新聞?dòng)绊懨�聲鵲起，發(fā)行遍及全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)，經(jīng)營(yíng)輻射東北、華北、西北……《北方周末報(bào)》在很短時(shí)間的迅速崛起讓傳媒業(yè)界和讀者為之驚嘆! 　　機(jī)會(huì)經(jīng)常有，可她從不眷顧那些沒(méi)有準(zhǔn)備的人。與其說(shuō)，幸運(yùn)之神仿佛對(duì)《北方周末報(bào)》分外青睞，倒不如說(shuō)，是《北方周末報(bào)》報(bào)人勇立潮頭、審時(shí)度勢(shì)，用智慧創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)機(jī)會(huì)。
　　
　　高屋建瓴
　　
　　當(dāng)年，剛剛從基層調(diào)入內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社、奉命創(chuàng)辦這份報(bào)紙時(shí)，面對(duì)百舸爭(zhēng)流的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，如何給這張報(bào)紙定位?社長(zhǎng)兼總編輯張向華和他的伙伴們絞盡腦汁。
　　憑著多年的新聞實(shí)踐和體會(huì)，他們敏銳地意識(shí)到：在21世紀(jì)這個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，最不缺少的就是新聞信息資源和觀點(diǎn)，缺少的是觀點(diǎn)的整合與出售。如何生產(chǎn)、制造觀點(diǎn)以及觀點(diǎn)如何勝出?成為報(bào)紙抗擊新興媒體“攻城掠地”的關(guān)鍵�，F(xiàn)代報(bào)紙不僅要報(bào)道新聞事件，更要提供新聞事實(shí)的延伸、前瞻、放大整合觀點(diǎn)的另類(lèi)銷(xiāo)售。
　　《北方周末報(bào)》追求的恰恰是新聞的深度解讀，一直試圖在一些有影響的大事面前發(fā)出自己與眾不同的聲音；定位是做雜志化的新聞周刊，以深度報(bào)道為主，不與都市報(bào)爭(zhēng)奪一般性新聞資源。
　　從此，內(nèi)蒙古報(bào)業(yè)舞臺(tái)上殺出一匹“黑馬”，《北方周末報(bào)》以與眾不同的姿態(tài)獨(dú)樹(shù)一幟。
　　依托“深度報(bào)道作主”的定位，經(jīng)過(guò)3年多的打拼，張向華帶領(lǐng)他的新聞團(tuán)隊(duì)為讀者奉獻(xiàn)了諸多的精彩新聞，在眾多都市類(lèi)報(bào)紙已經(jīng)演奏出各種音樂(lè)后，仍然能給讀者提供回味悠長(zhǎng)的交響。
　　三載蓄力前行，一朝破繭化蝶。2008年1月，《北方周末報(bào)》又吹響了“新力量建設(shè)者”的改版“集結(jié)號(hào)”。
　　《北方周末報(bào)》社長(zhǎng)兼總編輯張向華這樣闡述“新力量建設(shè)者”的新聞理念：新力量，是報(bào)紙包含的新聞內(nèi)容。是具有潮流、時(shí)尚和高深意義的新概念。就是通過(guò)《北方周末報(bào)》多年形成的特色“觀點(diǎn)新聞”和“個(gè)性表達(dá)”風(fēng)格，聚集、整合社會(huì)各方面不同方向的主流影響力，以此形成《北方周末報(bào)》新的核心輿論引導(dǎo)力、影響力、主導(dǎo)力，給予人和社會(huì)最有時(shí)代意義的新動(dòng)力，形成媒體影響社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及百姓生產(chǎn)、生活諸方面新的引導(dǎo)力量。新力量，還包含、了在當(dāng)今大傳媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體和新生媒體的博弈、轉(zhuǎn)換過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體如何進(jìn)一步創(chuàng)新，保持媒體思想的先進(jìn)性，占領(lǐng)輿情高地的堅(jiān)定信念，在與新生媒體的競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)合中，創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)力，新動(dòng)力、新勢(shì)力和新的公信力，塑造、重建媒體新形象，構(gòu)建《北方周末報(bào)》獨(dú)特的風(fēng)格、魅力和優(yōu)秀品質(zhì)。
　　建設(shè)者，是媒體所承擔(dān)的社會(huì)角色。在未來(lái)的發(fā)展道路上，《北方周末報(bào)》就是要做真理的追求者，真相的破解者，理性的思想者，社會(huì)的實(shí)踐者，責(zé)任的承擔(dān)者，新力量的執(zhí)行者�！侗狈街苣﹫�(bào)》探詢(xún)問(wèn)題，提出問(wèn)題，最終要解決問(wèn)題�！侗狈街苣﹫�(bào)》把建設(shè)性主張和具有深度內(nèi)涵的理性意見(jiàn)提供給社會(huì)，其意義還在于用新力量影響社會(huì)，引導(dǎo)社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)和人類(lèi)和諧發(fā)展，共同進(jìn)步。同時(shí)，建設(shè)的過(guò)程就是創(chuàng)造的過(guò)程，進(jìn)步的過(guò)程，創(chuàng)新的過(guò)程，更是《北方周末報(bào)》實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)理想的大過(guò)程。
　　《北方周末報(bào)》問(wèn)世不久，便踏上了向《南方周末》的取經(jīng)之路。考察學(xué)習(xí)卓有成效，許多困惑新聞生產(chǎn)的問(wèn)題從同行那里找到了答案，不少先進(jìn)的管理模式被應(yīng)用、融入“中國(guó)周末聯(lián)盟”正式締結(jié)。與《南方周末》一起打造中國(guó)深度報(bào)道南、北兩大陣營(yíng)的大幕徐徐開(kāi)啟。
　　
　　高才捷足
　　
　　不斷的礪練、打磨，《北方周末報(bào)》不僅培養(yǎng)了一支優(yōu)秀的新聞團(tuán)隊(duì)，而且新聞生產(chǎn)也形成了一系列完整的套路。面對(duì)普通新聞，《北方周末報(bào)》注重深度取向的思考與挖掘；面對(duì)民生報(bào)道，《北方周末報(bào)》注重主流意識(shí)與定位策劃；面對(duì)突發(fā)事件，《北方周末報(bào)》注重觀點(diǎn)整合的敏銳與智慧。
　　打車(chē)難曾經(jīng)是呼和浩特市的一個(gè)“老大難”。《北方周末報(bào)》對(duì)這個(gè)百姓普遍關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行挖掘，通過(guò)深入采訪，找到了市民乘坐出租車(chē)“為何難，怎么難，怎么辦”的問(wèn)題。首府打車(chē)難并非絕對(duì)難，而是相對(duì)難，是集中在上下班高峰期的暫時(shí)現(xiàn)象。記者發(fā)現(xiàn)，呼市的出租車(chē)司機(jī)的交接班時(shí)間大多集中在中午和晚上，恰恰與打車(chē)高峰形成供求矛盾。也就是說(shuō)，正當(dāng)打車(chē)的人們焦急等車(chē)的時(shí)候，眾多的出租車(chē)卻處于忙著排隊(duì)加氣、交接車(chē)的空駛中。為此《北方周末報(bào)》推出《首府出租車(chē)行業(yè)欲試新規(guī)》頭版頭條報(bào)道，有針對(duì)性地提出“錯(cuò)峰”的建議：通過(guò)合理的調(diào)度，把出租車(chē)加氣、換班的時(shí)間有序地安排好，與打車(chē)高峰錯(cuò)開(kāi)，供需矛盾就會(huì)有所緩解。報(bào)道引起市民與出租車(chē)司機(jī)的廣泛關(guān)注，報(bào)紙上市的當(dāng)天就銷(xiāo)售一空，許多報(bào)紙零售商和讀者不停地到報(bào)社批發(fā)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙。簡(jiǎn)單的事件，產(chǎn)生了不簡(jiǎn)單的影響。舉凡重大、突發(fā)事件，從發(fā)生到被報(bào)道都會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)迅速完成。這類(lèi)時(shí)效性很強(qiáng)的新聞，作為周報(bào)的《北方周末報(bào)》無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。面對(duì)信息多元時(shí)代，面對(duì)都市類(lèi)報(bào)紙的“無(wú)孔不入”，《北方周末報(bào)》的應(yīng)對(duì)方式是：深度對(duì)應(yīng)速度，創(chuàng)新成就創(chuàng)意。
　　2008年，對(duì)重大、突發(fā)事件的報(bào)道，《北方周末報(bào)》有好多期頭版頭條的內(nèi)容和觀點(diǎn)與《南方周末》驚人相似。
　　2008年9月8日，山西省臨汾市新塔礦業(yè)有限公司尾礦庫(kù)發(fā)生潰壩事故，震驚中外，成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。由于政策限制，同為地方媒體的《南方周末》和《北方周末報(bào)》如果關(guān)注事件本身就會(huì)有異地監(jiān)督之嫌。此時(shí)，兩家媒體不約而同的瞄上了因潰壩事件引咎辭職而成為焦點(diǎn)人物的山西省省長(zhǎng)孟學(xué)農(nóng)。于是，2008年9月19日同時(shí)出版的《南方周末》的頭版頭條是：《孟學(xué)農(nóng)：他的辭職，他的未來(lái)?》，《北方周末報(bào)》的頭版頭條則為《孟學(xué)農(nóng)：一個(gè)去職省長(zhǎng)的符號(hào)意義》。
　　十七屆三中全會(huì)召開(kāi)前夕，方方面面的信息告訴新聞決策者，會(huì)議的主題肯定是關(guān)于中國(guó)土地制度的重大變革。2008年10月9日，十七屆三中全會(huì)開(kāi)幕當(dāng)日，《南方周末》和《北方周末報(bào)》的頭版頭條分別為：《三中全會(huì)：是該“出手”的時(shí)候了》和《“土改”30年巨變中國(guó)》。
　　絕非內(nèi)容偶然的巧合，是新聞智慧的不謀而合。
　　2008年的三鹿奶粉事件，對(duì)于乳業(yè)乃至食品行業(yè)，不啻一場(chǎng)大地震、大海嘯。給眾多乳品企業(yè)帶來(lái)的余震和洗牌層出不窮。身居“中國(guó)乳都”的《北方周末報(bào)》，責(zé)無(wú)旁貸地承擔(dān)起了疏導(dǎo)和引領(lǐng)的職責(zé)。2009年正月，當(dāng)很多人還沉浸在春節(jié)長(zhǎng)假的悠閑時(shí)，《北方周末報(bào)》的記者已經(jīng)南下、北上、東進(jìn)、西出，足跡遍布哈爾濱、齊齊哈爾、北京、廣州、石家莊、成都等乳業(yè)集中的地區(qū)。2009年2月19日。規(guī)模為10個(gè)版的《中國(guó)乳業(yè)新版圖》特刊橫空出世。讀者為之叫好，同行為之驚嘆，連專(zhuān)業(yè)的乳業(yè)報(bào)刊老總也致電祝賀并表示“慚愧”。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社副總編輯相恒義批示：“北方周末關(guān)注內(nèi)容非常好，策劃有獨(dú)到之處，并有深度，看來(lái)是花了不少功夫的。北方周末報(bào)要得到讀者的喜愛(ài)，就是要有類(lèi)似的策劃，且越是獨(dú)家越好�！�
　　《北方周末報(bào)》的另一利器是評(píng)論，目前已有“大力評(píng)說(shuō)”、“盤(pán)點(diǎn)本周”等成熟欄目，擁有大力、巴圖、齊?達(dá)日汗 等一批自我培養(yǎng)或簽約的評(píng)論員，撰寫(xiě)的評(píng)論或弘揚(yáng)正氣或針砭時(shí)弊，皆特色鮮明，頗有見(jiàn)地。
　　新聞和評(píng)論交相輝映，恰似一曲雄渾的交響，高亢時(shí)如萬(wàn)馬奔騰、排山倒海；低回時(shí)如泉流冰下、鳥(niǎo)鳴山澗�！侗狈街苣﹫�(bào)》以獨(dú)特的定位向讀者展示著自己的新聞才華，以全新的視角向受眾詮釋著自己的新聞理念。
　　
　　高山流水
　　
　　北方周末報(bào)深度報(bào)道形成的特色引起領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。2006年12月，當(dāng)《北方周末報(bào)》年末特刊推出當(dāng)天，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社劉驚海社長(zhǎng)批示：“這期非常有風(fēng)格，應(yīng)在各子報(bào)中迅速交流�！辟Z學(xué)義總編輯批示：“這期特刊堪稱(chēng)大手筆!策劃到位，內(nèi)容豐富，頗有深度，而且有一定的經(jīng)濟(jì)效益，非常值得學(xué)習(xí)借鑒�！�
　　2009年以來(lái)，《北方周末報(bào)》“新中國(guó)成立60周年紅色系列專(zhuān)題”頻頻問(wèn)世。2009年4月30日，“紅色系列專(zhuān)題之一。就業(yè)篇”出版，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社副總編輯相恒義批示：“本期‘紅色系列專(zhuān)題――就業(yè)篇’又是一個(gè)成功的策劃。這就是北方周末報(bào)社‘深度報(bào)道作主’的最好體現(xiàn)，充分詮釋了‘新力量建設(shè)者’辦報(bào)理念。向你們表示祝賀!希望你們認(rèn)真總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，還要形成自己策劃的套路和操作機(jī)制，不斷地推出好的作品�！�
　　2009年5月14日，紅色系列專(zhuān)題之二《5?12汶川大地震1周年特刊》出版，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社副總編輯相恒義再次批示：“這又是一個(gè)成功的策劃。雖然各報(bào)都在‘5?12’上大做文章，但北方周末有自己的獨(dú)到之處：獨(dú)家采訪、獨(dú)家新聞、獨(dú)家評(píng)論，再次凸顯了‘新力量建設(shè)者’的辦報(bào)理念。版面設(shè)計(jì)、用圖有沖擊力，主題‘太陽(yáng)照耀中國(guó)’有震撼力，詮釋了中國(guó)特色社會(huì)主義的無(wú)比優(yōu)越性，事實(shí)勝于雄辯。如此下去，北方周末何愁沒(méi)有讀者，何愁沒(méi)有市場(chǎng)?!希望北方周末報(bào)社認(rèn)真總結(jié)，再接再勵(lì)�！�
　　《北方周末報(bào)》的誕生和發(fā)展得到了諸多的關(guān)注和支持。2008年1月10日，《北方周末報(bào)》改版創(chuàng)刊之日，內(nèi)蒙古黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)烏蘭親臨剪彩。自治區(qū)黨委書(shū)記儲(chǔ)波、前自治區(qū)政府主席楊晶等領(lǐng)導(dǎo)在視察內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社時(shí)對(duì)《北方周末報(bào)》予以關(guān)注。自治區(qū)常務(wù)副主席任亞平在內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)劉驚海的陪同下親臨北方周末報(bào)社視察、指導(dǎo)。2008年10月2日，中共中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉云山視察內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社時(shí)，也對(duì)《北方周末報(bào)》的創(chuàng)辦和發(fā)展給予了高度關(guān)注�！侗狈街苣﹫�(bào)》不僅在領(lǐng)導(dǎo)、同行、讀者間覓得知音，企業(yè)家也向《北方周末報(bào)》伸出了橄欖枝。
　　《北方周末報(bào)》的前身在創(chuàng)辦之初完全是白手起家，除辦公室和幾張桌椅外一貧如洗，連一臺(tái)電腦都沒(méi)有。在內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的政策扶持下艱難起步。在發(fā)展過(guò)程中，缺乏后續(xù)資金成了《北方周末報(bào)》跨越的瓶頸。
　　2005年以來(lái)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社相繼出臺(tái)政策，允許子報(bào)子刊采取自辦、聯(lián)合、股份制等多種方式尋求發(fā)展，同時(shí)國(guó)家也開(kāi)始鼓勵(lì)非公有制資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。
　　為了使報(bào)紙的市場(chǎng)化程度更高、品牌化推廣更具效果，《北方周末報(bào)》在辦報(bào)過(guò)程中嘗試過(guò)很多辦法。比如與社保、就業(yè)、煤炭、電訊和西遠(yuǎn)服飾集團(tuán)等行業(yè)、企業(yè)進(jìn)行發(fā)行合作，這些合作盡管十分有效，但仍然無(wú)法擺脫資金短缺之困。
　　它山之石，可以攻玉。南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》選擇了與上海民營(yíng)企業(yè)復(fù)星集團(tuán)合辦的路徑迅速走紅。《?望東方周刊》、《成都商報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等國(guó)內(nèi)著名報(bào)刊都是通過(guò)融資合作形式而一舉成功，這給《北方周末報(bào)》以很大啟示。
　　內(nèi)蒙古珂維璐集團(tuán)位于內(nèi)蒙古鄂爾多斯市，總資產(chǎn)兩億元以上，企業(yè)實(shí)力比較雄厚�！侗狈街苣﹫�(bào)》社社長(zhǎng)兼總編輯張向華與內(nèi)蒙古珂維璐集團(tuán)董事長(zhǎng)劉志峰洽談合作經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月考察、調(diào)研后，雙方正式簽訂合作儀式。雙方合作建立注冊(cè)資本1000萬(wàn)元的北方周末報(bào)發(fā)行有限公司，經(jīng)營(yíng)發(fā)行、廣告等業(yè)務(wù)。這樣，《北方周末報(bào)》成為內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社第一份在經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)引進(jìn)外部資本的報(bào)紙，也是第一個(gè)嘗試建立相對(duì)規(guī)范的合資公司治理結(jié)構(gòu)的報(bào)紙。
　　《北方周末報(bào)》通過(guò)這種“跳出版面搞經(jīng)營(yíng)”的方式與珂維璐集團(tuán)、伊泰集團(tuán)、伊東集團(tuán)等企業(yè)以及北京、上海等地的廣告公司合作，使報(bào)紙的品牌建設(shè)和社會(huì)影響力、市場(chǎng)占有率得到大大提升；內(nèi)蒙古珂維璐集團(tuán)等企業(yè)也因與傳媒聯(lián)姻而使其公司品牌得到有效提升。
　　
　　高掌遠(yuǎn)踽
　　
　　“每隔一段時(shí)間，就會(huì)搞出一些讓人耳目一新的動(dòng)作。”一位資深新聞界人士這樣評(píng)價(jià)《北方周末報(bào)》。
　　進(jìn)入2009年，《北方周末報(bào)》打造“周刊艦隊(duì)”的理想開(kāi)始付諸實(shí)施。已經(jīng)創(chuàng)刊勢(shì)頭良好的有《青城52信息日刊》、《鄂爾多斯新周刊》、《北方人物周刊》，目前已經(jīng)醞釀成熟、即將問(wèn)世的有《北方周末報(bào)?北京財(cái)經(jīng)周刊》、《首府地產(chǎn)周刊》。這些周刊的創(chuàng)辦，是《北方周末報(bào)》細(xì)分新聞、經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的妙筆之作，利：會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙雙凸顯。
　　創(chuàng)刊于2004年5月的《青城52信息周刊》是《北方周末報(bào)》創(chuàng)辦的平面信息類(lèi)媒體。經(jīng)過(guò)5年的市場(chǎng)實(shí)踐，目前是這類(lèi)報(bào)紙影響最大的。2009年5月25日，創(chuàng)刊5周年之際改為日?qǐng)?bào)，加大信息量，增強(qiáng)可讀性，目標(biāo)是做首府市民信息生活一報(bào)通，做客戶(hù)對(duì)這類(lèi)廣告投放的首選報(bào)紙，創(chuàng)造更大效益。
　　《北方人物周刊》是《北方周末報(bào)》新聞報(bào)道在人物報(bào)道領(lǐng)域的細(xì)化結(jié)果。該周刊報(bào)道了不少有影響、有深度、有高度的人物，在新聞界和讀者中反響強(qiáng)烈。
　　《鄂爾多斯新周刊》是《北方周末報(bào)》搶占“金三角”要塞市場(chǎng)的又一舉措。該刊的辦報(bào)宗旨仍然堅(jiān)持做深度報(bào)道，用“做鄂爾多斯的黃金新聞”新聞主張，影響該市中高端讀者，不但把總結(jié)這個(gè)城市做觀點(diǎn)、做概念，還要提供城市轉(zhuǎn)型，企業(yè)轉(zhuǎn)型，企業(yè)家理念轉(zhuǎn)型有價(jià)值的新聞�！抖鯛柖嗨剐轮芸�》已于2007年11月1日創(chuàng)刊發(fā)行，主打鄂爾多斯市場(chǎng)。
　　與此同時(shí)，《北方周末報(bào)》的隊(duì)伍建設(shè)也快馬加鞭，除自治區(qū)范圍內(nèi)的6個(gè)盟市、行業(yè)記者站外，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)，相繼在西安、長(zhǎng)春和北京設(shè)立了記者站或運(yùn)營(yíng)中心，真正拉開(kāi)了“立足北方，走向全國(guó)”的構(gòu)架。
　　“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”�；厥走^(guò)去，一路高歌的《北方周末報(bào)》鮮花遍地；展望未來(lái)，前程似錦的《北方周末報(bào)》風(fēng)光無(wú)限。

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