首爾要打開一個(gè)以設(shè)計(jì)養(yǎng)活城市的時(shí)代。也許，這并不僅僅是一個(gè)目標(biāo)。 　　 　　在北京舉辦奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，韓國首都首爾主了一場“設(shè)計(jì)奧林匹克”。 　　所謂“設(shè)計(jì)奧林匹克”，就是通過主辦以設(shè)計(jì)為主題的大型活動(dòng)，把國內(nèi)外的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)教育者、經(jīng)營人員、創(chuàng)作團(tuán)體、學(xué)生和大量游客吸引過來。
　　2008年堪稱首爾的“設(shè)計(jì)元年”，這一年他們通過“設(shè)計(jì)奧林匹克”吸引了200萬人。而首爾的雄心遠(yuǎn)不止于此。他們要把“設(shè)計(jì)”打造成首爾的一張城市名片，并以“設(shè)計(jì)”聚集相關(guān)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)興、城市繁榮，最終使首爾在東亞都市群的競爭中勝出。
　　
　　以設(shè)計(jì)養(yǎng)活城市
　　
　　舉辦“設(shè)計(jì)奧林匹克”的最初想法，來源于2007年首爾被“國際工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)體協(xié)會(huì)”(ICSID)選為“2010年世界設(shè)計(jì)之都”。
　　ICSID以投票方式，每兩年向某一城市賦予這項(xiàng)榮譽(yù)。在首爾之前，意大利都靈曾作為試點(diǎn)城市試運(yùn)行一年。2007年，首爾憑借其新穎而系統(tǒng)的城市設(shè)計(jì)藍(lán)圖，成為首個(gè)被選中的城市。首爾市政府從中敏銳地看到了“設(shè)計(jì)”對(duì)于一個(gè)城市發(fā)展和營銷的意義。
　　2009年3月新上任的首爾設(shè)計(jì)財(cái)團(tuán)理事長沈在真說，2008年他們?yōu)榇颂岢隽艘粋�(gè)主題口號(hào)――DESIGN Is AIR(設(shè)計(jì)即空氣)，意思是說設(shè)計(jì)是人們生活不可或缺的必需品。但經(jīng)過總結(jié)，他們覺得這個(gè)主題沒有提供明確的定義或指南，所以2009年扭轉(zhuǎn)了思路，推出“I DESIGN”(我設(shè)計(jì))，強(qiáng)調(diào)“為市民而設(shè)計(jì)”。
　　于是，2009年的活動(dòng)中出現(xiàn)了不少“親民”項(xiàng)目，例如由市民參與的“長椅?座椅設(shè)計(jì)大賽”，通過各種創(chuàng)意美化這一隨處可見的公共設(shè)施。又如舉辦2009首爾市“最佳匾額”展，促進(jìn)街頭店鋪門匾、廣告牌的美化。
　　而在整個(gè)“設(shè)計(jì)首爾”的規(guī)劃藍(lán)圖中，“首爾設(shè)計(jì)奧林匹克”僅是其中較小的一項(xiàng)，更多的規(guī)劃建設(shè)正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。
　　“漢江復(fù)興”將著力恢復(fù)首爾的母親河漢江兩岸的生態(tài)環(huán)境，沿江修建44條步行道，在江面上發(fā)展出租船以解決城市交通擁堵問題；“南山復(fù)興”將把首爾著名的景點(diǎn)南山地區(qū)劃分為四個(gè)領(lǐng)域開發(fā)，以環(huán)保、綠地、旅游休閑、設(shè)計(jì)為主要中心軸。
　　更重要的是，首爾要在2011年前，在東大門、新寺洞等四個(gè)地區(qū)投入1181億韓元，集中建設(shè)“設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)四大園區(qū)”，完成首爾設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。
　　“今后首爾要打開一個(gè)以設(shè)計(jì)養(yǎng)活城市的時(shí)代。”首爾市市長吳世勛說。
　　
　　“讓每條街道都成為城市畫廊”
　　
　　循著首爾景福宮城墻邊的小徑漫步，一路可以走到三清洞。這條散發(fā)著濃厚藝術(shù)氣息的街道，服裝店、創(chuàng)意店、藝術(shù)館和咖啡吧遍布，每個(gè)角落都可以看到獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)：綠色信箱模樣的咖啡館，繪在墻上的蓬勃的植物，裝滿仿真番茄的半人高的玻璃罐子。
　　街邊的小小布局、招牌、字體、顏色等細(xì)節(jié)，都是“首爾設(shè)計(jì)”的重要內(nèi)容。他們要把街頭巷尾變?yōu)槿藗冊(cè)敢馍⒉健⑼Ａ舻奈幕�空間，“讓每條街道都成為城市畫廊”。
　　目前政府已指定首爾各主要街道進(jìn)行“公共美術(shù)項(xiàng)目改造”。
　　“我們希望牽著子女散步的居民能代替快速奔馳的汽車，成為首爾大街的主人。”首爾市政府城市營銷主任金蘭姬說。
　　如今，首爾已經(jīng)不允許再建造火柴盒式的房子了。市政府正式通過條例，要求新建筑必須有創(chuàng)意。
　　一幢由上千扇廢棄的門做成外墻的建筑，去年5月起矗立在首爾市中心。五彩繽紛、風(fēng)格各異的門在陽光下顯得格外耀眼。設(shè)計(jì)者則希望借此呼吁人們珍惜物品，保護(hù)環(huán)境。
　　9月，韓國藝術(shù)家、當(dāng)?shù)鼐用裼止餐瑒?chuàng)作了長達(dá)83米的繪畫墻。涂鴉令周圍的舊房屋面目一新。
　　
　　設(shè)計(jì)就是一切，設(shè)計(jì)就是金錢
　　
　　為什么是“設(shè)計(jì)”?在向國際化大都市邁進(jìn)的過程中，首爾市提出的統(tǒng)籌理念不是諸如環(huán)保、節(jié)能、高科技、文化影響力之類的常規(guī)路線，而選擇了將城市打造為世界設(shè)計(jì)之都，頗有些劍走偏鋒的意思。
　　“DESIGN Is EVERYTHING(設(shè)計(jì)就是一切)，DESIGN Is MONEY(設(shè)計(jì)就是金錢)，這兩句話是吳市長最常說的。”沈在真說，“我在設(shè)計(jì)領(lǐng)域30年，聽到一個(gè)官員、非設(shè)計(jì)專業(yè)人士說出這樣的話還是第一次�！�
　　這兩句話也是商業(yè)發(fā)達(dá)的首爾在激烈的產(chǎn)品競爭中悟出的制勝法則。本世紀(jì)初，國際電視市場中日本的索尼夏普與韓國的三星大宇角力，三星從之前的技術(shù)主導(dǎo)型商品開發(fā)，轉(zhuǎn)而主攻設(shè)計(jì)革新，于2006年推出紅酒杯造型的電視機(jī)，在8個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下了200萬臺(tái)的銷售紀(jì)錄，一躍成為世界第一。
　　“根據(jù)收入水平的不同，產(chǎn)品競爭的核心因素分別是價(jià)格、品質(zhì)，最后就是設(shè)計(jì)，城市競爭力的法則也一樣�！鄙蛟谡嬲f。在國民收入水平尚在貧困線上掙扎的60年代，低價(jià)產(chǎn)品及對(duì)市民生存必需的服務(wù)是主要關(guān)注對(duì)象；而在人均國民收入已達(dá)到2萬美元的時(shí)代，需要考慮的就是設(shè)計(jì)和吸引力了。
　　金融危機(jī)更加強(qiáng)了首爾以此復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)的決心。政府更大的希望是通過諸如四大設(shè)計(jì)園區(qū)的規(guī)劃，為吸引國內(nèi)外投資、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、打造聚合型的發(fā)展力提供良好環(huán)境。
　　“我們不僅僅要打造一個(gè)文化藝術(shù)空間，也要讓它成為一個(gè)有益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的活動(dòng)。”
　　“I DESIGN”活動(dòng)總導(dǎo)演、京畿大學(xué)教授千義英說，
　　“設(shè)計(jì)是調(diào)料，只有與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起才能發(fā)揮作用�！�
　　(摘編自《?望東方周刊》)

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