【關(guān)鍵詞】電視 農(nóng)業(yè) 宣傳報(bào)道 　　 　　最近,國(guó)家廣電總局和各省市廣電廳、局為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院和各省、市委、政府關(guān)于做好“三農(nóng)”工作的要求,進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道,相繼以文件的形式發(fā)出通知或提出工作意見。江蘇鹽城市廣電局,還專門召開“對(duì)農(nóng)節(jié)目研討會(huì)”,專門研究部署對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作,筆者曾在市級(jí)電視媒體總編室工作多年,目睹各頻道的同行們多年來盡心盡力、以各種節(jié)目形態(tài)搞好對(duì)農(nóng)報(bào)道�，F(xiàn)就市、縣電視媒體對(duì)農(nóng)報(bào)道在新形勢(shì)下如何實(shí)行聯(lián)動(dòng)和改進(jìn)提高談幾點(diǎn)粗淺看法。
　　
　　一、聯(lián)動(dòng)貴在“聯(lián)”,市級(jí)電視媒體要搭建好橋梁,努力服務(wù)城鄉(xiāng)一體化
　　
　　電視對(duì)農(nóng)宣傳是我國(guó)地(市)、縣(市、區(qū))級(jí)電視媒體新聞節(jié)目的常規(guī)動(dòng)作,從1983年中央37號(hào)文件提出“四級(jí)辦電視”以來,各地地方電視臺(tái)新聞節(jié)目從初創(chuàng)至今,可以說一直比較重視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道。像鹽城廣播電視臺(tái)這樣的市級(jí)媒體,不僅主打新聞節(jié)目幾乎天天有2-3條對(duì)農(nóng)報(bào)道,而且還專門創(chuàng)辦了《鄉(xiāng)村》和《小康路》兩個(gè)直接從事對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的欄目。在對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的理念上,已實(shí)現(xiàn)從催耕催種向服務(wù)生產(chǎn)、服務(wù)農(nóng)民的轉(zhuǎn)化;從宣傳政令向解讀各級(jí)黨委、政府各項(xiàng)惠農(nóng)政策的轉(zhuǎn)化;從教化農(nóng)民致富向熱忱幫助農(nóng)民進(jìn)行調(diào)研、找準(zhǔn)致富項(xiàng)目轉(zhuǎn)化;從單純宣傳支農(nóng)向?yàn)橐龑?dǎo)企業(yè)如何實(shí)行工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市如何支持農(nóng)村轉(zhuǎn)化。這“四個(gè)轉(zhuǎn)化”使得鹽城的對(duì)農(nóng)報(bào)道節(jié)目屢創(chuàng)精品,也屢獲大獎(jiǎng)。例如,近幾年我臺(tái)連續(xù)獲得江蘇省電視好新聞評(píng)比政府獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的《農(nóng)民網(wǎng)上搞直播、迎接新年唱家鄉(xiāng)》《家園?月圓》《建湖舉行第二屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)》《盱眙龍蝦節(jié)給鹽城人的思考》《假種案的警示》等,都源于平時(shí)的對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道。
　　但是,在充分肯定成績(jī)的同時(shí),我們也應(yīng)該看到市、縣電視臺(tái)對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道也普遍存在以下幾類問題。就市級(jí)有關(guān)電視頻道而言:一是零打碎敲,不成氣候;二是缺乏深入來訪,宣傳報(bào)道有時(shí)不對(duì)農(nóng)民的口味;三是往往顧此失彼,有的宣傳報(bào)道信息自相矛盾,使農(nóng)民無所適從;四是部分報(bào)道滯后時(shí)代,對(duì)解決農(nóng)民實(shí)際問題推動(dòng)力不大。對(duì)縣級(jí)臺(tái)來說:一是解讀政策尚缺少方法,仍然存在會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)過多過濫現(xiàn)象;二是報(bào)道各種“三農(nóng)”典型缺少科學(xué)策劃和整體把握,常出現(xiàn)“東一榔頭西一棒”的現(xiàn)象;三是信息深度不夠,常有淺嘗輒止或信息不完整、不對(duì)稱的現(xiàn)象;四是視角比較陳舊,創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng);五是包裝相對(duì)老化,現(xiàn)場(chǎng)感不夠;六是輿論監(jiān)督缺乏連續(xù)跟進(jìn),證據(jù)把握不準(zhǔn),甚至自找麻煩。
　　市、縣聯(lián)動(dòng)以后,要揚(yáng)長(zhǎng)避短,趨利避害。首先,市級(jí)臺(tái)要充分發(fā)揮人財(cái)物方面優(yōu)于縣級(jí)臺(tái)的優(yōu)勢(shì),發(fā)揮以市帶縣,以城帶鄉(xiāng)、以工補(bǔ)農(nóng)的重要作用。市級(jí)臺(tái)在節(jié)目設(shè)置和內(nèi)容安排上,要始終把握好服務(wù)范圍和對(duì)象,既要考慮城市居民希望了解農(nóng)村的愿望,又要滿足農(nóng)村群眾關(guān)注和熟悉城市的需求,暢通城鄉(xiāng)之間的交流通道,縮短城鄉(xiāng)居民的心理距離,增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性,提高節(jié)目的吸引力和公信力。同時(shí),要著眼電視對(duì)農(nóng)節(jié)目的公益性,以政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí),對(duì)待對(duì)農(nóng)報(bào)道節(jié)目,在人力、物力、財(cái)力上給予力所能及的適當(dāng)支持;在節(jié)目安排上要統(tǒng)籌兼顧,舍得拿出“黃金時(shí)段”時(shí)間播出對(duì)農(nóng)報(bào)道節(jié)目。還要將自行采制和縣(市、區(qū))傳報(bào)上來的對(duì)農(nóng)節(jié)目進(jìn)行加工修改,及時(shí)上報(bào)省級(jí)臺(tái)和央視,擴(kuò)大媒體和對(duì)農(nóng)報(bào)道的影響,彰顯地方的知名度和媒體的影響力。與此同時(shí),要通過研討會(huì)、培訓(xùn)班、開展對(duì)農(nóng)報(bào)道新聞大賽、評(píng)選優(yōu)秀欄目等形式,實(shí)施市對(duì)縣(市、區(qū))的新聞幫助和新聞互動(dòng),幫助基層新聞從業(yè)人員提高業(yè)務(wù)能力。鹽城市廣播電視局6月上旬頒發(fā)了《縣(市、區(qū))發(fā)(用)稿統(tǒng)計(jì)和公布的實(shí)施辦法》和《縣(市、區(qū))“優(yōu)秀電視欄目”評(píng)選意見》兩個(gè)文件,鼓勵(lì)縣級(jí)臺(tái)
　　多向市級(jí)臺(tái)發(fā)稿,實(shí)際上就是聯(lián)動(dòng)舉措和市對(duì)縣(市、區(qū))的幫扶促進(jìn)。
　　
　　二、聯(lián)動(dòng)重在“動(dòng)”,縣級(jí)電視媒體要擔(dān)當(dāng)起對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道主陣地、主力軍的角色。
　　
　　扎根“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”是縣級(jí)廣電媒體制作和播出節(jié)目的主要功能和職責(zé)所在,縣級(jí)臺(tái)的各類電視節(jié)目,都要以農(nóng)民和基層群眾為主要服務(wù)對(duì)象,以對(duì)農(nóng)或涉農(nóng)為主要節(jié)目?jī)?nèi)容,根據(jù)縣域經(jīng)濟(jì)、人文特點(diǎn)和農(nóng)民群眾的實(shí)際需求,辦出地域特色鮮明、個(gè)性突出、具有針對(duì)性、貼近性和時(shí)效性的節(jié)目。縣級(jí)臺(tái)與臺(tái)之間還要加強(qiáng)溝通交流,加強(qiáng)縣際互動(dòng)。同時(shí)要積極向市級(jí)臺(tái)、省級(jí)臺(tái)發(fā)稿,通過多種途徑擴(kuò)大對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的節(jié)目來源,增加對(duì)農(nóng)節(jié)目的播出數(shù)量,提升為農(nóng)服務(wù)的水平。其中尤其是主打欄目――各縣(市、區(qū))新聞,要硬性規(guī)定每天對(duì)農(nóng)節(jié)目的條數(shù),鼓勵(lì)新聞從業(yè)人員下農(nóng)村,到一線去“捉活魚,逮活蝦”,多采制鮮活的對(duì)農(nóng)新聞節(jié)目。
　　縣級(jí)電視媒體在市、縣聯(lián)動(dòng)中如何充當(dāng)好自己的角色,怎樣在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的輿論引導(dǎo)能力?筆者通過認(rèn)真觀摩學(xué)習(xí)我臺(tái)播出的《看鹽城》《新鹽城》兩個(gè)涉及縣 (市、區(qū))提供稿件的欄目,學(xué)習(xí)分析東臺(tái)、建湖、射陽、濱海、鹽都等縣(市、區(qū))廣電局向市臺(tái)總編室報(bào)送的有關(guān)材料,認(rèn)為在當(dāng)前和今后一個(gè)階段,縣(市、區(qū))電視媒體要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性,積極在以下“四化”上多下功夫:
　　1、講求信息深化:將宣傳貫徹落實(shí)十七屆三中全會(huì)精神作為當(dāng)前一段時(shí)期的重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容。
　　電視報(bào)道的深度化走向,主要體現(xiàn)在對(duì)敘事內(nèi)涵的延拓中。宣傳、解析黨的十七屆三中全會(huì)精神,一要科學(xué)判斷,結(jié)合宣傳農(nóng)村改革開放30多年來的巨大成就,引導(dǎo)農(nóng)民準(zhǔn)確把握農(nóng)村改革發(fā)展的歷史方向;二要講清目標(biāo)任務(wù),給廣大農(nóng)民觀眾全面描繪農(nóng)村未來的美好圖景。黨的十七屆三中全會(huì)提出了到2020年我國(guó)農(nóng)村改革發(fā)展6方面的基本目標(biāo)任務(wù),鼓舞人心,振奮斗志。要通過生動(dòng)形象、明白易懂的宣傳報(bào)道,調(diào)動(dòng)農(nóng)村干部群眾建設(shè)美好家園的信心和決心;三要宣傳好三大部署,向農(nóng)民勾勒清楚新一輪農(nóng)村改革發(fā)展的“路徑圖”,并要恰當(dāng)?shù)亟庾x清楚“加強(qiáng)農(nóng)村制度建設(shè)”、“積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、“加快發(fā)展農(nóng)村公共事業(yè)”這三大部署的本質(zhì)內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)這三大部署的美好前景;四要遴選一些典型鄉(xiāng)鎮(zhèn)和典型村居具體報(bào)道他們是如何實(shí)行制度創(chuàng)新、夯實(shí)農(nóng)村改革發(fā)展制度保障的;宣傳他們?nèi)绾未罅Πl(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),如何確保糧食安全,讓農(nóng)民明確現(xiàn)代農(nóng)業(yè)包括哪些內(nèi)涵,怎樣結(jié)合地方實(shí)際,按照高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的要求,去加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式,推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技和創(chuàng)新;五要大力報(bào)道本省、本市、本縣采取切實(shí)舉措、破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的做法和經(jīng)驗(yàn),引導(dǎo)全社會(huì)齊心合力,加速城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一體化建設(shè)。為此,我們地方電視媒體要利用省廣電局發(fā)文部署的機(jī)會(huì),整合對(duì)農(nóng)宣傳資源,創(chuàng)辦新的對(duì)農(nóng)節(jié)目,將社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)宣傳與黨的十七屆三中全會(huì)精神宣傳結(jié)合起來,大力宣傳典型單位的成功經(jīng)驗(yàn),給農(nóng)民觀眾提供有深度、能學(xué)管用的新鮮信息,以提升對(duì)農(nóng)宣傳的輿論引導(dǎo)水平。
　　2、恪守理念民生化:堅(jiān)持以農(nóng)民的視角宣傳報(bào)道農(nóng)村改革發(fā)展。
　　農(nóng)宣傳報(bào)道,切忌高臺(tái)教化,要考慮農(nóng)民的收視規(guī)律、收視習(xí)慣和欣賞情趣。選題注意以“小”見“大”,要以“小切口”反映“大民生”、“小故事”展現(xiàn)“大視野”,“小人物”映襯“大背景”、“小事件”反映“大主題”,切實(shí)將我們電視從業(yè)人員對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的關(guān)注、關(guān)心、關(guān)愛落實(shí)到貫徹黨的十七屆三中全會(huì)《決定》和為農(nóng)服務(wù)上去。我臺(tái)專題對(duì)農(nóng)報(bào)道欄目《鄉(xiāng)村》堅(jiān)持理念民生化,報(bào)道選題一直恪守以“小”見“大”,所設(shè)計(jì)的“訪能人”、“看農(nóng)家”、“支實(shí)招”、“見親情”等,都是以小人物、小事件、小故事為載體展開報(bào)道,從而打動(dòng)農(nóng)民觀眾。這充分說明電視節(jié)目只有真正做到想民、愛民、惠民、利民、便民、有助富民,農(nóng)民朋友才會(huì)真心把我們看做朋友,想著愛著你的節(jié)目,才能達(dá)到理想的傳播效果。
　　3、注意報(bào)道連線化:堅(jiān)持深入農(nóng)村一線采訪才能真正抓到“大魚”、“活魚”。
　　現(xiàn)代農(nóng)民欣賞電視十分講求真實(shí)、快捷、生動(dòng)、形象,以往那種拿領(lǐng)導(dǎo)講話寫稿子、用電話采訪記錄音、運(yùn)用資料鏡頭加數(shù)字、拍領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研就是前擁后跟在村頭晃來晃去的做法,農(nóng)民觀眾已經(jīng)不感興趣。因此,我們電視媒體的節(jié)目主持人要盡可能地隨記者一起下鄉(xiāng)采訪,多用現(xiàn)場(chǎng)出鏡、連線報(bào)道方式報(bào)道農(nóng)村一線的各種改革發(fā)展情況,以增強(qiáng)真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感和親切感。去年鹽城風(fēng)調(diào)雨順,獲得夏糧大豐收。但是農(nóng)民遇到了賣糧難,主要原因是儲(chǔ)備資金不足,地方政府想方設(shè)法籌措資金收糧,我們對(duì)農(nóng)報(bào)道要及時(shí)跟進(jìn),宣傳各地的好做法,推動(dòng)夏糧收購,幫助農(nóng)民排憂解難。
　　4、做到功能娛樂化:堅(jiān)持對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的文化品味,著力在節(jié)目好看、耐看上多下功夫。
　　媒體的影響力越大,承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任感越重。地方電視對(duì)農(nóng)節(jié)目所起的作用固然不容小視,但以前節(jié)目呆板、拘謹(jǐn)?shù)牟蛔阋膊豢珊鲆暋Ｐ聲r(shí)期的電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道,要把文化普惠的理念融入到節(jié)目中去,既要十分注意節(jié)目的利農(nóng)、惠農(nóng)、服務(wù)“三農(nóng)”的內(nèi)涵、講求對(duì)農(nóng)節(jié)目的品質(zhì)、品味和品格;又要著力使娛樂元素潛滋暗長(zhǎng),還要以輕松、活潑、娛樂助興的再現(xiàn)手法讓節(jié)目好看、耐看,引人入勝。為此,一要堅(jiān)持策劃先行,自始至終用策劃指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn);二要堅(jiān)持創(chuàng)樹品牌,精心細(xì)做每一檔節(jié)目,要把品牌意識(shí)滲透到每個(gè)從業(yè)人員心中、每個(gè)節(jié)目中去;三要堅(jiān)持對(duì)農(nóng)節(jié)目的“公共性”,在機(jī)制運(yùn)行上給從事對(duì)農(nóng)節(jié)目宣傳報(bào)道的人員適當(dāng)傾斜。如獎(jiǎng)勵(lì)、伙補(bǔ)、車輛設(shè)備保障等,均要有科學(xué)、合理、得當(dāng)?shù)膬A斜政策,同時(shí)也要有問責(zé)追究機(jī)制。
　　電視媒體“萬眾一心”、上下聯(lián)動(dòng),才能共同譜寫好電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的新篇章�！�
　　(作者單位:鹽城廣播電視臺(tái))
　　

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