中國的電視事業(yè)在不斷的進(jìn)步，已經(jīng)由初級階段進(jìn)入到了今天的“上天、落地、入戶、入心”和數(shù)字化、跨國界、多頻道競爭的新傳播時代。如何贏取市場，突出頻道意識，強(qiáng)化頻道特色，使頻道成為最好的產(chǎn)品，電視包裝越來越為人們所重視，進(jìn)而形成了從原先不自覺的、無意識的、局部的、零散的包裝行為逐步走向自覺的、有理念的、有籌劃的包裝思路的轉(zhuǎn)變。利用獨特的包裝創(chuàng)造品牌，擁有穩(wěn)定的目標(biāo)觀眾，這也是電視人必須要面對的殘酷現(xiàn)實。
　　以獨特包裝為個性
　　包裝是對電視節(jié)目、欄目、頻道整體形象進(jìn)行一種外在形式的規(guī)范和強(qiáng)化。包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是上百種類型的節(jié)目，各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零，要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。個性化的風(fēng)格已開始突現(xiàn)在電視包裝的創(chuàng)意中，不同的地域孕育了不同的特色文化。電視文化在具有其現(xiàn)代化傳媒屬性的同時，還應(yīng)關(guān)照到總體節(jié)目的品位和格調(diào)。個性必須依托單純才能張揚(yáng)，得以實現(xiàn)。
　　1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。
　　2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。
　　3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。
　　彰顯人文化的包裝特色
　　人文化包裝，既是手段也是目的，同商業(yè)品牌一樣，電視品牌也必須以人為本。電視的人文化包裝，是連結(jié)受眾與媒體的橋梁和中介。要使節(jié)目的目標(biāo)觀眾喜歡就必須強(qiáng)調(diào)親近感、親和力，這是受眾意識本體的加強(qiáng)。這種新傳播理念形成潮流，自然而然反映在頻道包裝里更強(qiáng)烈的人文化色彩。這種人文化色彩主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面受眾感受得到尊重，強(qiáng)調(diào)受眾的接受狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)他們對傳播的感受、與傳媒的溝通和聯(lián)系。強(qiáng)調(diào)受眾狀態(tài)就要強(qiáng)調(diào)人的符號，而這種人的符號有時未必一定要出現(xiàn)人，而可以把人的感受作為主體凸現(xiàn)出來。如浙江衛(wèi)視的水墨片，沒有出現(xiàn)人，卻將感受做得非常細(xì)膩。另一方面，現(xiàn)代傳媒人際傳媒特點加強(qiáng)，越來越多電視臺的節(jié)目主持人做宣傳片。加強(qiáng)對主持人的宣傳是媒體營銷的重要策略，主持人通常是作為媒介代言人出現(xiàn)的，而“人”的強(qiáng)化傳播越來越要求媒介的人格化，因而主持人宣傳片的比例激增。中央臺生活頻道的主持人包裝顯然是頗為成功的，這個以服務(wù)百姓生活，引導(dǎo)百姓消費為定位的生活頻道，不僅注重主持人形象片的宣傳，同時也在欄目中加大主持人說的成分，并強(qiáng)調(diào)主持人自己的感受。
　　主題系列的推出和公益廣告的有機(jī)運(yùn)用
　　主題系列的形象片包裝近年來已逐漸為各家電視臺推崇，它的長處是內(nèi)在識別系統(tǒng)的強(qiáng)化。主題系列的形象片在媒體多頻率地播出使觀眾在潛移默化中受到熏陶和認(rèn)可。同時它還可以有效地防止整體意識過亂帶來的內(nèi)部不和諧。湖北電視臺的“荊楚文化”主題化系列，主題元素比較強(qiáng)，很好地反映了地方文化的特質(zhì)。它把地方文化、歷史資源作為系列，帶有公益意識，不單純是傳媒的自我宣傳，在受眾的感受中更容易接受，被認(rèn)可。
　　一個成熟的電視媒體，應(yīng)該對國家，民族和社會發(fā)生的事情給予極大的關(guān)注和介入。頻道公益類宣傳片便成為這種關(guān)注與介入的一個載體。“抗洪救災(zāi)”、“下崗與就業(yè)”、“環(huán)�！钡扔嘘P(guān)社會公益類事情都在這種形式的節(jié)目包裝中有所表現(xiàn)。這種公益性的系列宣傳片近來十分看好，有親和力，避免了媒體急功近利的自我炒作色彩。
　　重視追蹤服務(wù)的持續(xù)性和頻道形象的穩(wěn)定性
　　從視覺范圍來看，電視包裝越來越流行于一種追蹤服務(wù)系統(tǒng)的趨勢�，F(xiàn)在電視臺一般多與包裝公司合作做媒體包裝，這種合作有一個鑒別、磨合的過程。電視臺選擇包裝公司，首先要對其進(jìn)行考察，看它是否有實力，推進(jìn)你的整體經(jīng)營，看他的包裝思想是否符合你的思路，尤其是地域文化的差異，對本土文化特質(zhì)的理解是否到位。一經(jīng)合作還需要不斷地溝通和磨合。因為這種包裝理念，逐漸形成并滲透，成為臺內(nèi)一個重要的運(yùn)營系統(tǒng)，這個過程不是一時能完成的，而要把它作為一項長期的工程。電視臺的節(jié)目會隨著觀眾的需求而改版，但是頻道包裝作為媒介品牌卻應(yīng)保持相對的穩(wěn)定性，在此前提下進(jìn)行局部的調(diào)整、補(bǔ)充和完善，只有進(jìn)行這種周期性的有生長階段的包裝改變，才能真正地起到推動媒體整體經(jīng)營的作用。
　　
　　（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺）

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