2007年5月14日和15日，第36屆世界期刊大會在北京舉行，全球上千位期刊業(yè)人士聚此分享觀點。 　　 　　“我們所有雜志 　　都受電子業(yè)的影響而改變”
　　
　　消費者行為改變與新的競爭者
　　
　　當前，全球期刊業(yè)共同面對的，是市場環(huán)境發(fā)生巨大變化。美國波士頓集團合伙人約翰•羅斯認為，對雜志來說，市場變化有三個重要驅動力：首先，消費者行為變化速度越來越快，和三四十年前相比，消費者對新產(chǎn)品和新技術采用率越來越高；其次是技術。寬帶接入逐漸普及，越來越多的人通過手機等移動方式接入網(wǎng)絡；最后是產(chǎn)業(yè)。新技術帶來新的競爭者。競爭者有時來自無關領域，且有著完全不同的商業(yè)模式。
　　在這些力量驅動下，相較之前，網(wǎng)絡上雜志的內(nèi)容更多，且質量更好；此外，“搜索”和“移動”需要引起充分重視。一方面，消費者對搜索的使用使它成為網(wǎng)絡廣告的重要來源。另一方面，人們正在從紙面媒體轉移到移動領域。約翰•羅斯表示，過去幾年來，在全世界范圍內(nèi)，雜志所占用時間的百分比從6%下降到5.5%，讀者的閱讀率不斷下降。市場環(huán)境變化帶來的影響巨大，英國EMAP消費傳媒集團總裁保羅•基南在會上說，“我們所有雜志都受電子業(yè)的影響而改變”。
　　針對這些市場變化，國際期刊聯(lián)盟總裁兼CEO唐納德•庫墨菲爾德總結了若干應對之策：一、關注市場發(fā)展趨勢以及一些新興且重要的參與者，關注競爭者的戰(zhàn)略。二、不斷進行試驗，試著使用移動與搜索的內(nèi)容，提供移動的服務。三、向新技術、新應用、新的基礎設施建設投入更多資金。四、重新審視已有運營模式、重組公司構架。
　　中國瑞麗集團副總裁劉丹暉則提醒：雜志的數(shù)字化發(fā)展必須從盈利模式出發(fā)，從品牌延伸的角度尋找發(fā)展戰(zhàn)略；此外，必須重視新媒體在功能運用上的作用，如電子商務、即時通訊、網(wǎng)絡游戲等。英國BBC期刊集團常務董事彼德•費彭認為，雜志未來應該建立自己的“社區(qū)”，同時為消費者和這一社區(qū)提供值得信任的內(nèi)容。日本日經(jīng)BP社國際廣告銷售部和國際合作部總經(jīng)理田中佑子則認為，提供跨媒體解決方案是一個選擇。
　　
　　對傳統(tǒng)期刊來說，變化也不全是負面的
　　
　　約翰•羅斯在演講中提到一個現(xiàn)象：全球雜志業(yè)廣告在媒體廣告中所占份額先下滑，而后反彈，呈現(xiàn)“V”型。環(huán)境變化對傳統(tǒng)期刊造成多元和復雜的影響，雜志的核心價值應得以強化而非相反。
　　日本電通公司總裁兼CEO俁木盾夫認為，由于今天的消費者接觸信息的數(shù)量非常巨大，因此，那些能夠到達消費者內(nèi)心深處，讓消費者信賴的媒體將有更高的廣告價值。雜志的特點之一是讀者可根據(jù)自己的情況隨意閱讀，讀者閱讀雜志的時間是快樂的時間。從這個意義上來講，雜志作為媒體的價值正在提高。
　　在這個時代，受眾接受廣告信息的心理過程也已發(fā)生變化，從 “注意、興趣、欲望、記憶、行動”的傳統(tǒng)模式變?yōu)椤白⒁�、興趣、搜索、行動、分享” 的新模式。在新模式下，雜志可以告訴讀者應該去搜集什么，并且是站在讀者的立場為他們提供符合其價值觀的信息。也就是說，對消費者來說，雜志是一種用信賴的紐帶和自己連接在一起的重要媒體。信賴的紐帶模式可以使人際傳播更加活躍，使人們分享有著共同價值的東西。
　　俁木盾夫說，不管出現(xiàn)什么樣的新媒體，只要雜志與讀者之間建立起牢固的信賴紐帶，只要雜志能讓讀者對其有一種期待感，并且始終保持這種關系，雜志就具有強大生命力。
　　競立中國中國區(qū)總經(jīng)理張翔則認為，在新時期衡量雜志作用時，不能過多考慮其發(fā)行量及普及率，而要以質量為基礎，不僅要讀者喜歡你的雜志，甚至要讀者喜歡雜志里的廣告。
　　移動化、搜索引擎、IPTV：機會還是威脅？
　　如果對傳統(tǒng)雜志面臨的形勢做一個SWOT分析，在“O”(Opporunity機會) 和“T”(Threaten，威脅)的一欄里，一定都少不了“移動和搜索”。荷蘭Mowave公司首席執(zhí)行官吉爾斯•里克特認為，手機帶來的機遇有四點：隨時隨地獲取信息；可通過手機付費；更精準地確認客戶；可下載其它媒體內(nèi)容。日本移動內(nèi)容論壇發(fā)起人岸原孝昌介紹，日本有一個女性時裝類雜志，消費者可以通過手機直接鏈接到每個時裝設計者，這極大提升了銷售商與用戶間的互動。從去年開始，移動的廣告也已出現(xiàn)。詹爾斯•里克特說，人們選餐館，可以先看一些新聞，然后通過關鍵詞瀏覽的方式獲取更多的廣告信息。移動將使技術、新聞信息與廣告更緊密地結合在一起。

相關熱詞搜索：變革 感受 雜志 感受雜志變革 看過雜志感受 花花公子雜志在哪看