【摘要】經(jīng)濟對中國社會發(fā)展的推動作用越來越強,經(jīng)濟和人民生活的關聯(lián)度越來越緊,受眾對經(jīng)濟的關注度越來越大。作為黨和人民的喉舌,媒體應當最大限度的為受眾提供角度新穎、手法獨特、構(gòu)思巧妙、見解獨到、實用性強的經(jīng)濟新聞,使媒體更加符合時代發(fā)展的要求,使經(jīng)濟新聞通過報道方式的創(chuàng)新,取得更加有效的傳播。
　　【關鍵詞】經(jīng)濟新聞 報道理念 報道方式 創(chuàng)新
　　
　　近二十年來,中國經(jīng)濟保持高速增長,經(jīng)濟對中國社會發(fā)展的推動作用越來越強,對百姓生活的影響也越來越明顯。對新聞媒體來說,無論是瞬息萬變的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢,還是黨和政府的要求、廣大受眾的期待,都對新時期經(jīng)濟報道提出了更高的要求。
　　與傳統(tǒng)的經(jīng)濟新聞相比,新時期經(jīng)濟新聞比較多的著眼于市場經(jīng)濟中各種主體的行為以及它們彼此之間的關系,重視對新聞事件的深入剖析和趨勢判斷,力圖為受眾展示方方面面的聯(lián)系。這就要求新時期報道經(jīng)濟新聞的采編人員不僅具有一定的新聞素養(yǎng),更要具備一系列經(jīng)濟方面的專業(yè)知識。報道方式上,在貼近性、技巧性、創(chuàng)新性、可用性等方面不斷推陳出新,增強經(jīng)濟新聞的傳播效果。
　　
　　一、新時期經(jīng)濟新聞報道應符合“三貼近”原則,在實現(xiàn)“軟著陸”上創(chuàng)新報道方式
　　
　　經(jīng)濟新聞,講的是經(jīng)濟和發(fā)展,一些經(jīng)濟政策、財經(jīng)報道難免晦澀難懂,既沒有娛樂節(jié)目那么有感染力,也沒有社會新聞那么具有關注度。但報道經(jīng)濟新聞的最終目的,是為了滿足廣大人民群眾對我國經(jīng)濟生活信息的需求。所以,經(jīng)濟新聞尤其要貼近群眾、貼近實際、貼近生活,以大眾是否明白、清楚為最高傳播任務,把深刻的道理用通俗易懂的話說出來。
　　內(nèi)容決定形式,通過報道方式的創(chuàng)新也是為了更好地表現(xiàn)內(nèi)容。同樣的內(nèi)容,由于報道角度不同,素材結(jié)構(gòu)不同,往往會產(chǎn)生不同的導向和效果。這需要新聞媒體選擇最能體現(xiàn)報道主題的角度,最能引起黨和政府關注的角度,最能觸發(fā)受眾興奮點的角度,有意識地調(diào)整報道思路和寫作方式。近年來,許多新聞媒體開始嘗試以微觀的小切口、小人物和小故事來反映一個宏觀主體,或者從不同的側(cè)面和角度對一個新聞主體進行全面、深入的解析,挖掘出更加豐富、更加具有感染力的內(nèi)容,使本來生硬、難懂的經(jīng)濟新聞“軟著陸”,收到了很好的社會效果。
　　《我與“六個一號文件”同行》被公認是一篇角度巧妙的經(jīng)濟類佳作。記者沒有按照時政新聞傳統(tǒng)報道方式,對“六個一號文件”這一宏觀的理論進行闡述,而是選取了一位普通農(nóng)民,從自己的切身感受講述了“六個一號文件”給其生活帶來的巨大變化,以小見大,把文件精神和鮮活的生活結(jié)合起來,就有了栩栩如生的畫面感,節(jié)目也就有了和那些解讀文件的作品不同的親切與生動的個性。
　　中國傳媒大學教授張頌指出:“傳媒語言永遠是要貼近廣大受眾的,貼近他們的社會生活、家庭生活和個人生活,貼近他們的柴米油鹽、琴棋書畫,貼近他們的職業(yè)、專業(yè)和事業(yè)。但是,這種貼近,是適合,是親和,而不是迎合”。①
　　近年來,新聞界誕生了一股熱衷于新聞炒作的歪風,對于社會熱點難點,不是用政策進行科學引導,而是為了迎合某些人的低級趣味、獵奇心態(tài),將難點炒成熱點、將熱點炒成“沸點”,這種炒作是“貼近眼球、貼近金錢”的無良之舉,嚴重干擾了實際工作,影響了穩(wěn)定大局,損害了媒體形象,和我們提倡的“三貼近”原則有著本質(zhì)的區(qū)別。
　　
　　二、新時期經(jīng)濟新聞報道應遵循平衡報道的原則,力求在報道技巧上創(chuàng)新報道方式
　　
　　平衡報道要求新聞稿避免通篇只有一家之言,或者是“眾口一詞”,夸獎時一好百好,批評時一無是處。美國傳播學者霍夫蘭在研究勸服藝術時得出結(jié)論:如果受眾一開始就傾向于反對傳播者的觀點,那么把正反兩面的意見都提出來比只談一面之詞更為有效。因為這樣做受眾會覺得報道者的立場比較公正,樂于參考這樣的報道得出自己的結(jié)論。進一步研究表明,對于有爭議的問題,向有知識的人講“兩面理”比只講“一面理”更為有效。②
　　遵循平衡報道的原則要求,記者除了本身必須具有相當高的政策、思想和理論水平,還要作大量艱苦細致的調(diào)查工作,避免偏執(zhí)、片面和極端,尤其是對于經(jīng)濟新聞而言。由于各種經(jīng)濟活動之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系,不能完全孤立地看待每一個經(jīng)濟活動。特別是正在發(fā)生的一些問題,有可能是因為現(xiàn)行的經(jīng)濟政策不明朗或不完善,也有可能是長期的、歷史的原因造成的,所以記者在對這類題材進行報道時,應該多些視角,正視多重現(xiàn)實、尊重多種存在,把握好“度”,這樣的報道才有公信力、說服力。
　　比如廣東電臺報道的《市場經(jīng)濟中難容角色錯亂》,反映的是一件突發(fā)性經(jīng)濟糾紛。記者對佛山綜合市場罷市罷工這樣一件比較敏感的事件進行報道通過客觀報道多種聲音,包括發(fā)生糾紛的雙方或者多方的觀點,挖掘出我國經(jīng)濟體制改革中深層次的東西,在采訪中做到尊重事實,客觀公正,讓雙方既服氣,又能吸取對方意見中的合理成分,起到了良好的輿論導向作用。
　　當然,運用平衡報道原則,并非表示記者沒有自己的立場和態(tài)度,人云亦云。雖然,記者看似沒有好惡,只是陳列事實信息,引用相關人士意見,通過他人的評議、議論,揭示新聞事件的內(nèi)涵、本質(zhì)和社會影響,其實,在多種聲音背后,暗含著報道者的立場,這種報道技巧更有利于經(jīng)濟新聞做到客觀、公正。
　　國內(nèi)學者對普利策新聞獎進行比較研究時發(fā)現(xiàn),美國記者“不是僅僅靠簡單的說教與演繹,而是運用客觀報道的手法,巧妙的、隱匿的表達著這種價值取向;他們不是靠一味的吹捧與‘幫忙’,而是更多的通過尖銳的揭露與抨擊,甚至借助嘲笑挖苦等方法,以達到消除毒瘤和缺陷的目的�！雹�
　　被評為新華社國內(nèi)部部級好稿的經(jīng)濟類新聞《國資競拍出“天價”“飛標”竟然是“廢標”》,講述的是發(fā)生在浙江紹興的國資拍賣“飛標”成“廢標”事件,實際上就是搞假招投標的反面典型。因為記者當時不在第一現(xiàn)場,所以采取了參與性的報道方式,在回放競標場面和述評競標結(jié)果時,始終站在客觀立場上,著力讓新聞事件的相關當事人來展現(xiàn)沖突,通過事實和采訪對象的述評讓人對事件真相一目了然,記者無一字議論,只是運用法律材料和相關干部的說法對新聞事件進行了評論。這種報道方式既公正、客觀,又因其故事性強而增加了可聽性。
　　
　　三、新時期經(jīng)濟新聞迫切需要各種創(chuàng)新性思維創(chuàng)新報道方式
　　
　　“大眾傳播與受眾的契合,始終貫穿于廣播電視節(jié)目的整個生命之中。傳播的實施取決于傳播者,卻根源于受眾。不同受眾對不同媒體的選擇以及他們對媒體的期待在某種程度上決定各家媒體傳播的成敗�！雹茈S著新聞傳播速度的加快,追逐新聞的獨家性已越來越難,媒體可以沒有獨家報道,但報道的內(nèi)容不可以沒有鮮明的個性和獨到的解讀,否則難以吸引受眾。
　　同樣一條新聞,不同的媒體通過不同的編輯加工,以不同的形式將新聞呈現(xiàn)出來,所取得的效果是截然不同的。不少媒體已深刻認識到這種差異,在采編新聞中利用逆向性思維、求異性思維、質(zhì)疑性思維和形象性思維等創(chuàng)新思維方式,從人們習以為常、習而不察,甚至從曾經(jīng)被認為是正確和進步的事物、做法和觀念中,洞察出其不合理性,從而對事物、做法和觀念加以矯正,讓人感覺耳目一新,這是在經(jīng)濟新聞中運用創(chuàng)新思維的可貴之處。
　　比如,宣傳中常講的一句話是“一份耕耘,一份收獲”。但河北電臺卻反向提出“少一份耕耘 多幾份收獲”,這篇經(jīng)濟新聞用樸素的語言介紹了當?shù)赝ㄟ^“懶漢種植法”,實現(xiàn)土壤保護、勞動力投入減少、土地增產(chǎn)增收的目的,展示了科學種田的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益,具有廣闊的應用前景,起到經(jīng)濟報道應有的作用。再比如,中央提出建設新農(nóng)村,一些人馬上想到蓋新房,一些媒體就提出“建設新農(nóng)村不等于大拆大建”、“建設新農(nóng)村不等于蓋洋別墅”。這些求異思維、逆向思維,都是一種創(chuàng)新思維,采寫的內(nèi)容容易讓受眾留下深刻的印象,達到迅速有效的傳播和普及的目的。
　　經(jīng)濟新聞往往不可避免地要運用一連串的數(shù)字來說明問題。數(shù)字是經(jīng)濟興衰的“晴雨表”,是反映經(jīng)濟活動的有力證據(jù)。但是枯燥的數(shù)字往往會影響作品的可讀性。因此,不少記者開始注重對數(shù)字進行改造,力圖變枯燥為鮮亮,化呆板為動感。目前比較好的做法,一是進行數(shù)字換算,即把原始統(tǒng)計數(shù)字“換算”成具體可感的形象說法。例如,一則報道計劃生育題材的新聞說,“如果11億人排成一隊玩‘老鷹捉小雞’的游戲,可以繞地球n圈”,“把11億人的出生證一張張摞起來,比喜馬拉雅山還要高”!對數(shù)字作這樣形象化處理,在目前的經(jīng)濟新聞報道中非常欠缺。二是進行數(shù)字對比,具體反映變化,鮮明表達概念,增強報道的可讀性和說服力。比如經(jīng)濟新聞《河南兩重點項目 貪大求洋釀苦果》的導語部分,一開頭就亮出了一組數(shù)據(jù),總投資33億元的兩個企業(yè),分別負債達到30億元和35億元。資不抵債的嚴重性就通過這個對比嚴肅地擺在受眾面前。
　　數(shù)字在經(jīng)濟新聞中的分量很重,需要轉(zhuǎn)換思維,創(chuàng)新寫法,把它寫活、寫“靚”,讓它為新聞增色,而不要成為累贅。
　　
　　四、新時期經(jīng)濟新聞報道走社會化之路,在強調(diào)“可用性”上創(chuàng)新報道方式
　　
　　經(jīng)濟新聞社會化,并不是簡單、庸俗地將與經(jīng)濟有關聯(lián)的社會新聞放到經(jīng)濟新聞的版面,而是指把經(jīng)濟活動放到一個更為廣闊的社會背景中進行透視、理解和反映。即在報道視角上,注意改變過去那種局限于經(jīng)濟領域,圍繞著經(jīng)濟建設的成就、經(jīng)驗來報道經(jīng)濟的做法,力求從經(jīng)濟與文化、經(jīng)濟與法律、經(jīng)濟與科技、經(jīng)濟與社會的結(jié)合部上變換經(jīng)濟報道的視點,拓展、延伸經(jīng)濟報道的范圍。既用經(jīng)濟的觀點來看待社會生活方面的事件,又用社會的各種觀點(視角)來解說經(jīng)濟現(xiàn)象,從而增強報道的可用性。
　　可用性是什么呢?西方新聞界總結(jié)出三個“I”原則:Information(信息)、Interest (興趣)、Impact(影響)。這三個“I”,從人的本能需要到個人經(jīng)驗再到生存利益,凸顯了新聞與受眾之間的關聯(lián)性。也就是說,這三個“I”,是受眾利益所在。⑤
　　有專家這樣概括新聞:脫離實際的是廢品,反映實際的是成品,能深刻反映實際指導實際的是精品。在改革開放的新形勢下,新聞報道如果不能為受眾“解惑”,不能“澄清”復雜信息,不能幫助受眾認識事實背后的信息以把握未來的發(fā)展方向,就完全可能吸引不了受眾。換句話說,受眾不僅需要新聞具有“可聽(看)性”,更需要新聞具有“可用性”。在某種程度上,“可用性”已成為新時期受眾選擇取舍新聞的關鍵因素。
　　獲第四屆“中國新聞獎”一等獎的消息《武鋼近7萬人不再吃“鋼鐵飯”》,緊緊扣住“新聞核”――改革管理體制,甩掉企業(yè)辦社會這個沉重包袱,形成一業(yè)為主、多種經(jīng)營、大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的新體制。這則新聞圍繞受眾關心的從武鋼“剝離”出來的近7萬人如何安置?這樣的安置工人是否滿意?改革目標是否能夠達到?對其他國有大中型企業(yè)改革提供了何種借鑒等等方面進行報道,既傳播了信息,更能解決工作中的實際問題,從而真正起到了經(jīng)濟新聞指導工作的作用,它報道的正是對人民群眾有“可用性”的信息。
　　當然,經(jīng)濟新聞社會化的手法有它的局限性,不能適用于所有的經(jīng)濟報道。同時,它對從業(yè)者的業(yè)務素質(zhì)提出了更高的要求,必須學會運用經(jīng)濟、文化、社會、政治等各方面的知識,調(diào)查、透析新聞背后的東西,進行深入淺出的解讀,才能作出有價值的判斷和報道。
　　許多具有創(chuàng)新意識的經(jīng)濟新聞都不是十全十美的,而且創(chuàng)新的成分越大,暴露的缺陷可能也越多。在探索經(jīng)濟新聞報道方式創(chuàng)新時,應大處著眼,求同存異,應當給它完善的時間,使之以更好的內(nèi)容站穩(wěn)市場�！�
　　
　　參考文獻
　　①張頌:《傳媒語言文化身份的當下識別》,載《傳媒理論先鋒》,P187,中國廣播電視出版社,2008年版
　�、趶埪�棟 主編:《傳播學總論》,P30,人民大學出版社,1993年版
　　③童兵:《以新聞科學的名義》,載《新聞與正義》,P3,海南出版社,1998年版
　�、苘潜胤� 主編:《當代廣播電視概論》,P276,合肥工業(yè)大學出版社,2004年版
　　⑤劉海貴 主編:《新聞傳播精品導讀》,P260,復旦大學出版社,2004年版
　　(作者:蚌埠人民廣播電臺記者、編輯)
　　責編:姚少寶

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