国产第页,国产精品视频一区二区三区,国产精品网站夜色,久久艹影院,精品国产第一页,欧美影视一区二区三区,国产在线欧美日韩精品一区二区

【伯納德阿諾特,奢侈品牌之王】 伯納德·阿諾特

發(fā)布時間:2020-04-05 來源: 人生感悟 點擊:

  阿諾特希望建立的不僅僅是幾個標志性品牌,而且是一個奢侈品帝國      伯納德•阿諾特(Bernard Arnault)將2010年的LVMH集團(Moet Hennessy Louis Vuitton)形容為“開創(chuàng)世紀”,除LVMH取得創(chuàng)紀錄收益外,2011年3月,他本人也以410億美元個人凈資產躍升至福布斯世界富豪榜第四位。作為歐洲首富,伯納德并不像美國人比爾•蓋茨和沃倫•巴菲特那樣經常為人掛在嘴邊,但他一手打造的路易•威登(Louis Vuitton )、迪奧(Dior)、紀梵希(Givenchy)、詹力士(Zenith)、軒尼詩(Hennessy)、豪雅(TAG Heuer)等奢侈品牌,早已家喻戶曉。
  毫無疑問,LVMH的成功之路,同樣是阿諾特的品牌創(chuàng)造之路,他既在無限度利用和滿足人類虛榮,同時也在為時尚與審美創(chuàng)造革命。這也是為什么,這個高瘦、滿是微笑和幽默感、天生畫家氣質的法國男人,能夠與政客、宗教領袖、科學家一起入選全球最具影響力人物榜單。
  
  像LV一樣創(chuàng)造品牌
  
  1854年,一位法國飛行員創(chuàng)立了LV,他用防水帆布制造出第一款LV旅行箱,并在1896年為其設計出著名的LV標識。20世紀初,長途遠洋旅行開始普及,LV得以進入高速繁榮期。發(fā)展到20世紀80年代,一帆風順的LV品牌卻走進了死胡同:無聊家庭主婦的選擇,昂貴、做工精細,但也沒有任何新意。1987年,阿諾特收購LV,他獨到的時尚奢侈品經營理念讓這個衰老的品牌重新煥發(fā)生機。
  阿諾特上任不久便解雇了一批LV原高層,他任命伊夫-卡塞勒為新總裁,并聘用年輕的紐約嘻哈風格設計師馬克•雅可布修改款式。按照阿諾特的要求,雅可布熟讀了LV歷史,他將一系列現(xiàn)代元素鑲嵌在老式LV上,最經典的兩款LV手提包便是這樣被設計出來的:一款將LV標識涂鴉堆砌,另一款因日本藝術家村上隆參與設計將五顏六色的LV標識襯托在純白底色上。阿諾特對雅可布的設計十分滿意,形容其“將現(xiàn)代趣味與LV歷史傳統(tǒng)完美融合在一起”,這是阿諾特一直想要的感覺。
  “舊瓶裝新酒”只是阿諾特品牌理念的一部分,他同樣繼承了LV對于質量的求疵。在法國巴黎LV總部制造廠,有一臺專門銷毀不合格LV產品的粉碎機,檢驗員逐個清點手提包上的縫線,多了一個或是少了一個,都會被送進粉碎機。阿諾特規(guī)定,如果在細數(shù)自己購買的LV手提包縫線時,你發(fā)現(xiàn)左邊有4個口,右邊卻有5個,就可以無條件退貨。
  再吸引人的東西也會遭到厭棄,當LV需要在時尚界吸引新一輪眼球時,卡塞勒有了用武之地。他的主要職責是為LV制造聲勢,這是阿諾特選中他的原因,也是阿諾特的第三樣武器?ㄈ盏墓ぷ靼ㄅe辦大型公關活動、挑選最熱門的明星代言,還有最行之有效的方法――捏造丑聞。紐約布盧明代爾百貨公司(Bloomingdale)前主席馬文•特勞布評價LV的眼球戰(zhàn)略時曾說,只有LVMH集團愿意花150萬美元在其巴黎專賣店門前配置兩個巨型LV手提箱模型。巨大模型轉換成了巨大廣告,在曼哈頓第五大道LV新店開業(yè)慶典上,阿諾特不惜揮灑2000萬美元,在現(xiàn)場用無數(shù)LV行李箱碼成一座巨型埃菲爾鐵塔。
  不僅僅是LV,LVMH集團旗下的每一個品牌都滲透了阿諾特的這種經營理念。2000年,賽琳(Celine)還是一個虧損1600萬美元、奄奄一息的衰老品牌,阿諾特將其收購后,任命LV二號人物馬克•盧比耶(Jean-Marc Loubier)執(zhí)掌公司,他故伎重演:盧比耶挖掘出賽琳的歷史,這個1945年在巴黎創(chuàng)立、依靠高檔皮鞋起家的品牌,被LVMH詮釋成二戰(zhàn)后歐洲重新崛起的一個符號,同時,阿諾特還聘請了與雅可布齊名的美國設計師邁克•柯爾,將賽琳形象重新包裝,推出一系列現(xiàn)代女性風格產品。經阿諾特包裝后的賽琳迅速在全世界職業(yè)女性中風靡,詹力士(Zenith)、璞琪(Pucci)、迪奧(Dior),無一不是依靠這種方式在阿諾特手中獲得重生。
  阿諾特在歸結自己駕馭品牌的秘訣時說,“奢侈品品牌的樹立要比其他生意困難得多,它需要創(chuàng)造一種根本不存在的消費需求,塑造時尚奢侈品牌必須遵循一個公式:通過挖掘品牌歷史并用適當?shù)脑O計師來詮釋它,從而定義出品牌身份;嚴格控制品牌質量和銷售;巧妙造勢、吸引眼球!睙o論是古馳(Gucci)、歷峰(Richemont)還是普拉達(Prada),競爭對手都不敢說自己做到了這些,但是,阿諾特讓LVMH擁有了一切。紀梵希男裝設計師奧瓦爾德•博阿滕(Ozwald Boateng)曾經大發(fā)感慨:“在LVMH,阿諾特就是上帝!
  
  商人藝術家
  
  阿諾特出生于一個地產商家庭,為了讓他懂得辛勤工作的重要性,7歲時,祖父便帶他參觀了公司大樓。同時,阿諾特還學會了另外一種氣質――商人的優(yōu)雅品味,他向所有法國人一樣,開始對藝術著迷。獲得工程學學位后,阿諾特進入家族企業(yè)工作,上世紀80年代初,為了在海外市場拓展家族地產品牌,他在美國度過了3年時間,美國經歷讓這位向來著裝優(yōu)雅、充滿浪漫氣息的法國青年學會了美國人極富侵略性的經營方式。于是,1984年,當法國政府為一家名叫布薩克(Boussac)的破產紡織企業(yè)尋找買主時,阿諾特決定嘗試一次突破。
  阿諾特說服自己的父親從家族資產中借貸出8000萬美元,加上自己擁有的1500萬美元,他試圖收購布薩克。當時,布薩克的規(guī)模比阿諾特家族大了將近一倍,其中就包含了品牌迪奧。收購成功后,阿諾特將全部熱情投入到了新行業(yè),他的品牌戰(zhàn)略很快讓布薩克起死回生。3年后,LVMH集團成立,阿諾特將迪奧香水品牌轉到LVMH名下,然后以4億美元的價格將布薩克出售,用這筆錢,他完成了對LVMH的全部控股。
  阿諾特希望建立的不僅僅是幾個標志性品牌,而且是一個奢侈品帝國。為了擴大LVMH旗下的高端奢侈品牌,阿諾特在20世紀90年代開始了一系列大肆收購,他的舉動幾乎橫掃時尚界。
  阿諾特的收購和經營并非總是一帆風順,他與最大競爭對手古馳之間的糾葛極富戲劇性。1999年1月,LVMH一口氣收購古馳34%股份,用最小代價成為最大股東,阿諾特拒絕了古馳管理層要求全盤收購的計劃,利益受損的古馳股東將法國零售巨頭PPR拉進古馳攪亂局面,并用稀釋股本的方式讓阿諾特被迫讓出剛剛到手的控制權,最終,LVMH向法庭上訴失敗,PPR撿到了便宜。這次受挫是阿諾特在壘砌奢侈品帝國過程中的第一次大的失敗。緊接著是“9•11事件”,奢侈品市場遭受牽連,苦苦支撐3年后,阿諾特無奈將花費9700萬美元得到的菲利普出售(Phillips)。2005年,阿諾特再次將1987年創(chuàng)立、卻始終雷聲大雨點小的服裝品牌克里斯汀•拉克魯瓦(Christian Lacroix)變賣,這家公司在去年宣布破產。
  對于阿諾特這樣追求完美的人來說,受挫也從未打斷過他占有時尚的熱情,從投資奢侈品牌至今,他已經收藏了超過1000副現(xiàn)代流行藝術作品。阿諾特打算將這些藝術品收藏到自己正在修建的私人博物館中,這座以巨型玻璃為框架的“冰山”博物館花費了他2000萬美元,風格同樣前衛(wèi)。
  掌控著成百上千款商品的設計、生產、銷售,讓將近76000名LVMH員工專注并自豪于自己的工作,伴隨年齡的增長,不間斷地保持與時尚同步,即使阿諾特精力充沛、訓練有素,人們還是會好奇他如何做到了這些?用他自己的話解釋,“一個關鍵因素是將決策權大膽放給管理層”。
  
  LVMH家族
  
  阿諾特幾乎擁有LVMH的全部股份,這間公司必然充滿了家族色彩。阿諾特多次在公開場合宣稱,自己的目標是將LVMH保持在阿諾特家族的控制下,他的兒子安東尼和女兒德爾菲娜同他兒時一樣,從小為繼承家族產業(yè)而接受教育,阿諾特像祖父對待他一樣對待自己的孩子。
  盡管德爾菲娜和安東尼都表示為父親工作沒有壓力,他們還是在很小的年紀就被動接觸商業(yè)。阿諾特1989年為爭奪LVMH所有權勾心斗角時,曾每天向當時12歲的安東尼敘述商戰(zhàn)上發(fā)生的故事。獨占LVMH后,阿諾特仍然堅持在每個周六上午帶子女參觀公司專賣店。安東尼回憶童年時說:“他經常告誡我們,如果想和他一起工作,就必須要比別人更加努力、在學校有更好的表現(xiàn)!边@個1977年出生的年輕人像他父親一樣,風趣、時尚、著裝優(yōu)雅。獲得MBA學位后,安東尼花了兩年時間學習網絡投資,成為13家LVMH專賣店總經理前,他在香榭麗舍大道的LV專賣店做過3個月的銷售助理。
  相較之下,1975年出生的姐姐德爾菲娜更加被外人看好成為阿諾特的接班人,阿諾特對她在LVMH品牌推廣上所做出的成績也贊賞有加。德爾菲娜畢業(yè)于巴黎EDHEC商業(yè)學院,之后又前往倫敦商學院繼續(xù)深造,并在麥肯錫公司工作了3年。德爾菲娜做過巴黎迪奧專賣店香水銷售員,2001年,她正式加入LVMH集團,負責開發(fā)和推廣迪奧香水的新品種,僅用4年時間,便成為董事會里唯一的女性成員,在公司中享有很高聲望。德爾菲娜說:“能成為父親創(chuàng)造出的產品,自己感到很幸運!痹谝淮螐V告選角的爭執(zhí)中,德爾菲娜輕而易舉說服了阿諾特。
  阿諾特的第二任妻子是位法國-加拿大混血畫家,他們育有3個孩子,最大的亞歷桑德羅是阿諾特帶到家族公司參觀的新對象,雖然年僅18歲,但他早已表現(xiàn)出對加入LVMH的強烈興趣。美國經歷并沒有改變阿諾特對于血統(tǒng)的情愫,他近乎極端地打造品牌,其實也是在凈化并保持純正的“品牌DNA”。
  就目前來看,阿諾特的管理團隊和家族戰(zhàn)略運轉良好,他希望,3個更年輕的兒子能夠陸續(xù)加入到自己的事業(yè)當中,但被問及誰將取而代之成為最合適的家族繼承人時,阿諾特從來沒有提到過一個人名,“不要總是帶著家族企業(yè)內的陰謀論,阿諾特家族要比別人精明得多!彼f,無論何時,自己都不會主動退休,他還有20到25年時間去籌劃未來。
  
  進軍第三世界
  
  阿諾特回憶起1992年自己第一次將LV帶到中國的情景時說:“當時,那里還只有自行車,完全看不到私家汽車,誰能想到,LVMH如今在中國已經開設了25家專賣店!卑⒅Z特永遠都是先行者,先入為主也讓他在與競爭對手搶占市場時嘗盡了甜頭,亞洲和發(fā)展中國家是他的下一個目標。
  去年11月初,阿諾特乘坐私人飛機用一周時間參觀了6個亞洲城市,兩個最親信的智囊跟隨左右:女兒德爾菲娜和迪奧總裁西德尼•托萊達諾;月底,他又隨同兒子安東尼再次登陸亞洲,這次拜訪持續(xù)了很長時間并且考察了許多細節(jié)。“有時他會親自調整貨架安裝出現(xiàn)的5厘米誤差,”安東尼說,晚上10點,61歲的阿諾特仍然在路上奔波,亞洲讓他迸發(fā)出的熱情讓人吃驚。
  像把奢侈品帶到中國這樣帶到其他發(fā)展中國家,阿諾特還有很長的路要走,他說,自己喜歡看到人們在商店里的反應、喜歡競爭、喜歡一直領先并將優(yōu)勢擴大,F(xiàn)在,他正把賭注押在一塊了解蒙古包、游牧、酥油奶多過芬迪挎包(Fendi)和嬌蘭香水(Guerlain)的土地上,這就是蒙古。2009年,LVMH在蒙古首都烏蘭巴托開設了第一家專營店,烏蘭巴托人口僅有110萬,距離俄國邊境120公里,但是,這家店面已經開始盈利。
  瞄準“第三世界”,阿諾特不得不這樣做。作為世界上最大的奢侈品集團,LVMH必須保持現(xiàn)在的快速增長勢頭,在現(xiàn)存的2500家專營店基礎上,繼續(xù)向偏遠地區(qū)擴展,是一個必然選擇。他說:“毫無疑問,亞洲和發(fā)展中國家的發(fā)展正在推動世界經濟,奢侈品產業(yè)有其規(guī)律,盡管世界范圍內經濟十分低迷,但現(xiàn)在,整個奢侈品行業(yè)卻處在上升趨勢,蒙古、黎巴嫩、波蘭、越南這類發(fā)展中國家的經濟增長是很大原因!癓VMH在巴西、中國、印度和中東的收益,已經占到了整個LVMH業(yè)績的20%到25%,比起購買力更強的歐洲和美國,利潤要少很多,但歐洲和美國市場已經接近飽和。
  雖然LVMH的股價去年上漲了60%,阿諾特的個人凈資產膨脹到410億美元,但他表示,還有金錢以外的東西存在。這位現(xiàn)代藝術的狂熱者把自己形容為傳播法國遺產和文化的大使,他說:“我們創(chuàng)造出的產品是一種象征,就像凡爾賽宮的象征意義一樣!卑⒅Z特的確把目光放在了長遠,但不僅僅是數(shù)字上的,他要讓自己的時尚奢侈品牌影響整個世界。

相關熱詞搜索:之王 阿諾 奢侈 伯納德阿諾特 奢侈品牌之王 伯納德阿諾特小兒子 伯納德阿諾特的私生活

版權所有 蒲公英文摘 www.huhawan.com