新聞策劃作為當(dāng)今比較流行的新聞運(yùn)作方法，在新聞競爭日趨激烈的今天，越來越受到各新聞單位的重視，從電子媒體到印刷媒體，從全國性媒體到地方性媒體，新聞策劃的概念已經(jīng)被越來越多的人接受。許多媒體不僅強(qiáng)調(diào)策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競爭的關(guān)鍵環(huán)節(jié)來抓，不少媒體還成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規(guī)范化。
　　新聞策劃的意義和作用
　　近年來，國內(nèi)各大報紙不斷增加和擴(kuò)容的直接結(jié)果，使得有限的新聞資源由當(dāng)初的“買方市場”轉(zhuǎn)為“賣方市場”；而社會透明度的不斷提高，新聞資源的共享性也隨之提高，獨(dú)享新聞資源已越來越變的不可能，“獨(dú)家新聞”的占有實屬不易。在這樣一種態(tài)勢下，報紙間的競爭也自然地由獨(dú)享資源領(lǐng)域進(jìn)入到共享資源、同題競爭領(lǐng)域，即更多地看誰能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，從而變共享為“獨(dú)享”。
　　與此同時，隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介的快速發(fā)展，報紙新聞的時效性和形象感遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體相提并論。但是，報紙中成功的新聞報道策劃不僅可以催生出高質(zhì)量的稿件、用別出心裁的版面吸引讀者，并且能充分發(fā)揮新聞的社會功能。所以，為了盡可能地滿足受眾對于信息的需求，以及在競爭激烈的媒介環(huán)境中奠定主流媒體的地位，報紙中成功的新聞策劃顯現(xiàn)出至關(guān)重要的作用，新聞策劃意識也越來越成為報紙編輯所應(yīng)具備的基本功之一，成為衡量一個編輯業(yè)務(wù)水平高低的重要因素。
　　新聞策劃追求的是“你無我有，你有我新，你新我快，你快我深”，有效傳播的積極效應(yīng)。新聞策劃給媒體和受眾帶來的積極意義有目共睹。
　　新聞策劃用編排和版面說話
　　新聞策劃，首先是從題材的選擇做起。新聞策劃最重要的是找準(zhǔn)好選題進(jìn)行策劃。對重大活動、重要事件、重大問題要做充分報道，絕不能漏報。要在短期內(nèi)在一定的版面或時段，組織大規(guī)模、多篇幅的稿件，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，具有強(qiáng)烈、醒目的效果。
　　在編排上，從標(biāo)題的制作到文章的潤色，從編者按到圖片說明，從純文字到圖文并茂……一切的表現(xiàn)手段都要圍繞著精心策劃的選題服務(wù)，使選題更突出，新聞更突出，版面更好看，報紙更能吸引讀者的眼球。換言之，新聞策劃成功實施后，記者已采寫到一定數(shù)量和質(zhì)量的稿件。如何利用版面語言將主題顯示出來是下一步最重要的工作了。稿件的組合和配置是新聞編輯的重要編輯手段之一。編輯可以以某條有新聞價值的新聞為中心，通過不同的組合方式，綜合運(yùn)用消息、特寫、評論、圖片、資料等手段，多層次、多側(cè)面、縱深全面地展示新聞事件，拓寬新聞的廣度，開發(fā)新聞的深度，以深度新聞塑造獨(dú)家新聞。
　　從新聞策劃的特征及類型不難看出，報紙中一個實施的好的策劃會帶給讀者強(qiáng)烈的沖擊力，從而提高報紙的影響力和公信力。
　　新聞人策劃專業(yè)化與策劃人隊伍職業(yè)化
　　新聞策劃能力成為采編人員的重要素質(zhì)，這要求新聞工作者必須具備見識力、創(chuàng)意力和協(xié)調(diào)力的專業(yè)策劃素質(zhì)。新聞策劃不只對個人素質(zhì)有所要求，還需要策劃主體從“智多星”式的個體向“智囊團(tuán)”型的群體化發(fā)展，即：媒體要建立人員結(jié)構(gòu)科學(xué)的策劃班子，整合媒體力量使策劃本身從點子為主的經(jīng)驗策劃，上升為統(tǒng)籌全局的科學(xué)策劃，建立科學(xué)的報道策劃機(jī)制，既要有靈感和創(chuàng)新，又要有對策劃過程中的選題、切入點分析、報道部署、版面圖文信息資料整合的科學(xué)設(shè)計。新聞策劃更能考驗編輯的整體素質(zhì)。策劃型人才是目前各類報紙深感缺乏而又迫切需要的一種人才。
　　一個好的編輯是能夠及時發(fā)現(xiàn)和正確評估資源，并能最大限度地發(fā)掘和利用資源的人，其本身的素質(zhì)和才干必須達(dá)到一定的能力：1.作為策劃主體的報紙編輯必須培養(yǎng)新聞敏感意識，通過各種傳媒手段，時時刻刻追逐最新的信息。2. 強(qiáng)烈的超前意識、準(zhǔn)確地預(yù)測事物發(fā)展的變化趨勢，這是決策的基本功。決策有了超前性，就可避免在工作上走彎路，爭取主動權(quán)。3. 報紙編輯進(jìn)行科學(xué)決策就需要集體討論，并且形成多種策劃備選方案，再經(jīng)過嚴(yán)密的論證，對方案實行優(yōu)選。在這個過程中，決策者要集中群眾的智慧，充分發(fā)揚(yáng)民主，盡可能不個人獨(dú)斷，形成宣傳亮點的新聞策劃，僅靠個人的智慧和單槍匹馬是不能奏效的，必須依靠集體的力量，打好總體戰(zhàn)。
　　
　　（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

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