這是一段未被揭秘的另類商戰(zhàn)。故事中無處不在的利益沖突、道德考量及技術(shù)、智慧比拼，如電影中的生死時速，扣人心弦。 　　 　　MICROSOFT VS SONY
　　
　　2001年，索尼、東芝和IBM三方迅速達成了合作同盟，新項目被稱為“STI”。STI同盟雄心壯志著要在5年時間里，投資4億美元，開發(fā)PS3游戲機芯片，創(chuàng)造一個最先進的世界級處理器，并在2005年圣誕節(jié)準時將PS3推向市場。
　　作為孤身一人帶領(lǐng)索尼進入游戲機行業(yè)的“PS游戲機之父”，久多良木健試圖憑PS3以游戲機向個人電腦滲透的方式，“先下手為強”地擊殺微軟的Xbox游戲機。
　　然而，久多良木健無法預(yù)知，IBM在說服他接受共用核時提到的“其他客戶”竟是微軟――
　　2001年初，微軟推出了不使用視窗操作系統(tǒng)的Xbox游戲機，與索尼PS2正面競爭。這是市場上速度最快的游戲機，而且是第一款配置了類似微機硬盤的產(chǎn)品。從2001年11月中旬到年底，Xbox游戲機共賣出了150多萬臺，微軟成功滲入了游戲機市場，突然變成了索尼獨霸市場的最大威脅。
　　久多良木健迅速作出反應(yīng)，他將索尼即將啟動的PS3重新定位：讓PS3成為一臺個人電腦，既可以玩游戲，也可以有更多的用途，比如視頻點播、在線游戲和實時視頻聊天等。
　　久多良木健瞄準了IBM
　　
　　在久多良木健的大力推動下，索尼、東芝和IBM三方迅速達成了合作同盟。新項目被稱為“STI”（即索尼SONY、東芝TOSHIBA、IBM）。超越微軟，使索尼PS3成為市場上速度最快的游戲機，這是久多良木健的真正目的。
　　為了拉攏IBM，使STI同盟更加穩(wěn)固，索尼授權(quán)IBM，可以在其他產(chǎn)品上使用PS3游戲機的微處理器技術(shù)。
　　而與此同時，Xbox雖已成功上市，但微軟卻面臨一個難題，那就是從游戲機業(yè)務(wù)中獲利很困難。微軟沒有自己研發(fā)的核心部件，而是從英特爾那里購買昂貴的中央處理芯片，從納維亞公司購買圖形芯片，元件成本無法降低。
　　Xbox上市后，微軟開始設(shè)計Xbox2型，也就是后來的Xbox 360。微軟需要一個能夠提供在性能上產(chǎn)生量子躍遷般突破性進展的定制處理器。
　　2003年初，STI的CELL芯片已經(jīng)做好了試產(chǎn)前的最后準備工作。而在微軟總部，IBM的資深工程師亞當•伯奈特向微軟展示了IBM正在研發(fā)的新的高頻微處理器核。這個Power PC處理器很接近新一代Xbox的要求。結(jié)合各種渠道的信息，蓋茨敏銳地判斷出，Power PC處理器很可能將被用在索尼PS3游戲機上。
　　索尼項目已經(jīng)做了兩年半，微軟知道自己遠遠落在了后面。他們希望通過“抄近道”的方式，冒險回到游戲上來，在市場上擊敗索尼。
　　
　　微軟決定與IBM結(jié)盟
　　
　　為了解決同時為兩家公司提供芯片產(chǎn)生的人員及時間需求，IBM工程師提出了一個“共用核”的方案：針對微軟的要求修改核芯，并說服索尼接受新修改的核芯，那意味著，索尼將和競爭對手微軟共用同一個核芯，并用自己打造的STI團隊幫微軟做研發(fā)。IBM方面以“其他客戶的需要”為由說服索尼接受這一新設(shè)計，由于IBM已經(jīng)在“8個是美的”（將CELL芯片的內(nèi)置協(xié)同核由6個增加到8個）這一重大設(shè)計變更上做出讓步，索尼不得不有所回報，共用核的方案，就此被確定。
　　當索尼終于明白，一直傾心設(shè)計的微處理核芯是在幫強大的競爭對手――微軟，也就是IBM在說服他們接受這個共用核時提到的“其他客戶”，索尼陷入了進退兩難的尷尬局面。痛苦的抉擇過后，久多良木健決定，繼續(xù)做這個項目�？紤]到已經(jīng)投入的巨額資金和僅剩不到兩年的上市期限，這是他唯一的選擇。
　　于是，IBM同時在為PS3與Xbox 360兩款游戲機設(shè)計芯片，為兩個拼殺得你死我活的競爭對手提供近乎一樣的戰(zhàn)略性武器。
　　2003年9月，STI項目的首席架構(gòu)設(shè)計師和技術(shù)負責人戴維•希普參加了Xbox 360項目啟動會。啟動會上，微軟方面所有發(fā)言人都一再強調(diào)：Xbox 360將于2005年圣誕節(jié)上市。那也是索尼PS3計劃上市的時間。
　　按照PS3和Xbox 360的上市期限，芯片必須在2004年11月前完成設(shè)計并投入生產(chǎn)。微軟只有一年的時間進行芯片設(shè)計。
　　微軟授意IBM，冒險跳過驗證流程，直接進入后續(xù)設(shè)計。另一方面，他們要求IBM提供一個硬件解決方案，以便在Power PC和STI的圖形芯片完成之前可以著手游戲軟件的早期開發(fā)。
　　索尼因為在PS3中采用了全新的CELL結(jié)構(gòu)，所以不可能為其軟件開發(fā)者提供這樣的早期解決方案。
　　終于，在2004年9月，Power PC處理器提前九天完成了設(shè)計，項目進入了樣品試制階段，只要進行第二輪修正，便可以正式提交生產(chǎn)。
　　在如此緊迫的時間表里，因為IBM在芯片制造方面遇到了麻煩，造成索尼的第一批CELL芯片貨期延誤了6周。
　　IBM的麻煩雖然也同樣造成了微軟第一批芯片延期交貨，但微軟有后備供應(yīng)商――特許半導體公司。特許半導體公司和IBM同時收到核芯片的設(shè)計并同步進行硅加工。這種雙保險方案的費用很高，但是的確在關(guān)鍵時刻起了作用，特許半導體能夠比IBM提早一個月交一部分貨。索尼卻因無法按時交給游戲開發(fā)商第一批樣品，游戲開發(fā)陷入危機。
　　2005年的情人節(jié)，Xbox 360和PS3共用的Power PC處理器獲得了巨大的成功。
　　在批量生產(chǎn)前，芯片還要進行最后一次試驗與修正。
　　實驗室中，索尼有條不紊地通過每一個測試計劃，要求修復每一個可能出現(xiàn)漏洞的小細節(jié)；而微軟則決定跳過硬件小批量試驗，直接將設(shè)計的產(chǎn)品原型付諸生產(chǎn)，以便有機會完成2005年圣誕節(jié)Xbox 360的出貨量。在比爾•蓋茨看來，失敗的量產(chǎn)將耗資數(shù)百萬美元，但如果能打敗索尼，市場價值將達到數(shù)億美元，這比微軟其他軟件產(chǎn)品賺來的錢多得多。
　　第一批產(chǎn)品級芯片于2005年5月制造完成，芯片順利啟動――微軟的賭注得到了回報。他們能在2005年圣誕節(jié)推出足夠多的Xbox 360游戲機了！
　　而在PS3實驗室，情況卻并沒有那么樂觀。東芝提供的圖形芯片，在最后階段出現(xiàn)了問題，已經(jīng)超期好幾個月了，索尼仍然拿不到承諾的圖形芯片。由于硬件上的延誤，游戲開發(fā)商沒有時間來完成足夠數(shù)量的熱點游戲與PS3在2005年圣誕節(jié)一起捆綁推出。
　　當終于意識到產(chǎn)品將無法按時上市時，索尼公司宣布，把PS3的上市日期推遲到2006年春季。
　　2005年的圣誕節(jié)屬于微軟，屬于Xbox 360。
　　遲到者索尼為了挽回市場份額，不得不一改實驗室中的保守，背水一戰(zhàn)。他們不惜冒著嚴峻的技術(shù)風險，堅持給PS3游戲機增加讀藍光碟片的功能，為此，索尼與東芝展開了占領(lǐng)電影光碟市場的殊死決戰(zhàn)。
　　索尼贏了，PS3對于那些還沒有決定購買的客戶產(chǎn)生了更大的吸引力。某種程度上講，索尼是在與微軟的競爭失利之后，靠分流另一種產(chǎn)品的客戶，來彌補自己在游戲機領(lǐng)域損失的市場份額。
　　這一事件帶來的直接結(jié)果是，曾被認為是索尼新任CEO不二人選的久多良木健被逐出董事會。2007年，這位曾經(jīng)的“PS游戲機之父”黯然退休。
　　借助藍光的勝利以及隨后的削價策略，索尼PS3在2007年圣誕節(jié)期間大大提高了銷售量。隨后，PS3和Xbox 360在市場上都有良好的表現(xiàn)，到2007年底，索尼在全球累計銷售了1000萬臺PS3，微軟銷售了1900萬臺Xbox 360。而在“粘性度”，即用戶為每臺新游戲機購置游戲的數(shù)量上，Xbox 360的比率超過7，是業(yè)內(nèi)最高水平，PS3還不到5。高“粘性度”讓微軟賺了更多的錢。截至2008年3月，微軟的游戲軟硬件和配件的銷售額高達47億美元，2012年有望達到683億美元，對任何投資者而言，這無疑都是令人垂涎的成長率。

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