我軍軍事外宣工作實(shí)質(zhì)上是將中國軍隊(duì)的“軟實(shí)力”在世界范圍內(nèi)進(jìn)行全面展示。它通過開發(fā)、使用和傳播文化資源，以示范、勸服等柔性方式，影響國外受眾的心理、情感以及意志，促使外國政府和國外民眾采取有利于我軍的態(tài)度、政策和行為，樹立我軍“威武之師”和“文明之師”的良好形象。為了在既有的基礎(chǔ)上，不斷促進(jìn)軍事外宣工作取得新突破，有必要改革和創(chuàng)新軍事外宣理念。
　　
　　一、親和力：軍事外宣工作的立足之本
　　
　　軍事外宣工作的成功與否，很大程度上取決于國外受眾對(duì)于宣傳內(nèi)容接受的程度。只有使國外受眾易于接受、樂于接受，外宣工作的影響和作用才能真正發(fā)揮。
　　在以往的工作實(shí)踐中，外宣工作者比較注重樹立和完善我軍正面形象，有美化乃至理想化的傾向，渴望呈現(xiàn)在國外受眾面前的我軍都是高、大、全的形象，其意圖旨在搶占道德的制高點(diǎn)。這種完美的形象固然令人可敬，但是，難免有脫離實(shí)際、人為拔高之嫌，不大容易被接受，反而容易誘發(fā)國外受眾產(chǎn)生心理距離感，致使我軍形象的親和力不足，可信度遭受質(zhì)疑。
　　相對(duì)于內(nèi)宣工作，軍事外宣工作發(fā)展的時(shí)間比較短，積累的經(jīng)驗(yàn)比較少，邁出的步伐還不夠大，與時(shí)代發(fā)展的要求差距還比較大。由于既有機(jī)制中一些不夠完善因素的制約，一些外宣工作者不敢說、不愿說、被動(dòng)說的現(xiàn)象依然存在，大膽說、主動(dòng)說、積極說的動(dòng)力與熱情不足。在一些外宣工作者的頭腦中，更習(xí)慣于沿用對(duì)內(nèi)宣傳的思路，寧可傾向于保守一些、穩(wěn)妥一些以及嚴(yán)肅一些的做法，也不愿選擇更加開放一些、躍進(jìn)一些以及活潑一些的做法。
　　隨著全球化進(jìn)程的日益加快，我們國家及其軍隊(duì)對(duì)外交往的力度日益加大，迫切需要軍事外宣工作與時(shí)俱進(jìn)。注重親和力，研究國外受眾的喜好與心理需求，采用靈活多樣、喜聞樂見的方式，提高國外受眾的接受度，這是改進(jìn)和完善軍事外宣工作的立足之本。
　　不僅要注重每次對(duì)外宣傳的效果，而且更需要從長計(jì)議，注重長期宣傳的累積效應(yīng)。逐步培養(yǎng)、激發(fā)國外受眾對(duì)于我軍的好感，拉近與國外受眾之間的心理距離，贏得國外受眾的信任。
　　
　　二、雙向交流：軍事外宣工作的發(fā)展趨勢
　　
　　宣傳工作需要尊重受眾的選擇權(quán)，需要將受眾置于平等的地位上加以考慮。如果宣傳者只是將受眾當(dāng)作被動(dòng)的客體，以功利的目的玩弄技巧，則宣傳者與受眾之間很難建立真正的良性互動(dòng)關(guān)系。
　　在以往的工作實(shí)踐中，宣傳者往往比較注重自上而下的灌輸，強(qiáng)調(diào)喉舌作用，擁有濃厚的“以我為主”、“我打你動(dòng)”色彩。宣傳者時(shí)常居高臨下，宣傳口氣比較武斷，很少留下商量的余地。從實(shí)際效果看，這種“一邊倒”的宣傳方式忽略了國外受眾的主觀能動(dòng)性，并不符合國外受眾的口味，其效果并不理想。
　　因此，需要充分尊重國外受眾的價(jià)值觀念、生活方式、民族習(xí)俗和文化歷史傳統(tǒng)，善于運(yùn)用符合傳播對(duì)象思維方式、便于傳播對(duì)象接受的語言和傳播手段、表達(dá)形式，增加宣傳的親和力；需要將“自上而下”垂直下沉的傳遞方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向互動(dòng)”的平等交流模式，將國外受眾視為平等的交流主體，這樣才能獲取良好的傳播效果。
　　
　　三、多管齊下：軍事外宣工作的時(shí)代要求
　　
　　依賴傳統(tǒng)技術(shù)手段開展軍事外宣工作的模式，在一個(gè)以衛(wèi)星直播電視、手機(jī)、博客和網(wǎng)吧為主的時(shí)代，受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。因循守舊只會(huì)走向窮途末路。需要將“創(chuàng)意”置于突出重要的地位，滿足多元化的需求，而多元化也是通過國際傳播擴(kuò)大自身影響的有效途徑。盡快在新興媒體之中占據(jù)一席之地，建立屬于自己的平臺(tái)，多管齊下，齊頭并進(jìn)，這對(duì)于強(qiáng)化我軍軍事外宣工作具有特別重要的意義。
　　目前，中國軍網(wǎng)開辦的“軍網(wǎng)博客”的注冊用戶越來越多，它在為廣大官兵提供自我展示的舞臺(tái)的同時(shí)，也拓寬了信息反饋與交流的渠道。在繼續(xù)鞏固和加強(qiáng)國防部網(wǎng)站和中國軍網(wǎng)等既有主流軍事網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，可以考慮設(shè)立更多的小型網(wǎng)站，其內(nèi)容以介紹我軍普通官兵的日常工作、生活以及學(xué)習(xí)情況為主，其形式以輕松活潑為主。可以建立一些博客群、聊天室等，主動(dòng)設(shè)置且不斷更新議題，吸引外國受眾參與其中，與之形成交流互動(dòng)。此外，還可以面向外國青少年出版、發(fā)行一些包含我軍正面形象的網(wǎng)絡(luò)電子游戲軟件，借此培養(yǎng)其對(duì)我軍的認(rèn)知與好感。
　　
　　四、定量化效果評(píng)估：軍事外宣工作的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)
　　
　　由于缺乏具體準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)加以支撐，模糊的定性評(píng)估，難以準(zhǔn)確把握工作質(zhì)量，容易導(dǎo)致工作上的盲目性，失去方向感。因此，需要進(jìn)一步強(qiáng)化軍事外宣工作的定量化效果評(píng)估，盡快實(shí)現(xiàn)效果評(píng)估從定性化向定量化的轉(zhuǎn)變。
　　當(dāng)前，亟需建立一支專業(yè)化的效果評(píng)估隊(duì)伍，引進(jìn)科學(xué)先進(jìn)的評(píng)估方法和評(píng)估手段。對(duì)于主要的工作內(nèi)容和特定的項(xiàng)目，逐步實(shí)現(xiàn)量化評(píng)估。還可以委托或者聘請國際上專業(yè)化的調(diào)查評(píng)估機(jī)構(gòu)，就特定地區(qū)或者特定時(shí)期的軍事外宣工作效果，進(jìn)行系統(tǒng)全面的評(píng)估，確定不同變量之間的因果關(guān)系。
　　根據(jù)科學(xué)準(zhǔn)確的評(píng)估數(shù)據(jù)，切實(shí)掌握軍事外宣工作的具體成效，分析其中的成績和存在的不足，及時(shí)調(diào)整工作內(nèi)容，完善工作方式，從而不斷提高軍事外宣工作質(zhì)量。
　　
　　五、善用國際平臺(tái)：擴(kuò)展軍事外宣工作影響力的重要方式
　　
　　近年來，我軍對(duì)外友好交往活動(dòng)不斷增強(qiáng)。請外國駐華武官到我軍參觀，請外軍觀察員觀察我軍的軍事演習(xí)，請外軍軍官進(jìn)入我軍事院校學(xué)習(xí)深造等活動(dòng)日益頻繁，這豐富了軍事外宣的工作形式。讓外軍人士親身感受我軍的發(fā)展變化，現(xiàn)場觀摩我軍的建設(shè)成就，可以有力地回?fù)粢恍┽槍?duì)我軍的污蔑不實(shí)之詞，使一些有關(guān)我軍的虛假宣傳不攻自破。但是，目前在請進(jìn)來方面，思想上還略顯保守，步子邁得不夠大，其主要表現(xiàn)為：頂層設(shè)計(jì)工作有待進(jìn)一步加強(qiáng)，邀請人員的數(shù)量不夠多，層次范圍還不夠廣泛以及頻率不夠高等。
　　與此同時(shí)，我軍外宣工作者走出去的步伐也不夠大，其形式還比較單調(diào)，存在很大的拓展空間。如何充分利用國際媒體資源，巧妙地發(fā)出我方的聲音，需要深入研究。只習(xí)慣于主場作戰(zhàn)，不習(xí)慣客場發(fā)揮，這已經(jīng)成為制約當(dāng)前外宣工作迅速發(fā)展的瓶頸。前不久，國內(nèi)有20多家媒體近40名記者共同宣傳赴蘇丹執(zhí)行維和任務(wù)的“感動(dòng)非洲的十位中國人”之一、某聯(lián)勤分部副部長張勇，這在國內(nèi)掀起了一股“張勇”旋風(fēng)。如果這股旋風(fēng)能夠在國際媒體上掀起，其結(jié)果將會(huì)明顯不同。
　　外宣工作者需要更多的主動(dòng)出擊，需要在國際媒體上發(fā)出更多的聲音，需要與國際反華勢力爭奪話語權(quán)，展開針鋒相對(duì)的斗爭�？梢圆扇《喾N方式，例如：主動(dòng)接受國際媒體采訪，回答外國記者提問；在外國主流媒體上，發(fā)表新聞、報(bào)道和評(píng)論文章，介紹我軍建設(shè)的最新成就，展現(xiàn)我軍官兵的精神風(fēng)貌，闡述我軍立場和觀點(diǎn)；在相關(guān)輿論出現(xiàn)的源頭，第一時(shí)間與非議、誣陷我軍的言論展開論戰(zhàn)等。借助國際平臺(tái)，可以更加直接地面對(duì)國外受眾，其效果將更加快捷、顯著。
　　
　　六、情理兼?zhèn)洌和晟栖娛峦庑�工作的重要途�?
　　
　　一般而言，同種文化之間具有天然的親和力和吸引力，異種文化之間存在天然的對(duì)抗性和排斥力。開展軍事外宣工作，需要充分認(rèn)清中外文化在價(jià)值觀、民族心理、歷史傳統(tǒng)、地域風(fēng)俗等方面存在的差異，切實(shí)尊重國外受眾的文化傳統(tǒng)，講究方式和技巧，耐心細(xì)致地與國外受眾平等交流。
　　現(xiàn)代國際新聞理念是：“你提供事實(shí)，我來下結(jié)論�！毙麄饕鈭D先行、結(jié)論先于事實(shí)等對(duì)內(nèi)宣傳常用手法，在對(duì)外宣傳中并不適合�！皾櫸锛�(xì)無聲”是軍事外宣工作的佳境。尤其需要將宣傳的意圖寓于充分、生動(dòng)、平實(shí)的敘述之中，要含而不露、引而不發(fā)，講究軟包裝、硬內(nèi)核，軟著陸、實(shí)效果。
　　
　　(作者系解放軍61716部隊(duì)翻譯)

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