[論電影海報設(shè)計中的視覺隱喻] 隱喻海報
發(fā)布時間:2020-03-18 來源: 人生感悟 點擊:
【摘要】海報作為電影宣傳的一種重要手段,在視覺傳達(dá)設(shè)計中有著重要的地位。隨著時代的發(fā)展,電影海報設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力也越來越強。視覺隱喻是電影海報設(shè)計中一個常用的表現(xiàn)手法。本文結(jié)合大量國內(nèi)外海報設(shè)計實例,對電影海報中的視覺隱喻手法進(jìn)行歸納、分析。
【關(guān)鍵詞】電影海報 ;符號;視覺隱喻
隱喻原本是一種修辭手法!半[喻”一詞最初來自希臘語metaphor,其字源“meta”意思是“超越”,而“phor”的意思是“傳送”。從詞源上看,隱喻在希臘文中的意思是――“將某物轉(zhuǎn)移過去”①,即賦予一個詞它本來不具有的涵義;或者,用一個詞表達(dá)它本來表達(dá)不了的意義。隱喻通常由三個因素構(gòu)成:彼類事物、此類事物和兩者之間的聯(lián)系,并由此而產(chǎn)生一個派生物:由兩類事物的聯(lián)系而創(chuàng)造出來的新意義。隱喻就是在彼類事物的暗示下感知、體驗、想象、理解、談?wù)摯祟愂挛锏男睦硇袨、語言行為和文化行為。
隨著時代的發(fā)展,隱喻手法不僅僅局限在語言學(xué)范疇內(nèi),因其傳達(dá)信息的有效性和豐富性,被相當(dāng)廣泛地運用于視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域,成為一種重要的造型手法。
電影海報作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù),是設(shè)計師通過對電影畫面圖形的提取,經(jīng)過重新組合、孕育,創(chuàng)造出全新的圖形藝術(shù)。它的設(shè)計目的是吸引觀眾的目光、引起觀眾對影片的欲望,實現(xiàn)對電影的消費。電影海報作為商業(yè)海報的一種,是電影宣傳中最主要的表現(xiàn)形式,在視覺傳達(dá)設(shè)計中有著重要的地位。和一般平面設(shè)計語言一樣,電影海報也有其自身的符號語言,其中有相當(dāng)部分是以隱喻構(gòu)成的。好的招貼里的視覺隱喻,利用受眾熟悉的符號,別出心裁地組合出新穎而有創(chuàng)意的隱喻畫面。電影海報的符號系統(tǒng)主要包括圖形、色彩、文字。
1 圖形隱喻
康德說:“繪畫、雕塑甚至還包括建筑和園藝,只要是屬于美術(shù)的視覺藝術(shù),最重要的一環(huán)就是圖樣的造型,因為造型能夠以給人帶來愉快的形式去奠定趣味的基礎(chǔ)”②。圖形符號是構(gòu)建平面設(shè)計語言系統(tǒng)的一個非常重要的符號。電影海報中運用圖形的最終目的是反映主題,揭示劇情,引起觀眾的興趣。而圖形的構(gòu)成方式一般有以下幾種:展示劇照、展示人物、展示場景、展示可以象征劇情的具象或抽象符號。前三種是一般商業(yè)大片慣用的手法。如影片《諜中諜2》的海報設(shè)計,整個構(gòu)圖中,明星湯姆•克魯斯側(cè)面劇照占了絕對主體地位,彰顯了演員的巨大號召力,這也是這部電影的最大看點,然而這種方式往往過于直白而藝術(shù)性略有不足。而最后一種方式則常常運用隱喻的手法,利用簡單的符號構(gòu)建揭示影片主旨,烘托影片氣氛,奠定影片基調(diào),故而常常用在藝術(shù)片、哲理片中,達(dá)到“言有盡而意無窮”的效果。影片《趙先生》是一部講述婚外戀題材的電影,在海報中,設(shè)計者布置了三把圍在一起的椅子作為主體形象,實則指涉電影中所要講述的三人關(guān)系,留給觀眾以聯(lián)想的空間。
手是人體的重要器官,也是人和人之間相互交流的重要工具。有三幅電影海報都不約而同地選擇了兩手接觸作為主體圖形,然而手勢的不同隱喻了不同的主題!缎恋吕盏拿麊巍泛,對角線的構(gòu)圖加強了畫面的穩(wěn)定感,一只強有力的大手牢牢地牽住稚嫩的小手,揭示了影片的主題――拯救;《E.T外星人》海報,兩只手各伸出一個手指產(chǎn)生接觸,寓意溝通;《天下無賊》海報,一只纖纖玉手摁住正在伸向布包的“三只手”,寓意阻止,使觀眾與影片情節(jié)建立了良好的互動關(guān)系。
2 色彩隱喻
英國著名心理學(xué)家格列高里認(rèn)為,“顏色知覺對我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義――它是視覺審美的核心,深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)”③。作為重要裝飾元素的色彩的應(yīng)用,在電影海報中不但可以深化主題,也可以抒情表意,很多時候,色彩的運用是電影中比較敏感的情緒元素。色彩不僅僅是分辨物象的符號,同時也是人物內(nèi)心反應(yīng)的外化,它可以傳達(dá)作者和劇中人的情緒,是傳情達(dá)意的最有力的手段之一。電影海報中的色彩隱喻往往有三種形式:與劇中的主色調(diào)相一致;揭示影片主題基調(diào);傳達(dá)劇中人和作者的情緒。
金色是高貴、財富、榮譽、傲慢的象征。電影《特洛伊》講述的是古希臘英雄遠(yuǎn)征特洛伊城的故事。2004年新版電影海報通篇采用黃金色調(diào),構(gòu)成多重隱喻:既象征了這是一場榮譽之戰(zhàn),又揭示了主人公阿喀琉斯傲慢的性格,同時與勇士們威武雄壯的英雄形象雜糅在一起,散發(fā)出謎一般的神話色彩。
呂克•貝松的《碧海藍(lán)天》海報設(shè)計則更是采用了與大海相一致的蔚藍(lán)色調(diào),藍(lán)色不僅作為一種主體色彩出現(xiàn)在影片的每一個角落(如影片主角經(jīng)常穿藍(lán)色衣服、連窗戶都是藍(lán)色的)而且表達(dá)了人類對海洋的無限眷戀,渴望回歸那片蔚藍(lán)懷抱的生命情懷。
3 文字隱喻
古史傳言:倉頡造字,鬼夜哭。文字是人類打破蒙昧,走向文明的標(biāo)志,是傳播信息的主要手段之一。在電影海報設(shè)計中,文字不僅僅用來標(biāo)識片名、制作班底等,而且往往是基于藝術(shù)性、形象性考慮,加以圖像化,成為傳達(dá)信息的雙重載體。圖像化的最終目的,仍然是隱喻主題。
如《冰河世紀(jì)2》的海報。影片名稱文字設(shè)計成藍(lán)色的冰塊狀,占滿整個畫面,故事的小主角點綴在上面,字與圖融為一體,意思一目了然;而電影《Dracula》的片名設(shè)計更是令人拍案叫絕,在這部關(guān)于吸血鬼的驚悚片宣傳海報上,片名以淋漓的鮮血書寫,鮮血是本體,吸血鬼是喻體,而由兩者之間相聯(lián)系所派生的西方吸血鬼文化以及所要傳達(dá)的恐怖氣氛則是需要觀眾去心領(lǐng)神會的。
在大部分電影海報視覺語言的表現(xiàn)中,隱喻是不可或缺的,是創(chuàng)造性思維的核心。但它不是一方的施予,隱喻需要一種“呼應(yīng)”,即要從受眾那里要求一種“完成”行為。作為受眾通過象征系統(tǒng)的意義表征來解讀設(shè)計作品的隱喻內(nèi)涵,同時作品的閱讀也受受眾的修養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)、情感等的影響,受眾對于對象理解得越多、越深刻,作品的隱喻系統(tǒng)向受眾敞開的越多。在西方文化系統(tǒng)中,玫瑰象征愛情、浪漫,而紅玫瑰則除此之外還象征沖動、欲望與肉體之美。以描述美國中產(chǎn)階級生活為題材的影片《美國麗人》海報設(shè)計采用了紅玫瑰置于女人身體之上這一主體形象,揭示了主人公人到中年卻渴望新鮮情感和肉體的情節(jié)寓意。在這個象征系統(tǒng)中,如果觀眾不了解紅玫瑰的指涉意義,那么就不可能對這幅海報進(jìn)行充分的解讀。同時,隱喻的形式在不同的文化中具有不同的意義。文化的差異對隱喻的理解的影響是明顯的。所以當(dāng)一部電影在不同國家或地區(qū)上映時,設(shè)計者往往會調(diào)整海報的表現(xiàn)形式,以期達(dá)到良好的溝通效果。
實踐證明,隱喻在電影海報設(shè)計中,對設(shè)計者及其消費者雙方都有其優(yōu)勢。在海報設(shè)計者方面,隱喻可以幫助設(shè)計者開拓設(shè)計的想象空間,同時提供給設(shè)計者一個新的表達(dá)方式,幫助設(shè)計者以一種完全不同的角度來審視設(shè)計;在設(shè)計使用方面,隱喻以有趣的手法,將電影內(nèi)容以不同的面貌呈現(xiàn)出來;對受眾而言,幫助他們制造屬于自己的隱喻可以使其覺得被傾聽和被認(rèn)同,從而使電影不再是僅為滿足某種消費需求,同時也是一種傳達(dá)和溝通的記號,鼓勵著消費者與影片間的互動與對話。
注釋
、購埮.隱喻的生命[M]. 北京:北京大學(xué)出版社,2004
② 魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺[M].滕守堯譯.北京:中國社會科學(xué)出版社,1984,459頁
③R•L•格列高里.視覺心理學(xué).彭聃齡譯[M].北京:北京師范大學(xué)出版社,1986,106頁
參考文獻(xiàn)
[1]http://www.省略 電影資料庫
[2]http://www.省略 世界電影海報網(wǎng)
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