楊偉光 解密央視
發(fā)布時(shí)間:2020-04-11 來(lái)源: 人生感悟 點(diǎn)擊： 
他見(jiàn)證了電視新聞改革，《焦點(diǎn)訪談》《實(shí)話實(shí)說(shuō)》在他任上開(kāi)播；他開(kāi)創(chuàng)了央視廣告時(shí)代：從1991年不足2.7億到1997年的45億 ；他設(shè)置了臺(tái)聘制度，白巖松、水均益得以“非正式”入職；他主持拍攝了一系列電視劇、文獻(xiàn)片：《三國(guó)演義》《毛澤東》《鄧小平》……
5月16日上午，擔(dān)任中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)10年的趙化勇謝任，國(guó)家電視臺(tái)的權(quán)杖傳遞到了焦利手中。這天召開(kāi)的中央臺(tái)處級(jí)以上干部會(huì)議上，多數(shù)人對(duì)這個(gè)消息反應(yīng)平靜。會(huì)場(chǎng)之外的央視大樓里，CCTV這部龐大機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)如常。
10年前的1999年，趙化勇的前任楊偉光從臺(tái)長(zhǎng)任上退下來(lái)時(shí)卻著實(shí)引發(fā)了一場(chǎng)不小的震動(dòng)。
直到現(xiàn)在，央視的老員工仍然懷念那10年――1991年到1999年，中央電視臺(tái)最輝煌的歲月。彼時(shí)CCTV是中國(guó)最具公信力的媒體之一，《焦點(diǎn)訪談》被時(shí)任總理朱?基譽(yù)為“群眾喉舌、政府鏡鑒”，《綜藝大觀》是億萬(wàn)觀眾周末的保留節(jié)目，《三國(guó)演義》、《水滸傳》、《北京人在紐約》等本土電視劇掀起驚人的收視狂潮。
轟轟烈烈的年代過(guò)去了。去年中央臺(tái)50年臺(tái)慶，很多央視人翻看著臺(tái)慶畫冊(cè)，目光停留最多的，還是那10年間的風(fēng)光。
3月23日，央視主持人白巖松在2008年中國(guó)電視主持人公眾形象調(diào)查評(píng)比中名列第一，楊偉光為他頒獎(jiǎng)，白巖松說(shuō)：“我和在座的很多主持人都是楊臺(tái)的作品。我很高興由楊臺(tái)來(lái)給我頒獎(jiǎng)。謝謝您�！�
現(xiàn)在仍活躍在央視熒屏上的一大批名播音員、名主持人，以及幕后的眾多制片人、導(dǎo)演，都是在楊偉光時(shí)代“出道”的。若不是當(dāng)年楊偉光“發(fā)明”了全新的用人制度，打破事業(yè)單位的“編制”壁壘，他們也許就不能邁進(jìn)央視大門，或者得不到重用。
當(dāng)年倪萍34歲破格晉升高級(jí)職稱，不少人反對(duì)，認(rèn)為提得太快。楊偉光說(shuō)了一句話：“倪萍擔(dān)當(dāng)?shù)氖呛挖w忠祥一樣的工作，已經(jīng)在這個(gè)崗位上，已經(jīng)承擔(dān)起這個(gè)工作，而且是沒(méi)有人能取代的，我們?yōu)槭裁床豢梢园堰@個(gè)名額給她？”
即便現(xiàn)在已離開(kāi)央視，談到老領(lǐng)導(dǎo)，倪萍還是說(shuō)：“我得謝謝他，我希望楊臺(tái)健康快樂(lè)。”
采訪中，楊偉光的知名“老部下”們，如崔永元、時(shí)間（中央電視臺(tái)新聞中心著名制片人）、李挺（中央電視臺(tái)副總編輯）、張子揚(yáng)（第一位由招標(biāo)產(chǎn)生的春晚導(dǎo)演）、徐俐（《中國(guó)新聞》首席主播），對(duì)他說(shuō)得最多的就是“用人不拘一格”、“任人惟賢”。白巖松說(shuō)：“我覺(jué)得楊臺(tái)是個(gè)能把握方向的人�！�
那10年的主角楊偉光，不愿評(píng)判央視如今的紛紛擾擾是是非非。年逾古稀的他還在做著自己喜歡的事：拍電視劇。做臺(tái)長(zhǎng)時(shí)拍了很多，仍嫌不過(guò)癮，退休后他創(chuàng)辦“天地人傳媒公司”，繼續(xù)造夢(mèng)�！疤斓厝恕弊钣忻淖髌肥窃�(jīng)在各地衛(wèi)視循環(huán)播放的情景喜劇《家有兒女》。泡上一杯綠茶，關(guān)掉燈、拉上窗簾，坐在大液晶電視前審看成片，是他一天中最愜意的時(shí)光。
他的著裝隨意樸素，隨身帶一把梳子，閑下來(lái)就梳幾下頭發(fā)，時(shí)刻維持著一絲不茍的面貌。
作為一位副部級(jí)老干部，他不打官腔、不擺官譜、沒(méi)有官架子。約訪他的過(guò)程中，他都是親自給記者打電話，事無(wú)巨細(xì)地商定采訪時(shí)間、地點(diǎn)、談話方式。走進(jìn)他的辦公室，他起身相迎；臨走他送到門口，握手言謝。采訪過(guò)程中，如果累了，這個(gè)很有童心的可愛(ài)老頭會(huì)起身去逗一逗魚(yú)缸里的金魚(yú)。
他現(xiàn)在的辦公室在京西的一幢普通大樓里，離央視約有10分鐘車程。辦公室的3面墻上掛著書(shū)法作品，東邊掛著“紫氣東來(lái)”，很迎合風(fēng)水；北邊掛著“精品至上”，是他的座右銘；西邊的頗有意味：“欲展千里目，更上一層樓”。他說(shuō)“窮”字實(shí)在不好，換作了“展”。又說(shuō)，自己其實(shí)要感謝當(dāng)年的“窮”：大學(xué)畢業(yè)那年，全班28個(gè)人，他是留京工作的7人之一，“直接進(jìn)了中央人民廣播電臺(tái)，當(dāng)年最好的新聞單位之一”，“很大程度是由于我的出身好，是貧農(nóng)”。他笑著補(bǔ)充，“當(dāng)然我成績(jī)也比較好�！�
他最津津樂(lè)道的，是從中央人民廣播電臺(tái)調(diào)到中央電視臺(tái)的往事。當(dāng)時(shí)，電臺(tái)的境況好過(guò)電視臺(tái)，時(shí)任廣電部副部長(zhǎng)郝平南告訴他這個(gè)消息時(shí)，他著實(shí)吃了一驚。第二天，他就去堵時(shí)任廣電部長(zhǎng)艾知生的門，希望不要調(diào)去央視。部長(zhǎng)斬釘截鐵：黨組已經(jīng)決定了，不會(huì)更改。于是他“空降”央視。有人不服，問(wèn)他：“你會(huì)扛攝像機(jī)嗎，會(huì)拍電視嗎？”楊偉光說(shuō)：“我不是來(lái)扛攝像機(jī)的，是來(lái)管扛攝像機(jī)的人的。”
現(xiàn)在他“管”不了那么多人了，不過(guò)在走道上，所有見(jiàn)到他的人仍尊稱他為“楊臺(tái)”。楊偉光很喜歡這個(gè)稱呼。他說(shuō)，在擔(dān)任過(guò)的一系列職務(wù)中，他對(duì)中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)感情最深，“楊臺(tái)”二字，是他一生最為榮耀的概括。
耀邦同志被免去總書(shū)記職務(wù)時(shí)，播音員張宏民不值班，但他在臺(tái)里，就讓他播。他衣領(lǐng)臟，臨時(shí)把別人的中山裝給他穿上。耀邦同志曾提倡穿西裝，人們就說(shuō)以后要保守了，特別是外國(guó)記者，說(shuō)今后開(kāi)放的程度要受影響，服裝都變了
美國(guó)新聞上《新聞聯(lián)播》頭條
人物周刊：您剛到央視分管新聞的時(shí)候，破天荒地把美國(guó)的新聞?dòng)米鳌缎侣劼?lián)播》頭條，這在當(dāng)年很轟動(dòng)。
楊偉光：當(dāng)時(shí)是“挑戰(zhàn)者”號(hào)升空時(shí)爆炸，按常規(guī)國(guó)內(nèi)新聞才可以做頭條，但這條新聞確實(shí)很重大，我說(shuō)這是全世界報(bào)紙、廣播、電視的頭條，我們放后面行嗎？所以我就拍了板，看看反應(yīng)怎么樣。這是有風(fēng)險(xiǎn)的，確實(shí)有些提心吊膽。但播出后新聞界反映特別好，說(shuō)這是央視新聞改革一個(gè)典型的例子。
人物周刊：這個(gè)節(jié)目被外界看作中國(guó)政治的晴雨表，換個(gè)主播都會(huì)掀起輿論風(fēng)波。
楊偉光：其實(shí)，換播音員都是小事，有時(shí)候和政治聯(lián)系起來(lái)卻會(huì)引人聯(lián)想。當(dāng)時(shí)耀邦同志被免去總書(shū)記職務(wù)，我們討論誰(shuí)來(lái)播比較好，覺(jué)得男播音員播比較好。播音員張宏民不值班，但他在臺(tái)里，就讓他播。他沒(méi)有準(zhǔn)備，衣服領(lǐng)子臟，臨時(shí)把別人的中山裝給他穿上了。耀邦同志曾提倡穿西裝，人們就說(shuō)以后要保守了，特別是外國(guó)記者，說(shuō)今后開(kāi)放的程度要受影響，服裝都變了。實(shí)際上是很偶然的因素，沒(méi)有任何的政治考慮。本來(lái)播音員更新是正常的，因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有動(dòng)了，一動(dòng)就像政治問(wèn)題，引起很多議論。
播音員里，《新聞聯(lián)播》的李瑞英、邢質(zhì)斌、羅京、李修平都不錯(cuò)。我對(duì)《新聞聯(lián)播》不太滿意的就是親切度不夠。原來(lái)我和他們說(shuō)不要居高臨下，不要感覺(jué)在教育別人，要對(duì)觀眾有一種尊重感，有為觀眾服務(wù)的心態(tài)。當(dāng)時(shí)個(gè)別傳統(tǒng)播音員不同意我的意見(jiàn)，說(shuō)，“那不行，《新聞聯(lián)播》就是要字正腔圓�！�
這么多年來(lái)形成了一種風(fēng)格，一下子改有難度。其實(shí)政治方面的新聞是比較嚴(yán)謹(jǐn)，有的就應(yīng)該活潑一些，可以根據(jù)內(nèi)容來(lái)調(diào)整�？偟膩�(lái)說(shuō)，我們的風(fēng)格過(guò)分嚴(yán)肅。還有，播音員都是念別人寫好的稿子，有一段時(shí)間我提出《新聞聯(lián)播》的播音員也應(yīng)該下去采訪，后來(lái)也下去過(guò)――這有利于他們同觀眾建立溝通。
人物周刊：中國(guó)現(xiàn)在的播音教育，很大程度上承襲了延安時(shí)期的革命廣播風(fēng)格。
楊偉光：確實(shí)有這個(gè)問(wèn)題。真正播音系畢業(yè)的學(xué)生要像崔永元這樣主持節(jié)目是不可能的。我們挑選的一些有特點(diǎn)的主持人大都沒(méi)有學(xué)過(guò)播音學(xué)，崔永元、白巖松、水均益，都不是學(xué)播音主持專業(yè)的。
人物周刊：以前觀眾很認(rèn)可《焦點(diǎn)訪談》，但現(xiàn)在這個(gè)節(jié)目與以前有些不同了。
楊偉光：關(guān)鍵是看制作人怎么把握。我當(dāng)臺(tái)長(zhǎng)時(shí)沒(méi)要求一定怎么樣，但那時(shí)就有一種追求，同一個(gè)問(wèn)題有兩種講法，你可以講得很有意思，也可以講得非常乏味，你怎么講？那時(shí)大家都說(shuō)楊偉光膽子太大，不要烏紗帽了？現(xiàn)在輿論環(huán)境比那時(shí)好很多了。比如批評(píng)一些事故，過(guò)去哪有這么方便，哪能第一時(shí)間報(bào)道？去年大地震的時(shí)候，第一時(shí)間把現(xiàn)場(chǎng)很多情況報(bào)出來(lái)了。
人物周刊：當(dāng)年你們?cè)趺唇o《焦點(diǎn)訪談》這個(gè)節(jié)目定位？
楊偉光：《焦點(diǎn)訪談》是新聞改革的試驗(yàn)品，在以前沒(méi)人辦過(guò)。那時(shí)丁關(guān)根同志（時(shí)任中央政治局委員、書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)）很重視這個(gè)欄目，在中南海開(kāi)了一次會(huì)把幾個(gè)主要的人都叫了去。我們就定下了幾條原則：第一，尊重事實(shí)，不要帶有個(gè)人情感；第二，與人為善，不是為了整人，也不是為了出人家洋相；第三，搞連續(xù)報(bào)道，有些問(wèn)題很多地方都有；第四，一個(gè)時(shí)期內(nèi)不能過(guò)分集中在一個(gè)省或一個(gè)部門。一個(gè)省連播3期，省長(zhǎng)受不了；第五，省長(zhǎng)、書(shū)記都在北京開(kāi)會(huì)的時(shí)候，不要指名道姓批評(píng)，不然中央領(lǐng)導(dǎo)第二天很可能在會(huì)上舉這個(gè)例子。從中南�；厝ブ�，我主持開(kāi)了3天的會(huì)，主持人和記者都參加，把總理表?yè)P(yáng)的節(jié)目和審查中槍斃的節(jié)目拿來(lái)一起看。
人物周刊：什么節(jié)目審查時(shí)會(huì)被槍斃？
楊偉光：主要是政治上把握得不夠好的。舉個(gè)例子，克拉瑪依大火后《焦點(diǎn)訪談》做了一期節(jié)目，非常感人。但播出去后對(duì)克拉瑪依地方的形勢(shì)會(huì)產(chǎn)生什么影響？記者說(shuō)當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)希望播這個(gè)節(jié)目。我問(wèn)他，你這個(gè)節(jié)目是起火上澆油的作用，還是起滅火的作用？當(dāng)時(shí)孩子死了，干部全出來(lái)了。如果放到現(xiàn)在，網(wǎng)上一炒，就不得了了。我讓他們先壓一下，那個(gè)記者含著眼淚拿著節(jié)目帶子出去了。3天之后中宣部就發(fā)出了通知，要各個(gè)媒體都不要再炒克拉瑪依的事了。
人物周刊：那什么樣的節(jié)目能順利通過(guò)？
楊偉光：這個(gè)事情以后我有一個(gè)講話，告訴評(píng)論部的同志：你們的節(jié)目怎樣才能順利通過(guò)？我說(shuō)，記者和主持人應(yīng)該站在臺(tái)長(zhǎng)的位置上把握導(dǎo)向。我們并不愿意槍斃節(jié)目，花了很多錢很多精力，領(lǐng)導(dǎo)也不愿意輕易槍斃，但可能造成不良影響，就不得不槍斃。從那之后，《焦點(diǎn)訪談》逐漸走上了正軌。
這一次一定要讓BBC服氣
人物周刊 ：您覺(jué)得《新聞?wù){(diào)查》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》這些節(jié)目現(xiàn)在發(fā)展得怎么樣？
楊偉光：崔永元不主持之后，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的收視率降低了。這個(gè)節(jié)目曾經(jīng)停過(guò)一個(gè)月，當(dāng)時(shí)外國(guó)通訊社發(fā)了新聞，說(shuō)中央領(lǐng)導(dǎo)對(duì)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》有意見(jiàn)。沒(méi)那么回事，是節(jié)目本身的問(wèn)題。
有一期，崔永元問(wèn)一個(gè)小孩長(zhǎng)大以后的志愿是什么，他說(shuō)上哈佛大學(xué)。崔永元就問(wèn)，北京大學(xué)也可以吧？觀眾就來(lái)信，說(shuō)他沒(méi)有民族自豪感，北大為什么只是“也可以吧”？連續(xù)幾期有類似情況，群眾來(lái)信提出意見(jiàn)。
我就找編導(dǎo)，說(shuō)這些地方剪掉就好了。第二次又出了問(wèn)題。我說(shuō)，剛跟你們談過(guò)又出事，是不是你們認(rèn)為可以改也可以不改？我就決定先不播了，你們先總結(jié)，再做兩期新節(jié)目看看。他們就做了兩期節(jié)目，我說(shuō)可以恢復(fù)，就又播出了。我說(shuō)，電視影響太大了，出了毛病大家不知道哪個(gè)編輯做的，就是找我這臺(tái)長(zhǎng)啊，你們必須把握好導(dǎo)向。
人物周刊：有人說(shuō)央視的新聞很冰，您有沒(méi)有興奮的時(shí)候？
楊偉光：新聞需要嚴(yán)謹(jǐn)，似乎不能說(shuō)冷，但有些新聞事件讓人興奮。比如電視新聞直播上馬的時(shí)候。1996年以前，我們沒(méi)有衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車，我下決心要買。當(dāng)時(shí)全世界有4輛最先進(jìn)的一體化轉(zhuǎn)播車，可以拍攝，可以制作，可以上衛(wèi)星，有發(fā)電機(jī)發(fā)電，等于一個(gè)小電視臺(tái)。中央臺(tái)買了兩臺(tái)，200多萬(wàn)美金一臺(tái)，1997年香港回歸就都用上了。
香港回歸直播難度太大了，是全球多點(diǎn)、多層次傳送新聞，比奧運(yùn)會(huì)還復(fù)雜得多。香港有個(gè)演播室，深圳有信號(hào)，北京有信號(hào)，世界上幾個(gè)有關(guān)國(guó)家有信號(hào)，還有國(guó)內(nèi)8大城市有信號(hào)。這些信號(hào)傳到北京的總演播室，交叉?zhèn)鞑�，連續(xù)72小時(shí)直播，很多要靠記者發(fā)揮。我舉個(gè)例子：彭定康從官邸出來(lái)后繞官邸轉(zhuǎn)了3圈，就是不走。我們的記者就說(shuō)，彭定康轉(zhuǎn)了3圈，但歷史是不會(huì)倒轉(zhuǎn)的。全世界能做這樣復(fù)雜的轉(zhuǎn)播的也不多。
人物周刊：BBC當(dāng)時(shí)也去了。
楊偉光：當(dāng)時(shí)和BBC談判，他們要求轉(zhuǎn)播以他們?yōu)橹�，我們要求以我們�(yōu)橹鳎詈笳劤蓪?duì)等。我說(shuō)這一次一定要讓BBC服氣，要超過(guò)它。我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)租了500平米大的演播室，請(qǐng)香港設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，從里到外是世界一流的、全新的數(shù)字設(shè)備。20多輛車浩浩蕩蕩從北京出發(fā)，運(yùn)設(shè)備到香港，公安部專門開(kāi)了通行證，各地都要保證車隊(duì)的安全。BBC呢，只租了50平方米�？戳宋覀兊难莶ナ液螅约撼返絼e的地方去了。最后世界各國(guó)的信號(hào)都是我們提供，許多國(guó)家電視臺(tái)的記者都去參觀我們的演播室，真是大長(zhǎng)志氣！把老牌的BBC也比了下去。
人物周刊：成功的關(guān)鍵在哪兒？
楊偉光：說(shuō)白了，一個(gè)是要有錢，其次是要有人才。要是還靠向國(guó)家申請(qǐng)撥款，肯定就做不到了。如果我需要最好的設(shè)備，要花8個(gè)億人民幣，能給你撥一半就不錯(cuò)了。主要是中央臺(tái)有錢了，1992年以后可以自籌資金了。
人物周刊：5月20日，央視新聞中心主辦了一個(gè)論壇，說(shuō)要聯(lián)合地方媒體構(gòu)建全國(guó)電視發(fā)稿聯(lián)盟，遇到突發(fā)事件地方臺(tái)第一時(shí)間供稿。在此基礎(chǔ)上，組建央視全球視頻發(fā)稿中心。
楊偉光：這當(dāng)然是一個(gè)非常好的設(shè)想，但有難度，主要是各地方要配合。比如，地方出了一個(gè)大的事件，如果是負(fù)面的突發(fā)新聞，地方臺(tái)給中央臺(tái)拍素材，地方上也許有阻力。當(dāng)然現(xiàn)在總的新聞時(shí)效是放開(kāi)的，就應(yīng)當(dāng)在第一時(shí)間報(bào)道。
“楊偉光，你是大老板了”
人物周刊：您說(shuō)1997年央視有錢了，但以前它也沒(méi)缺過(guò)錢吧？
楊偉光：1991年我當(dāng)臺(tái)長(zhǎng)時(shí)，央視真的很困難，廣告和其他創(chuàng)收加起來(lái)2.7億，主要靠國(guó)家撥款。央視1979年開(kāi)始做廣告，1990年廣告費(fèi)也才1個(gè)億。我當(dāng)臺(tái)長(zhǎng)之后，1992年到了5.6億，1993年到了7.6億。
人物周刊：怎么掙到錢的？
楊偉光：1993年，廣告部主任找我，說(shuō)如果敢在《新聞聯(lián)播》和天氣預(yù)報(bào)之間播廣告，企業(yè)愿意拿大錢。那時(shí)觀眾對(duì)廣告還挺反感，但錢對(duì)央視來(lái)說(shuō)太重要了，我覺(jué)得不妨試一試。1994年我們就開(kāi)始做30秒鐘，一個(gè)廣告5秒鐘。為什么只放30秒？因?yàn)槎�，觀眾還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)已經(jīng)過(guò)去了。不出所料，播出之后沒(méi)有任何人提意見(jiàn)。半年后廣告延長(zhǎng)到1分鐘，大家對(duì)廣告印象深了，影響也就有了。
當(dāng)時(shí)我沒(méi)有向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)這件事，不過(guò)消息傳到艾知生部長(zhǎng)那里去了，而且傳錯(cuò)了，說(shuō)要在《新聞聯(lián)播》里播廣告。艾部長(zhǎng)打電話問(wèn)我，我說(shuō)是在《新聞聯(lián)播》后面，只播30秒。部長(zhǎng)就沒(méi)再問(wèn)什么。
人物周刊：后來(lái)大家都搶著做廣告，央視就開(kāi)始搞招標(biāo)了。
楊偉光：第二年，190多個(gè)企業(yè)要爭(zhēng)13個(gè)廣告標(biāo)版，怎么辦？我就在廣告部的報(bào)告上批了：“看來(lái)還是招標(biāo)為好�！贝蠹叶枷胍凸_(kāi)招標(biāo)嘛。
人物周刊：那段時(shí)間，央視的“標(biāo)王”炒得很厲害，還出了負(fù)面新聞，比如秦池酒。
楊偉光：剛開(kāi)始“標(biāo)王”的效應(yīng)太好了�？赘缇瞥蔀榈谝黄凇皹�(biāo)王”后產(chǎn)值從2億增加到了8億，第二年秦池就來(lái)了。招標(biāo)頭天晚上我請(qǐng)他們吃飯，我旁邊坐的是孔府家酒和孔府宴酒的廠長(zhǎng)。秦池的老總來(lái)敬酒，他說(shuō)：明年楊臺(tái)長(zhǎng)旁邊的位置就是我的了。結(jié)果他用6666萬(wàn)拿了“標(biāo)王”，隨后秦池銷量果然很好，產(chǎn)值從兩億漲到了8億多，利潤(rùn)有3億多。第3年廠里整個(gè)班子都來(lái)了，一定要再當(dāng)“標(biāo)王”，最后標(biāo)的是3.2億。那一次我不在現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)到以后就說(shuō)，“糟糕，物極必反。”
人物周刊：怎么物極必反？
楊偉光：中央領(lǐng)導(dǎo)知道后說(shuō)，一個(gè)酒廠做5秒鐘廣告用了3.2億，怎么這么有錢，讓有關(guān)部門去查一下，有沒(méi)有貸款，有沒(méi)有繳稅。
結(jié)果它沒(méi)多少貸款，稅也繳了，但廣告費(fèi)打入了成本，剩下的純利潤(rùn)繳稅。調(diào)查得出結(jié)論：酒的利潤(rùn)太高，應(yīng)該先繳稅再做廣告。新聞界又曝光，說(shuō)秦池自己生產(chǎn)不了那么多酒，從四川買酒勾兌，路上的車輛來(lái)往不斷，還專門在高速路上開(kāi)了個(gè)口。其實(shí)后來(lái)它交了稅再做廣告就很難了，事情做過(guò)頭不好。
人物周刊：央視的工作人員說(shuō)，央視是在您手上富起來(lái)的。
楊偉光：1994年廣告突破10個(gè)億，1995年突破20個(gè)億，我們自己也不知道怎么翻得那么快。我當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)說(shuō)，到世紀(jì)末廣告要達(dá)到39-45個(gè)億。大家覺(jué)得不可能。沒(méi)想到1996年就到了35個(gè)億，1997年45個(gè)億，《新聞聯(lián)播》前面的1分鐘和《焦點(diǎn)訪談》前面的3分鐘廣告招標(biāo)是28億。1997年繳稅就是4個(gè)億，上交廣電部等各個(gè)部門8個(gè)億，剩下的自己安排。
人物周刊：都用在哪兒了？
楊偉光：李鵬同志當(dāng)時(shí)說(shuō)，“楊偉光，你是大老板了�！蔽艺f(shuō)，“總理啊，我的錢就是國(guó)家的錢。”我上交完錢之后，剩下的錢買設(shè)備、做節(jié)目、買房子、發(fā)獎(jiǎng)金，就有自主權(quán)了。每年做一個(gè)計(jì)劃，給廣電部打報(bào)告，說(shuō)我們今年要做哪幾件事，部長(zhǎng)一批我們就做了。我們那幾年建設(shè)和購(gòu)買了20多萬(wàn)平方米房子，按干部的級(jí)別和職稱來(lái)分房。1996年一年分了新房子600多套，加上退出來(lái)的舊房子一共1000多套。而且那時(shí)買的房子超標(biāo)，比較大�，F(xiàn)在還有職工說(shuō)他們最大的資產(chǎn)就是那套房子。我走了之后就不讓買房子了。
人物周刊：央視主持人的薪酬怎么定的？外界有些傳言說(shuō)，比得上明星的收入。
楊偉光：中央臺(tái)主持人的薪酬還是按國(guó)家干部的序列來(lái)走，但是有補(bǔ)貼。一個(gè)是我們給主持人化妝費(fèi)，一年有多少錢，讓他們用好的化妝品；第二個(gè)是服裝費(fèi)，他們要出鏡，代表國(guó)家臺(tái)形象。其他的工資、獎(jiǎng)金和同級(jí)別的干部職工沒(méi)有太大差別，并不像外界傳說(shuō)的那樣。
人物周刊 ：您怎么看主持人“走穴”問(wèn)題？
楊偉光：如果你是在休息時(shí)“走穴”，請(qǐng)個(gè)假打個(gè)招呼，有時(shí)候比較重要的活動(dòng)是可以的。我們?yōu)槭裁床辉试S“走穴”？就是因?yàn)楣?jié)目播出時(shí)間是固定的，怕影響到節(jié)目的正常錄制。都去“走穴”掙錢，保證不了節(jié)目怎么行。我還規(guī)定主持人不許拍電視劇，拍片一走就要一年半載，肯定會(huì)影響節(jié)目。你實(shí)在想去演，可以離開(kāi)這個(gè)崗位，所以文清走了、倪萍走了、趙琳走了――這是個(gè)人選擇的問(wèn)題，走也挺好。
當(dāng)時(shí)很多“名嘴”都沒(méi)有編制
人物周刊：央視的待遇太好了，很多人都想往里涌。
楊偉光：中央臺(tái)這種單位，用人編制是一個(gè)大問(wèn)題。中央臺(tái)第一批職工大部分是轉(zhuǎn)業(yè)兵、高中生。1993年開(kāi)始改革，《東方時(shí)空》這樣的節(jié)目，他們中的許多人做不了，我們就得招人。沒(méi)有編制我們就采取“臺(tái)聘”的方式，就用他們創(chuàng)收的錢給他們發(fā)工資。像《東方時(shí)空》，正式職工只有7個(gè)，干活的有100多個(gè)，這些人的工資、待遇怎么定？臺(tái)里職能部門說(shuō)把他們的工資定成280元。什么概念？清潔工的工資。還有，臺(tái)里醫(yī)療部門說(shuō)這批人沒(méi)有公費(fèi)醫(yī)療；人事部門說(shuō)不能評(píng)職稱、評(píng)先進(jìn)、提干。我說(shuō)，這些人是臺(tái)里聘用的，我們可以改革、試點(diǎn)。后來(lái)決定，把欄目的廣告費(fèi)給他們用，他們自己掙的錢，可以先用上嘛。實(shí)行了這個(gè)制度之后，全國(guó)各地的人才都匯集到中央臺(tái)，收入不低于臺(tái)里的老職工。
人物周刊 ：用“臺(tái)聘”的方式招了哪些人？
楊偉光：比如白巖松原來(lái)是中央人民廣播電臺(tái)的，水均益原來(lái)是新華社的，都是“臺(tái)聘”來(lái)的。水均益成名以后，新華社有的同志就說(shuō)，水均益原來(lái)在我們這里算什么啊，怎么一下成名了呢？因?yàn)樾氯A社老人太多了，他很難冒出來(lái)。敬一丹、肖曉琳、朱軍、王小丫、董倩、王志，都是這樣進(jìn)來(lái)的。有不少人還直接找到我，推門進(jìn)來(lái)就要求到中央臺(tái)工作。
人物周刊：您辦公室的門這么好推�。�
楊偉光：（笑）當(dāng)然先要進(jìn)得了這個(gè)樓，才能推得到我辦公室的門。
比如敬一丹原來(lái)是黑龍江電臺(tái)播音員，到北京讀研究生，在《新聞聯(lián)播》實(shí)習(xí)。我審片子時(shí)她就認(rèn)識(shí)我了。實(shí)習(xí)結(jié)束，她突然跑到我的辦公室，說(shuō)我實(shí)習(xí)完了，是不是可以留在這里？我看她形象不錯(cuò)，業(yè)務(wù)也好，就留下了。
還有原來(lái)長(zhǎng)沙市電視臺(tái)的肖曉琳。她到中國(guó)社科院讀研究生，在《聯(lián)播》實(shí)習(xí)時(shí)就很愛(ài)提建議，老給我寫建議信。《新聞聯(lián)播》的編輯還批評(píng)她，說(shuō)別老給臺(tái)長(zhǎng)添麻煩。她也是臨走來(lái)找我，想留下來(lái)，我就讓她留下來(lái)了。她還嫌不夠，又給我介紹了一個(gè)，就是后來(lái)國(guó)際頻道《中國(guó)新聞》的當(dāng)家播音員徐俐。
那時(shí)候我們真是不拘一格用人才，你只要有本事，我就給你提供一個(gè)平臺(tái)，做得好就留下，做不好就離開(kāi)。
人物周刊：崔永元在央視是個(gè)另類的主持人，看上去有點(diǎn)“不正經(jīng)”，當(dāng)初是怎么選中他的？
楊偉光：崔永元原來(lái)是中央人民廣播電臺(tái)的，但是我在電臺(tái)時(shí)并不認(rèn)識(shí)他。當(dāng)年選拔這一批新主持的時(shí)候，真的是沙里淘金，不知道過(guò)了多少人才能被留下來(lái)。來(lái)了以后，我都只是在熒屏上看見(jiàn)他們，他們很少來(lái)找我；經(jīng)常找我的人，沒(méi)有本事，我也不會(huì)重用。我聽(tīng)說(shuō)小崔后來(lái)得了憂郁癥，實(shí)際上是因?yàn)樗?jīng)常想問(wèn)題。大家看到他在現(xiàn)場(chǎng)很幽默，那是因?yàn)樗綍r(shí)總在思考、積累這些東西。如果他不那么敬業(yè)，不愛(ài)思考，他的工作崗位很好啊，就悠閑地做嘛，也不至于得憂郁癥。
人物周刊：當(dāng)時(shí)選小崔做主持人，臺(tái)里有沒(méi)有不同意見(jiàn)？
楊偉光：直接說(shuō)反對(duì)的聲音倒沒(méi)有聽(tīng)到。但當(dāng)時(shí)我提出播音員、主持人要做觀眾的朋友，不要居高臨下，包括《新聞聯(lián)播》播音員也不能用“我們拭目以待”這種威脅式語(yǔ)句的時(shí)候，還是遇到一些反對(duì)的聲音。選主持人不是選美，要看他們的知識(shí)、氣質(zhì)、道德修養(yǎng)。我這些觀點(diǎn)其實(shí)領(lǐng)導(dǎo)同志也是贊成的。
人物周刊：白巖松一直都說(shuō)他很感激您。
楊偉光：據(jù)說(shuō)白巖松原來(lái)在《中國(guó)廣播報(bào)》的時(shí)候吊兒郎當(dāng)?shù)�，但到我們這里來(lái)以后非常敬業(yè)。這個(gè)反差有意思，從我來(lái)說(shuō)，就是要為這些有才華的人搭建一個(gè)能夠讓他們發(fā)揮聰明才智的平臺(tái)。
人物周刊：朱軍曾透露他已經(jīng)是司局級(jí)干部了。央視主持人的行政級(jí)別怎么定，什么樣的主持人可以定成司局級(jí)？
楊偉光 ：這是體制問(wèn)題。在我任臺(tái)長(zhǎng)的時(shí)候，播音員、主持人是評(píng)職稱，沒(méi)有行政級(jí)別，可以評(píng)相當(dāng)于副教授級(jí)別的播音員、教授級(jí)別的播音員，播音指導(dǎo)是最高的了。級(jí)別問(wèn)題，只是到了分房子的時(shí)候，才要求正高職稱按正處級(jí)分房子，副高職稱按副處級(jí)分房子，其他時(shí)候不涉及行政級(jí)別問(wèn)題。
人物周刊：最近輿論很關(guān)注央視主持人當(dāng)官，張政、王志都到地方去從政了。
楊偉光：他們只是臨時(shí)下去鍛煉。我覺(jué)得挺好，主持人應(yīng)當(dāng)去接觸一下基層群眾，對(duì)他們今后的工作很有好處。即使他們以后不做主持人，真去從政了，又有什么不好？但我一直覺(jué)得，臺(tái)里培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀主持人要比培養(yǎng)一個(gè)干部難得多。當(dāng)時(shí)有人提出要讓敬一丹做一個(gè)部門的主任，我不同意，我說(shuō)培養(yǎng)優(yōu)秀主持人多難呀，她的地位比部門主任要高呀，大家都認(rèn)識(shí)她，一做了官可能大家反而不認(rèn)識(shí)了。
鄧小平看《鄧小平》，笑了笑
人物周刊：您喜歡電視劇，在任上時(shí)拍了不少。
楊偉光：我主要拍歷史題材。當(dāng)時(shí)我是重大革命歷史題材影視創(chuàng)作小組的組長(zhǎng)，那時(shí)像《中國(guó)命運(yùn)的決戰(zhàn)》、《開(kāi)國(guó)領(lǐng)袖毛澤東》、《長(zhǎng)征》、《延安頌》、《日出東方》還是掀起了創(chuàng)作高潮。再前面，還有更高潮的《三國(guó)演義》。《三國(guó)演義》真不錯(cuò)，播出時(shí)前面有3分鐘的廣告，1秒鐘1萬(wàn)塊錢。還賣到了香港、臺(tái)灣地區(qū)、日本、美國(guó)，都是賺的，現(xiàn)在還在播，成為經(jīng)典。
香港是亞洲電視臺(tái)播的。本來(lái)在香港，無(wú)線臺(tái)收視占80%，亞視臺(tái)占20%，播《三國(guó)演義》時(shí)亞視收視率猛漲，有時(shí)還超過(guò)無(wú)線，那年亞視扭虧為盈。無(wú)線的董事局主席邵逸夫就問(wèn)他的購(gòu)片經(jīng)理，為什么中央臺(tái)的《三國(guó)演義》我們沒(méi)有買？經(jīng)理很緊張，就跑到北京問(wèn)我們還有什么大片在拍。我們說(shuō)正在拍《水滸》呢，他們就說(shuō)一定要。結(jié)果，兩家都想要，亞視說(shuō)得早，但沒(méi)有簽字。我說(shuō)，誰(shuí)出得多就給誰(shuí)嘛。無(wú)線出1.2萬(wàn)美元一集，亞視出9000美元一集，就賣給無(wú)線了。
人物周刊：現(xiàn)在退休了，您還在拍片。
楊偉光：經(jīng)過(guò)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，我成立了天地人傳媒公司，主要做電視劇。《家有兒女》是個(gè)代表，全過(guò)程我都參與了。過(guò)去在臺(tái)里，我不可能搞全過(guò)程，因?yàn)槭聞?wù)太多。我請(qǐng)宋丹丹來(lái)演《家有兒女》，她說(shuō)楊臺(tái)我不演電視劇了。她之前的3部電視劇都沒(méi)打響。我說(shuō)這個(gè)情景喜劇很適合你演。演完之后一放，宋丹丹的地位提高了，又煥發(fā)了青春，廣告大大增加，找她拍電影、電視劇的多了很多。后來(lái)請(qǐng)她接下去拍，她說(shuō)我實(shí)在不想再演情景喜劇。其實(shí)那是找她的人太多了。接個(gè)廣告能花多長(zhǎng)時(shí)間？收入很高啊。拍電影也不像拍情景劇那么苦，所以就沒(méi)再拍了。
人物周刊：像您這樣級(jí)別的干部退休了辦公司是不是要突破禁區(qū)？
楊偉光：對(duì)，我這個(gè)屬于特批的，是中央領(lǐng)導(dǎo)同志批準(zhǔn)的，他們希望我多做一些優(yōu)秀電視節(jié)目。
人物周刊：很多人為您當(dāng)年拍文獻(xiàn)片捏了一把汗。
楊偉光：1993年時(shí)，對(duì)毛澤東的評(píng)價(jià)有兩個(gè)極端，一個(gè)是完全肯定，一個(gè)是完全否定。我們拍了12集文獻(xiàn)片《毛澤東》，開(kāi)始誰(shuí)都不敢審，廣電總局不審，中宣部也不審，大家心里都沒(méi)數(shù)。
當(dāng)時(shí)是和中央文獻(xiàn)研究室的逄先知一起做的，我跟他說(shuō)，電視是我來(lái)把握，內(nèi)容你來(lái)把握吧，你就是專門研究把關(guān)的。做出來(lái)我們覺(jué)得可以，但沒(méi)有人審，不審就不能播啊。
我們就去請(qǐng)薄一波同志看，一共12集，他就看了1集，說(shuō)，“很好嘛！”我們就安排播出。播出以后引起很大轟動(dòng)。
人物周刊：拍《毛澤東》時(shí)畢竟他已經(jīng)去世了，但是拍《鄧小平》時(shí)他還健在。
楊偉光：是��！鄧小平當(dāng)時(shí)還健在，行不行呢？我就讓人先去探探風(fēng)。當(dāng)時(shí)小平同志在上海過(guò)春節(jié)，我們的人就去摸底，他們沒(méi)說(shuō)可以也沒(méi)說(shuō)不可以。不過(guò)小平同志身邊的人提了幾點(diǎn)建議：如果要拍，集數(shù)不可以超過(guò)《毛澤東》，而且要有一首好主題歌。我和逄先知寫了報(bào)告遞到上面。結(jié)果同意可以搜集資料，但不能成立“鄧組”，要靠《毛澤東》的影響接著做這個(gè)。
人物周刊：這次是誰(shuí)審的？
楊偉光：誰(shuí)來(lái)審是個(gè)大問(wèn)題。我做了40多盤錄像帶給中央領(lǐng)導(dǎo)看，誰(shuí)都沒(méi)表態(tài)。后來(lái)有點(diǎn)急了，就給曾慶紅同志（時(shí)任中央辦公廳主任）打電話，問(wèn)《鄧小平》這個(gè)專題片領(lǐng)導(dǎo)看了沒(méi)有，怎么說(shuō)。他說(shuō)不錯(cuò)。我說(shuō)我們認(rèn)為1997年元旦播是最好的時(shí)機(jī)。過(guò)了一個(gè)多禮拜，他給我打電話，說(shuō)同意元旦播出。
當(dāng)時(shí)小平同志在醫(yī)院里，別人扶他起來(lái)看，他笑了笑。2月19日他就去世了。如果元旦不播這個(gè)片子就很難播了，因?yàn)橐鸵幌盗性u(píng)價(jià)、悼詞對(duì)口徑，要大改。播了就反過(guò)來(lái)了，他們寫東西倒還要參考片子。治喪期間，中央臺(tái)到地方臺(tái)全部放這個(gè)片子，成了播出次數(shù)最多的文獻(xiàn)片。
人物周刊：不光是文獻(xiàn)片，您說(shuō)過(guò)，電視劇也得講政治。
楊偉光：是的，中央臺(tái)拍電視劇一定要講。我出過(guò)一個(gè)題目――《抗美援朝》，外交部開(kāi)始覺(jué)得要慎重。后來(lái)，美國(guó)人要紀(jì)念朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)，主題是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)遏制了共產(chǎn)主義的擴(kuò)張。我們又找外交部，說(shuō)美國(guó)人敢紀(jì)念朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)，我們?yōu)槭裁床蛔�？最后同意做。但是非常遺憾，當(dāng)時(shí)搞慢了，片子拍了一年多，大家審看了都認(rèn)為可以播，結(jié)果來(lái)了個(gè)“9•11”。世貿(mào)大樓剛被炸，你來(lái)個(gè)抗美援朝不太好，考慮到當(dāng)時(shí)的一些情況，就沒(méi)有播。
人物周刊：為什么《雍正王朝》一開(kāi)始也不敢播？也有政治問(wèn)題嗎？
楊偉光 ：這個(gè)片子很好看，但大背景是“反腐反貪、抗擊洪水”，與1998年的現(xiàn)實(shí)有驚人相似的地方。后來(lái)送給中央領(lǐng)導(dǎo)看，通過(guò)了我才敢播。1999年元旦播的時(shí)候，首輪廣告就超過(guò)了6000多萬(wàn)，收視率創(chuàng)下了紀(jì)錄。
人物周刊：現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)劇也很多，但精品少，年輕人都去追韓劇、美劇，觀眾甚至說(shuō)央視8套就是韓劇頻道。
楊偉光：我做臺(tái)長(zhǎng)的時(shí)候，電視劇都用大陸的。在此之前的80年代是香港的、臺(tái)灣的、美國(guó)的、日本的比較多，因?yàn)槲覀冏约旱钠犹倭耍械脑捯埠芏�，一般最長(zhǎng)不超過(guò)8集。90年代我提出實(shí)施“精品工程”――第一套每天播一集優(yōu)秀電視劇。當(dāng)年的片子現(xiàn)在還有“重播熱”，大家喜歡看。
我認(rèn)為，我們應(yīng)該有計(jì)劃地搞一些“大制作”。中央臺(tái)現(xiàn)在放這么多韓劇不正常，為什么不拿錢去拍呢？我們沒(méi)錢、沒(méi)人才？過(guò)去能出好片子，現(xiàn)在更能出好片子。用最好的演員、最好的設(shè)備、最好的內(nèi)容，拍出代表中國(guó)水平的電視劇，這才是中央電視臺(tái)應(yīng)該做的。以前我們拍《三國(guó)演義》花100萬(wàn)1集，播出的時(shí)候加了3分鐘廣告，1秒鐘1萬(wàn)塊錢，一集廣告費(fèi)就100多萬(wàn)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)是很可觀的，既傳播了自己的文化、又有經(jīng)濟(jì)效益。
我要求春晚給演員演出費(fèi)
人物周刊：除了《新聞聯(lián)播》，春晚是最受關(guān)注、最受指責(zé)、也最為神秘的節(jié)目。
楊偉光：開(kāi)始時(shí)，春晚是文藝部主任和管文藝的副臺(tái)長(zhǎng)指定一個(gè)導(dǎo)演來(lái)導(dǎo)。后來(lái)我覺(jué)得不能老盯著一兩個(gè)人，決定采用“春晚導(dǎo)演招標(biāo)制”，鼓勵(lì)年輕導(dǎo)演拿出新方案。招標(biāo)的時(shí)候，部里的領(lǐng)導(dǎo)、臺(tái)里的領(lǐng)導(dǎo)都要去聽(tīng)、去討論，以中標(biāo)的導(dǎo)演為主，把其他人的好點(diǎn)子都吸收進(jìn)去。
人物周刊：最近這幾年觀眾對(duì)春晚的批評(píng)比較多。
楊偉光：我覺(jué)得應(yīng)該把期望值降下來(lái)。把春晚吹得越厲害，調(diào)子定得越高，失落感就越大。因?yàn)楝F(xiàn)在大晚會(huì)很多，春晚的演員還是那些演員，編劇還是這些編劇，導(dǎo)演還是這些導(dǎo)演。我提出過(guò)，一屆春晚有一個(gè)好的小品或相聲，有一首歌傳唱一時(shí)，就算成功了。像那時(shí)候的《相約九八》、《打撲克》、《�；丶铱纯础�、《超生游擊隊(duì)》，第二天大家就談?wù)撻_(kāi)了。
我在任時(shí)是要求春晚和每個(gè)演員簽約、給演出費(fèi)用的。制片人覺(jué)得好笑，說(shuō)春晚擠都擠不上，還要給錢？我說(shuō)，給多給少雙方可以商量，但一定要給，不給錢，就是不尊重對(duì)方的勞動(dòng)。而且一定要簽合同，朱時(shí)茂、陳佩斯和我們打版權(quán)官司，就是因?yàn)闆](méi)簽約，人家后來(lái)提出索賠。
人物周刊：現(xiàn)在春晚給演員錢么？
楊偉光：具體的我不知道，應(yīng)該是沿用的。
人物周刊：這么多年的春晚，您最欣賞哪一年的？
楊偉光：我還是比較欣賞1998年的，那首《相約九八》到現(xiàn)在來(lái)聽(tīng)都還是不錯(cuò)的。那年的春晚我們搭建了全新的演播廳，1800平米，在距離除夕還有90天的時(shí)候提出來(lái)的，結(jié)果只用85天就把這個(gè)1號(hào)演播大廳建起來(lái)了。這年的導(dǎo)演是孟欣，她很敬業(yè)，很有創(chuàng)新精神�！锻皇赘琛窞槭裁撮L(zhǎng)盛不衰？就和孟欣有很大關(guān)系�！锻皇赘琛芬粋�(gè)導(dǎo)演，《曲苑雜壇》一個(gè)導(dǎo)演，走到今天成為品牌�！毒C藝大觀》有好幾個(gè)大導(dǎo)演，節(jié)目反而撤了。
人物周刊：這么說(shuō)您很欣賞孟欣導(dǎo)演。
楊偉光：《同一首歌》的成功與孟欣的努力是分不開(kāi)的。我為什么欣賞她？就是因?yàn)樗礃I(yè)、有創(chuàng)新意識(shí)。那個(gè)年代為什么會(huì)出現(xiàn)那么多出類拔萃的人才？就因?yàn)椤安痪幸桓瘛�，沒(méi)有那么多靠關(guān)系進(jìn)來(lái)的。現(xiàn)在中央臺(tái)還在挑大梁的，大多數(shù)是那個(gè)年代涌現(xiàn)出來(lái)的。
人物周刊：《相約九八》已經(jīng)成了經(jīng)典，但據(jù)說(shuō)這個(gè)節(jié)目一度被拿下。
楊偉光：《相約九八》我們審?fù)旰螅幸惶焱砩夏怯⒔o我打電話，問(wèn)我為什么要把節(jié)目拿下。我就去問(wèn)了這個(gè)事情，他們告訴我過(guò)去有一臺(tái)晚會(huì)，想讓王菲把歌詞改了，王菲不改，然后還不唱了，這次就要懲罰她。我說(shuō)，這個(gè)節(jié)目很好，還是該上。我們一定要有胸懷，人家不愿意改也要尊重別人。《相約98》這么好的歌，那英跟王菲一起演出，形式多好，為什么要因?yàn)檫^(guò)去的事拿下。我一直主張不要“封殺”人家。過(guò)去毛阿敏也是，出了漏稅的事情以后，沒(méi)人敢再讓她上節(jié)目。我說(shuō)，出了問(wèn)題可以讓她改正嘛，漏稅可以補(bǔ)嘛，為什么把人一棍子打死，搞什么“封殺”？后來(lái)讓毛阿敏慢慢地、淡淡地復(fù)出了
讓中國(guó)電視進(jìn)入國(guó)外主流社會(huì)
人物周刊：現(xiàn)在湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視這些地方臺(tái)的文藝節(jié)目非常熱鬧，年輕觀眾開(kāi)始偏向他們了。
楊偉光：中央臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)，擁有特殊的資源條件，應(yīng)該比地方臺(tái)做得更好。比如春晚，全國(guó)最優(yōu)秀的藝術(shù)家，只要請(qǐng)他就會(huì)來(lái)，你不請(qǐng)他都愿意來(lái)。中央臺(tái)應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，各個(gè)省臺(tái)應(yīng)該辦出特點(diǎn)，如果都搞一個(gè)模式就太單調(diào)了�，F(xiàn)在的綜藝節(jié)目，包括一些電視劇，低俗化傾向比較嚴(yán)重。電視的影響太大了，對(duì)年輕人的觀念、行為影響都很大。如果青少年沉迷這些，那會(huì)影響一個(gè)民族的素質(zhì)。
另外國(guó)家臺(tái)和商業(yè)臺(tái)不一樣，國(guó)家臺(tái)比較講究規(guī)范，你像日本的NHK就不可以播亂七八糟的東西。只把收視率作為衡量好不好的標(biāo)準(zhǔn)是很片面的。
人物周刊：現(xiàn)在您回家都看什么節(jié)目呢？
楊偉光：一般都看中央臺(tái)的節(jié)目�！缎侣劼�(lián)播》必看，電視劇也看，《闖關(guān)東》啊，《喬家大院》啊，還有一些現(xiàn)實(shí)題材的。但是低俗的東西我不看。
人物周刊：看不看鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目？他們挖走了一些央視的人才。
楊偉光：我也會(huì)看鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目，一般睡覺(jué)前看看他們的評(píng)論。鳳凰衛(wèi)視有兩個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一個(gè)是英國(guó)黛安娜王妃葬禮的全程轉(zhuǎn)播，還有一個(gè)是“9•11”，也是全程轉(zhuǎn)播。中央電視臺(tái)只簡(jiǎn)單發(fā)了消息。鳳凰的宣傳口徑比較寬，這一點(diǎn)央視短期內(nèi)難以解決。但大量資源、大量一手資料都在中央臺(tái)手上，中央臺(tái)才應(yīng)當(dāng)成為權(quán)威。
現(xiàn)在中央領(lǐng)導(dǎo)同志提出，中央臺(tái)要建設(shè)成世界一流媒體、世界一流大臺(tái)，這不是只靠花錢就能行的。
第一個(gè)，我們必須第一時(shí)間報(bào)道全世界的大事，不能搞假的，要快；第二個(gè)，對(duì)世界上的重大事件，必須有中國(guó)的聲音、中國(guó)的評(píng)論、中國(guó)的態(tài)度；第三個(gè)，內(nèi)容必須豐富，要匯聚世界精華，要遍布世界、覆蓋世界。當(dāng)然還要有物質(zhì)基礎(chǔ)，要有世界各地的記者站、世界先進(jìn)的設(shè)備――我們不用太考慮設(shè)備問(wèn)題，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)用上最好的設(shè)備了。做到這幾點(diǎn)才能建成世界一流大臺(tái)。
人物周刊：您認(rèn)為鳳凰的哪些優(yōu)勢(shì)中央臺(tái)還不具備？
楊偉光：鳳凰衛(wèi)視的一大優(yōu)勢(shì)就是有自己的評(píng)論。我當(dāng)臺(tái)長(zhǎng)時(shí)去找中國(guó)社科院，想請(qǐng)專家上節(jié)目、談看法，很多人都不敢。后來(lái)李鐵映同志到社科院去當(dāng)院長(zhǎng)，他提出社科院專家要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，發(fā)出聲音，情況就好多了。鳳凰在規(guī)模、資金、人才上，沒(méi)法跟中央臺(tái)比，但他們的新聞快、全、多，有評(píng)論，吸引了一些高端的華人觀眾。
人物周刊：對(duì)中國(guó)電視的未來(lái)您怎么看？
楊偉光：上個(gè)世紀(jì)90年代中國(guó)電視站起來(lái)了，基本上是自己的節(jié)目占領(lǐng)了自己的屏幕，這是第一次飛躍；新一個(gè)30年應(yīng)當(dāng)是中國(guó)電視走向世界的時(shí)代。中國(guó)電視在制作理念方面要勇于借鑒西方媒體。雖然西方媒體很多觀點(diǎn)我們不茍同，但是理念要借鑒，我們的節(jié)目要讓人家看得懂、喜歡看，而首先是看得懂。
人物周刊：您現(xiàn)在其實(shí)是退而不休，還在做事，聽(tīng)說(shuō)您還準(zhǔn)備進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域。
楊偉光：中央領(lǐng)導(dǎo)同志最近提出發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，我認(rèn)為這是對(duì)的。新媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視，對(duì)傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)太大了。
我現(xiàn)在就是在做一個(gè)能夠覆蓋全球的網(wǎng)絡(luò)電視。領(lǐng)導(dǎo)同志們調(diào)研以后都很支持這個(gè)事情，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作了。
這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)，有好多種功能�，F(xiàn)在的電視是7點(diǎn)播《新聞聯(lián)播》，過(guò)了7點(diǎn)就沒(méi)了；網(wǎng)絡(luò)電視可以點(diǎn)播，還可以唱卡拉OK、購(gòu)物，將來(lái)一定會(huì)成為主流媒體。
我在臺(tái)里時(shí)就辦了兩個(gè)國(guó)際頻道，4套和9套�，F(xiàn)在我希望依托網(wǎng)絡(luò)傳播中國(guó)的聲音。中央電視臺(tái)是官方層面的，這個(gè)是民間層面的。操作起來(lái)并不復(fù)雜，全部華語(yǔ)報(bào)紙、電視臺(tái)、華人組織聯(lián)合起來(lái)，還包括個(gè)人。你看到了什么用DV記錄下來(lái)，傳給我們，就是一條片子�？赡軟](méi)有那么專業(yè)，但親切、快捷，感覺(jué)會(huì)不一樣。初步?jīng)Q定辦新聞、電視劇、電影、娛樂(lè)、學(xué)漢語(yǔ)、中醫(yī)中藥等30個(gè)頻道。
人物周刊：怎么贏利？靠收費(fèi)還是靠廣告？
楊偉光：靠收費(fèi)，但不搞高收費(fèi)。也可以做一點(diǎn)廣告，還可以搞點(diǎn)播。點(diǎn)播也搞低收費(fèi)，一個(gè)人付一塊錢看一部電視劇，100萬(wàn)人就是100萬(wàn)元了，全球華人有很龐大的數(shù)量，而且還是喜歡看這樣的節(jié)目的。第二步，我們要制作外語(yǔ)節(jié)目，在我們的節(jié)目和電視劇下面打上外文字幕，讓中國(guó)電視真正進(jìn)入國(guó)外主流社會(huì)。現(xiàn)在已經(jīng)是我們的文化走向世界的時(shí)候了。我相信，網(wǎng)絡(luò)電視是十分重要的渠道。
（資料圖片未署名者為受訪者提供，實(shí)習(xí)記者唐躍對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
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