[摘要]本文從當(dāng)下兩檔選秀節(jié)目《快樂男聲》、《花兒朵朵》的收視現(xiàn)狀入手,分析當(dāng)下選秀節(jié)目既不叫座也不叫好、收視低迷的原因,以期國內(nèi)的選秀節(jié)目能夠在模仿國外節(jié)目的同時增加更多的創(chuàng)新元素,突破“潛規(guī)則”的瓶頸。
　　[關(guān)鍵詞]電視選秀　快樂男聲　非誠勿擾
　　
　　《快樂男聲》是湖南衛(wèi)視與天娛傳媒在繼2009年的《快樂女聲》之后于2010年推出的一檔同類的選秀節(jié)目。而《花兒朵朵》則是由青海衛(wèi)視與湖南經(jīng)視、天娛傳媒聯(lián)合打造的另一場大型歌唱才藝選秀活動,它的前生其實就是湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》。如今這兩檔節(jié)目陸續(xù)決出前三甲,今年的選秀節(jié)目已然接近尾聲。
　　但是對于這兩個選秀節(jié)目的主角,例如譚杰希、武藝、莫龍丹、蔡婷玉、李慧,很多人都會問他們是誰?恐怕除了他們的鐵桿粉絲,很多人都會有這樣的疑問。這樣的尷尬,在“超女”的歷史上是從未表現(xiàn)的這樣明顯的。在2005年的時候,只要提到李宇春、周筆暢,幾乎是婦孺皆知,而如今,2010年的選秀大戰(zhàn)即將落下帷幕的時候,卻還沒有真正冒出一個能夠叫得響的公眾人物來�！翱炷小辈换鹆�,“花兒”也打蔫了,雖然一直打著“不同凡響”的高端牌,但是仍然沒能制造出多大的動靜。2010年的電視選秀似乎在這個炎熱的夏季里變得無足輕重起來。選秀節(jié)目是否已經(jīng)走向沒落,到了該向我們揮手說再見的時候呢?筆者試圖在本文中分析當(dāng)下選秀節(jié)目如此現(xiàn)狀的成因。
　　
　　第一,其他優(yōu)質(zhì)節(jié)目搶了收視率
　　
　　2005年的“超女”比賽,達(dá)到了一個巔峰時期,曾經(jīng)創(chuàng)下了8%―10%的超高收視率,全國總決賽的收視率幾乎可以和每年一度的央視春晚媲美。但到了本屆“快男”10進(jìn)8比賽時,卻僅收獲0.83%的收視率,與2005年相比下跌了近9成,青海衛(wèi)視《花兒朵朵》10進(jìn)8的收視率更是慘淡到了0.09%。和往年相比,這些節(jié)目的播出時段仍然是在黃金時間,那為什么沒有達(dá)到往年選秀節(jié)目賺的盆滿缽溢的黃金效益呢?筆者認(rèn)為這與其他的優(yōu)勢節(jié)目搶了風(fēng)頭有關(guān)。
　　有人說,選秀節(jié)目收視率的低迷與遭遇了強大的世界杯比賽有關(guān),比起看稚嫩的90后男生秀自己,更多人選擇了能夠給人帶來激情的世界杯比賽。而筆者認(rèn)為最根本的原因在于另一檔真人秀節(jié)目《非誠勿擾》帶給了觀眾全新的感受,使得它成為了今年的新寵。
　　在《非誠勿擾》節(jié)目中,每一個男、女嘉賓都各有特色,在觀眾心目中,他們會對這些嘉賓有一個感性的認(rèn)識,他們可以在心中給嘉賓打分,而節(jié)目最后的結(jié)果可能正如觀眾所愿,抑或是與先入為主的想法大相徑庭,但是不管結(jié)果如何,都可以給觀眾帶來心理上的刺激,所以觀眾喜歡看。同時這個節(jié)目也給剩男剩女搭建了一個交流的平臺,給很多觀眾帶來情感上的共鳴。
　　而對于今年的“快男”和“花兒”來說,這些年輕的選手太過于稚嫩,更多時候他們就像一個個花瓶,他們的經(jīng)歷過于相似,他們的表現(xiàn)也過于雷同,因此不能給觀眾帶來感官上的層次感,也便使觀眾失去了收看的興趣。
　　另一方面,《非誠勿擾》除了擁有有特色的男女嘉賓外,并且由著名的新聞主播孟非來擔(dān)任主持,主持真人秀節(jié)目對孟非來說是一個超越,對觀眾來說也是一個看點。同時節(jié)目還邀請了性格色彩專家樂嘉來擔(dān)任嘉賓主持,這位主持可謂是巧舌如簧,言辭犀利,他的評語夠毒、夠味、夠經(jīng)典,有的時候能起到一針見血的效果,是一個讓觀眾又愛又恨的嘉賓,但正是他這樣個性鮮明的人,帶來了大批喜歡聽他說話的粉絲,節(jié)目的收視率自然就上去了。
　　而正如一位知名的舞美師所說,“快男”失敗的根本在于觀眾口味不斷提升、抗輿論免疫力不斷增強,其節(jié)目形式卻完全沒有創(chuàng)新,更重要的是選出了一大半行同路人、無市場的“聽話的乖孩子”。
　　
　　第二,觀眾審美疲勞,炒作不再奏效
　　
　　選秀節(jié)目從當(dāng)年的巔峰到后來的降溫再到如今的低迷,從電視臺主辦方近年來對各路媒體的態(tài)度轉(zhuǎn)變上也可窺見一斑。從充斥在記者郵箱里的“快男”、“花兒”等的宣傳通稿,我們可以感受到主辦方對于節(jié)目收視低迷的焦灼。為了將選手推出去,主辦方更是想盡辦法進(jìn)行炒作。在往年的比賽期間,觀眾們總是喜歡將在選手、評委身上找到的諸多猛料作為茶余飯后的談資。但是今年少了像“曾軼可”那樣有爭議性的話題人物,雖然有劉著之類的選手可以引起一些波瀾,但是隨著他們被淘汰,觀眾對節(jié)目的關(guān)注度也就降低了。
　　為了提高收視率,電視臺不惜向各大媒體爆料,提供炒作的素材,就連評委也參與其中。有消息稱,高曉松日前就主動爆料說身邊有“老男人”想找他包兩個快男“玩玩”,盡管此料夠“猛”,但是仍然沒能刺激到觀眾的眼球。
　　如今,各大媒體,包括紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)等等,充斥著大量的娛樂信息,不是昨天誰被包養(yǎng)了,就是今天誰又是同性戀了;不是昨天誰離婚了,就是今天誰又嫁入豪門了,總之,每天關(guān)于明星的信息層出不窮,讓人應(yīng)接不暇�？偸潜贿@樣繁雜又雷同的信息叨擾,觀眾已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞,更多人不再將此作為談資,而是將其作為無聊的信息拋之腦后,同時也就不會關(guān)注那些節(jié)目了。
　　
　　第三,國內(nèi)選秀產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善
　　
　　除了觀眾審美疲勞以及其他節(jié)目沖擊的外在因素影響外,還有一點重要的因素就是國內(nèi)選秀產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善。市場過度的開發(fā)造成了選秀市場供需失衡,太多的明星造出來了,但是他們卻找不到發(fā)展的方向。中國傳媒大學(xué)教授胡志峰曾經(jīng)分析說:“快男”總給人一種強弩之末后勁不足的感覺,雖然造成了一個又一個明星,但對明星的后續(xù)包裝卻一直是軟肋,而《美國偶像》有完整的推廣方式,能夠真正將有才藝的人送上明星舞臺�！�
　　從往屆選出來的明星陳楚生、周筆暢等不惜支付高額違約金走出天娛我們可以看出,天娛公司似乎只在乎讓旗下的藝人參加更多的商業(yè)演出,代言更多的廣告,而對于歌唱,對于音樂本身無暇顧及,或者是沒有那個能力去顧及。
　　而作為選秀節(jié)目的鼻祖《美國偶像》卻在經(jīng)歷了“七年之癢”后,仍然生存了8年,而且仍然擁有無敵的超級人氣。這是因為在產(chǎn)業(yè)方面,這檔節(jié)目擁有成熟的音樂產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)以及全球化經(jīng)濟作為堅實的后盾,只有形成這樣的產(chǎn)業(yè)鏈,才能使音樂成為商品在市場上流通,藝人才能擁有繼續(xù)發(fā)展的空間。
　　本土的選秀節(jié)目大多是模仿《美國偶像》產(chǎn)生的,而且?guī)缀跏悄脕碇髁x,缺乏原創(chuàng)性和創(chuàng)新精神,因此在遭遇受眾審美疲勞和其他強勢節(jié)目沖擊的時候,收視率低迷就成了必然,這也就預(yù)示著選秀市場的拐點已然來臨。如果傳媒公司沒有足夠的實力開拓多方盈利的渠道,那么把包括選手在內(nèi)的音樂資源轉(zhuǎn)變成商業(yè)利潤是很困難的,因此,選秀也只能局限在節(jié)目本身了。
　　總而言之,幾乎每個節(jié)目都會經(jīng)歷一個周期性的“潛規(guī)則”,選秀節(jié)目可能無法再現(xiàn)2005年那時的輝煌,但是我們希望能夠看到在加入了更多的創(chuàng)新元素后,會有更精彩的節(jié)目涌現(xiàn),來豐富受眾的精神生活。
　　
　　責(zé)編:周蕾

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