一、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基本特征
　　技術(shù)停滯在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中，農(nóng)民以傳統(tǒng)的直接經(jīng)驗技術(shù)為基礎(chǔ)，使用簡陋的鐵木農(nóng)具和人力、畜力以及水力和風(fēng)力進(jìn)行生產(chǎn)。在這漫長的歷史時期中，農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和生產(chǎn)的發(fā)展極其緩慢，農(nóng)業(yè)完全以世代使用的各種生產(chǎn)要素為基礎(chǔ)。粗放式耕作與勞動密集型精耕細(xì)作相結(jié)合，勞動生產(chǎn)率極其低下.由于技術(shù)停滯，糧食產(chǎn)量的增加主要依靠兩種途徑：一是擴大耕地面積，形成粗放式耕作。由于地球上可開墾荒地有限，這一方式越來越失去了發(fā)揮作用的余地；二是增加單位面積上的勞動投入，形成勞動密集型的精耕細(xì)作，但由于技術(shù)停滯，土地報酬遞減規(guī)律發(fā)揮作用，因而勞動生產(chǎn)率呈下降趨勢。封閉的、自我循環(huán)和發(fā)展，自給自足的自然經(jīng)濟在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中，很少有外部生產(chǎn)要素的投入，而所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也主要是滿足自己的生產(chǎn)和生活需要，產(chǎn)品剩余很少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本處于自我循環(huán)狀態(tài)。原始的生產(chǎn)工具和生產(chǎn)技術(shù)迫使農(nóng)民在小塊土地上耕作，他們的衣食住行、生老病死等基本活動都局限于與世隔絕的村落中，形成自給自足的自然經(jīng)濟。
　　二、互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造
　�。�1）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體的改造
　　新時代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使農(nóng)民有了更多的接觸外部市場和信息的機會，開闊了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的視野，使農(nóng)民通過各種形式了解了更多元化的新時代，提高了農(nóng)民的文化素質(zhì)。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策時也會更加開放和與時俱進(jìn)，跟上時代步伐的意識越發(fā)強烈，新時代的農(nóng)民決策水平也得到了飛速的進(jìn)展，生產(chǎn)經(jīng)營更加適應(yīng)市場。
　　新興農(nóng)業(yè)市場主體不斷涌現(xiàn).農(nóng)業(yè)中存在的巨大潛力吸引了大量的產(chǎn)業(yè)資本的競相涉足。比如全球最大的PC制造商聯(lián)想集團早在 2010 年即開始進(jìn)軍農(nóng)業(yè)投資領(lǐng)域，其在 2012 年 8 月成立的佳沃集團僅僅在兩年多的時間里已經(jīng)成長為中國最大的水果全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，在海外及中國擁有規(guī)�；�的藍(lán)莓和奇異果種植基地，領(lǐng)先的種苗繁育中心、工程技術(shù)中心、分選加工中心、冷鏈物流平臺和品牌營銷網(wǎng)絡(luò)。同時佳沃也正在茶葉、葡萄酒等領(lǐng)域進(jìn)行投資和業(yè)務(wù)布局。有意思的是，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為了聯(lián)想控股五大核心業(yè)務(wù)中最年輕的一個，并且創(chuàng)造了一個制造業(yè)企業(yè)從種植業(yè)入手探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新模式。無獨有偶，中國通信設(shè)備巨頭中興通訊已經(jīng)在湖北“務(wù)農(nóng)”8 年，深度開發(fā)糧油資源，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，并且規(guī)劃有未來 5—8 年形成千億級別的產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)。與此同時，適當(dāng)規(guī)�；�經(jīng)營和土地流轉(zhuǎn)正在得到進(jìn)一步的推行，各種形式的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體被活躍催生。僅以河南焦作市為例，截止 2014 年底，全市土地流轉(zhuǎn)面積達(dá)到了119.45 萬畝，占全市家庭承包耕地面積的 51.7%，各類農(nóng)業(yè)合作社總數(shù)已經(jīng)發(fā)展到 4329 家，入社成員 9.5萬戶，輻射帶動農(nóng)戶 34.5 萬戶�？梢灶A(yù)見的是，隨著農(nóng)村農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的改革深化，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)加工企業(yè)的不斷做強，新興產(chǎn)業(yè)資本的不斷進(jìn)入，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)分戶耕種模式的不斷集中，知識農(nóng)民、帶頭農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)大潮正在來臨，農(nóng)業(yè)市場主體正面臨井噴式增長。
　　（2）農(nóng)業(yè)流通領(lǐng)域的改造
　　為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品搭建良好的市場平臺。互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品的交易搭建了十分有利的市場平臺，對于“小農(nóng)戶大市場”困境的解決至關(guān)重要，推動了農(nóng)產(chǎn)品銷售的規(guī)�；��；ヂ�(lián)網(wǎng)大大促進(jìn)了涉農(nóng)產(chǎn)品的市場交易量。2015年，我國農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子交易市場達(dá)到 402 家，約占全國大宗商品交易市場總量（1021 家）的 25%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá) 1505 億元，增幅超過 50%。市場上的主流電商平臺，如京東、阿里巴巴等電子商務(wù)平臺將業(yè)務(wù)范圍伸展到農(nóng)村市場。淘寶也提出了綠色版本的“農(nóng)村淘寶APP”，諸如此類都為農(nóng)產(chǎn)品提供了對外銷售的良好平臺，利于特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育打造，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下供應(yīng)鏈的整合和共同推進(jìn)。為農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)提供了信息資源�；ヂ�(lián)網(wǎng)可以改變生產(chǎn)和銷售間的關(guān)系，利用大數(shù)據(jù)對消費者的需求進(jìn)行定位，在依據(jù)消費者需求進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售活動，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的零庫存，這對于改進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的弊端，降低風(fēng)險，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有重要意義。
　�。�3）成本問題
　　信息技術(shù)推動成本高.在將信息技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中，面臨較高的成本約束問題。而當(dāng)前我國主要以小農(nóng)為主的經(jīng)營方式使規(guī)模效益低，難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，新技術(shù)的使用和推廣費用高，造成了農(nóng)戶使用新技術(shù)的成本高。生鮮農(nóng)產(chǎn)品電銷成本高.由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，在運輸過程中易腐、易損，對運輸線水平要求較高，進(jìn)而產(chǎn)生了很高的物流成本，使很多傳統(tǒng)農(nóng)戶望而卻步。近期頻頻出現(xiàn)的倒閉事件讓本身命懸一線的生鮮電商行業(yè)開啟了殘酷的洗牌之旅，資本跳票、地域布局過度、品控失敗、物流失控等原因促使大批生鮮電商曇花一現(xiàn)。
　�。�4）互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)行業(yè)還不規(guī)范
　　國家還未明確出臺有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的政策和行業(yè)規(guī)范，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)行業(yè)的無標(biāo)準(zhǔn)、無秩序性。農(nóng)產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的規(guī)格、質(zhì)量約束，無法形成優(yōu)勢品牌。在市場競爭中，容易出現(xiàn)價格戰(zhàn)和廣告宣傳戰(zhàn)，使本身規(guī)模小，實力弱的農(nóng)村電商企業(yè)壓力更大。
　　三、促進(jìn)良性發(fā)展的對策
　　不斷完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要加快推進(jìn)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴大有線電視廣播信息基礎(chǔ)設(shè)施普及率，利用互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等多種方式，建立覆蓋郊區(qū)、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施；加強交通運輸、商貿(mào)流通、農(nóng)業(yè)、供銷、郵政等多部門和單位及電子商務(wù)快遞企業(yè)對農(nóng)村物流企業(yè)對相關(guān)物流網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施的俄共相連接加快完善縣村農(nóng)村的物流體系，鼓勵多站合一，服務(wù)同網(wǎng)，鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)村商企業(yè)建立商貿(mào)中心和配送中心，發(fā)揮好郵政普遍服務(wù)的優(yōu)勢、發(fā)展第三方配送和共同配送，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地集陪冷鏈等設(shè)施建設(shè)。通過完善物流體系降低成本。加大農(nóng)村金融扶持力度。通過引導(dǎo)社會資本進(jìn)入農(nóng)村等方式支持互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，鼓勵金融機構(gòu)加大對“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的金融支持，為農(nóng)村電商企業(yè)提供安全，高效的支付服務(wù)，便利農(nóng)產(chǎn)品交易的在線結(jié)算，推廣相關(guān)農(nóng)業(yè)保鮮，提高農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)險保障的能力。
　　（3）完善互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的政策體系
　　在加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，也要更加注重互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的政策環(huán)境建設(shè)，政府部門要積極引導(dǎo)支持，強化認(rèn)識，在開展農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作中運用互聯(lián)網(wǎng)思維。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)實踐的深入發(fā)展，政府的管理模式也要與時俱進(jìn)，在提供扶持的同時，更要不斷改進(jìn)和完善市場交易準(zhǔn)則執(zhí)法監(jiān)督等方面的法律法規(guī)，強化監(jiān)管力度，對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電商市場。
　　四、結(jié)語
　　基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)迎來了難得的發(fā)展契機，正朝著生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，銷售網(wǎng)絡(luò)化，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)決策信息化的趨勢發(fā)展，農(nóng)業(yè)的巨大潛在價值也逐漸被社會所認(rèn)知。當(dāng)然，先天不足的缺點也使互聯(lián)網(wǎng)在融入農(nóng)業(yè)的過程中存在著不可避免的問題，只有認(rèn)清現(xiàn)狀，找出問題，解決問題，才能更好的借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)飛躍，向著高效益的新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)買進(jìn)。
　　（作者單位：西南財經(jīng)大學(xué)中國西部經(jīng)濟研究中心）

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