中國傳媒業(yè)與國外尚存三大差距 　　 　　改革開放30年來,我國傳媒業(yè)也取得了巨大的成就。但是與發(fā)達國家的傳媒企業(yè)相比,我國傳媒企業(yè)在經(jīng)營規(guī)模、收入結(jié)構(gòu)、贏利模式、融資渠道等方面還存在差距。
　　差距一:我國傳媒企業(yè)規(guī)模小,運營效益差
　　我國傳媒集團的產(chǎn)生大多是行政力量的推動而不是市場競爭的結(jié)果,內(nèi)部管理、運行仍然保留著計劃經(jīng)濟時代的印跡,資源優(yōu)化配置目標并未實現(xiàn),傳媒業(yè)跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營仍存在諸多限制。而西方發(fā)達國家自20世紀80年代以來,紛紛放松對傳媒企業(yè)的管制,大型傳媒集團將經(jīng)營范圍由傳統(tǒng)圖書、報刊擴展至電視電影節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)通信業(yè)、有線業(yè)務(wù)、唱片業(yè)、娛樂業(yè)等。
　　差距二:我國傳媒企業(yè)收入結(jié)構(gòu)不合理,贏利模式單一
　　據(jù)調(diào)查顯示,在中國傳媒集團總收入中,廣告占70%,發(fā)行或節(jié)目收入占20%,多元經(jīng)營占8%,其他占2%。我國傳媒企業(yè)單一的贏利模式存在著巨大的風險。
　　差距三:傳媒企業(yè)融資渠道單一
　　長期以來,我國傳媒業(yè)受意識形態(tài)、行業(yè)管理制度等因素限制,傳媒市場化運作的程度較低。目前,在傳媒領(lǐng)域?qū)γ耖g資本、國外資本和上市融資的門檻較高,金融市場存在缺陷等原因,使得大部分傳媒企業(yè)仍然是通過自籌方式獲得資金,而融資渠道的單一也制約了其發(fā)展壯大。
　　(摘自《中國新聞出版報》文/朱偉峰)
　　
　　網(wǎng)絡(luò)標題不宜“含而不露”
　　網(wǎng)絡(luò)標題,就是文章本身。網(wǎng)絡(luò)標題的觀點,就是網(wǎng)絡(luò)輿論的方向。因此,網(wǎng)絡(luò)標題的觀點、價值觀取向比文章主體的觀點、價值觀更重要。
　　如果網(wǎng)絡(luò)文章本身有網(wǎng)民需要的信息、觀點,一定要在網(wǎng)絡(luò)標題中亮出來,例如,轉(zhuǎn)發(fā)原標題為“3G即將正式商用 GPS增值業(yè)務(wù)大戰(zhàn)率先打響”的稿件時,看到正文中3G和GPS融合后具備“家人追蹤(Family finder)”的功能時,筆者就把標題改為“3G+GPS:每個好友的位置都可顯示在手機上”,這樣一來,3G不再是冷冰冰的概念了,而是出乎意料的生活便利。
　　盡量把雙(多)方的信息、觀點呈現(xiàn)在標題里,主動讓網(wǎng)民了解更全面的信息和觀點,支持什么,反對什么,讓網(wǎng)民自己做主,這才是做標題的最高境界,這樣才能吸引、凝聚有思想的、善思考的高層次網(wǎng)民。另一方面,假如一個網(wǎng)頁中許多標題的內(nèi)容都“含而不露”、“點到為止”,網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時,就不能從標題中得到較多明了的信息、清晰的理念和明確的點撥,便會認為這樣的頁面沒有閱讀價值。同樣,這樣的版面包含的關(guān)鍵詞也會比較少,搜多引擎也不會過多的抓取這樣的頁面,也較少收錄有這類標題的文章,使文章在第二落點上徹底失去網(wǎng)民。
　　(摘自《新聞與寫作》文/劉君 王蒙)
　　
　　新聞媒體謹防“被策劃”
　　媒體應對商業(yè)策劃行為保持高度警惕,不要在關(guān)注社會熱點問題時,不知不覺地陷入網(wǎng)絡(luò)策劃者設(shè)置的陷阱。
　　網(wǎng)上一個題為“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”的帖子,一夜之間紅遍大江南北,一些媒體還專門對此配發(fā)了評論。對這種商業(yè)策劃行為是否該保持適度的寬容,這里暫且不論。但是,媒體對此應保持高度警惕,不要在關(guān)注社會熱點問題時,不知不覺地陷入網(wǎng)絡(luò)策劃者設(shè)置的陷阱。媒體必須向公眾傳遞有價值的信息。假如傳統(tǒng)新聞媒體沉湎于網(wǎng)絡(luò)信息搜集之中,被少數(shù)網(wǎng)絡(luò)策劃者所利用,那么,傳統(tǒng)新聞媒體就會失去自己的公信力,在新聞傳播中處于被動地位。
　　對待網(wǎng)絡(luò)商業(yè)策劃行為,媒體應當堅持以下幾點:第一,不隨便參與,讓網(wǎng)絡(luò)策劃者的信息淹沒在網(wǎng)絡(luò)信息海洋之中;第二,不主動報道,防止少數(shù)商業(yè)機構(gòu)借助網(wǎng)絡(luò)平臺炒作關(guān)注度,然后利用傳統(tǒng)新聞媒體提高信息的權(quán)威性;第三,不直接使用,傳統(tǒng)新聞媒體只能把網(wǎng)絡(luò)信息作為消息來源,在深入細致調(diào)查的基礎(chǔ)上,制作可靠的新聞作品。
　　(摘自《中國新聞出版報》文/喬新生)
　　
　　反面人物報道也應講質(zhì)量
　　近年來,我國報紙雜志上的一些有關(guān)反面人物報道中存在過分展示兇殺暴力的過程和細節(jié)、熱衷貪官的桃色故事等等問題,有些報道存在錯誤的導向。因此要注意,反面人物報道也應講質(zhì)量。
　　一、充分認識反面人物報道在輿論監(jiān)督中的重要作用。1、教育作用。報道反面人物是為了引導人們在正反對比中接受教育。2、警戒作用。如果說正面典型的作用是榜樣示范的話,那么,反面人物報道在輿論監(jiān)督中的作用則是警戒。3、防范作用。反面人物報道的目的還在于揭露腐敗與罪惡,從而告誡人們鏟除腐敗,防止犯罪。
　　二、正確處理堅持正面宣傳為主與反面人物報道的關(guān)系。要克服“正面典型鼓舞人心,反面典型暴露黑暗”的形而上學思想,防止正反兩面報道失衡;要把握報道分寸,積極發(fā)揮反面人物報道的正面效應。
　　三、堅持新聞客觀真實的原則和正確的輿論導向。1、做到事實準確而完整。2、從客觀的角度進行報道,注意措辭得當,以免惹來官司。3、反面人物報道要堅持正確的輿論導向。
　　四、報道反面人物要充分發(fā)揮其正面引導的作用。1、報道的立足點要擺正。2、選材要謹慎。3、要講究報道的思想性。4、要實事求是。
　　(摘要《當代傳播》 文/徐新平 楊曉青)

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