【摘要】本文闡釋了新形勢下，地方臺記者如何發(fā)揮優(yōu)勢，做好對外宣傳工作。 　　【關(guān)鍵詞】地方媒體 記者 外宣 　　 　　地方媒體記者在對上對外發(fā)稿中（以下簡稱外宣工作）具有三種優(yōu)勢：一是對地域深刻了解的優(yōu)勢；二是對歷史文脈深刻把握的優(yōu)勢；三是與上級新聞媒體深入交流的優(yōu)勢。
　　一、對地域深入了解的優(yōu)勢
　　宣傳工作是各級黨和政府有效開展工作，貫徹工作部署，宣傳、聯(lián)系群眾、動(dòng)員組織社會各方面力量的重要途徑。當(dāng)前，各級黨委對宣傳工作越來越重視。特別是把本地區(qū)、本部門、本單位工作成果在各級新聞媒體的上稿率作為考核宣傳工作的重要內(nèi)容。地方媒體記者有對本地情況熟悉的先天優(yōu)勢。首先，地方黨委把當(dāng)?shù)匦侣勚髁髅襟w作為宣傳貫徹黨委各個(gè)時(shí)期重要決策部署的主力軍，可以公開報(bào)道的內(nèi)容一般情況下，首先想到的是本地的新聞機(jī)構(gòu)。而通常情況下，許多素材并不具備單獨(dú)對外宣傳的價(jià)值，但通過記者根據(jù)對上級新聞媒體的約稿要求的了解，可以從中發(fā)現(xiàn)一些對外發(fā)稿的線索。比如，筆者在采訪一次黃山市涉外經(jīng)濟(jì)部門聯(lián)席會議時(shí)，了解到，2010年黃山市財(cái)政收入增幅首次位居全省第一。這是一條非常好的時(shí)政新聞。筆者向省臺發(fā)送以后，第二天早上就被《全省新聞聯(lián)播》采用，而這種非常規(guī)的會議，一般是不會通知上級駐地媒體采訪的。再比如，今年省“兩會”期間，《政府工作報(bào)告》中提到黃山市茶業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)值繼續(xù)位居全省第一。雖然只是一句話，但是筆者感到，這句話里蘊(yùn)含著較高的新聞價(jià)值。去年記者曾采訪過一位全國著名的評茶專家劉軍賢，他說：在全國十大傳統(tǒng)名茶中，黃山市獨(dú)占三席――黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶。他還進(jìn)一步闡述了黃山市作為“中國名茶故鄉(xiāng)”的地位。去年十月，我又與電視臺記者一起采訪過黃山市茶葉站副站長，從他那里得知，黃山市不僅茶園面積全省第一，而且這幾年通過茶業(yè)振興計(jì)劃的實(shí)施，無論是綠茶和紅茶的茶業(yè)品質(zhì)都得以大幅度提升，通過“雙十工程“的實(shí)施，不僅帶動(dòng)了農(nóng)民致富，更給一些茶業(yè)大老板進(jìn)一步發(fā)展好名優(yōu)茶樹立了信心。也使茶業(yè)經(jīng)濟(jì)在第一、第二產(chǎn)業(yè)中的比重明顯上升。筆者感到這句話透出的新聞價(jià)值應(yīng)該是不菲的。于是，將這個(gè)段文字摘錄下來，里面加入了一段關(guān)于黃山茶業(yè)背景的文字，傳到了安徽人民廣播電臺發(fā)稿平臺上。稿件正文如下：
　　2010年黃山市茶葉產(chǎn)量、產(chǎn)值繼續(xù)保持全省第一
　　（黃山臺記者朱涌報(bào)道）
　　記者日前從黃山市農(nóng)委了解到：2010年，黃山市茶葉產(chǎn)量達(dá)到2.42萬噸，綜合產(chǎn)值達(dá)46億元，比上年增長29.6%，產(chǎn)量、產(chǎn)值繼續(xù)保持全省第一。
　　黃山市是全省茶葉大市，擁有71萬畝茶園和黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶等三大全國傳統(tǒng)名茶，被茶葉界專家稱為“中國名茶的故鄉(xiāng)”。近幾年，通過茶業(yè)“雙十”振興工程，黃山市提升了茶業(yè)生產(chǎn)加工工藝，提高茶業(yè)品質(zhì)和銷售的附加值。茶業(yè)經(jīng)營效益快速提升：涌現(xiàn)出出口歐盟有機(jī)茶葉全省第一的黃山市新安源有機(jī)茶開發(fā)有限公司、出口非洲茶葉產(chǎn)量全省最多的黃山松蘿茶葉公司經(jīng)營黃山毛峰茶效益最好的黃山謝裕大茶業(yè)股份有限公司等全省茶葉產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，截至目前，黃山市已有8家企業(yè)躋身全國茶業(yè)百強(qiáng)。
　　如筆者所料，“2010年黃山市茶業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)值繼續(xù)位居全省第一”的新聞在當(dāng)天晚上省臺的“江淮傳真”新聞欄目中播出后，第二天早上又在《全省新聞聯(lián)播》節(jié)目中播出。
　　此外，隨著廣播電視的合并，同行之間可以通過互通有無，資源共享的形式，尋找到更多的新聞線索，從中篩選出有報(bào)道價(jià)值的新聞素材。
　　二、對歷史文脈深刻把握的優(yōu)勢
　　每個(gè)地方都有當(dāng)?shù)靥赜械臍v史文脈，從某種意義上說，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展是建立在對過去歷史文化傳統(tǒng)繼承和發(fā)揚(yáng)的基礎(chǔ)之上的。黃山地區(qū)，歷史文化傳統(tǒng)深厚，特別是徽州文化被稱為中華文化的典型代表，在繼承中國傳統(tǒng)文化的過程中，具有標(biāo)本意義。國際文化活動(dòng)、全國文化學(xué)術(shù)交流活動(dòng)在黃山交流的信息，為地方記者帶來很多的報(bào)道線索。首先，與業(yè)務(wù)有關(guān)的黃山同行會以會務(wù)服務(wù)人員的身份或東道主身份參加會議，如果與這些單位的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員有密切交往，或者人家知道某記者對某個(gè)行業(yè)的信息有報(bào)道興趣會主動(dòng)電話通知去采訪。其次，會議的許多內(nèi)容具備新聞價(jià)值，比如中醫(yī)藥方面的會議，或是關(guān)于戴震、陶行知、黃賓虹、程大位、胡適等課題的會議，為深入了解本地文化背景的本地記者提供了深入報(bào)道會議內(nèi)容的好機(jī)會。還有茶葉是世界上最好的植物飲料之一。也是最具黃山特質(zhì)的一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，今年四月份，將在黃山市舉辦黃山茶業(yè)論壇。這一具有地方文化特色的活動(dòng)屆時(shí)也將為地方記者提供豐富的報(bào)道內(nèi)容。這幾年國家和省分別在黃山市設(shè)立文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，開展國家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)，設(shè)立以黃山市為中心的皖南國際旅游文化示范區(qū)。這些都是富有黃山特色的全省重要區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。這些工作的開展和推進(jìn)都為地方記者采訪報(bào)道有深度的文化底蘊(yùn)的內(nèi)容提供了廣闊的活動(dòng)舞臺。
　　三、與上級新聞單位聯(lián)絡(luò)便捷的優(yōu)勢
　　很長一段時(shí)間來，省級電臺在市一級一直設(shè)立有它們的基層記者站，有總臺派駐站記者常駐市里從事新聞報(bào)道。但也有省級電臺為了減少人力資源開支，已經(jīng)不再安排或暫時(shí)不安排駐市級記者，像安徽人民廣播電臺去年來積極調(diào)動(dòng)市級電臺的積極性，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立的網(wǎng)上發(fā)稿系統(tǒng)，給每個(gè)市級臺注冊一個(gè)用戶號�？梢詡鬏斠纛l視頻、圖文信息。同時(shí)，建立用于聯(lián)絡(luò)的QQ群，便于省臺各新聞欄目與市級臺記者之間進(jìn)行通聯(lián)交流。這樣就有效地整合了市級臺新聞發(fā)稿資源，減少了省級臺的人員工資支出成本，各市宣傳部門對各市級臺每年都有外宣考核任務(wù)，各市臺建立了對記者的考核獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)了市一級電臺記者、通訊員發(fā)稿的積極性。正是這種優(yōu)勢讓地方媒體記者在采訪中能夠站在外宣的角度去把握素材，按上級新聞單位通聯(lián)工作的要求去捕捉信息，挖掘新聞線索，從事符合上級臺技術(shù)要求的報(bào)道活動(dòng)。以安徽電臺與各市級臺的業(yè)務(wù)交往為例，去年以來，省臺每隔一段時(shí)間都要針對全省的工作大局和最新形勢，策劃一些既能夠反映各地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展主旋律的重大新聞報(bào)道主題，又能針對局部地區(qū)災(zāi)害性天氣、突發(fā)性事件引發(fā)的事件新聞，引導(dǎo)市級臺進(jìn)行全景式的跟蹤報(bào)道，所以，這種外宣格局的變化，不僅使全省各地的動(dòng)態(tài)在省臺能及時(shí)得到反映，也引領(lǐng)各市級臺編輯增強(qiáng)了策劃報(bào)道重大主題性新聞的意識，同時(shí)對市級臺記者采訪業(yè)務(wù)技能的提升也是一種很好的促進(jìn)。
　　此外，在QQ群中，省臺編輯可以與市級臺記者進(jìn)行在線交流，直接對記者有些不成熟或有欠缺的稿件提出修改意見，進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，這是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給廣播業(yè)務(wù)發(fā)展帶來的便利。與此同時(shí)，市級臺記者還可以通過省臺網(wǎng)站對已經(jīng)或正在播出的音頻進(jìn)行瀏覽，查閱一下自己的稿子是否被采用，編輯對稿件作了哪些技術(shù)處理；市級臺的編輯也可以通過瀏覽看看省級臺的編輯是如何編排節(jié)目的，這些通過“江淮傳真”和省臺網(wǎng)站刊登的節(jié)目預(yù)告和稿簽在線公布，音頻在線被調(diào)閱等手段，為各市臺進(jìn)行考核、兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲措施，為年終或某個(gè)階段總結(jié)外宣工作成果保存了第一手資料。
　　（作者單位：黃山人民廣播電臺）
　　責(zé)編：姚少寶
　　

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