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貴州茶葉包裝設(shè)計(jì)所具有的地方特色

發(fā)布時(shí)間:2019-08-31 來源: 日記大全 點(diǎn)擊:


  摘要本文主要分析了貴州茶葉包裝存在的問題,從圖案運(yùn)用、色彩定位、字體設(shè)計(jì)、造型與材料運(yùn)用等方面,提出利用本土民族藝術(shù)資源進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),打造具有地方特色的貴州茶葉品牌,推動(dòng)貴州茶業(yè)文化和旅游業(yè)發(fā)展,傳承貴州少數(shù)民族文化。
  關(guān)鍵詞:貴州茶葉包裝設(shè)計(jì)民族藝術(shù)
  貴州茶葉又稱“黔茶”,黔茶是貴州特色旅游商品之一,貴州是一個(gè)多民族融合的省份,不同的民族體現(xiàn)不同的地域特色。在貴州,具有少數(shù)民族特色的“原生態(tài)”旅游商品包裝更易接近消費(fèi)者。黔茶作為貴州特色旅游商品之一,在全國(guó)茶葉市場(chǎng)上仍處于“一流的品質(zhì),二流的包裝,三流的價(jià)格”的狀態(tài),從品質(zhì)上來看,黔茶依據(jù)貴州得天獨(dú)厚的自然環(huán)境,生產(chǎn)出品質(zhì)一流的茶,但因在包裝上沒有特色,多年來沒有創(chuàng)造出屬于自己的品牌。商品的包裝不僅提供有關(guān)商品的基本信息,同時(shí)也是地域形象的代表,包含著不同地域、不同民族的文化特征。黔茶的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是貴州的外在形象,黔茶包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量不但影響著消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲,同時(shí)也影響人們對(duì)商品出產(chǎn)地的印象,包裝的圖案、色彩、造型、字體的設(shè)計(jì),直接影響著消費(fèi)者對(duì)該商品的購(gòu)買欲望,貴州茶葉包裝也不例外,優(yōu)秀的貴州茶葉包裝不但能提供給消費(fèi)者美的享受,而且能吸引消費(fèi)者去購(gòu)買,促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展,傳承地方文化。作為少數(shù)民族眾多的貴州,擁有得天獨(dú)厚的本土民族藝術(shù)資源,貴州茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從本土民族資源提取設(shè)計(jì)元素,打造具有地方特色的茶葉品牌,推動(dòng)貴州茶業(yè)文化和旅游業(yè)的發(fā)展,傳承貴州少數(shù)民族文化。
  一“黔茶”包裝存在的問題
  1包裝圖案地域特色不突出
  貴州因少數(shù)民族眾多,形成了多姿多彩的貴州文化,黔茶作為貴州特色旅游商品之一,應(yīng)承擔(dān)起傳承貴州多民族文化的載體,在包裝圖案設(shè)計(jì)上應(yīng)體現(xiàn)民族特色,只有讓人一目了然的民族特色,才能在全國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)上占有一席之地,才能創(chuàng)造出屬于自己的品牌,品牌的建立對(duì)于黔茶推廣和旅游業(yè)發(fā)展有很大的促進(jìn)作用,消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)多以品牌作為自己的選擇,黔茶的品牌建立不但要從質(zhì)量上下功夫,更要在包裝上設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的視覺效果。目前,黔茶的包裝整體設(shè)計(jì)上與國(guó)內(nèi)其他地方的茶包裝差別不大,雷同之處很多,沒有突出貴州這一地域特色,不能讓消費(fèi)者一眼就看出是貴州茶,市場(chǎng)上的許多貴州茶包裝圖案以茶園這一背景為主,沒有體現(xiàn)民族特色,圖案的選用與其他地方的茶包裝沒有區(qū)別,背景圖案不明顯,有的較為模糊,更沒有體現(xiàn)地域特色。它們的包裝圖案與全國(guó)其他地域的茶類包裝圖案幾乎相似或雷同。
  2包裝色彩沒有體現(xiàn)民族風(fēng)格
  包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用十分重要,合理巧妙運(yùn)用色彩,可以創(chuàng)造出獨(dú)具特色的引人入勝的色彩,色彩是包裝設(shè)計(jì)中又一吸引顧客的因素,茶包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合茶葉本身與地域特點(diǎn)來選擇,貴州少數(shù)民族有著自己祖先傳下來獨(dú)特的色彩風(fēng)格,是當(dāng)?shù)厝擞^念和信仰的外現(xiàn)。黔茶包裝色彩與其他地方茶葉包裝色彩大同小異,或整個(gè)包裝都用綠色,這雖能體現(xiàn)茶葉本身的色彩,民族特色沒有表現(xiàn)出來;不同的檔次茶葉在色彩上差別不大,或用大金大銀來突顯茶的檔次,顯得較俗,反而沒有突出包裝的目的。
  3包裝文字排版大眾化
  包裝文字的設(shè)計(jì)主要功能在于傳達(dá)信息,為了讓人閱讀,字體要在變化中讓人一目了然,相比貴州其他特色商品包裝而言,黔茶的包裝中字體的運(yùn)用主要是對(duì)漢字的變形或利用書法字體,比較大眾化,且不夠醒目。包裝文字應(yīng)在傳達(dá)信息的同時(shí),具有民族文化特色,可以通過鮮明的個(gè)性體現(xiàn)各民族的文化內(nèi)涵,從民族心理上深深地觸動(dòng)消費(fèi)者的審美情結(jié)。黔茶包裝字體上大部分以堅(jiān)排或橫排寫上某某茶,雖然這樣可以突出茶品名稱,但特色不鮮明,有的字體顏色和背景顏色或圖案融入太多,使得文字不突出。
  4包裝材料與造型的單一
  包裝造型是包裝的容器,一定要有耐久性,方便且安全,才能達(dá)到人們的審美與環(huán)保要求。黔茶在包裝材料與造型上,與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大多數(shù)包裝材料運(yùn)用區(qū)別不大,外包裝多以紙盒為主,正方形或長(zhǎng)方形盒狀,造型較為單一,在琳瑯滿目的全國(guó)各地茶葉中并不能吸引消費(fèi)者的目光,造型的設(shè)計(jì)不但要方便攜帶,還需要有特色,特別是地域特色和民族特色,黔茶包裝造型十分普遍,地方特色不突出。
  二“黔茶”包裝設(shè)計(jì)的地方特色體現(xiàn)
  貴州少數(shù)民族具有歷史悠久的文化遺產(chǎn)。黔茶在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)地方特色要從貴州各少數(shù)民族文化中吸引營(yíng)養(yǎng),可以在貴州少數(shù)民族服飾、刺繡、蠟染、銀飾、儺面、儺畫、民族畫、剪紙等民族民間藝術(shù)中去尋找圖案與色彩搭配;還可以在貴州少數(shù)民族民間工藝品中去尋找材料運(yùn)用與造型設(shè)計(jì),應(yīng)把貴州地域文化、人文歷史和茶的包裝結(jié)合在一起;要讓黔茶的包裝能在全國(guó)各地茶品中脫穎而出,吸引消費(fèi)者,從包裝上就能看出是貴州特色茶品。要使黔茶不同于其他地方的茶,形成自己獨(dú)特的地方特色的茶品,合理地運(yùn)用貴州少數(shù)民族文化十分重要。
  1多民族性在包裝圖案裝飾上的體現(xiàn)
  貴州少數(shù)民族民間圖案經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演變修正,從而在造型上近于完善,又包含了大量的歷史,文化信息,為人們所熟悉和喜愛,運(yùn)用這些經(jīng)典圖案,不僅能夠豐富和增強(qiáng)裝飾效果,而且往往可以體現(xiàn)商品的特征內(nèi)涵和地方民族特色。貴州少數(shù)民族圖案具有典型的地方特色,識(shí)別性和表現(xiàn)力較強(qiáng),信息傳遞功能明顯,對(duì)于打造地方特色品牌有很好的作用。黔茶包裝設(shè)計(jì)可將少數(shù)民族圖案元素融入,例如,在圖案的構(gòu)成上,貴州少數(shù)民族刺繡、挑花、蠟染圖案中,充滿大量的植物、動(dòng)物、幾何圖案;而苗族服飾多以菱形、方塊形、花邊圖案為主,可運(yùn)用這些圖案進(jìn)行二方連續(xù)或四方連續(xù)變形設(shè)計(jì)。還可用貴州蠟染紋樣,例如,自然圖形、幾何圖形等,這些圖案結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),構(gòu)圖多變,紋飾復(fù)雜,多以線條為主;可將這些圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合,進(jìn)行重組變形,加入現(xiàn)代元素,設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人審美且具有民族特色的圖案。例如,在貴州水族馬尾繡產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上,將水族質(zhì)樸而獨(dú)具特色的馬尾繡背扇及其織繡紋樣運(yùn)用到與水族織繡相關(guān)的主題包裝設(shè)計(jì)中,充分展現(xiàn)產(chǎn)品本身獨(dú)有的特征和審美性要求。例如,貴州某特色商品的手提袋包裝上,圖案運(yùn)用以貴州少數(shù)民族少女的形象為主,少女穿著傳統(tǒng)服裝,背著體現(xiàn)民族特色的背簍,將其和傳統(tǒng)中國(guó)圖案祥云進(jìn)行結(jié)合,再配以苗族圖案;包裝圖案雖多,但重點(diǎn)突出,以貴州少數(shù)民族人物為主,具有典型的民族特征,又符合現(xiàn)代審美要求。
  在圖案的編排上,可以將貴州少數(shù)民族民間故事利用包裝展示的手法,設(shè)計(jì)在不同系列的茶包裝上,不但具有民族特色,而且具有趣味性,讓人從中也能獲得該民族的文化知識(shí)。其次,可以采用原生態(tài)的照片,給消費(fèi)者直接傳遞某種地域信息。貴州少數(shù)民族文化不僅僅體現(xiàn)在單純的幾個(gè)圖案,幾個(gè)民族畫上,是要將這些民族藝術(shù)圖案巧妙結(jié)合,將蘊(yùn)含在這些圖案中的文化傳達(dá)給消費(fèi)者。
  2原生態(tài)性在包裝色彩上的體現(xiàn)
  原生態(tài)性的包裝色彩不僅是指色彩運(yùn)用傳達(dá)給人的生態(tài)綠色之感,同時(shí)也體現(xiàn)在它的精神內(nèi)涵上,原生態(tài)是本土質(zhì)樸的,地域的原汁原味的,天真且富于想象的精神品格的外在體現(xiàn)。黔茶包裝色彩的選取不僅要體現(xiàn)茶本身,同時(shí)也要從少數(shù)民族藝術(shù)中提取色彩,例如,貴州苗族崇尚青色,苗族服飾常以青色的底布上配以紅色和其他色彩進(jìn)行設(shè)計(jì),圖案大多喜歡用紅、藍(lán)、綠、黑、白、金、銀等對(duì)比大的純色,在底圖上用鮮明的紋樣形成對(duì)比強(qiáng)烈的視覺效果,色彩鮮麗。有的以白色作基調(diào)相扮酷,古樸自然,以高反差,強(qiáng)對(duì)比進(jìn)行色彩運(yùn)用,多利用原色,相互搭配,顯得豐富多彩,具有民族性和生態(tài)性。黔茶包裝色彩可以以這些色彩為主色調(diào),再配以其他顏色,突出民族色彩,如可使用綠色作為茶包裝的主色,中間也可以加一些過度色,配以苗族、布依族、侗族等本土少數(shù)民族的代表色搭配,突出民族原生態(tài)性。

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