電視民生新聞作為近年來電視界的新生力量而成為受眾的“新寵”。電視民生新聞是以社會大眾為視覺，從社會大眾的需求出發(fā)，把社會大眾的身邊事作為報(bào)道的支點(diǎn)，把話筒、鏡頭對準(zhǔn)基層，把畫面、時(shí)間留給社會大眾，采用觀眾喜聞樂見的播報(bào)形式來報(bào)道與社會大眾的生活、工作、學(xué)習(xí)息息相關(guān)的新聞事件，通過報(bào)道對社會大眾有影響的事來揭示一個(gè)社會現(xiàn)象或者給出一個(gè)啟迪，以此來更好的服務(wù)社會大眾。它主要是以抓住了“平民化、貼近性、服務(wù)性、廣參與”的方式走進(jìn)千家萬戶。
　　 以社會新聞做基石
　　一檔民生類新聞欄目不能以黨政國策、文件的解讀為條條框框，而應(yīng)該把視覺對準(zhǔn)社會大眾，立足社會大眾立場，堅(jiān)持平民視點(diǎn)，關(guān)注民生民情，為社會大眾排憂解難，將話語權(quán)交給社會大眾。所以，民生新聞報(bào)道的重點(diǎn)是社會大眾，焦點(diǎn)是關(guān)注民生民情，重在講述社會大眾自己的故事，通過對社會大眾身邊的典型事例、典型細(xì)節(jié)的報(bào)道，來倡導(dǎo)社會的和諧。
　　例如，獲得2009年第17屆內(nèi)蒙古新聞獎二等獎的民生類新聞作品《劉滿倉的家庭生活賬本》。這條民生新聞典型的特點(diǎn)，就是它以呼倫貝爾市的一個(gè)普通市民的小家庭為切入點(diǎn)，通過家庭賬本這個(gè)小小載體，以小帶大、以點(diǎn)帶面，反映出改革開放30年、建國60年來人民生活和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)生的翻天覆地的變化。編輯制作過程中，我們還用畫中畫、圖表等形式，使得這條新聞更加凸顯了內(nèi)涵和張力。
　　加強(qiáng)節(jié)假日的新聞編排
　　在節(jié)假日期間，民生類新聞要策劃組織各地方電視臺一系列生動鮮活的報(bào)道的同時(shí)，采用記者體驗(yàn)式的報(bào)道形式，使節(jié)目內(nèi)容更加貼近、生動、自然、親切，畫面的編排上還可以合理的使用特技，使畫面在視覺上顯得活潑、好看、富有感染力，給社會大眾的節(jié)日生活增添一份樂趣。例如，2010年的中秋節(jié)正趕上十一黃金周，我們抓住這一機(jī)會，在編排民生新聞時(shí)首先介紹了一組全國各地人們的過節(jié)方式，同時(shí)還編排制作了一組服務(wù)性的新聞：“國慶即景”――《呼倫貝爾各地城市扮新裝喜迎國慶佳節(jié)》、《彩燈綻放夜空》、《近距離親近國旗》、《呼倫貝爾大草原唱響和諧曲》等，向觀眾展現(xiàn)了呼倫貝爾異彩紛呈的節(jié)日氛圍。
　　電視民生新聞的特長
　　電視民生新聞與傳統(tǒng)電視動態(tài)新聞報(bào)道相比，有三個(gè)不同的地方：一是敘述角度不同。傳統(tǒng)的動態(tài)新聞報(bào)道都是以客觀化的第三人稱角度進(jìn)行敘述。而電視民生新聞普遍采用的是“您”或“你”，以受眾為主角。二是寫作方式不同。傳統(tǒng)新聞采用的是經(jīng)典寫作方式，而民生新聞要采用故事化、情景化和懸念化的寫作方式。三是報(bào)道形式不同。民生新聞更多的使用多元視聽元素，這種多元視聽元素包括音樂元素的介入、字幕、特技的使用，漫畫、FLASH的應(yīng)用，目的在于增強(qiáng)民生新聞的趣味性、娛樂性。
　　不斷創(chuàng)新發(fā)揮品牌效應(yīng)
　　媒體品牌是媒體賴以闡釋自身理念，并且視為自身形象表征的單體，如名記者、名欄目、名主持人等。民生新聞的品牌表征則主要是主持人以及欄目的編排。一般來說，主持人就是欄目的品牌標(biāo)識和形象代言人。
　　主持人是電視民生新聞欄目的核心競爭力，主持人作為傳播過程中最靈活、最重要的環(huán)節(jié)，與觀眾有天然的貼近性，民生新聞節(jié)目主持人真誠、平等的表達(dá)，可以獲得社會大眾心理上對其“朋友身份”的認(rèn)同，引發(fā)社會大眾的收視興趣和參與愿望，從而為民生新聞節(jié)目樹立起真正的“親民形象”，使民生新聞節(jié)目的公信力得以提升。
　　總之，電視民生新聞作為電視界的新生驕子，以社會大眾為傳播本位，利用地方新聞的資源優(yōu)勢以及品牌主持人的影響，必能更加蓬勃發(fā)展，并具有強(qiáng)大的生命力。
　　（作者單位：呼倫貝爾電視臺）
　　責(zé)任編輯：邰山虎

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