創(chuàng)意是廣告活動(dòng)中心的專(zhuān)用詞匯，即廣告撰稿人根據(jù)廣告主題和廣告客戶(hù)的要求，經(jīng)過(guò)一番精心思考和策劃，然后用藝，術(shù)手段，把所掌握的材料，塑造成一個(gè)形象或形成一個(gè)意志的全部過(guò)程。
　　創(chuàng)意的關(guān)鍵在于獨(dú)創(chuàng)性。富有想象力，所創(chuàng)作品巧妙、新穎和獨(dú)具匠心，賦予商品與服務(wù)以新的價(jià)值和意義，所以說(shuō)，廣告創(chuàng)意是一個(gè)復(fù)雜的思維過(guò)程，要經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌，才能逐步形成一個(gè)較完整的創(chuàng)意計(jì)劃。
　　廣告作品需要有新意、與眾不同的整體藝術(shù)品格，能吸引廣大的消費(fèi)者，具有較高的受眾率，使廣告客戶(hù)有較高的回報(bào)，要達(dá)到這一目的，在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，必須堅(jiān)持以下原則：
　　第一，作品要給人以始料不及、出人意料、有趣，甚至是驚人的、富含新意的設(shè)計(jì)，表達(dá)出廣告客戶(hù)、消費(fèi)者所需要及渴求的東西。
　　第二，作品要主題鮮明而突出，并清晰地貫穿于整個(gè)創(chuàng)意中，無(wú)須多余之筆，切忌干擾主題。
　　第三，要確立廣告作品的獨(dú)立形象，使廣告的形象為商品服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)有的傳播方式和內(nèi)容，給消費(fèi)者留下深刻的記憶，并激起其購(gòu)買(mǎi)欲。
　　第四，廣告作品要給人一個(gè)親切自然的感覺(jué)，不論是內(nèi)容或形式都能使消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)，讓消費(fèi)者感到親切、可信、自然而然地接受你的作品。
　　要想創(chuàng)造一個(gè)好的廣告作品，在把握好以上四個(gè)原則的基礎(chǔ)上。還需要具備以下幾個(gè)條件：
　　首先廣告作品必須建立在真實(shí)可靠的資料基礎(chǔ)之上，這個(gè)資料，主要是指三個(gè)方面的知識(shí)材料：一般性資料，指創(chuàng)意人員必須具備的一般知識(shí)和智慧，主要是靠平時(shí)收集和積累。特殊性資料，指對(duì)商品的了解程度，創(chuàng)意人員對(duì)某一商品的性能、特點(diǎn)、原料成份、生產(chǎn)過(guò)程、銷(xiāo)售路線等的了解程度，是創(chuàng)意人員進(jìn)行創(chuàng)意的思考依據(jù)之一。消費(fèi)者的資料，指對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度、意向、習(xí)慣、動(dòng)機(jī)等方面的研究和了解，任何創(chuàng)意都要符合消費(fèi)者的需要，不符合消費(fèi)者需要的創(chuàng)意，是沒(méi)有價(jià)值的創(chuàng)意。其中成功的廣告創(chuàng)意，必須解決以下幾個(gè)問(wèn)題：明確廣告的主題思想；圍繞主題思想，正確選擇材料，巧妙安排材料，即創(chuàng)意要有依據(jù)；學(xué)會(huì)和掌握表現(xiàn)創(chuàng)意的藝術(shù)手法，廣告內(nèi)容要含蓄，減少消費(fèi)者對(duì)廣告的逆反心理。
　　其二創(chuàng)意人員還必須掌握幾種思考方法：
　　1　垂直思考法。即在一定的范圍內(nèi)，向上或向下進(jìn)行垂直思考，這種思考法的優(yōu)點(diǎn)是可利用許多過(guò)去的老經(jīng)驗(yàn)，缺點(diǎn)是容易使人固步自封。
　　2　水平思考法。即思考問(wèn)題時(shí)向多方位多角度發(fā)展，朝若干不同的范圍去探索，這種方法易產(chǎn)生新的構(gòu)思，提出新的創(chuàng)意，是垂直思考法的有益補(bǔ)充。
　　3　會(huì)商法。組織專(zhuān)家、學(xué)者、同行和其他人員在一起，對(duì)廣告主題進(jìn)行會(huì)商，征求大家的意見(jiàn)，去粗取精，從而確定廣告創(chuàng)意藍(lán)圖。
　　擁有一定的資料，并能熟練運(yùn)用上述思考方法，必能創(chuàng)作出好的廣告作品。

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