了一種新的業(yè)態(tài)，既工業(yè)旅游;梁坤和杜靖川認為工業(yè)旅游變化導致工業(yè)與旅游業(yè)在市場、資源、技術、產品等環(huán)節(jié)存在不同程度融合。這些研究契合了當時的發(fā)展狀況，但就當前共享經濟時代下旅游產業(yè)融合，仍存在一些問題尚待解決，本文在對比傳統(tǒng)旅游市場形態(tài)的基礎上，首先分析了共享經濟下旅游產業(yè)融合發(fā)展的動因和存在的問題，然后分析了當下旅游產業(yè)與文化產業(yè)、農業(yè)、工業(yè)等行業(yè)的融合發(fā)展，最后提出共享經濟下旅游產業(yè)融合發(fā)展的新路徑。
　　旅游產業(yè)融合的市場形態(tài)
　　傳統(tǒng)市場下的旅游產業(yè)市場形態(tài)。過去傳統(tǒng)市場下，首先，我國旅游業(yè)市場消費較為單一，旅游產品可選性較窄，游客對于旅游的從眾消費心理較強;其次，網(wǎng)絡信息技術的不成熟制約了旅游業(yè)與其他產業(yè)融合，不利于旅游產業(yè)拓展市場;再次，政策支持力度不夠，法律環(huán)境相對不完善，旅游市場活力相對較弱。
　　共享經濟下的旅游產業(yè)融合。第一，共享經濟下旅游產業(yè)融合發(fā)展的動因。多元化的市場需求。社會經濟水平的不斷提升，人們對于從旅游中所獲得的滿足感早已不是簡單的走馬觀花，而是趨向于對社會文化帶來精神的享受，也就是說單純的觀光型旅游產品已經難以滿足消費者的個性化和多樣化需求，因而推動著旅游業(yè)和其他產業(yè)進行融合，以催生新產品、新業(yè)態(tài)來滿足日益增長的多樣化旅游需求。因此，在共享經濟下，消費者需求的不斷變化廣泛推動旅游產業(yè)與其他產業(yè)的融合，是旅游產業(yè)融合發(fā)展的根本原因。技術的進步與擴散。隨著信息技術的進步，旅游市場突破行業(yè)之間的壁壘和時空限制，線上線下結合實現(xiàn)零距離對接，促進旅游業(yè)與不同產業(yè)進行相互滲透、交叉融合，以此催生越來越多的新產品，拓寬了旅游市場的服務范圍。因此，在當今共享經濟下，技術的不斷擴散使旅游業(yè)的商業(yè)模式可復制性增強，使信息技術已成為旅游產業(yè)融合的強有力支撐，在這種支撐下形成了線上線下一體化的旅游服務模式，實現(xiàn)1+1>2的效果。企業(yè)競爭與協(xié)作。共享經濟下，網(wǎng)絡四通八達，信息暢通無阻，傳統(tǒng)市場壁壘被打破，新產品、新技術更替速度加快，企業(yè)競爭愈加激烈。此外，旅游產業(yè)融合因其多行業(yè)之間的協(xié)作關系和關聯(lián)性，導致企業(yè)之間的競爭更加復雜多元。政策與法律法規(guī)的支持。隨著旅游業(yè)相關法律法規(guī)、產業(yè)政策的陸續(xù)出臺，一方面促進了旅游業(yè)與其他產業(yè)融合，另一方面提高了游客對旅游消費的信賴，為旅游市場注入了較強的活力。第二，共享經濟下旅游產業(yè)融合發(fā)展的問題。鄉(xiāng)村旅游的照搬模式有待突破。產業(yè)融合豐富了鄉(xiāng)村旅游的產品類型和內容，但由于鄉(xiāng)村人才資源的局限性，使得鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)東施效顰的現(xiàn)象，旅游產品缺乏亮點，未形成具有地域特色的品牌，阻礙了旅游業(yè)的發(fā)展。旅游產業(yè)信息不對稱有待降低。共享經濟下，人們日常生活的方方面面產生大量信息數(shù)據(jù)，這種信息數(shù)據(jù)龐雜而冗余。對于企業(yè)來說，在信息經濟時代所獲信息的多少將直接影響企業(yè)的發(fā)展，只有最先掌握市場需求的企業(yè)才有搶占市場的先機;而對于游客來說，信息的不對稱將直接影響用戶對旅游的消費體驗，進而影響產業(yè)的融合發(fā)展。政府監(jiān)管力度有待加強。共享經濟下旅游市場的融合發(fā)展要有強有力的監(jiān)管作為支撐。而當下我國旅游市場的監(jiān)管強度相對較弱，行業(yè)之間的滲透度受人為因素的干擾影響，以及不同利益驅使下的地方保護主義等都一定程度制約了旅游產業(yè)的融合發(fā)展。

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