小小的煙標不僅是產(chǎn)品的包裝，而且融匯了豐富的社會文化內(nèi)容�！霸茻煛睙煒耍�作為卷煙產(chǎn)品的標識，代表了紅云紅河集團的形象，是紅云紅河文化的結(jié)晶，尤其體現(xiàn)出紅云紅河集團特有的品牌文化。
　　
　　“云煙”創(chuàng)牌于1958年7月，意含“云南之煙”。“云煙”商標于1979年10月31日第一批經(jīng)國家工商行政管理局商標注冊，發(fā)展至今先后共形成16個系列產(chǎn)品�！霸茻煛毕盗性跓煒嗽O(shè)計上各具特色，既蘊含中國傳統(tǒng)文化、又富有時代氣息，簡潔、明快、典雅，并在國內(nèi)率先在小盒、條盒和煙支上使用了先進獨特的高科技防偽技術(shù)。
　　1958～1976年的“云煙”為70mm無過濾嘴甲級卷煙。煙標設(shè)計以白色為底，中間一朵紅色玉如意狀的祥云，既點明了彩云之南，也寄寓了“吉祥如意、志向高遠”的美好祝愿，“云煙”二字為東晉大書法家王羲之的碑帖，煙標設(shè)計淡雅生動，簡潔明快（圖1）。
　　1977年“云煙”無嘴卷煙成功改為81mm、84mm直包過濾嘴卷煙，并榮獲“全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號（圖2）。
　　為慶祝新中國成立45周年，1994年國慶前夕，“云煙”（極品）系列特制甲一級過濾嘴硬盒卷煙被隆重推出。當年便在香港上市，1995年起出口馬來西亞等東南亞國家和中國香港、澳門地區(qū)，自1996年到2005年出口到10多個國家和地區(qū)。
　　特別值得一提的是，在國慶35周年以及后來第11屆亞運會召開之際推出的具有特殊紀念意義的煙標：國慶35周年特供“云煙”、中南海特供“云煙”（1984年84mm直軟包）（圖3）。第11屆亞洲運動會特供“云煙”（1990年84mm橫軟包）（圖4）。
　　1997年春節(jié)前夕，“云煙”（紅）和“云煙”（醇香）被推出，前者為84mm甲級硬包（現(xiàn)為二類煙），后者為84mm甲級硬包（現(xiàn)為三類煙）�！霸茻煛保�紅）煙標采用當時最新材料，以中華民族傳統(tǒng)的喜慶色紅色為底色基調(diào)，鮮明、耀眼、高貴。運用全息二維激光防偽技術(shù)，主體圖案為金色星星，不同的角度折射出七彩光芒，耀眼輝煌，在金星圖案中不同光線角度凸現(xiàn)“YunYan”和“云煙”字樣，雙龍戲珠寓意云煙人承前啟后、發(fā)揚光大中國名牌的決心和意志（圖5）。
　　“云煙”（醇香）煙標設(shè)計立意集古今于一體、中西合璧，體現(xiàn)繼承和發(fā)展的統(tǒng)一。正面雙龍戲珠如意圖為凸版燙金印刷，王羲之手寫體“云煙”和金底陰字豎排“醇香”二字，顯示中國傳統(tǒng)文化的意境，背面配以“云煙”及“享受高品味云煙和最佳感覺”英文短句，協(xié)調(diào)精致，寓意老名牌創(chuàng)新意。煙盒翻蓋內(nèi)側(cè)印有雙Y標志和數(shù)碼標記。整體設(shè)計新穎大方、清新高雅，以珠光銀白色為基調(diào)，具有濃郁的中國文化韻味，突出了“醇香云煙妙在里面”的精良品質(zhì)（圖6）。（待續(xù)）
　　（紅云紅河集團王天培提供圖稿）
　　

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