【摘要】新聞宣傳工作很重要的一條,就是要始終把好關(guān)、把好度。只有堅持馬克思主義新聞觀,才能確保輿論導(dǎo)向正確。因此,新聞工作者必須牢固樹立和自覺堅持科學(xué)發(fā)展觀,不斷提高素質(zhì),切實增強政治意識、責任意識、大局意識,不斷提高輿論引導(dǎo)能力。
　　【關(guān)鍵詞】科學(xué)發(fā)展觀 輿論引導(dǎo) 新聞宣傳
　　
　　一、踐行科學(xué)發(fā)展觀,必須把堅持正確輿論導(dǎo)向放在首位
　　
　　胡錦濤同志指出:“做好新聞宣傳工作,關(guān)系黨和國家工作全局,關(guān)系改革和經(jīng)濟社會發(fā)展大局,關(guān)系國家長治久安”,“輿論引導(dǎo)正確,利黨利國利民;輿論引導(dǎo)錯誤,誤黨誤國誤民”。這些重要論述,突出強調(diào)了“新聞宣傳系大局,輿論引導(dǎo)無小事”的道理。在新聞宣傳工作中,要始終堅持把正確輿論導(dǎo)向放在首位,切實發(fā)揮好宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用,為促進經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展營造濃厚的輿論氛圍。
　　一是強化堅持正確輿論導(dǎo)向的“首位”意識。胡錦濤同志強調(diào):“堅持正確輿論導(dǎo)向,提高輿論引導(dǎo)能力,營造良好輿論環(huán)境”。輿論導(dǎo)向的“首位”意識強化了,我們就能夠在面對新形勢下社會輿情多元化,社會輿論場多層面、多變化的格局中牢牢把握住黨的新聞媒體的輿論引導(dǎo)定位,增強引導(dǎo)社會主流輿情的自覺性,更自覺地把堅持正確的輿論導(dǎo)向放在第一位,牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識,堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,唱響主旋律,打好主動仗,更加自覺主動地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù),在打牢全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)方面發(fā)揮積極作用,在傳播社會主義核心價值體系方面發(fā)揮積極作用,在為推進黨和國家事業(yè)發(fā)展凝聚強大精神力量方面發(fā)揮積極作用,在營造健康向上、豐富生動的主流輿論方面發(fā)揮積極作用。
　　二是堅持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)更加突出主流內(nèi)容的新聞宣傳。堅持正確的輿論導(dǎo)向不能“坐而論道”,泛泛而談,必須把握主要內(nèi)容,緊緊圍繞主要內(nèi)容加強宣傳。當前,應(yīng)更突出以下幾個方面:第一,突出宣傳高舉中國特色社會主義理論的偉大旗幟。要全面宣傳黨的十七大明確的“一面旗幟、一條道路、一個理論體系”,通過強勢新聞宣傳把廣大人民群眾的思想和行動凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟下,引導(dǎo)廣大人民群眾自覺用中國特色社會主義理論體系指導(dǎo)客觀世界和主觀世界改造,堅定走中國特色社會主義的信念。第二,突出宣傳堅持發(fā)展黨執(zhí)政興國的第一要務(wù),宣傳我們黨在全面建設(shè)小康社會進程中經(jīng)濟、政治、社會、文化、生態(tài)建設(shè)和黨的建設(shè)的重大戰(zhàn)略部署和主要工作決策,更要宣傳各項建設(shè)的輝煌成就和人民共享的殷實成果,為奪取全面建設(shè)小康社會新勝利提供強大精神動力和輿論支持。第三,突出有效地運用輿論引導(dǎo)廣大受眾對所關(guān)注的社會熱點和焦點問題作出正確判斷,引導(dǎo)人民的思想,準確反映事關(guān)人民根本利益的群眾訴求,促進社會穩(wěn)定和人心安定,增強人民群眾對改革開放的信心,對黨和政府的信任,形成積極投身建設(shè)中國特色社會主義的強大合力。
　　三是把握堅持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)掌握的原則界限和需著力避免的問題。堅持正確的輿論導(dǎo)向,要掌握正確的原則界限,著力把好政治關(guān)、政策關(guān)、事實關(guān)、格調(diào)關(guān),把好宣傳口徑、分寸、火候、時機,真實、客觀、全面反映社會生活的本質(zhì)和主流,多做統(tǒng)一思想、凝聚力量的工作,鼓舞士氣、振奮精神的工作,促進發(fā)展、維護穩(wěn)定的工作,多報道全面建設(shè)小康社會的偉大成就,多宣傳奮發(fā)圖強、健康向上的先進典型,善于發(fā)現(xiàn)、挖掘、提煉社會生活中積極向上的東西,防止出現(xiàn)以偏概全、以局部真實替代全局真實、以支流報道干擾主流報道等問題,堅決摒棄虛假新聞,切忌為了“搶新聞”、“奪眼球”,就不講政治,不顧大局,發(fā)出一些不負責任的片面報道。在開展輿論監(jiān)督時,也要把握原則分寸,既要敢于針砭時弊,又要善于幫助人們排憂解難,理清情緒,化解矛盾,維護黨和政府的良好形象,維護社會公平正義,營造團結(jié)穩(wěn)定的輿論氛圍。
　　
　　二、堅持科學(xué)發(fā)展觀,必須把提高輿論引導(dǎo)力作為著力點
　　
　　胡錦濤同志強調(diào):“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置,進行深入研究,拿出切實措施,取得新的成效”,并且強調(diào)指出:“必須堅持黨性原則,牢牢把握正確輿論導(dǎo)向”,“必須堅持以人為本,增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力”,“必須不斷改革創(chuàng)新,增強輿論引導(dǎo)的針對性和實效性”,“必須加強主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè),形成輿論引導(dǎo)新格局”,“必須切實抓好隊伍建設(shè),增強凝聚力和戰(zhàn)斗力”,“五個必須”的重要論述,強調(diào)了加強輿論引導(dǎo)的政治方向、根本要求、強大動力、基本途徑和組織保證問題,為新聞宣傳工作如何提高輿論引導(dǎo)能力指明了方向。
　　一是必須在貫徹黨性原則上下功夫。當今世界,新聞輿論環(huán)境經(jīng)歷馬克思所說“歷史向世界歷史的轉(zhuǎn)變”之后,科技進步使社會輿論格局發(fā)生了根本改變,新媒體造就了一個“人人都有麥克風”的時代,媒體出現(xiàn)分眾化、對象化新趨勢,以人為本的時代要求新聞宣傳更加尊重人民群眾的主體地位,等等,這些新情況、新問題,對新聞宣傳工作提出了新挑戰(zhàn)。在新挑戰(zhàn)面前,堅持馬克思主義在意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)地位顯得尤為重要和迫切。作為黨的地方主流媒體,我們必須始終不渝地堅持黨管媒體原則,堅持“政治家辦臺”方針,堅持以“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作,確保新聞宣傳的正確方向;必須充分認識新聞媒體應(yīng)擔當?shù)纳鐣�職�?從大局意識、政治高度和新聞宣傳基本職責要出發(fā),進一步強化對國家大局、社會進程和人民期待的深刻理解,弘揚中國當代社會發(fā)展的主旋律,客觀真實反映廣大人民群眾推動社會文明進步的新風貌,憑著尊重新聞規(guī)律的精神、科學(xué)理性的態(tài)度和艱苦細致的工作做好新聞宣傳工作,確保新聞宣傳的指導(dǎo)性、權(quán)威性和服務(wù)性。
　　二是必須在提高服務(wù)社會的能力上下功夫。長期以來,我們對新聞傳播規(guī)律的重視和把握似有欠缺,有時政治敏感性不強,對個別節(jié)目的政治導(dǎo)向把握不夠好;有時時效性不夠,對一些新聞事件、熱點新聞話題報道跟進不及時;一般性報道多,具有思想性、權(quán)威性、能夠深刻影響群眾思想和社會輿論的精辟力作不多;一些報道從內(nèi)容到形式比較古板,重大宣傳報道策劃質(zhì)量不高,等等。這些因素在一定程度上削弱了新聞傳播的吸引力,使新聞傳播服務(wù)社會的影響力大打折扣。在新聞宣傳工作中,我們要從提高服務(wù)社會的能力出發(fā),不斷創(chuàng)新新聞宣傳的觀念、內(nèi)容、形式、方法、手段,靠速度贏得先機、透明提升公信、議題成就主動、互動壯大聲勢、評論拓展深度,積極營造良好的理論氛圍、昂揚向上的輿論氛圍、喜慶祥和的文化氛圍、文明和諧的社會思想氛圍、有利的外部氛圍,增強新聞宣傳服務(wù)社會的權(quán)威性、公信力、影響力。特別是當社會出現(xiàn)重大突發(fā)事件時,我們必須勇于為國家和民族擔當,履行好自身應(yīng)擔當?shù)纳鐣�道義,用非常的行動,提供強勢輿論引導(dǎo),向黨和人民交出一份完美的答卷。
　　三是必須在用群眾容易接受的方式、習慣接受的方法傳播上下功夫。群眾愿不愿意接受新聞媒體的輿論引導(dǎo),還在于媒體新聞報道有沒有吸引力和感染力。埋首于故紙堆中、瀏覽各種報刊網(wǎng)絡(luò),而不深入基層、深入群眾了解社情民意;機械套用文件語言、滿足于尋章摘句,而不汲取群眾語言、從群眾中捕捉思想火花;板著面孔說話,而不是從群眾的心理特點出發(fā),平等相待、以情動人、以理服人,群眾就不可能被吸引、被感染。為了提高新聞宣傳的吸引力,要求我們切實按照“三貼近”原則,重心下移,增強群眾觀念,強化服務(wù)意識,讓普通群眾成為版面、話筒、鏡頭、網(wǎng)頁的主角,多報道群眾的利益要求,多關(guān)心群眾的精神世界,多用群眾語言報道,使宣傳報道更加為群眾喜聞樂見。特別是在開展熱點問題和敏感問題引導(dǎo)時,要堅持把體現(xiàn)黨的主張和反映群眾心聲有機結(jié)合起來,在為群眾服務(wù)中引導(dǎo)群眾,在同群眾交流互動中形成社會共識,化解矛盾,理順情緒,引導(dǎo)各方面群眾共同前進。
　　四是必須在提升拓展新陣地的能力上下功夫�？萍嫉倪M步,使新聞的形成機制、傳播方式發(fā)生了巨大變革,開始重塑社會輿論的新格局。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體,正在深刻改變媒體傳播的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和總體格局,帶來了傳播領(lǐng)域的革命性變革,成為引導(dǎo)社會輿論的重要陣地。我們要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力,加大新興媒體的建設(shè)力度,通過原創(chuàng)性采制、邏輯性鏈接、多媒體集成、全方位展現(xiàn),加強新興媒體內(nèi)容建設(shè),積極推出一批有深度的精品報道、有特色的品牌欄目節(jié)目、人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名主持人,打造品牌優(yōu)勢,使新興媒體成為引導(dǎo)社會輿論的生力軍。與此同時,要在傳統(tǒng)媒體原有優(yōu)勢和綜合競爭力不斷弱化的情況下,運用新興媒體的理念、技術(shù)和模式改造傳統(tǒng)媒體,給傳統(tǒng)媒體注入新的活力。要以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為龍頭,利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體,大力實施有線電視整體轉(zhuǎn)換,積極發(fā)展手機電視、移動多媒體電視等新業(yè)務(wù);要打破原有傳播格局,積極探索新的生產(chǎn)模式、經(jīng)營模式、管理模式,推動傳統(tǒng)媒體進行運行結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)向多元集成、現(xiàn)代架構(gòu)優(yōu)化升級。
　　五是必須在提高隊伍履職能力上下功夫。隊伍優(yōu)則導(dǎo)向正,人才興則事業(yè)旺。提高新聞宣傳的輿論引導(dǎo)能力,關(guān)鍵在人,關(guān)鍵在于有一支政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風正的從業(yè)隊伍。要進一步提高新聞宣傳從業(yè)人員的理論素養(yǎng),使大家有堅定的政治方向和清醒的理論判斷,夯實大家做好新聞宣傳工作的思想根基。要不斷培養(yǎng)提高新聞從業(yè)人員過硬的專業(yè)能力,包括輿情分析能力、主動設(shè)置議題能力、善于因勢利導(dǎo)能力和應(yīng)對突發(fā)事件的應(yīng)變能力等,掌握做好新聞宣傳的各項專業(yè)本領(lǐng)。要切實加強新聞從業(yè)人員的作風建設(shè),引導(dǎo)大家培養(yǎng)樹立嚴謹細致、求真務(wù)實、反應(yīng)快捷、善于應(yīng)變、敢于擔當?shù)膬?yōu)良作風,在新聞采編實踐中鍛煉檢驗隊伍。要建立健全包括突發(fā)事件應(yīng)急報道、采編工作數(shù)質(zhì)量評析、新聞稿件獎優(yōu)罰劣、從業(yè)人員自律機制在內(nèi)的一系列良性運行機制,調(diào)動新聞從業(yè)人員積極性,圓滿完成各項宣傳報道任務(wù)。■
　　(作者單位:安慶日報社)
　　責編:姚少寶

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