全球傳播時(shí)代，中國(guó)面臨怎樣的媒體環(huán)境，媒體的發(fā)展趨勢(shì)如何?全球傳播對(duì)中國(guó)媒體提出的最新要求是什么?中國(guó)媒體如何在全新的媒介生態(tài)中調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略?當(dāng)下媒體的責(zé)任是什么?要向全球傳播時(shí)代的媒體輸送全能記者，新聞院校的變革出路何在?為破解上述問(wèn)題，來(lái)自海內(nèi)外知名媒體機(jī)構(gòu)的領(lǐng)軍人物和新聞傳播學(xué)界的知名學(xué)者在4月7日由清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主辦的“走向全球傳播的中國(guó)媒體”論壇上共同論道。
　　
　　媒體的能量得到放大
　　
　　針對(duì)全球傳播時(shí)代媒體環(huán)境的變化以及媒體的發(fā)展趨勢(shì)，與會(huì)嘉賓進(jìn)行了深入探討。
　　新華社前副社長(zhǎng)兼常務(wù)副總編輯馬勝榮在主旨演講中指出，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的演變，全球新聞和信息的傳播框架已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院教授Michael Schudson和亞利桑那州立大學(xué)教授LeonardDownie在一份題為“美國(guó)新聞業(yè)重組”的報(bào)告中認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在“已經(jīng)出現(xiàn)和依然快速發(fā)展的數(shù)字新聞業(yè)中”的作用將逐漸減弱。這種變化主要表現(xiàn)在媒體的采集方式、傳播方式、經(jīng)營(yíng)模式等方面，全球幾乎所有的媒體都在采取各種措施適應(yīng)這種變化，中國(guó)的媒體也不例外。
　　中國(guó)日?qǐng)?bào)社副總編輯康兵對(duì)美國(guó)學(xué)者約瑟夫?奈的下述觀點(diǎn)表示認(rèn)同：傳媒是一種軟力量。在全球傳播時(shí)代，媒體的能量得到了前所未有的放大，它可以讓突發(fā)事件不致演變?yōu)椴豢墒帐暗奈�機(jī)；但與此同時(shí)，它也可以使危機(jī)升級(jí)，毀滅現(xiàn)有的價(jià)值體系，因此它也是一種危險(xiǎn)。康兵在主旨演講中以新媒體在西亞、北非動(dòng)蕩中發(fā)揮的作用為例，強(qiáng)調(diào)了社會(huì)化媒體的重要作用，認(rèn)為全球信息分享是全球傳播時(shí)代到來(lái)的標(biāo)志。他將全球傳播時(shí)代新媒體的發(fā)展趨勢(shì)概括為以下五個(gè)方面：傳播的形勢(shì)全面化、融合化；傳播載體多樣化、便攜化；傳播內(nèi)容分眾化、個(gè)性化；傳播的人才全能化、技術(shù)化；傳播競(jìng)爭(zhēng)直面化、白熱化。
　　新華社信息部主任、中經(jīng)社控股副總經(jīng)理焦然指出，在全球傳播時(shí)代，媒體還呈現(xiàn)出兩大發(fā)展趨勢(shì)：一是越來(lái)越多的新聞媒體向綜合信息商轉(zhuǎn)變，提出向綜合信息商發(fā)展的目標(biāo)；二是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)營(yíng)商包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信還有著名的網(wǎng)站包括百度都開始向媒體介入，過(guò)去新聞媒體的邊界已經(jīng)被打破了。他認(rèn)為，有三大因素在推動(dòng)中國(guó)媒體的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，一是中國(guó)的崛起，中國(guó)崛起之后成為世界上最重要的信息資訊市場(chǎng)。二是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息傳播技術(shù)使媒體發(fā)生了各種融合的趨勢(shì)，一些原來(lái)的紙質(zhì)媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有了類似通汛社和電視臺(tái)的功能。三是國(guó)外著名的新聞媒體或咨詢集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)以后，給中國(guó)媒體一種示范作用。這三大因素促使中國(guó)的許多新聞媒體越來(lái)越多地把自己過(guò)去的讀者變成自己的用戶，為個(gè)體和市場(chǎng)提供商業(yè)咨詢的功能越來(lái)越成為新聞媒體的選擇。
　　
　　制定全球發(fā)展戰(zhàn)略
　　
　　來(lái)自通訊社、電視和廣播的媒體精英和研究學(xué)者從他們各自的角度介紹了其所在媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，闡述了個(gè)人見解。與會(huì)者認(rèn)為，基于媒體環(huán)境的變化和媒體的最新發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)媒體需要適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。而實(shí)際上，求變是唯一出路，中國(guó)媒體已然走上了一條通向全球傳播的道路。
　　馬勝榮以新華社為例介紹了新華社的戰(zhàn)略考量。他認(rèn)為，新華社在近年采取的一些應(yīng)對(duì)措施有比較典型的意義，尤其2008年新華社在工作設(shè)想當(dāng)中明確提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的任務(wù)，即實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)意義上的通訊社向現(xiàn)代化的通訊社演變，在數(shù)字化條件下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式、服務(wù)對(duì)象、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、管理模式的根本性轉(zhuǎn)變。新華社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重心是爭(zhēng)取最大限度地實(shí)現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略，使自己成為世界上有影響力的媒體。
　　中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心主任李舒東透露，中央電視臺(tái)未來(lái)五年的發(fā)展戰(zhàn)略，是在“十二五”期間基本進(jìn)入國(guó)際一流媒體。但她個(gè)人認(rèn)為，電視媒體國(guó)際傳播能力的發(fā)展應(yīng)該短期、中期、長(zhǎng)期相結(jié)合。從短期來(lái)講，應(yīng)該以基于本國(guó)的文化特色進(jìn)行文化傳播，因?yàn)檫@在短期內(nèi)可以取得一定的效果。從中期來(lái)講，中國(guó)新聞報(bào)道應(yīng)以中國(guó)和亞太地區(qū)為建設(shè)的重點(diǎn)，逐步向全球發(fā)展。從長(zhǎng)期來(lái)看，中央電視臺(tái)最大的落點(diǎn)就是國(guó)際化和產(chǎn)業(yè)化。
　　中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)夏吉宣提出，要處理好硬件建設(shè)和軟件建設(shè)的關(guān)系，也就是技術(shù)設(shè)施的建設(shè)與節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)的關(guān)系。如果不把注意力從僅僅關(guān)注硬件建設(shè)方面轉(zhuǎn)移到軟件建設(shè)上，那會(huì)做很多無(wú)用功，造成資源的巨大浪費(fèi)。
　　藍(lán)海電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)顧宜凡分析了民間對(duì)外傳播媒體的優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，媒體要取得長(zhǎng)久的發(fā)展和產(chǎn)生影響力，最關(guān)鍵的是在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中站住腳，這才有可能持續(xù)發(fā)展。民間的力量因?yàn)闆](méi)有撥款沒(méi)有贊助，必須自己去摸清它的商業(yè)模式，自己掌握媒體規(guī)律，研究西方輿論形成的機(jī)制，這就迫使它進(jìn)行機(jī)制、運(yùn)作模式各個(gè)方面的創(chuàng)新。他進(jìn)而呼吁支持民間媒體，使其為提高中國(guó)的傳播力發(fā)揮作用。
　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)尹韻公認(rèn)為，無(wú)論從國(guó)家層面還是從媒體層面講，中國(guó)現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)清晰的全球發(fā)展戰(zhàn)略。中國(guó)媒體的發(fā)展戰(zhàn)略是中國(guó)全球發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。他說(shuō)：“媒體是一個(gè)社會(huì)的先行者、告誡者和預(yù)知者，中國(guó)的媒體要走向世界，它在中國(guó)的國(guó)家全球發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中能夠告知什么、預(yù)警什么、說(shuō)明什么，媒體應(yīng)該做到，但是目前能不能做到，我現(xiàn)在不敢說(shuō)。”
　　
　　反思中國(guó)媒體責(zé)任
　　
　　在“全球政治經(jīng)濟(jì)變局與中國(guó)媒體的全球責(zé)任”的討論環(huán)節(jié)，三位嘉賓分享了他們的真知灼見。
　　新華社音視頻部副主任、中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華提出，中國(guó)傳媒在走向全球傳播過(guò)程中對(duì)這個(gè)世界所負(fù)有的責(zé)任，就是給世界一個(gè)新的選擇。即，使得這個(gè)世界有眾多的信息源，通過(guò)多信息源的解釋使人們更客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)今世界，給世界一個(gè)新的分析、新的選擇增加更多的分析者，使得人們能夠從多個(gè)角度得到更為客觀的更為接近事實(shí)真相的認(rèn)知。
　　《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版執(zhí)行主編張勇認(rèn)為，中國(guó)媒體(至少是市場(chǎng)化的媒體)應(yīng)該追求商業(yè)成功，商業(yè)成功就是發(fā)展能力，就是社會(huì)責(zé)任，沒(méi)有商業(yè)成功就喪失發(fā)展的可持續(xù)性。
　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)史安斌教授從教育工作者的角度指出，中國(guó)的媒體急需反思對(duì)責(zé)任的定義，過(guò)去中國(guó)媒體承擔(dān)著雙向跨國(guó)跨文化的溝通，向中國(guó)說(shuō)明世界�，F(xiàn)在應(yīng)該加上向世界闡釋世界，中國(guó)已經(jīng)不滿足于在世界上扮演一個(gè)國(guó)際話語(yǔ)體系之外的角色，應(yīng)該是闡釋權(quán)、首發(fā)權(quán)的主導(dǎo)者，向世界闡釋世界是中國(guó)媒體在新的歷史時(shí)期、新的政治經(jīng)濟(jì)格局當(dāng)中應(yīng)該承擔(dān)的最主要的責(zé)任。
　　
　　培養(yǎng)復(fù)合型人才
　　
　　“全媒體”和“全能記者”成為本次論壇的熱詞，多數(shù)與會(huì)嘉賓強(qiáng)調(diào)，全球傳播對(duì)新一代媒體從業(yè)者的培養(yǎng)提出了更高要求，培養(yǎng)國(guó)際新聞傳播人才最重要的是現(xiàn)代傳播技能的培養(yǎng)，課程設(shè)置要向全媒體的方向調(diào)整。新聞教育要培養(yǎng)熟悉各種途徑的傳播手段，掌握新媒體技術(shù)，能做到一專多能的從業(yè)者。
　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授Margie Flreaney著重強(qiáng)調(diào)了新聞?wù)n程的實(shí)踐性和對(duì)學(xué)生進(jìn)行職業(yè)價(jià)值觀培養(yǎng)的重要性。她說(shuō)，所謂職業(yè)精神，包括要基于事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，公正平衡各方面的意見，提供全面的報(bào)道。再有，記者要保持清醒，不能在自己的博客或微博上隨便“發(fā)言”。她說(shuō)：“要成為職業(yè)記者實(shí)際上是24小時(shí)全天候的過(guò)程，所有你所做的事情都會(huì)影響到你的職業(yè)操守和職業(yè)聲望。”關(guān)于職業(yè)化要求，馬勝榮也強(qiáng)調(diào)，在新聞教育中職業(yè)化是最根本的，缺少了職業(yè)化的要求，我們的新聞教育就沒(méi)有什么必要了。
　　據(jù)清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心副主任司久岳介紹，清華大學(xué)新聞學(xué)院著重從職業(yè)技能和政治素質(zhì)兩方面對(duì)學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)。職業(yè)技能的培養(yǎng)，以文本為主，兼顧其他技能。政治素質(zhì)的培養(yǎng)旨在提高學(xué)生的國(guó)際政治素質(zhì)。
　　馬勝榮說(shuō)，現(xiàn)在我國(guó)新聞院所非常多，據(jù)統(tǒng)計(jì)有八九百所。從整體上來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)該涵蓋三個(gè)方面，一是職業(yè)化的要求；二是了解國(guó)情；三是要有國(guó)際視野。
　　清華大學(xué)李希光教授指出，新聞作為一門學(xué)問(wèn)就是一門藝術(shù)，首先要有天才式的創(chuàng)作欲，創(chuàng)作的才能；其次就是要不斷磨練技能。除了這兩者之外，其他都是次要的東西。

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