在歷史的長(zhǎng)河里，藝術(shù)贊助風(fēng)行的時(shí)期往往安定、富有、創(chuàng)造力充沛，只有衣食無(wú)憂，藝術(shù)家們的幻想才可能得以自由地馳騁。 　　 　　旋舞著的茱麗葉，一定更會(huì)讓羅密歐一見(jiàn)傾心吧；翩翩起舞的野獸，也能用溫柔融化美女的心吧。2009年開(kāi)春，首次來(lái)中國(guó)內(nèi)地巡演的英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)將帶來(lái)《羅密歐與茱麗葉》和《美女和野獸》這兩出鎮(zhèn)團(tuán)劇目。令人心醉的愛(ài)情，目眩神迷的舞姿，不同尋常的饕餮盛宴，即將開(kāi)鑼。
　　
　　芭蕾，春天的盛宴
　　
　　明年1月，英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)將在廣州、上海和北京三地上演《羅密歐與茱麗葉》和《美女與野獸》兩大核心劇目。面對(duì)全世界人民都耳熟能詳?shù)倪@兩個(gè)經(jīng)典故事，來(lái)自英倫的皇家舞團(tuán)會(huì)舞出怎樣的情調(diào)和風(fēng)格呢？伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)是和英國(guó)皇家芭蕾舞團(tuán)并蒂的英國(guó)皇家芭蕾姐妹花，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典與前衛(wèi)、英倫與國(guó)際并重的藝術(shù)風(fēng)格，擁有大批世界一流的芭蕾舞演員、編導(dǎo)和舞美設(shè)計(jì)人員，英國(guó)女王是其皇家保護(hù)人，王儲(chǔ)查爾斯王子擔(dān)任主席，現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)是英國(guó)目前最杰出的芭蕾編舞戴維?賓利。
　　《美女和野獸》就是賓利創(chuàng)作的首演于2003年圣誕的長(zhǎng)篇舞劇，他以圖書(shū)館內(nèi)看書(shū)為舞劇序幕帶出了家喻戶曉的這個(gè)童話故事。整部舞劇呈現(xiàn)了野獸如何獲得寬恕，得到救贖后變回人類(lèi)，最終成為一個(gè)真正的人，不再淪為禽獸的經(jīng)歷。在賓利獨(dú)特的價(jià)值觀下，大家在《美女與野獸》中看到的動(dòng)物都是惹人喜愛(ài)的，大部分人類(lèi)卻人面獸心、品德敗壞。
　　2006年初，英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)曾在香港藝術(shù)節(jié)期間上演過(guò)《美女和野獸》，當(dāng)時(shí)賓利對(duì)香港市民剖析了自己的創(chuàng)作觀，他坦言自己更喜歡那些和人性相關(guān)的劇目，也更樂(lè)意去編排舞蹈來(lái)展現(xiàn)各類(lèi)人物，“我必須承認(rèn)傳統(tǒng)古典舞劇如《胡桃?jiàn)A子》和《睡美人》等的大段變奏舞蹈場(chǎng)面教人看得賞心悅目，可惜這形形色色的舞段并非為刻畫(huà)或凸顯劇中人物的思緒和性格而設(shè)計(jì)，不能產(chǎn)生讓人感同身受的體驗(yàn)”。時(shí)隔三年，伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)在訪問(wèn)中國(guó)內(nèi)地前夕還將在香港上演此劇，可見(jiàn)這個(gè)英國(guó)舞團(tuán)的《美女與野獸》給香港市民的印象之好。為了首次來(lái)內(nèi)地巡演，舞團(tuán)方面特地找到占姆?漢臣工作室（著名的布公仔樂(lè)團(tuán)制作者）制作動(dòng)物面具，為這個(gè)深沉甚至有點(diǎn)黑暗表現(xiàn)手法的神話故事打上了繽紛的色彩。
　　與《美女和野獸》一起同時(shí)在國(guó)內(nèi)亮相的還有英國(guó)芭蕾界的經(jīng)典之作《羅密歐與茱麗葉》，由肯尼斯?麥克米倫爵士編舞的經(jīng)典版最早在1965年2月由英國(guó)皇家芭蕾舞團(tuán)首演于倫敦皇家考文特花園劇院�！啊读_密歐與茱麗葉》的版本很多，而我們的特色在于最古典純粹、最原汁原味，沒(méi)有任何修飾。尤其是音樂(lè)非常值得欣賞。” 英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)克里斯托弗?拜倫在廣州告訴本刊記者，隨團(tuán)來(lái)華的工作人員達(dá)到180人，其中包括60多位芭蕾舞者和70位伴奏的英國(guó)皇家芭蕾舞團(tuán)交響樂(lè)手。
　　保羅?安德魯斯華麗的舞美設(shè)計(jì)也是《羅密歐與茱麗葉》的看點(diǎn)之一，當(dāng)年不到25歲的安德魯斯得到了麥克米倫的賞識(shí)，在舞臺(tái)上重現(xiàn)了維羅納這個(gè)意大利城市在文藝復(fù)興時(shí)的盛景，巍峨的廊柱、古典的雕塑、幽深的甬道和華麗的臺(tái)階，當(dāng)然還少不了著名的茱麗葉陽(yáng)臺(tái)�！读_密歐與茱麗葉》在伯明翰競(jìng)技場(chǎng)大劇院演出時(shí)在伯明翰及周邊地區(qū)雇用了24名話劇演員扮演宮廷大臣、乞丐、小販和僧侶，不知道英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)舞團(tuán)屆時(shí)是否會(huì)在我們這兒也使用這一招？
　　
　　雅姿，高雅藝術(shù)的知音
　　
　　曾幾何時(shí)在國(guó)內(nèi)，一說(shuō)起芭蕾，就只有《天鵝湖》。它一度成為了芭蕾藝術(shù)的代名詞，中國(guó)的演出市場(chǎng)里似乎也只接受來(lái)自世界各地或經(jīng)典舞團(tuán)或草臺(tái)班子獻(xiàn)演的《天鵝湖》。但是正是這些各式各樣的《天鵝湖》，實(shí)實(shí)在在地培育出了一批批的芭蕾愛(ài)好者，芭蕾?gòu)臍W洲神秘的皇室宮廷走到了我們街邊的健身房里，舞者們逐漸走入大眾視線，演出商們終于也敢進(jìn)行其他的嘗試了。但這種嘗試，少不了贊助。
　　一個(gè)芭蕾舞團(tuán)要能順利出行，除卻首席演員、客座演員、高級(jí)獨(dú)舞演員、獨(dú)舞演員、領(lǐng)舞演員、群舞演員這洋洋灑灑的一大群外，還有經(jīng)理、總監(jiān)、音樂(lè)主管、技術(shù)、燈光、假發(fā)、化妝等行政和技術(shù)支持人員，考究點(diǎn)的還要帶上按摩師、身體平衡指導(dǎo)和職業(yè)治療醫(yī)師等等，光這些人的住宿和交通費(fèi)用就不是一場(chǎng)芭蕾舞在國(guó)內(nèi)城市的門(mén)票收入能抵消的了。
　　
　　沒(méi)有了贊助商，芭蕾會(huì)怎樣？
　　“這是個(gè)有趣的問(wèn)題，贊助一直是芭蕾舞的傳統(tǒng)，從最初的個(gè)人贊助發(fā)展到后來(lái)的公司贊助，歷史可以追溯到幾百年前。沒(méi)有贊助，觀眾們可能就沒(méi)法走進(jìn)劇院看芭蕾，因?yàn)閮r(jià)格會(huì)很高。有了贊助，才可以幫助芭蕾舞劇創(chuàng)作者將靈感轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)，觀眾才有機(jī)會(huì)看到好作品，否則藝術(shù)要走的彎路會(huì)更多�！� 為新聞發(fā)布會(huì)特意來(lái)華的英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)Keith Longmore此言非虛，在歷史的長(zhǎng)河里，藝術(shù)贊助風(fēng)行的時(shí)期往往安定、富有、創(chuàng)造力充沛，只有衣食無(wú)憂，藝術(shù)家們的幻想才可能得以自由地馳騁。
　　芭蕾舞劇這樣的高雅藝術(shù)在全世界各地演出都需要贊助，但這種骨子里遍布“貴氣”的藝術(shù)偏偏對(duì)贊助人很挑剔，不是誰(shuí)出錢(qián)都可以贊助的，所以以前藝術(shù)領(lǐng)域的贊助人多來(lái)自封建宮廷和貴族，如今具有世界知名度的高端品牌成為新寵。英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)此次順利來(lái)華巡演，找到了安利公司旗下雅姿品牌作為冠名贊助商，“我們選擇贊助商的標(biāo)準(zhǔn)是相同的價(jià)值理念和相似的質(zhì)量控制要求，我們注重美學(xué)概念，而雅姿重視時(shí)尚、睿智、藝術(shù)的理念，同時(shí)對(duì)美有強(qiáng)烈的追求，兩者可以結(jié)合在一起�！蔽鑸F(tuán)團(tuán)長(zhǎng)克里斯托弗?拜倫說(shuō)。
　　“我們選擇藝術(shù)贊助對(duì)象也要看其表演和品牌是否和我們的品牌相稱，像這次的《美女與野獸》和《羅密歐與茱麗葉》，其故事氛圍都是浪漫美麗的，與我們的品牌訴求吻合�！卑怖�大中華區(qū)高級(jí)副總裁及首席市場(chǎng)執(zhí)行官顏志榮說(shuō)。
　　這是雅姿繼2004年攜手經(jīng)典音樂(lè)劇《劇院魅影》在滬演出后的又一次藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)，那一年《劇院魅影》在上海大獲成功，雅姿品牌也受益頗豐�！爱�(dāng)時(shí)我們只是想試試看這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功的可能性，最終我們經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)無(wú)論大家是否看過(guò)《劇院魅影》，幾乎所有的受調(diào)查者都知道雅姿，品牌知名度和美譽(yù)度得到了大幅度的提高。” 顏志榮說(shuō)，這次獨(dú)家贊助英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)首次來(lái)華巡演是雅姿在藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)上的第二次大動(dòng)作，上次大部分的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還只局限在上海市場(chǎng)，這次將同時(shí)瞄準(zhǔn)廣州、上海和北京三地，肯定將帶來(lái)更大的成功。
　　與其他高級(jí)化妝品牌更樂(lè)意借助明星進(jìn)行品牌推廣相比，雅姿更強(qiáng)調(diào)其對(duì)藝術(shù)本體的重視。有意思的是，雅姿英文品牌名Artistry，意即藝術(shù)性，可以說(shuō)雅姿從誕生之日起就凝聚著藝術(shù)夢(mèng)想。在凝聚品牌與產(chǎn)品獨(dú)特氣質(zhì)的同時(shí)，雅姿一貫以廣闊的藝術(shù)視野、推動(dòng)藝術(shù)交流與發(fā)展作為品牌文化的重要組成部分。一如麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)叫賣(mài)的“美國(guó)夢(mèng)”，雅姿堅(jiān)持在國(guó)內(nèi)傳播高雅藝術(shù)，倡導(dǎo)高品位生活，帶給國(guó)人原汁原味的經(jīng)典藝術(shù)享受。
　　高雅藝術(shù)長(zhǎng)久以來(lái)由于觀賞門(mén)檻高而很難“親民”，有了像安利這樣樂(lè)意在藝術(shù)贊助上搭橋的知音，高雅藝術(shù)才能走向普羅眾生，真正具有了生命的活力和傳承的底氣�！白尭�多的新觀眾欣賞到我們的芭蕾才更有意義�！笨死锼雇懈�?拜倫說(shuō)。

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