【摘要】本文分析了《星期日泰晤士報(bào)》在北京奧運(yùn)會期間所有涉華報(bào)道，總結(jié)了其版面分布、主要內(nèi)容、傾向性和報(bào)道手段等特點(diǎn)，從中透視在北京奧運(yùn)會的影響下國際社會關(guān)于中國的輿論變化以及中國國家形象的轉(zhuǎn)變。
　　【關(guān)鍵詞】北京奧運(yùn)會 《星期日泰晤士報(bào)》 新聞報(bào)道 國家形象
　　
　　2008年8月中國北京成功舉辦了第29屆奧運(yùn)會。很多人都堅(jiān)信中國為這一國際盛事所付出的努力將使他在國際社會中的形象和地位發(fā)生歷史性的轉(zhuǎn)折。然而這種轉(zhuǎn)折有多快？它又將轉(zhuǎn)向何方？
　　國家形象塑造和體現(xiàn)的最重要渠道之一是國際知名媒體的新聞報(bào)道。而長期以來，以美國為首的西方媒體一直在全球信息傳播中占有話語權(quán)的制高點(diǎn)。因此，要考量中國在國際社會中形象的變化，西方媒體是必不可少的研究渠道。在國人眼中近乎完美的奧運(yùn)會使西方國家眼中的中國發(fā)生了怎樣的變化？筆者認(rèn)為我們可以在對國際知名媒體涉華報(bào)道的研究中尋找答案。
　　
　　一、樣本選擇與研究方法
　　
　　本文以《星期日泰晤士報(bào)》為研究對象。《泰晤士報(bào)》是英國最有影響力的媒體之一，長期以來一直被認(rèn)為是英國的第一主流大報(bào)。它于每周日發(fā)行，每期分為五個部分。第一部分是國內(nèi)外的重要新聞，包括新聞、焦點(diǎn)、評論、世界新聞和天氣五個版面。第二部分是體育，在奧運(yùn)會期間開辟了奧運(yùn)專版。第三部分是商業(yè)，第四部分是每周新聞回顧，第五部分是文化�？�。
　　本文選取《星期日泰晤士報(bào)》在北京奧運(yùn)會期間的三期報(bào)紙（No.9，597－2008.8.10；No.9，598－2008.8.17；No.9，599－2008.8.24）為樣本，按照“主要內(nèi)容相關(guān)‘中國/北京’”為原則，篩選并獲得15個目標(biāo)。其中單純的文字報(bào)道5篇，配有圖片的文字報(bào)道7篇，單純的圖片新聞1篇，漫畫2篇。
　　研究采用文本分析方法，分析各篇報(bào)道的類型、主要內(nèi)容、所處版面和涉及的領(lǐng)域，從而研究《星期日泰晤士報(bào)》在北京奧運(yùn)會期間涉華報(bào)道的傾向性及報(bào)道策略等，透視國際舞臺上中國國家形象的變化。
　　
　　二、對《星期日泰晤士報(bào)》在北京奧運(yùn)會期間涉華報(bào)道結(jié)果分析
　　
　�。ㄒ唬�從報(bào)道數(shù)量和版面分析
　　1、對奧運(yùn)會期間的中國關(guān)注程度較高。
　　從報(bào)道日期來看，8月10日的《星期日泰晤士報(bào)》共有六篇涉華報(bào)道，8月17日有4篇，8月24日有5篇，見表（1）。
　　
　　可見這三周的報(bào)紙涉華報(bào)道數(shù)量以開幕和閉幕的一周居多。版面分布情況見表（1）和表（2）。
　　
　　從版面分布來看，有12篇載于報(bào)紙的第一部分（即國內(nèi)外重要新聞部分），占目標(biāo)文章總數(shù)的80％。其中8篇為消息類新聞報(bào)道，2篇為評論，2篇漫畫。在第二部分體育、第三部分商業(yè)和第四部分每周新聞回顧中各有一篇報(bào)道。由數(shù)量和版面均可看出《星期日泰晤士報(bào)》對奧運(yùn)會期間的中國關(guān)注程度比較高。
　　2、從報(bào)道的主要內(nèi)容和涉及的領(lǐng)域來看，呈現(xiàn)三方面特點(diǎn)：
　�。�1）多數(shù)文章以奧運(yùn)會為引子，進(jìn)而涉及中國社會其它領(lǐng)域。
　　
　　其中涉及率居前四位的有：經(jīng)濟(jì)（五篇文章涉及，涉及率約33％）、政治（四篇文章涉及）、人權(quán)（三篇文章）、安全局勢（三篇），其它還有社會、環(huán)境等。例如《中國緊握的奧林匹克拳頭開始松動了》報(bào)道了北京奧運(yùn)會的一系列負(fù)面消息，如“門票出售不公開公平”等等，在后文中又涉及了一系列社會、政治問題，如“中國的人均收入很低”等等。又如《在最盛大體育盛會中北京向前沖》報(bào)道了奧運(yùn)會期間北京市容、交通等方面的新變化以及中國出色的奧運(yùn)會組織工作。但在后文提到“鄭州、東莞等政府機(jī)關(guān)在開幕式當(dāng)天不受理離婚申請。通常，在中國離婚就像在英國去看牙醫(yī)一樣簡單，并且非常便宜。”此外，有些文章則基本與奧運(yùn)無關(guān)，而是完全關(guān)于中國社會的其它領(lǐng)域。例如《中國的美夢在全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)破滅》是關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，其主要內(nèi)容是中國的股票市場下跌、出口受阻、人民幣貶值等。
　�。�2）多數(shù)文章涉及倫敦與北京的對比。
　　由于英國的倫敦是下一屆奧運(yùn)會的舉辦城市，所以在北京奧運(yùn)會期間的這些涉華報(bào)道內(nèi)容很多都會將北京與倫敦、中國與英國對比，同時(shí)展望2012年的奧運(yùn)會。例如《在最盛大體育盛會中北京向前沖》報(bào)道“倫敦奧運(yùn)組織委員會主席在看到北京所做的一切后明白2012年的奧運(yùn)會不會比這次組織得更好，不會有這么多新設(shè)施……然而我們應(yīng)該記住的是，2012年英國將花費(fèi)100億英鎊，而中國花費(fèi)了300億英鎊。”“英國首都的空氣一定會比中國的更好”。《壯麗的北京給倫敦的啟示》中報(bào)道倫敦“會讓售票公平，他們會創(chuàng)造聚會一樣的氣氛”“倫敦將會與2000年的悉尼競爭而不是北京――悉尼才是衡量的標(biāo)準(zhǔn)�！�
　　（3）贊揚(yáng)與批評同在，且批評居多。
　　總括這15篇報(bào)道的內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)《星期日泰晤士報(bào)》在北京奧運(yùn)會期間呈現(xiàn)的中國是存在矛盾的，其中有贊揚(yáng)也有批評。贊揚(yáng)的焦點(diǎn)主要集中在北京對奧運(yùn)會的籌劃上，包括：良好的硬件設(shè)施、風(fēng)格獨(dú)特的雄偉的奧運(yùn)場館、奧運(yùn)村里現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、出色的奧運(yùn)組織工作、壯觀的開幕式表演、便捷的交通、北京城的美化、志愿者們的熱情與禮儀、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)、充滿活力的青少年等。批評的焦點(diǎn)除了集中在奧運(yùn)會的一些所謂“丑聞”上，還集中于社會的其它領(lǐng)域。奧運(yùn)會“丑聞”包括：如軟件設(shè)施差、奧運(yùn)會缺乏真正的活力、過分嚴(yán)密的安保等。其它領(lǐng)域的批評如環(huán)境污染、人口老齡化等。
　　（二）報(bào)道傾向性分析
　　媒體對不同內(nèi)容的報(bào)道，可以幫助受眾形成對中國的印象與認(rèn)識，而媒體報(bào)道所表達(dá)出的不同傾向，會加強(qiáng)受眾的某種認(rèn)識，并引導(dǎo)和代表輿論①。而這種在國際上形成的輿論將進(jìn)一步影響中國的國家形象。
　　本文將報(bào)道內(nèi)容是否有利于良好國家形象的塑造作為確定報(bào)道傾向性的依據(jù)，并將傾向性分為：正面（報(bào)道的絕大部分內(nèi)容有利于我國良好國家形象的塑造）、負(fù)面（報(bào)道的絕大部分內(nèi)容不利于我國良好國家形象的塑造）、正面＋負(fù)面（所報(bào)道的內(nèi)容正面和負(fù)面所占比例相當(dāng)且正面稍大）和負(fù)面＋正面（所報(bào)道的內(nèi)容正面和負(fù)面所占比例相當(dāng)且負(fù)面稍大）。經(jīng)分析，北京奧運(yùn)會期間《星期日泰晤士報(bào)》涉華報(bào)道的傾向性存在如下特點(diǎn)：
　　1、負(fù)面報(bào)道為主，創(chuàng)造裂痕和反差
　　
　　在本文選取的15篇目標(biāo)文章中，正面報(bào)道有2篇，負(fù)面報(bào)道11篇，正＋負(fù)和負(fù)＋正的報(bào)道各一篇。對于北京奧運(yùn)會被世界公認(rèn)的優(yōu)點(diǎn)，該報(bào)不得不報(bào)道，他在一定程度上承認(rèn)中國付出的努力和進(jìn)步，然而這種比例是非常小的，而且大多僅局限在奧運(yùn)會的硬件設(shè)施方面。除了一篇注釋為《中國呈現(xiàn)了難忘的盛宴》的圖片報(bào)道展示了奧運(yùn)會開幕式上的中國功夫表演以及《中國給倫敦上了一課》中有關(guān)中國的部分可被認(rèn)作是完全的正面報(bào)道外，其余的文字報(bào)道都會在為數(shù)不多的幾句贊揚(yáng)后轉(zhuǎn)到奧運(yùn)會的缺點(diǎn)進(jìn)而發(fā)散到中國其它領(lǐng)域的負(fù)面報(bào)道，甚至很多時(shí)候這種發(fā)散是牽強(qiáng)的。
　　北京奧運(yùn)會期間《星期日泰晤士報(bào)》的涉華報(bào)道在內(nèi)容選擇和傾向性上的嚴(yán)重失衡現(xiàn)象，因?yàn)椋�作為下一屆奧運(yùn)會舉辦國，英國需要給本國人民以自信，需要在與中國的對比和競爭中勝出，需要搶占國際輿論的制高點(diǎn)。
　　2、有意無意間凸現(xiàn)中國軟實(shí)力
　　一位到過中國的德國作家在《慕尼黑信使報(bào)》發(fā)表文章說：“我的印象是：鑒于西方媒體的宣傳報(bào)道，我的許多德國同胞對中國的了解是錯誤的……身處西方國家的我們被報(bào)紙和電視灌輸?shù)哪切﹫?bào)道充斥著政治謊言，它們蓄意歪曲和掩蓋事實(shí)真相，有時(shí)甚至純粹是在煽動和誹謗，而對中國取得的積極發(fā)展只字不提”②。但現(xiàn)在情況有所改變，北京奧運(yùn)會期間，西方國家媒體上發(fā)表了好些“顛覆中國過去形象”的報(bào)道和文章③。在本文研究的15篇目標(biāo)文章中也曾多次提到諸如“北京在奧運(yùn)會上展現(xiàn)了很多驚喜”“2012年的奧運(yùn)會不可能比北京組織得更好，不可能有這么多新設(shè)施，當(dāng)然也不可能建造出與鳥巢相媲美的運(yùn)動場館。”等。
　　事實(shí)表明，北京奧運(yùn)會所展示的國家軟實(shí)力已成為任何媒體都無法忽略的事實(shí)。
　　
　　三、結(jié)論
　　
　　筆者通過對《星期日泰晤士報(bào)》在奧運(yùn)會期間涉華報(bào)道的研究，發(fā)現(xiàn)其報(bào)道數(shù)量和版面比較大，報(bào)道內(nèi)容涉及中國政治、經(jīng)濟(jì)、人權(quán)和安全局勢等很多領(lǐng)域，報(bào)道傾向性以負(fù)面為主，但對舉辦奧運(yùn)會的成功之處也有所肯定。筆者認(rèn)為，媒介有向讀者呈現(xiàn)一個準(zhǔn)確、平衡和客觀世界的任務(wù)。
　　我們要更加深刻地認(rèn)識到在國際社會中主動展現(xiàn)自己，占有話語權(quán)制高點(diǎn)的重要性。讓更多的“奧運(yùn)會”成為展示中國的舞臺�！�
　�。ɑ�金項(xiàng)目：2007－2008國家級大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目）
　　
　　注釋
　　①喬木：《鷹眼看龍――美國媒體的中國報(bào)道與中美關(guān)系》，中共中央黨校出版社，2006年，第75頁
　　②載《參考消息》，2008年8月31日
　　③尹韻公：《奧運(yùn)會報(bào)道全記錄》，http://news.省略/newmedia/2008-09/25/content_10119968_7.htm
　　（作者單位：高博，大連理工大學(xué)新聞傳播學(xué)系研究生；武文穎，大連理工大學(xué)新聞傳播學(xué)系教師）

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