胡潤曾說，“胡潤百富榜，我希望它能成為一個中國百年企業(yè)的招牌”。看來，這個英國佬是鐵了心要在中國的財富圈子里“一扎到老”了。 　　 　　 　　看到“胡潤”二字，你的腦海里閃出的第一印象是什么？金錢，巨賈，“一部分先富起來的人”，還是非億萬身家不能參與的富豪游戲？10年前，一個在中國闖蕩的英國毛頭小伙突發(fā)奇想，效仿福布斯雜志的全球富豪榜，為中國的富豪們排起了座次；10年后，他所締造的“中國富豪榜”被認為是中國企業(yè)家群體變化的權(quán)威認證。這個當(dāng)年“不知天高地厚”、如今在中國金融圈八面玲瓏的英國佬，他的中文的名字，叫胡潤。
　　胡潤，這個當(dāng)年匹馬單槍闖入中國財富圈子的英國人，一直在用他的方式給中國富人們戴上不同的“光環(huán)”――慈善首富、地產(chǎn)首富，等等。在中國素不習(xí)慣“顯山露水”的孔孟謙遜氛圍中，這種不管富豪們是否情愿、個性張揚的“富豪排行榜”，從一出現(xiàn)就因新奇而成為輿論的寵兒，十年如是，長盛不衰，創(chuàng)榜人胡潤也因此聲名大噪�，F(xiàn)今，財富排行戰(zhàn)火愈演愈烈，胡潤的名字也成了婦孺皆知的品牌，正樂此不疲地發(fā)展品牌旗下的支線產(chǎn)業(yè)。這個習(xí)慣于評價中國人的老外，最終靠此養(yǎng)活了自己。
　　
　　被“中國速度”所震驚的英國小子
　　
　　胡潤與中國的“第一次親密接觸“，最早可追溯到1988年。因得到赴日本留學(xué)機會，胡潤第一次踏上亞洲的土地。在日本的經(jīng)歷讓他愛上了中國漢字，并開始對中國產(chǎn)生了興趣。在回國就讀英國杜倫大學(xué)時，他選擇了中文系。胡潤的父親做了一輩子會計事務(wù)工作，母親是家庭主婦。胡潤家族最輝煌的歷史要追溯到英國工業(yè)革命時期，那時的胡潤家族曾經(jīng)涉足房地產(chǎn)業(yè)，此后便“泯然眾人矣”。1990年大學(xué)期間，胡潤到中國人民大學(xué)深造了一年，畢業(yè)后從事與父親一樣的會計行業(yè)。1997年，憑借中文優(yōu)勢，胡潤從倫敦來到上海的安達信供職，他此時的想法只是希望在華奮斗幾年后，回到英國做個中產(chǎn)階級。
　　在胡潤的記憶里，1990年是全球IT業(yè)爆發(fā)的頂峰期。他身邊的朋友、同事很多人都選擇了下海創(chuàng)業(yè)，致富的神話不斷在他眼前晃動，從創(chuàng)業(yè)者臉上的勝利笑容中，胡潤感覺到那才是自己想要的生活。但對于胡潤而言，“干什么，做哪個行業(yè)，這是一個大問題”。
　　從1990年第一次來中國，胡潤就感受著中國日新月異的劇變。每一次回到英國，被朋友問及中國是什么樣子時，“GDP連續(xù)超過10％……”胡潤的回答總是難以讓朋友“解渴”，也有著太多的不確定性，這促使他試圖去尋找一種萬變經(jīng)濟中的不變標準。
　　胡潤想到了那些中國經(jīng)濟成長的最大受益者。從一開始，胡潤就很明確：這些人的故事代表著中國的故事，詮釋著中國的變遷。對于他們的故事，包括中國十多億百姓在內(nèi)，全世界都十分好奇卻又毫不知情。但此時的胡潤并沒意識到這個念頭可能改變他此后的人生，當(dāng)時的他只知道這個事情很有趣。
　　
　　“中國百富榜”出爐即登《福布斯》
　　
　　1999年，胡潤開始利用業(yè)余時間和假期，查閱了100多份報紙雜志及上市公司的公告報表，憑著興趣和職業(yè)特長，經(jīng)歷了幾個月的整理，胡潤終于排出了中國歷史上第一份和國際接軌的財富排行榜。
　　要想讓人們知道這樣一份榜單，從而知道制作這份榜單的人，胡潤明白，必須找到有影響力的傳播途徑。胡潤回到英國，給英國《金融時報》、《經(jīng)濟學(xué)人》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》等專業(yè)財經(jīng)媒體發(fā)去了傳真，希望可以刊登他的這份榜單。當(dāng)時西方媒體從未刊登過類似的中國富豪排名榜，最終《福布斯》與胡潤共進這第一道“螃蟹餐”。
　　盡管胡潤從一開始就知道與《福布斯》的合作僅是“一錘子買賣”――自己從來都是體制外的自由撰稿人，且排行榜僅是介紹給歐美，在中國幾乎沒有影響。但對胡潤來說，一份代表中國財富排名的調(diào)查結(jié)果被具有全球影響力的《福布斯》承認才是至關(guān)重要的。
　　隨著榜單的發(fā)布，首次以“胡潤”冠名的中國富豪榜引起了《福布斯》讀者群的興趣，一直計劃打開中國市場的《福布斯》第二年主動找到胡潤，特邀他合作完成本年度的“ 中國50人財富人物排行榜”。當(dāng)在國外宣傳達到效果后，在朋友們的策劃下，胡潤也迅速開始在國內(nèi)尋找媒體支持。
　　
　　被中國人所熟知，“胡潤”要賺錢
　　
　　
　　2000年，國內(nèi)媒體對“胡潤百富榜”上榜人員的接連報道，讓“中國第一代富豪”突然曝光在了公眾的視野�！案蝗藗兊腻X到底是從哪里來的”成為了中國社會各個階層最激烈的討論。
　　“在這過程中，中國人對富人階層認識轉(zhuǎn)折也在無形中幫助了我�！焙鷿櫿f，“最初中國人認為有錢人都是靠關(guān)系致富，但這批民營企業(yè)家白手起家拼搏創(chuàng)富的故事改變了中國人對富人的看法�！碑�(dāng)胡潤“認為”的富人秩序建立后，他本人無疑成為最大贏家。
　　2001年，胡潤辭去了安達信的工作，在名片上改印上“《福布斯》雜志中國首席調(diào)研員”，并得到《福布斯》默許。他將富豪榜的上榜人數(shù)擴充到了百人。
　　與此同時，胡潤在中國展開的富豪調(diào)查工作也受到了越來越高的尊重。1999年的排行榜，胡潤根本就沒能聯(lián)系到榜單中任一富豪。后來，胡潤已經(jīng)能夠約見到榜單中1/3以上的人，并與上榜富豪全部聯(lián)系上。也正是從那時起，在中國人的眼里，胡潤成為了《福布斯》在中國唯一的代言人，即便是在《福布斯》自行在華發(fā)布榜單多年后的今天，許多人仍惦念著胡潤的《福布斯》“背景”。
　　隨著《福布斯》中國富豪排行榜日益受到社會關(guān)注，胡潤的知名度也迅速提高。于是，他開始以《福布斯》雜志中國首席調(diào)研員的身份頻頻亮相于媒體，出席各種社會活動。媒體的熱捧、知名度的提升，使得一直認為在《福布斯》“沒有賺到什么錢”的胡潤開始考慮“胡潤”這兩個字的商業(yè)價值。
　　與《福布斯》分道揚鑣，“胡潤”越挫越強
　　在幾位朋友的鼓動下，胡潤覺得，是到了利用《福布斯》中國富豪榜為自己做點事情的時候了，他動起了編書的念頭。希望以“福布斯”中文名給書冠名。《福布斯》卻拒絕了這個要求。
　　但胡潤和他的一幫朋友想了一個折中的辦法――把書名定為《胡潤制造》。而書商則冠名《福布斯2002中國百富》。一直堅信百富榜是自己私人勞動成果的胡潤認為，這樣也許并無不妥。然而，《福布斯》方面發(fā)來了法律函件，要求胡潤停止使用“福布斯”的名稱，并要求他把已出版的“盜版書”銷毀。這份法律函件徹底表明《福布斯》與胡潤的決裂。
　　2002年對于胡潤無疑是個悲喜交加的特殊時期。當(dāng)年，胡潤戰(zhàn)勝姚明、邵逸夫、呂日周、張欣等人，被媒體聯(lián)合評選為“2002年度新銳人物”；同時，胡潤也收到了福布斯與他終結(jié)合作的消息�！陡２妓埂犯哒{(diào)宣布――《福布斯》將在中國設(shè)立辦事處，并公布了進軍中國市場的龐大商業(yè)計劃。
　　胡潤認為，《福布斯》與他的決裂，“最大原因在于《福布斯》有了新計劃，而自己只是充當(dāng)了一個過渡角色”。事實上，胡潤也早有自己的打算。2002年下半年，胡潤就提前做好準備，在香港注冊了自己的公司“亞潤智源”。
　　在與《福布斯》分道揚鑣的消息公開后，盡管有些許失落，但胡潤早已不是1999年那個居無定所的自由撰稿人，“我開始準備自己做，尋找適合的合作伙伴。我沒什么好擔(dān)心的，因為百富榜一直就是我自己一手創(chuàng)造出來的。”
　　2003年3月31日，在北京大學(xué)光華管理學(xué)院，胡潤與張維迎共同組織了《中國財富品質(zhì)論壇》。憑借已經(jīng)建立的名氣，“胡潤財富系列”新書銷售火爆。隨后胡潤宣布，他將與國際著名傳媒集團“歐洲貨幣機構(gòu)投資”合作，共同推出《中國大陸百富榜》，并為此出版一期中英文雙語特刊――《中國貨幣》。
　　2003年7月22日，上海威斯汀大飯店。胡潤又成為了《中國貨幣》企業(yè)家峰會的組織者。參加這個峰會的都是中國企業(yè)界的重量級人物。幾乎震驚中國傳媒的是，胡潤竟然用一紙傳真請來了時任英國首相托尼?布萊爾――胡潤沒有如眾人預(yù)料的那樣跌倒，反而跳得更高了！當(dāng)時，幾乎所有人都認定胡潤與英國政界、中國商賈交情甚深……
　　
　　希望扎根中國的“胡潤”
　　
　　到哪都是一身藍格子襯衣、臉上永遠帶著紳士的微笑，俊朗的面容、開朗的神情、豐富的肢體語言、一口算得上流利并習(xí)慣性夾雜英文單詞的中文，這就是胡潤給記者的第一印象。與普通外國人不同的是，胡潤的外表更顯年輕，往往掩蓋了真實年齡，如今的胡潤仍“一臉稚氣”，與十多年前剛到中國時的照片幾乎沒有區(qū)別。
　　對熟悉胡潤及其行業(yè)門道的人而言，胡潤是個外表青澀，滿腦主意的人，他是個成功的推銷者和報料者，中國富豪們草根創(chuàng)業(yè)故事在他曾掛名的《福布斯》上刊登后，成為世界矚目和游資追逐的對象；他像是一個生意火爆的飯店等位時的“叫號者”，在與億萬富豪們玩著“高矮胖瘦”的排隊游戲；他更像是個“空手道”高手，一個半路出家的外國人，在中國由“罵富”向“學(xué)富”的意識形態(tài)轉(zhuǎn)角，他創(chuàng)造性并牢牢抓住了排行榜這棵“搖錢樹”，拼命搖出了一條從糊口到富裕的生財之路……
　　胡潤現(xiàn)在的風(fēng)光八面也不是一夕之得，在運作第一張“百富榜”時，中國的富豪們對他也沒現(xiàn)在這般客氣。“我的排行榜不會事先征得他們的同意。”這是胡潤的工作原則。不管富豪們是否愿意，怎么“要挾”，甚至以律師信相告，他總是“堅持”為富豪們貼上自己的標簽――胡潤百富榜上榜人。似乎在他眼里，富豪們都是他的“孩子”，而他也樂于充當(dāng)“勤快”的“幼稚園老師”。幸運的是，胡潤“從未因此受到人身的威脅�！�
　　胡潤最大的優(yōu)點，就是勇敢、耐心和勤快，面對依靠大量客觀數(shù)據(jù)支撐，每年定期公布的極富爭議的百富排行榜，胡潤從來都是不厭其煩地向媒體一遍遍解釋榜單疑問，“百富榜不可能百分之百準確……我們只能確保有百分之六七十的準確性。我很坦率地承認，由于計算方式的差異，有時候會出現(xiàn)一些誤差�！爆F(xiàn)在的胡潤，每一次出差都盡可能騰出時間與當(dāng)?shù)馗缓罆�面�?
　　中國的改革開放，讓一批曾經(jīng)扛過農(nóng)具的人搖身一變成為拄著龍頭杖、合法致富的民營企業(yè)家，這些人就是胡潤常常掛在嘴邊的“站在中國財富頂端的第一代富人”。清楚地看到了中國經(jīng)濟、中國人變化的胡潤，也因此改變了自己的命運。
　　在2007年10月公布胡潤百富榜后，胡潤將自己的名片上添了一個“胡潤十年”的紅色logo。如今中國早已成為胡潤的“家”：妻兒都生活在上海購買的房子里，曾經(jīng)頻繁地在倫敦與上海間往返的胡潤，現(xiàn)在更多的時間是在中國各大城市之間穿梭。
　　胡潤曾說，“胡潤百富榜，我希望它能成為一個中國百年企業(yè)的招牌”。看來，這個英國佬是鐵了心要在中國的財富圈子里“一扎到老”了。

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