黨報(bào)微博成為編輯記者發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)的重要途徑。黨報(bào)微博通常只被母體黨報(bào)作為獲取新聞線索的重要來源，并用來豐富報(bào)道內(nèi)容的一種重要途徑。只是作為手段存在而不是目的，這也成為黨報(bào)微博發(fā)展中值得注意的問題。
　　黨報(bào)微博要注意打造親和形象。黨報(bào)微博從背景設(shè)置到回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)所運(yùn)用的語言應(yīng)更有人情味，服務(wù)應(yīng)更到位。這種親和力不但對(duì)媒體自身有利，還有利于塑造政府部門以及政府官員親民形象。黨報(bào)不僅要把微博作為新聞發(fā)布的渠道，還應(yīng)通過精心的策劃和組織，將自身的微博打造成公共交流的平臺(tái)，使其與新聞報(bào)道更好地相互嵌入和融合，全面立體塑造親和形象，形成受眾凝聚力。
　　黨報(bào)微博要注意找準(zhǔn)輿論興奮點(diǎn)。黨報(bào)微博要善于在現(xiàn)實(shí)生活中挖掘和發(fā)現(xiàn)有意義、有價(jià)值的信息，通過揭示新聞背后的新問題，見人所未見、發(fā)人所未發(fā)，做到覆蓋更全、站位更高，論社會(huì)萬象緣事而發(fā)、因事抒懷，主動(dòng)抓住社會(huì)熱點(diǎn)，自覺展開觀點(diǎn)交鋒。黨報(bào)追求話語主動(dòng)權(quán)，還要充分汲取外界媒體一些有參考價(jià)值的輿論視點(diǎn)、言論聲音，拓展黨報(bào)微博的傳播力。
　�。◤垈飨�/《傳媒》）
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
　　如何“接地氣”“捉活魚”
　　需要我們坦誠、直率而不浮于表面。攝影界有句名言：如果你拍得不夠好，那是因?yàn)槟汶x得不夠近。做媒體同樣如此：如果你報(bào)道得不夠好，那是因?yàn)槟阍�得不夠深。只有真正走進(jìn)廣闊的田野、紛繁的社區(qū)、偏遠(yuǎn)的山村，走進(jìn)百姓的生活，從每一個(gè)普通人的切身感受進(jìn)行情感投射，方能打動(dòng)人們的內(nèi)心；只有站穩(wěn)群眾立場、貼近群眾需求，積極回應(yīng)百姓關(guān)切，從普通人的故事出發(fā)，折射一個(gè)全局性的社會(huì)問題，方能令人信服。
　　需要我們銳利、深入而不止于片面。要敢于深度分析問題產(chǎn)生的原因，彰顯追求真理的科學(xué)精神和勇氣、膽識(shí)；把握正確方向，積極尋找解決問題的辦法，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)、共同破解熱點(diǎn)難點(diǎn)，凝聚發(fā)展的信心和力量。
　　需要我們開闊、靈活而不囿于頑念。一方面，新聞工作者要善用中國嶄新的實(shí)踐創(chuàng)造的新道理、新論述，善用中國發(fā)展變化的客觀事實(shí)和黨的理論創(chuàng)新成果，用新的理論語言，解釋說明繁雜的社會(huì)現(xiàn)象和問題；另一方面，更要善用群眾喜愛的形式闡釋理論觀點(diǎn)，架起溝通的橋梁，以清新文風(fēng)和創(chuàng)新的表達(dá)推動(dòng)大眾化傳播，形成“感性政治傳播”和“理性政治傳播”的互濟(jì)，作品才能多一些泥土的芬芳、多一些充滿生命力的“活魚”。
　�。ㄓ谇囝�/《人民網(wǎng)》）
　　
　　新聞傳播
　　人本責(zé)任的主要內(nèi)容
　　
　　第一、在新聞傳播活動(dòng)中，人是主體。因此，在新聞的采寫、編輯、制作過程中，應(yīng)尊重人的生命，尊重人性，尊重每個(gè)人的人格、價(jià)值，尊重每個(gè)人的潛能及做人的權(quán)利，彰顯人的主體性。
　　第二、在新聞傳播活動(dòng)中，人是一切活動(dòng)的價(jià)值尺度。因此，新聞傳播活動(dòng)應(yīng)納入人的價(jià)值背景來考察，判斷新聞傳播的效果應(yīng)上升到人的層次，將人作為考察一切事物的中心的價(jià)值取向，即新聞傳播活動(dòng)是否提升所有人的福利，增進(jìn)人類的幸福，促進(jìn)人的全面發(fā)展。
　　第三、人是新聞傳播活動(dòng)的目的，為人服務(wù)是新聞傳播活動(dòng)的宗旨。這就要求在新聞傳播活動(dòng)中，把人當(dāng)做新聞傳播的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，以人為本，關(guān)注人的生存狀況、生存環(huán)境，關(guān)注人情、人性，體現(xiàn)人情之美、人性之美。
　�。�羅彬文/《國際新聞界》）
　　
　　重大戰(zhàn)略報(bào)道
　　應(yīng)做到“三創(chuàng)新”
　　一、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，強(qiáng)化貼近性。認(rèn)真組織好重大戰(zhàn)略報(bào)道，讓人民群眾充分了解黨委政府的重大戰(zhàn)略規(guī)劃和重大政策走向，使之家喻戶曉、深入人心，是主流媒體的重要任務(wù)。一是聚焦基層實(shí)踐。二是關(guān)注基層民生。三是貼近基層群眾。
　　應(yīng)堅(jiān)持“大主題、小切口”的原則，努力在大背景下講小故事，從小事件中見大視角，把可親可感的場景、人物、故事與權(quán)威高端的述評(píng)、政論相結(jié)合，立體呈現(xiàn)重大戰(zhàn)略帶給經(jīng)濟(jì)社會(huì)的深刻變遷和百姓生活的可喜變化。這些報(bào)道以小見大、深入淺出，既有理性的深度，又有情感的溫度，能夠有效激發(fā)人民群眾的創(chuàng)業(yè)激情和創(chuàng)造熱情。
　　二、創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)，增強(qiáng)影響力。要在更高層次上進(jìn)一步提升重大戰(zhàn)略報(bào)道的宣傳效果，就必須在分量之“重”和規(guī)模之“大”上下工夫。一是系列化策劃。重大戰(zhàn)略分量厚重，主題宏大，思想內(nèi)涵比較豐富，如果用單一專題報(bào)道或政論片的方式進(jìn)行宣傳，其影響力和效果受限。二是個(gè)性化表現(xiàn)。三是規(guī)�；�編播。重大戰(zhàn)略報(bào)道要產(chǎn)生重大影響，還必須講求編排創(chuàng)新，實(shí)行“全方位采訪、大容量制作、高密度播出”，以超大規(guī)模效應(yīng)形成超強(qiáng)傳播效應(yīng)。
　　三、創(chuàng)新報(bào)道方式，強(qiáng)化參與度。全媒體時(shí)代，要搞好重大戰(zhàn)略報(bào)道，必須善于創(chuàng)新報(bào)道方式，整合利用各種資源，實(shí)施全方位的聯(lián)動(dòng)，形成宣傳報(bào)道的整體合力。一是集團(tuán)化推動(dòng)。二是協(xié)作體聯(lián)動(dòng)。三是多媒體互動(dòng)。（王同元/《光明日?qǐng)?bào)》）

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