【摘要】在政策支持、公眾需求的前提下,在政府官員觀念改變的時代環(huán)境的推動下,有一部分政府官員走進電視熒屏,在電視談話節(jié)目中,面對面地與主持人和現(xiàn)場觀眾進行交流。這些節(jié)目在播出后,往往取得了收視率和社會效果的雙受益。
　　【關(guān)鍵詞】電視談話節(jié)目 談話 政府官員
　　
　　我國電視談話節(jié)目自1996年《實話實說》興起以來,已經(jīng)走進過了14個年頭。當年《實話實說》以及由這個節(jié)目催生出的其它電視談話節(jié)目風靡大江南北,而如今優(yōu)秀的電視談話節(jié)目已經(jīng)越來越少,就連最早的《實話實說》也于2009年9月26日起停播。
　　與電視談話節(jié)目的現(xiàn)狀形成反差的是,政府官員作為嘉賓的電視談話節(jié)目有著很高的收視率與受眾關(guān)注度。這類節(jié)目以中央電視臺的《小崔會客》和鳳凰衛(wèi)視的《問答神州》最具有代表性。除此之外,中央電視臺的《對話》等電視談話節(jié)目都不定期地有政府官員參加。在這些節(jié)目中,政府官員面對面地與主持人或現(xiàn)場觀眾進行交流,取得了良好的收視效果和社會效應(yīng)。為什么會有越來越多的政府官員走進談話節(jié)目?考慮到政府官員作為嘉賓的電視談話節(jié)目的特點,在節(jié)目制作中需要注意哪些問題?本文試對這些問題進行一些探討。
　　
　　政府官員走進演播室:新的宣傳平臺
　　
　　我國的新聞媒體是“黨和人民的喉舌”。胡錦濤總書記2008年6月20日在人民日報社考察工作時的講話中強調(diào):“需要新聞宣傳工作在打牢全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)方面發(fā)揮積極作用,在傳播社會主義核心價值體系方面發(fā)揮積極作用,在為推進黨和國家事業(yè)發(fā)展凝聚強大精神力量方面發(fā)揮積極作用,在營造健康向上、豐富生動的主流輿論方面發(fā)揮積極作用,在促進社會和諧方面發(fā)揮積極作用。”①政府官員走進電視談話節(jié)目,就是新聞工作者在宣傳工作中又一次有益的嘗試。實踐證明,這種新的宣傳方式產(chǎn)生了很好的社會效應(yīng)。
　　1、政策支持與觀眾需要的共同推動
　　2008年5月1日《中華人民共和國政府信息公開條例》正式實施。這項條例的實施,為我國政府信息公開提供了法律要求和保障。2010年3月5日,溫家寶總理在十一屆全國人大三次會議所做的政府工作報告中提出:“要深入推進政務(wù)公開,完善各類公開辦事制度和行政復(fù)議制度,創(chuàng)造條件讓人民批評政府、監(jiān)督政府,同時充分發(fā)揮新聞輿論的監(jiān)督作用,讓權(quán)力在陽光下運行。”
　　電視作為公眾接觸率最高的媒體之一,是政府信息公開的重要平臺。政府官員代表的是政府而不僅僅是個人。因此,政府官員走進演播室不僅是滿足公眾知情權(quán)和好奇心理的需要,而且應(yīng)該成為政府信息公開的一部分。
　　2、政府官員觀念的變化
　　在2008年3月播出的《小崔會客:青海省省長宋秀巖》中,節(jié)目開始時崔永元提出了一個疑問:“我聽說好像您不是特別愿意接受我們的采訪�！笔￠L宋秀巖回答說: “在這個場合和你總有一種好像要宣傳自己的感覺。所以我不愿意�！薄昂髞砦矣X得《小崔會客》有很多我們青海的老百姓。既然是和我們青海的朋友、和我們青海的老百姓在一塊聊天,我覺得好像也沒有太多的負擔。”
　　節(jié)目中宋省長的一番話反映了一部分政府官員對于走進電視媒體的真實想法。但是,經(jīng)過兩年發(fā)展,我們可以發(fā)現(xiàn),以政府高級官員為訪問對象的《小崔會客》已經(jīng)成為“兩會”期間在中央電視臺新聞頻道黃金時間播出的固定節(jié)目。這種改變不僅出現(xiàn)在中央電視臺,在海南省被確定為國際旅游島之后,鳳凰衛(wèi)視的《問答神州》很快地訪問到了海南省省長羅保銘。
　　這些情況,都從一個側(cè)面反映了政府官員面對新聞媒體在觀念上發(fā)生的一些轉(zhuǎn)變。由此看來,將來很可能會有越來越多的政府官員走近媒體,走進電視演播室。
　　3、談話節(jié)目的特點使官員形象更加真實立體
　　談話節(jié)目之所以受到關(guān)注,一部分原因來自于它本身所具有互動交流、平民化視角和氣氛輕松的特點。
　　談話相比較于講話最大的區(qū)別在于雙向性。談話的時候,信息和情感不斷流動,并且相互啟發(fā),相互激勵,及時反饋,形成一種“互動的場效應(yīng)”,容易引起現(xiàn)眾的參與感和認同感。白巖松說:“這是一個平民的快樂時代,快樂的平民享受著說話的快樂”。 ②無論是作為電視工作者還是電視觀眾都渴望可以直接和政府官員進行面對面的對話。而談話節(jié)目提供了這樣一個場所,由主持人和現(xiàn)場觀眾作為代表與政府官員進行現(xiàn)場交流。這樣,就將政府官員從單一的會議新聞的固定化模式中解放了出來,把他們還原為更加真實、更加立體的形象。
　　
　　把握節(jié)目特點,提升節(jié)目質(zhì)量
　　
　　電視談話節(jié)目僅僅擁有政府官員作為嘉賓是不夠的,還要從提高節(jié)目質(zhì)量上多做文章。對此,有以下幾點建議:
　　1、根據(jù)節(jié)目定位和當期節(jié)目主題,選擇適合的嘉賓
　　政府官員充當電視談話節(jié)目嘉賓,一般扮演兩種角色,即解讀者和當事人。
　　解讀者角色,是指政府官員作為政府工作人員解讀某一事件或某一政策,更多的代表政府。以中央電視臺《新聞會客廳》2009年1月22日節(jié)目《應(yīng)對禽流感》為例。這期節(jié)目邀請了衛(wèi)生部疾病控制局副局長肖東樓和國家疾控預(yù)防中心病毒病所國家流感中心主任舒躍龍兩位嘉賓參與,介紹禽流感發(fā)病情況、禽流感的特點和防控的措施。在這樣的節(jié)目中,嘉賓代表的是政府決策部門,因此嘉賓個人的情況并不是節(jié)目突出的重點。
　　當事人角色,是指政府官員作為個體參與了政策的制定和時代的變遷,更多的代表領(lǐng)導(dǎo)團隊和個人。《小崔會客》、《問答神州》中的嘉賓一般都扮演這種角色。比如兩個節(jié)目同時訪問過時任青海省省長的宋秀巖,兩期節(jié)目不僅談到了青海省的發(fā)展情況,同時也涉及到了省長的個人經(jīng)歷和生活。
　　需要注意的是,這兩種角色在具體的每一期節(jié)目中,通常以一種角色為主。這就要求電視談話節(jié)目在選擇政府官員做嘉賓的時候要根據(jù)具體的欄目定位和當期節(jié)目主題進行恰當?shù)倪x擇。
　　2、節(jié)目制作中盡可能做到雙向交流和三種文化背景交峰
　　電視談話節(jié)目的特點之一是互動交流。2008年兩會期間播出了《小崔會客:文化部副部長周和平》,這期節(jié)目除了邀請周和平副部長外,還邀請了農(nóng)民業(yè)余演出隊、農(nóng)民導(dǎo)演、文化工作比較成功的遼寧大梨樹村的村支書、文化工作相對落后的陜西省定邊縣文化站的站長四組輔助嘉賓。在節(jié)目中,主持人崔永元和周和平副部長交流了文化工作近幾年的投入和成效,同時,四組輔助嘉賓作為普通群眾的代表在主持人的引導(dǎo)下直接和周副部長進行了交流。這樣交流的過程實際上也是一個基層工作者直接向上級反映問題的過程。這樣就把一期談話節(jié)目從單一的自上而下的信息流向,變?yōu)樽陨隙�下和自下而上兩個方向。同時,四組基層工作者和普通百姓語言表達十分樸實,與周副部長的對話氛圍輕松愉快。在觀眾看來,這種對話有一種普通人和政府官員直接交流的戲劇性,使得節(jié)目很有張力。
　　電視談話類節(jié)目具有三種文化背景:主流文化、精英文化和大眾文化。這三種文化也可以看作三個不同的視角,電視談話節(jié)目可以從這個三個視角去豐富的內(nèi)容。在一期以政府官員為嘉賓的電視談話節(jié)目中,政府官員往往代表主流文化,而現(xiàn)場觀眾和輔助嘉賓則從大眾的角度向官員提出問題,節(jié)目請到的專家學(xué)者則代表一部分社會精英階層提出具有專業(yè)深度的問題。這樣的三方交流,就形成了文化的碰撞,有助于觀眾全面的認識問題。
　　當然,沒有設(shè)置場內(nèi)觀眾或者沒有邀請輔助嘉賓和媒介觀察員的談話節(jié)目,同樣可以在主持人在節(jié)目前深入了解一般百姓的想法的前提下,借由主持人將基層的情況反映給嘉賓,也可以借助采訪短片等其它方式展現(xiàn)出來。
　　3、主持人控制談話節(jié)奏,從觀眾的需求入手,將談話深入下去
　　在電視談話節(jié)目中,主持人扮演著非常重要的角色。有人將主持人需要扮演的角色列為主人、策劃者、調(diào)控者、參與者四個方面。③
　　作為調(diào)控者,主持人應(yīng)該能夠適時控制節(jié)目的話題和節(jié)奏。在政府官員作為嘉賓的談話節(jié)目中,主持人更需要能夠控制好節(jié)目的走向,防止造成單方面聽嘉賓講話的場面。
　　作為策劃者和參與者,主持人需要在充分了解觀眾的觀點和需求的情況下,在節(jié)目中將這種觀點和需求表達出來,與嘉賓進行交流。這樣才能使觀眾有參與感,才能使節(jié)目產(chǎn)生良好的社會效益。
　　4、營造良好的談話節(jié)目氛圍,還原政府官員的個人魅力
　　電視談話節(jié)目的本質(zhì)是談話,這種談話有三個層次:第一層次是采訪,將生活中的采訪搬到電視中來,形成一個氛圍;第二個層次是不僅要提問,還要對話;第三個層次是有交鋒、有評價、有議論。同時,在第三個層次中本身還有“表演”的成分。④
　　電視談話節(jié)目中的談話不同于生活中的一般談話,因此,在節(jié)目的制作中主持人和節(jié)目策劃人員需要有意識地營造良好的談話氣氛。以《小崔會客》為例,這檔節(jié)目除了主持人崔永元一貫的機智幽默的對答風格外,還曾經(jīng)用題板出題考過部長,邀副省長唱歌,這些環(huán)節(jié)增加了節(jié)目的可看性,同時還使得節(jié)目的氛圍很輕松,踐行著2010年《小崔會客》節(jié)目開頭的小崔說的那句口號――“省長也是老百姓。”
　　這樣一種輕松的、良好的談話氛圍,將政府官員從模式化的新聞播報中解放了出來,把政府官員還原成一個個真實而且充滿魅力的個人,受到了觀眾的贊譽。在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)《小崔會客》的相關(guān)視頻中網(wǎng)友評論說“支持這位省長,實在啊”等等。
　　觀眾觀看節(jié)目后,在了解政府官員的同時,還對相關(guān)領(lǐng)域或部門的發(fā)展情況和國家相關(guān)政策有了充分而直觀的了解,這種社會效果是傳統(tǒng)的新聞宣傳很難達到的。這也是政府官員參加電視談話節(jié)目的意義所在。
　　
　　結(jié)語
　　
　　在政策支持、公眾需求的前提下,在政府官員觀念改變的時代環(huán)境的推動下,相信逐漸會有越來越多的政府官員走進電視熒屏,坐下來和主持人聊一聊。其實,除了中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視這樣影響比較大的電視媒體外,一些地方媒體在這些方面也是大有作為的。
　　
　　參考文獻
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　　④郝樸寧:《話語空間:廣播電視談話節(jié)目研究》,中國社會科學(xué)出版社,2005:69
　　(作者單位:南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院08級碩士研究生)
　　責編:周蕾 實習(xí)編輯:張慶榮

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