摘要：VI設計即視覺識別設計，是展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營思想、精神理念、企業(yè)文化的重要組成部分，是當代美學價值和未來設計的發(fā)展趨勢。中國雖然是個茶葉大國，卻存在一種“只知茶品種，不知茶品牌”的現(xiàn)象，而品牌卻是當今社會滿足人們消費需求的重要保障。而茶葉品牌VI設計是連接“茶”、“茶文化”和“中國傳統(tǒng)文化”之間的橋梁。它既是商品的組成要素，也是品牌核心精神的實體表現(xiàn)。本文以“醇茗”茶葉品牌VI設計為例對其背景和設計定位進行研究，分析研究“醇茗”茶葉品牌VI設計在樹立品牌形象，促進品牌推廣，提升品牌效應中的作用。
　　關鍵詞：“醇茗”；茶葉品牌；VI設計
　　對于視覺識別的認識在遠古的原始部落和早期的封建社會就已經(jīng)體現(xiàn)，他們采用家族圖騰、服裝設計以及不同色彩對其身份、等級、社會地位加以區(qū)分。1914年VI創(chuàng)作出現(xiàn)，是有德國建筑設計師培德.奧倫斯為電器公司進行圖標設計，后來在信封和信箋上得到廣泛運用。我國在20世紀90年代很多企業(yè)和品牌也開始重視視覺識別，打開了進軍國際市場的大門。
　　我國的茶葉在云南、貴州地區(qū)種植甚廣，而這兩地的少數(shù)民族數(shù)量眾多，在這些區(qū)域范圍內(nèi)茶文化就是民族文化的重要載體，不同的民族，其生活方式、思維方式、價值觀、審美觀、情感意向及心理素質(zhì)等方面也有別于其他民族。因此，在“醇茗”茶葉品牌VI設計中融入少數(shù)民族文化，就會打開茶文化的營銷之路。
　　依照馬斯洛理論，人們在每個階段對需求層次產(chǎn)生變化的，當人們較低層次的需求得到基本滿足之后，就會向高層次的需求遞進。消費者在根據(jù)品牌購買茶葉時就會對茶文化企業(yè)提出了更多的設計需求，同時，VI設計的也被發(fā)掘出文化性要求，帶有傳統(tǒng)文化意味和形式的少數(shù)民族特色元素又重新進入了現(xiàn)代人的視野中。
　　“醇”字在《新華字典》具有“性質(zhì)或味道純正平和”之意，“茗”字在《新華字典》中具有“廣為人知的茶”、“眾口皆碑的茶”之意，而將“醇茗”二字放在一起則是具有“眾人皆知、味道純正的香茗”之意，對于“醇茗”茶葉品牌VI設計的主要作用有兩個，一是產(chǎn)品的使用和產(chǎn)品的保護；二是美化和宣傳產(chǎn)品。因此在VI設計過程中，以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，將高山、流水、祥云等進行加工、整合，突出產(chǎn)品的文化特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售和品牌的推廣。
　　由于云貴地區(qū)大多都是一片片綠油油的茶園，在溫暖的陽光照射下吐露新芽。美麗的湖畔旁邊，從遠處看，青瓦、白墻、閣樓、雨亭、塑像，與青山、湖水、茶園相映成趣，勾畫出了一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的建筑和大自然，仿佛置身于空曠山林，一縷茶香撲鼻而來。為了在設計上體現(xiàn)詩意和場景，素材設計上從文字中提練合適的圖案作為主要設計元素。
　　一、作品logo整體效果
　　標志的字體設計中加入云貴地區(qū)的獨特文化元素，更能體現(xiàn)地方特色。圖案是表達產(chǎn)品屬性信息的首要元素。借助圖案可以體現(xiàn)出茶葉的特點和茶葉生產(chǎn)地的地域性從而達到宣傳茶葉商品的目的。以綠色作為主體，使消費者被美麗的云貴文化所感染，讓熱愛茶的朋友們在品茶的同時也感受到傳說中的“天堂”。
　　二、VI設計作品應用內(nèi)容
　　（一）茶包吊牌設計
　　目前，越來越多的茶葉企業(yè)利用茶包吊牌打開對外界的宣傳，茶包吊牌的設置規(guī)格在30*40mm左右。在選用茶包吊牌的材質(zhì)上，一些人選用特殊紙張，但大多數(shù)人會選擇200g的卡紙做成名片。茶包吊牌是茶葉企業(yè)對外宣傳的最主要工具，因此“醇茗”茶葉品牌要重點設計，其內(nèi)容主要包括企業(yè)標志、企業(yè)名稱以及公司地址等�！按架�”茶葉品牌屬于商業(yè)名片，主要以盈利為目的，具備以上設計所需條件，因此要著重進行個性化設計，抓住顧客心理需求及視覺需求，達到宣傳的目的。
　�。ǘ�）信封設計
　　歐點服飾所使用的信封尺寸主要為120mm*230mm規(guī)格，屬于郵局所使用的標準規(guī)格，因此在使用中可以與公司所制定的信箋相匹配，達到公司所需標準。在信封制定中適合選用80-100g的普通紙張，在郵局郵寄范圍內(nèi)寄送到客戶手中。對于信封的設計郵局也有一些特殊規(guī)定，務必將發(fā)送單位的設計元素放在信封的右下角，防止在信封寄送時遭到拒絕耽誤客戶對信件的使用。
　　三、設計作品主要視覺特色
　　整個設計主要以綠色和白色為主，在整個視覺系統(tǒng)中，應該對貴州經(jīng)典的文化元素，比如高山，流水，祥云，等進行提煉、取舍、加工，整合，將自然的靈性融入藝術的表現(xiàn)形式中。“醇茗”茶葉品牌VI的整體設計風格融入了當?shù)氐纳剿�文化的特點，采用青山綠水人文風情，給人一種身臨其境的感覺，仿佛置身于空曠山林，一縷茶香撲鼻而來。
　　四、作品預期效果
　　通過對云貴地區(qū)傳統(tǒng)元素的深入學習以及茶文化VI設計的研究，把握VI設計的原則，在結合云貴地區(qū)傳統(tǒng)元素的基礎上，挖掘云貴地區(qū)的地域特色，爭取無論在表象還是內(nèi)在形式結構上都能體現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合，以新的視覺觀來重新演繹“醇茗”茶葉品牌VI設計，最終使作品傳達出種水鄉(xiāng)輕松健康生活的精神理念和包裝再使用的環(huán)保理念，讓消費者感受到“醇茗”茶葉品牌VI設計帶來的視覺和精神上的享受，并使其符合現(xiàn)代生活。
　　茶文化VI設計在眾多VI設計中存在著自己的特殊性，它是連接“茶”、“茶文化”和“中國傳統(tǒng)文化”之間的橋梁。在我國與世界接軌的同時，構建這座橋梁的形式也在逐漸的轉變。
　　【參考文獻】
　　[1]常靜靜.本土茶葉品牌視覺形象設計研究[D].浙江理工大學，2010.
　　[2]雍佳.民族元素在茶葉品牌Ⅵ設計中的美學應用研究[J].福建葉，2016，38（6）：298-299.
　　[3]姜蕾歌.融入文化意識的茶葉品牌設計研究[J].包裝世界，2010，（6）：72-73，76.
　　[4]韓喆.淺析結合茶葉文化的品牌設計思路與方案[J].福建茶葉，2016，38（1）：175-176.
　　[5]李佳訊.浙茶集團茶葉品牌建設與發(fā)展路徑[J].中國茶葉加工，2013，（3）：10-12，17.
　　[6]陳希.本土茶葉品牌視覺形象設計[J].福建茶葉，2016，38（7）：285-286.
　　[7]李輝.普洱茶品牌包裝設計過程中的視覺元素[J].福建茶葉，2016，38（6）：176-177.
　　[8]王飛凱，張露.現(xiàn)代茶品包裝的設計思路與應用[J].福建茶葉，2016，38（10）：205-206.
　　[9]翟翌輝.云紋在信陽茶葉包裝品牌形象視覺設計中的應用與研究[D].中原工學院，2010.
　　[10]權凌楓.中國茶葉的品牌形象設計探析[J].福建茶葉，2016，38（7）：45-46.

相關熱詞搜索：茶葉 品牌 設計 醇茗 VI