【摘要】本文對2008年我國4家報紙《人民日報》、《南方日報》、《南方周末》、《文匯報》奧運特刊的體育信息傳播的體裁變化情況和版面設(shè)計模式進行了個案分析，力求全面認識我國報紙體育報道在特刊創(chuàng)作上的特點和規(guī)律，以及在奧運特刊中新聞工作者體現(xiàn)出來的新聞藝術(shù)創(chuàng)作和新聞技巧，指出新聞人員在面對這類重大新聞事件時，在出版特刊時要注重藝術(shù)創(chuàng)作的重要性和方法。
　　【關(guān)鍵詞】北京奧運 奧運報道 報紙 特刊
　　
　　奧運報道是體育新聞報道中的重要組成部分。我國媒體對奧運會大規(guī)模的報道始于上世紀80年代，但我國記者第一次采訪奧運會當追溯到1932年的第十屆洛杉磯奧運會。①從1984年第23屆洛杉磯奧運會舉辦，新中國重返奧運會大家族并將奧運新聞報道作為一項必要報道內(nèi)容開始，中國已經(jīng)連續(xù)報道了夏季奧運會，并且在不斷錘煉中逐漸在奧運報道和版式方面形成了中國式的“奧運報道模式”。歸根到底，奧運新聞報道的競爭也是媒體間的實力競爭，具體到我國傳媒，奧運會的舉辦對中國媒體的產(chǎn)業(yè)運作及自身文化建設(shè)都有積極作用。而平面媒體對重大賽事進行報道的一個重要手段就是開辦賽事特刊，從某種意義上來說，賽事特刊已經(jīng)成為平面媒體特的重要類型。
　　一、奧運平面媒體進入特刊競爭階段
　　特刊是為了紀念某一節(jié)日、事件、人物等而編輯的一期或一版。雅典奧運會期間，當時國內(nèi)最有影響的三大專業(yè)體育報《體壇周報》《足球》《南方體育》由周報增刊為日報，并且每日出版奧運特刊，特刊已經(jīng)成為平面媒體在奧運期間的重要競爭手段及主要的奧運報道模式。
　　2008年北京奧運期間，各地都市報普遍采用了以每日8到16版的特刊形式對奧運會賽事進行詳細而集中的報道，從某種程度上說，特刊已經(jīng)成為了奧運賽事的主要報道陣地。
　　然而，平面媒體在新聞的時效性上還是遠遠不及電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，所以平面媒體就要在策劃、深度、包裝方面下功夫�？紤]到報紙的代表性、地方性、影響力，發(fā)行量及歷史延續(xù)性等因素，本文選取了全國性日報一份、地方綜合性報紙四份，即《人民日報》、《南方日報》、《南方周末》、《文匯報》四家各具特色和代表性的奧運特刊，探討北京奧運報道模式的改進和其在版面設(shè)計上的創(chuàng)新。
　　二、《人民日報》：彰顯人文奧運魅力
　　伴隨著中國人百年奧運夢圓鐘聲的敲起，中國人做出了舉辦一場“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的承諾，《人民日報》作為一張具有權(quán)威性和嚴肅性的綜合性日報，對奧運作出快速敏銳的反應(yīng)，創(chuàng)辦了具有人文奧運精神的特刊。《人民日報》在賽事報道上注意處理國內(nèi)報道與國際報道的關(guān)系，突出奧運會的世界性，彰顯人文奧運精神。在版面的藝術(shù)設(shè)計上，也下了功夫。
　　1、濃眉大眼 厚題薄文�！度嗣袢請蟆�8月8日奧運特刊共有十幾版，其中出現(xiàn)了不少好標題，深深吸引受眾的眼球。最為典型的是第11版，奧運會開幕式文藝表演和儀式程序進行時，國家體育場外，點燃了32個燃放點，燃放絢麗多彩、造型各異的焰火，就這篇新聞，以《今夜，北京火樹銀花》為標題，簡明、生動、形象地把新聞主題凸現(xiàn)出來，調(diào)動受眾閱讀興趣。12版的《各路豪杰競登場 中國健兒欲爭先》，采用了排比的標題表達方式，形象而生動。13版采用了《奧運，終于來了》表達了舉國上下急切迎接和等待8月8日這天的到來。
　　這些標題大多生動地表現(xiàn)新聞內(nèi)容，既標出了新聞的事實和新聞的意義，提示、吸引讀者的眼球，同時又強化了新聞主題，升華了新聞內(nèi)涵。
　　2、搶眼圖片 版面優(yōu)美�！度嗣袢請蟆诽乜�不僅圖片使用量大，而且處理得也很得體，增強了其傳播效果。
　　例如，11版的《今夜，北京火樹銀花》中用了一張醒目的照片，8月2日晚，北京奧運會開幕式第二次彩排在“鳥巢”內(nèi)進行。照片特寫鳥巢中焰火絢麗的場景，火樹銀花，絢麗多彩，呈現(xiàn)給人們一種喜慶和熱鬧非凡的情景。12版的圖片占據(jù)了三分之二的版面，左上角選取了8月7日，中國選手程菲在國家體育館進行自由體操訓(xùn)練的場景，畫面中程菲優(yōu)美的起跳動作，專注的眼神，輕盈的姿態(tài)，整張畫面優(yōu)美動人，前實后虛。
　　第6版采取了優(yōu)美的對稱式排版，中軸采納了出席北京奧運會6位外國領(lǐng)導(dǎo)人的照片，左右兩側(cè)分別記錄了六位領(lǐng)導(dǎo)人出席奧運會時的感想。并且整版上方采用了醒目大標題：熱情期待 美好祝福。整版設(shè)計非常有藝術(shù)感，讓讀者在接收信息的同時還有高度的視覺享受和審美享受。
　　三、南方報業(yè)：奧運報道有特色
　　2008年奧運會備受矚目，面對這史無前例的新聞大戰(zhàn)，南方報業(yè)傳媒集團旗下包括《南方日報》，《南方都市報》，《南方周末》等報刊、網(wǎng)站也早已摩拳擦掌，投入重兵，掀起奧運熱潮，在報紙版面設(shè)計方面都各有特色各顯神通。
　　《南方周末》以“在這里，讀懂中國”為辦報宗旨，以“正義、良知、愛心、理性”為理念，一般在年底作年終特刊，對國內(nèi)外事件進行年度總結(jié)式報道。在此次奧運特刊上，《南方周末》表現(xiàn)出了獨特的策劃風格，版面包裝略顯雜志化，采用了漫畫作為封面，別有一番風味。
　　漫畫是一種特殊的社論：它是“畫面中的社論”②。從18世紀的霍加斯時代起，漫畫就以印制的形式出現(xiàn)在大眾面前，在漫畫出現(xiàn)之始有兩類：幽默漫畫系列和政治漫畫系列，而且，按鮑勃?富蘭克林得話來說，“那時候的漫畫像‘一個脹痛的拇指’一樣在標準的報紙中顯得很扎眼�！�
　　2008年8月8日《南方周末》的奧運特刊在外包裝上下了功夫，頭版采用了漫畫的形式，將“奧林匹克之父”顧拜旦、奧運會首個馬拉松冠軍斯皮里東?魯易斯、國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇、國際奧林匹克委員會主席羅格、雅典奧運會12秒91打破奧運會紀錄劉翔、有桑普拉斯接班人的稱號的費德勒、2004年雅典奧運會女子100米蛙泳金牌獲得者羅雪娟、小飛俠科比這八位在奧運史上具有代表性的人物的漫畫圖片精彩呈現(xiàn)出來，將漫畫充分運用到了現(xiàn)代報紙格式之中，還配之以顧拜旦的兩句詩“啊，體育，天神的歡娛，生命的動力。你猝然降臨在灰蒙蒙的林間空地，受難者激動不已。你像是容光煥發(fā)的使者，向暮年人微笑致意。你像高山之巔出現(xiàn)的晨曦，照亮了昏暗的大地。”利用漫畫夸張、幽默的特點，深化了文字報道的主題思想，渲染了奧運報道內(nèi)容的感情色彩。
　　《南方日報》是廣東報業(yè)市場第一份以高端讀者為對象的權(quán)威政經(jīng)大報、主流嚴肅大報。在此次奧運期間，它別出心裁地推出《2008奧運風》奧運特刊，多角度關(guān)注以及大圖片的運用換來強烈的視覺沖擊，給讀者們留下了深刻的印象。《南方日報》的《2008奧運風》在版面設(shè)計上也非常具有藝術(shù)感，版面靈活豐富，中央電視臺“朝聞天下”也多次選取了《2008奧運風》特刊上的內(nèi)容。
　　四、《文匯報》：圖片和標題的視覺盛宴
　　面對百年奧運，上�！段膮R報》的特刊也不甘示弱，在大圖片的運用和新穎標題的制作上打了個漂亮仗。美國的馬里奧?加里亞曾提出“視覺沖擊中心”，他認為報紙的版面應(yīng)有一個一眼就能吸引讀者注意力的地方，即版面的“視覺沖擊中心”（CVI）�！段膮R報》不惜版面，以強烈的色彩和畫面沖擊力，做大標題和圖片來吸引讀者。這是該刊在此次奧運報刊設(shè)計上的一大特點。8月8日，特刊2中，在報道董方卓打破中國男足奧運零進球紀錄的新聞時，采用了《“第一球”沒能制造“第一勝”》的標題，把國人的遺憾和慶幸之情都表達了出來。同時，文章配以“李瑋峰與隊友董方卓一同慶祝進球”的大張照片。特刊4則給讀者帶來了真正的視覺盛宴，左欄主題是“盛情北京盛典今宵”，再配置了大量圖片，排版也錯落有致，17號和18號火炬手登長城的照片、舞蹈演員在天安門廣場表演的照片、前門大街修繕后開放的場景照等幾幅大圖把整個版面構(gòu)造成了一張豐富的視覺盛宴。
　　當今時代，媒體，無論是紙質(zhì)媒體亦或網(wǎng)絡(luò)媒體，圖文并茂，注重文字的編輯技巧及版面設(shè)計，都是為了讓受眾容易接受和獲取信息。在此次奧運會期間，紙質(zhì)媒體利用特刊這種形式充分發(fā)揮出其報刊獨特的藝術(shù)創(chuàng)作特色，也給未來的相關(guān)報道提供了可借鑒的經(jīng)驗。
　　
　　參考文獻
　　①http://medianet.省略/
　　7692/2004/08/04/33@2200332.html
　�、邗U勃?富蘭克林：《新聞學(xué)關(guān)鍵概念》，北京大學(xué)出版社，2003：41
　�。ㄗ髡撸耗喜�大學(xué)新聞學(xué)08級研究生）
　　責編：姚少寶

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