【摘要】本文通過對三網(wǎng)融合背景下信息化平臺模式定位，對三網(wǎng)融合圍繞信息平臺的建立會出現(xiàn)一些新的問題或焦點(diǎn)作一分析，三網(wǎng)融合并不是簡單意義上的業(yè)務(wù)延伸，而是在業(yè)務(wù)趨同的同時(shí)產(chǎn)生更多的利益交叉點(diǎn)或者競爭點(diǎn)。
　　【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合 信息平臺 模式
　　
　　2010年1月21日，國務(wù)院頒布了《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》,標(biāo)志著三網(wǎng)融合進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。隨后試點(diǎn)城市的確立及其試點(diǎn)方案的提交，更是讓各界包括網(wǎng)民對三網(wǎng)融合充滿信心。三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的融合，但就實(shí)際情況來看，三網(wǎng)目前處在只融不合的狀態(tài)。三網(wǎng)融合總的方向必定是發(fā)展成為一個(gè)大的綜合性信息服務(wù)平臺，三網(wǎng)融合主要目的是打破壟斷格局，創(chuàng)造一個(gè)自由競爭的格局�？v觀世界范圍內(nèi)三網(wǎng)融合搞得如火如荼的美國、歐盟等，他們的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒，它們皆以法律的形式明確三方的準(zhǔn)入，使融合工作有法可依，更加有序的執(zhí)行。中國的三網(wǎng)融合搞了這么多年，其實(shí)這兩年的變化是最顯著的，從去年討論熱火的“電信與廣電的非對稱準(zhǔn)入”到今年試點(diǎn)城市“雙向準(zhǔn)入”申請陸續(xù)傳出好消息，這一變化充分說明中國的三網(wǎng)融合開始融合了。
　　融合平臺模式的確定
　　如今的電視搞網(wǎng)絡(luò)，電信搞電視，而互聯(lián)網(wǎng)除了電信的通信和電視的視頻外更重要是作為一個(gè)大的信息庫的屬性，通過互聯(lián)網(wǎng)幾乎可以找到任何你想了解的信息，而且它的時(shí)效性是最強(qiáng)的。但電視與電信的準(zhǔn)入是有非常嚴(yán)格限制的，所以之前各界都在討論雙向準(zhǔn)入，其實(shí)三方最終還是走向互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)大平臺的，它們最終都將走向一個(gè)信息化平臺的模式，這才是適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的媒體這樣一個(gè)大的服務(wù)業(yè)所選擇的最佳模式。
　　互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和開放性產(chǎn)生了越來越大的影響力�；ヂ�(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展空間吸引廣電也加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的建立是廣電進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要標(biāo)志，再加上各衛(wèi)視等建立的網(wǎng)絡(luò)電視臺，憑借電視原有資源優(yōu)勢，內(nèi)容為王的時(shí)代中廣電很快可以占領(lǐng)市場。加入互聯(lián)網(wǎng)的廣電系還必須借助電信提供的通路，于是廣電申請雙向進(jìn)入條款就加入了建設(shè)通信線路。然而這只是表面現(xiàn)象，建立通信線路并不只是建立這么簡單，更重要的是因?yàn)榫�路帶寬在提供服務(wù)中的重要地位。
　　對于純互聯(lián)網(wǎng)而言，它是一個(gè)新型媒體，卻是如今影響最快最大的媒體，它使得人們可以更加自主的選擇需要觀看的電視節(jié)目，進(jìn)行視頻通話，并隨時(shí)發(fā)表自己的意見和建議�；ヂ�(lián)網(wǎng)在給人們生活帶來便捷的同時(shí)也時(shí)刻牽制著人們的生活，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的開放性使得各個(gè)實(shí)體之間的關(guān)系是網(wǎng)狀的，而且是動(dòng)態(tài)的，所以這更加強(qiáng)了各界的聯(lián)系，增強(qiáng)了牽制作用。
　　如今廣電網(wǎng)依托國家政策及自身資源的優(yōu)勢已經(jīng)基本完成網(wǎng)站的建設(shè)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺及各大衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)電視臺相繼上線并取得一定的成功，同時(shí)加強(qiáng)傳統(tǒng)電視節(jié)目的調(diào)整工作努力留住傳統(tǒng)電視原有受眾并利用自身的宣傳優(yōu)勢努力使原有受眾向網(wǎng)絡(luò)電視臺的分流。受網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時(shí)間及普及率等因素的影響，傳統(tǒng)電視依然占據(jù)著很大的受眾群，特別是50歲以上對網(wǎng)絡(luò)不太了解的人群以及偏遠(yuǎn)地區(qū)的受眾群體。鑒于電視內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)及網(wǎng)絡(luò)電視臺的迅速上線，網(wǎng)絡(luò)電視也很快受到中青年的歡迎，這一群體可以通過網(wǎng)絡(luò)電視臺這樣一種快捷方便的途徑隨時(shí)觀看到優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目內(nèi)容，這樣很大程度上防止了年青一代電視受眾的流失。如此一來，電視有相當(dāng)大的優(yōu)勢占據(jù)未來網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)電視市場，也有相當(dāng)長的時(shí)間來完成傳統(tǒng)電視受眾向網(wǎng)絡(luò)電視受眾的轉(zhuǎn)變。
　　電信網(wǎng)在加大網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展的腳步，移動(dòng)、聯(lián)通、電信紛紛建立自己的網(wǎng)上營業(yè)廳，除發(fā)布與自身原有業(yè)務(wù)相關(guān)內(nèi)容外，建立各種信息發(fā)布板塊，甚至網(wǎng)上影院。除了電腦外，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也加大投入，讓人們方便的利用手機(jī)觀看各種網(wǎng)絡(luò)信息，包括電影、電視、微博以及各種資訊，一個(gè)大的信息庫就如同握在觀眾的手中一樣，隨時(shí)隨地享受高科技信息平臺帶來的樂趣。
　　目前我們確實(shí)還無法預(yù)知誰才是三網(wǎng)融合后媒體經(jīng)營的主體，但是可以確信的是三網(wǎng)融合后媒體絕對會是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息化平臺的集合，信息化平臺是三網(wǎng)融合后媒體發(fā)展的必然方向。
　　信息化平臺模式巨大發(fā)展前景
　　在確立了平臺作為三網(wǎng)融合后媒體發(fā)展的模式后，我們來討論平臺化模式巨大的發(fā)展空間。
　　1、姊妹業(yè)務(wù)擴(kuò)大，環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)的增生
　　毋庸置疑“三網(wǎng)融合”勢必增加三方的業(yè)務(wù)量，原本就有很多經(jīng)銷商和代理商的三大網(wǎng)絡(luò)，如今要支撐更大數(shù)量人的生活。正因?yàn)槭且粋�(gè)龐大的系統(tǒng)，所以為保證其正常運(yùn)行，各部門應(yīng)該細(xì)分職責(zé)。
　　“制播分離”使得廣電支撐著數(shù)以萬計(jì)大大小小的廣告公司，龐大的電信網(wǎng)絡(luò)由眾多的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來運(yùn)營，“三網(wǎng)融合”后隨著雙方的準(zhǔn)入越來越寬，業(yè)務(wù)滲透越來越多，必定又會滋生出許多的中間運(yùn)營管理層，市場會在極度擴(kuò)張中更加的細(xì)分與明確。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶群也會出現(xiàn)一個(gè)無所不包的局面，一個(gè)極大信息化平臺必將充滿生機(jī)與商機(jī)。
　　2、多方牽制，競爭中求發(fā)展
　　在市場經(jīng)濟(jì)條件下，競爭是促進(jìn)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。一直以來“三網(wǎng)融合”的焦點(diǎn)都放在“雙向準(zhǔn)入”上，一旦雙向?qū)徟�通過，用戶可以通過廣電上網(wǎng)、看電視、打電話，電信同樣可以提供以上服務(wù)。在這種狀況下，傳統(tǒng)的壟斷格局將被打破，三方都必須比之前更加倍的提高服務(wù)質(zhì)量以提高市場占有率。在競爭中求發(fā)展是市場競爭的一條準(zhǔn)則，適應(yīng)市場者生存，不適應(yīng)者滅亡。
　　有了良好的服務(wù)質(zhì)量，用戶會大量增加，用戶增加又會促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量及技術(shù)的進(jìn)步，形成一種良性循環(huán)的狀態(tài)。
　　3、寬帶成為一大利益競爭點(diǎn)
　　信息平臺的建立對帶寬的要求是非常大的，要快速、準(zhǔn)確、安全的向用戶傳輸數(shù)據(jù)，必須要有穩(wěn)定的高速帶寬作支撐。帶寬的升級和建設(shè)是業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)，也是未來三方融合后競爭的焦點(diǎn)之一。
　　基于互聯(lián)網(wǎng)的信息平臺業(yè)務(wù)的開展區(qū)別于以往“產(chǎn)品”時(shí)代，信息平臺的建立涉及服務(wù)器、帶寬、域名解析、嵌入軟件的開發(fā)等等，每一項(xiàng)都是必不可少的，所以在建立信息平臺背景下爭奪相關(guān)細(xì)節(jié)部分建設(shè)的權(quán)利份額將是三方爭奪的一個(gè)焦點(diǎn)。信息平臺是一個(gè)基于技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，絕對不同于之前的樹形結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品生產(chǎn)模式。
　　第十一屆中國科協(xié)年會分會場暨數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)與三網(wǎng)融合學(xué)術(shù)研討會上指出，三網(wǎng)融合應(yīng)按照承載網(wǎng)的融合、控制與業(yè)務(wù)的融合、移動(dòng)與固網(wǎng)的融合（FMC）的順序有條不紊的進(jìn)行。同時(shí)，國務(wù)院已經(jīng)明確提出了推進(jìn)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)，力爭在2015年前形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局，并完成三網(wǎng)融合基本體制機(jī)制及相關(guān)法律的制定工作。
　　隨著各方信息板塊的完善，信息平臺必將趨同，但是不可否認(rèn)的是這個(gè)大的信息平臺的建立是一種必然趨勢，各方的適度競爭又會使得網(wǎng)絡(luò)平臺環(huán)境逐步得到優(yōu)化，最終建立起一個(gè)和諧的信息發(fā)布平臺系統(tǒng)。
　　寬帶的升級及網(wǎng)絡(luò)的改造會帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)業(yè)終端消費(fèi)，進(jìn)一步刺激市場的擴(kuò)大。
　　信息化平臺模式的地位
　　21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是信息時(shí)代，更確切地說是一個(gè)信息化平臺的時(shí)代，這個(gè)信息化平臺幾乎無所不能。以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的信息化平臺的建立，使得商務(wù)活動(dòng)變的更加的靈活、高效，人們生活更加的便捷舒適。
　　1、信息平臺成為商務(wù)聚焦點(diǎn)
　　與以往商務(wù)活動(dòng)面對面的交談的費(fèi)時(shí)費(fèi)力不同，如今人們可以通過多種方式進(jìn)行溝通，可以通過電話、互聯(lián)網(wǎng)等多種終端進(jìn)行及時(shí)溝通而不必每次經(jīng)過幾天的路程來做一件不一定成功的商務(wù)談判。在溝通的同時(shí)我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)查看最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)，對方的政策變化以及其他一些相關(guān)動(dòng)態(tài)，使得商務(wù)活動(dòng)更加的靈活高效，從而在業(yè)務(wù)增值的同時(shí)盡量的縮減費(fèi)用。
　　2、信息平臺完全融入日常生活
　　信息化平臺的建立，可以使人們隨時(shí)隨地通過各種類型終端觀看各種類型的節(jié)目，輕松購物，發(fā)表博文等等，信息化平臺無處不在，大千世界盡在人們的掌握中。
　　三網(wǎng)融合后將打破原有的壟斷格局，但同時(shí)又會產(chǎn)生一些新的問題，包括內(nèi)容的趨同帶來的版權(quán)問題、互聯(lián)網(wǎng)本身海量信息的安全維護(hù)難題等。從歐美國家的成功案例我們不難發(fā)現(xiàn)，政策和法律是三網(wǎng)融合正常運(yùn)行的保障，法律的制定關(guān)系三網(wǎng)融合的進(jìn)程與最終的成敗。韓國廣播通信委員會的建立使得三網(wǎng)融合的進(jìn)度順暢了許多，日本也是通過設(shè)立專門的法律來規(guī)范三網(wǎng)融合三方的準(zhǔn)入機(jī)制的，而且取得了顯著成效。
　　（作者：曲阜師范大學(xué)日照校區(qū)信息技術(shù)與傳播學(xué)院09級影視藝術(shù)學(xué)學(xué)生）
　　責(zé)編：姚少寶

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