摘要本文以《武漢晚報(bào)》在第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)期間的體育報(bào)道為例，分析地方媒體體育新聞報(bào)道的特點(diǎn)及成因，探討地方媒體體育新聞報(bào)道的未來走向。 　　關(guān)鍵詞 地方媒體 體育報(bào)道 本土化 六城會(huì)
　　
　　近十年來，我國(guó)體育新聞報(bào)道空前活躍。奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、全運(yùn)會(huì)和城運(yùn)會(huì)等大型賽事，都無一例外地成為各種媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的“主賽場(chǎng)”，新聞也成為一個(gè)體育競(jìng)賽之外的一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，為了強(qiáng)占新聞市場(chǎng)，各報(bào)紙媒體也策略翻新，手段多樣，在層出不窮的花樣中，新聞本土化則是一個(gè)永恒的話題，它是地方媒體抓住讀者興奮點(diǎn)的關(guān)鍵一環(huán)。
　　
　　一、地方媒體體育報(bào)道的一般特點(diǎn)
　　
　　專業(yè)的綜合性的體育媒體，例如《體壇周報(bào)》、《足球》、《中國(guó)體育報(bào)》、CCTV5以及各大門戶網(wǎng)站的體育頻道等，在覆蓋面上是比較廣，在專業(yè)性上也較強(qiáng)。但是，近些年來，地方媒體越來越將更多的經(jīng)歷投入到體育這個(gè)版塊上，使得地方媒體的體育報(bào)道也形成了自己的特點(diǎn)：
　　1.體育報(bào)道內(nèi)容的“本土化”
　　早在12年前，李良榮教授就預(yù)言“地方化”將成為大眾傳媒普遍現(xiàn)象。童兵教授在研究和觀察西方大眾傳媒之后，提出媒介無論是在類型上抑或是在傳播內(nèi)容上都呈現(xiàn)出明顯的地方化和本土化傾向：“多年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和安逸的生活條件，使得公民只關(guān)心自己的物質(zhì)利益，這導(dǎo)致了新聞傳播開始向娛樂化本土化傾斜�！雹�
　　和專業(yè)的體育報(bào)紙不同，地方的報(bào)紙基本上都是都市化的綜合性報(bào)刊，體育版面平時(shí)占的版面也就是那么兩三版，有重大體育賽事的時(shí)候才可能增加版面。在體育報(bào)道方面，地方報(bào)紙根本不可能和全國(guó)性的大報(bào)或者是專業(yè)報(bào)紙?jiān)谌�面上抗衡。因此，地方體育媒體揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用地方報(bào)紙更貼近當(dāng)?shù)厝罕姾唾愂碌膬?yōu)勢(shì)，把報(bào)道重點(diǎn)放在當(dāng)?shù)厍蜿?duì)和賽事上，更加貼近群眾。
　　2.體育賽事報(bào)道的“人文化”
　　宣揚(yáng)體育精神一直以來都是體育新聞報(bào)道的一大特點(diǎn)，新聞要素中的人情味趣味性的要求也在一定程度上反應(yīng)了這點(diǎn)。地方媒體，有著區(qū)域限制，因此在這方面勢(shì)必會(huì)更加重視。無論是評(píng)論還是報(bào)道，都講究“以情感人”，以更好的引起受眾的共鳴。
　　除了正式的比賽項(xiàng)目之外，地方體育報(bào)道還注重從場(chǎng)外挖掘花絮。比如在女足世界杯期間，武漢當(dāng)?shù)氐拿襟w除了報(bào)道比賽之外，還增加了很多介紹志愿者、球迷動(dòng)態(tài)等場(chǎng)外花絮的版塊，城運(yùn)會(huì)期間也是如此，這一招在貼近群眾方面收效顯著。地方體育報(bào)道是場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外“一個(gè)都不能少”的典范。
　　
　　二、 以《武漢晚報(bào)》為例分析地方體育報(bào)道特點(diǎn)
　　
　　作為《武漢晚報(bào)》這樣一個(gè)地方性的報(bào)紙，同樣具有一般報(bào)紙的特點(diǎn)，和地方報(bào)紙的特色。而且，由于其所處地理位置以及特殊的受眾群體，又表現(xiàn)出自己獨(dú)有的特點(diǎn)，尤其在第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，《武漢晚報(bào)》的報(bào)道特點(diǎn)又得到了進(jìn)一步的體現(xiàn)。
　　1.《武漢晚報(bào)》六城會(huì)期間的“三關(guān)注”
　　與其他媒體的報(bào)道相比，《武漢晚報(bào)》在六城會(huì)期間的報(bào)道特點(diǎn)可以總結(jié)為“三關(guān)注”：
　　(1) 關(guān)注本地運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)發(fā)揮
　　地方媒體體育報(bào)道的一個(gè)重要特點(diǎn)是地方化和貼近性，《武漢晚報(bào)》也不例外，和其他地方派到武漢采訪六城會(huì)的媒體以及本地媒體一樣，《武漢晚報(bào)》一開始就將關(guān)注的焦點(diǎn)放在對(duì)本地運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)的發(fā)揮和武漢代表團(tuán)的奪牌熱點(diǎn)上，而對(duì)其他省市選手的表現(xiàn)以及不夠熱門項(xiàng)目的關(guān)注度卻不高。
　　國(guó)際上，中國(guó)的田徑項(xiàng)目是弱項(xiàng)，城運(yùn)會(huì)的田徑比賽更是被看作雞肋，武漢代表團(tuán)在田徑比賽上的奪牌點(diǎn)不多，因此，田徑是本地媒體報(bào)道較少的項(xiàng)目。如在11月1日的男子萬米比賽中，西寧選手任龍?jiān)茒Z金并打破了沉寂了12年之久的全國(guó)紀(jì)錄，同日，武漢選手班磊雖奪得800米金牌，但是成績(jī)一般。次日包括《武漢晚報(bào)》在內(nèi)的本地紙媒幾乎都選擇報(bào)道班磊的奪冠，對(duì)任龍?jiān)扑⑿录o(jì)錄的報(bào)道卻輕描淡寫；而綜合性媒體，如搜狐?華奧星空網(wǎng)和《中國(guó)體育報(bào)》等則都將重點(diǎn)放在任龍?jiān)粕砩�。�?
　　(2)關(guān)注各方對(duì)東道主辦賽能力評(píng)價(jià)
　　在賽事的采訪上，《武漢晚報(bào)》在關(guān)注本地運(yùn)動(dòng)員的發(fā)揮之余，關(guān)注最多的就是各地方代表隊(duì)和領(lǐng)導(dǎo)對(duì)東道主辦賽能力的評(píng)價(jià)。如各地代表對(duì)武漢的印象；對(duì)武漢場(chǎng)館、接待等軟硬件的評(píng)價(jià)。以乒乓球比賽為例，中央電視臺(tái)體育頻道在報(bào)道的時(shí)候焦點(diǎn)在于整體水平，國(guó)手的表現(xiàn)，新人的涌現(xiàn)和打法等。10月26日的女單比賽中，丁寧爆冷戰(zhàn)勝了李曉霞拿下冠軍。比賽結(jié)束之后，丁寧被各地媒體團(tuán)團(tuán)圍住，大部分關(guān)注的是丁寧戰(zhàn)勝李曉霞的秘訣，而本地媒體提出問題重點(diǎn)卻是冠軍對(duì)東道主觀眾和接待方面的看法。明顯地表現(xiàn)出本地媒體和其他綜合體育媒體存在的差異。
　�。�3）關(guān)注場(chǎng)外花絮和反饋信息
　　“場(chǎng)內(nèi)比賽+場(chǎng)外花絮”是地方體育媒體的報(bào)道模式之一�！段錆h晚報(bào)》花在場(chǎng)外花絮的報(bào)道方面的力度也是相當(dāng)大的，從2007年10月25日到11月3日，六城會(huì)正式開幕的10天里，《武漢晚報(bào)》增加了六城會(huì)特刊《2007盛會(huì)》，除了對(duì)比賽的采寫外，還開辟了一些報(bào)道場(chǎng)外花絮的小欄目，如增加《駐地故事》版塊專門報(bào)道各駐地運(yùn)動(dòng)員之間或者運(yùn)動(dòng)員和駐地接待之間發(fā)生的一些小故事，以及對(duì)六城會(huì)志愿者的采訪，這些細(xì)節(jié)報(bào)道的花絮的采寫很容易拉近媒體和讀者的距離。
　　另外，《武漢晚報(bào)》還很重視觀眾對(duì)比賽的反饋，如什么項(xiàng)目的上座率最高，觀眾為什么冒雨來觀看比賽，對(duì)比賽水平，對(duì)場(chǎng)館設(shè)施和武漢舉辦水平觀眾的評(píng)價(jià)如何等等。
　　2.地方體育報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)和問題
　　《武漢晚報(bào)》在六城會(huì)期間的“三關(guān)注”的特點(diǎn)其實(shí)是武漢的紙媒在六城會(huì)期間的一個(gè)共通點(diǎn)。這一做法在實(shí)際操作中有引發(fā)受眾共鳴，提高報(bào)紙發(fā)行量，吸引更多廣告商的目光，進(jìn)而增加報(bào)紙的利潤(rùn)。同時(shí)，還有助于從反饋的信息中找到不足，宣揚(yáng)武漢在辦賽能力，在增強(qiáng)武漢形象方面還可以產(chǎn)生正面效應(yīng)。
　　盡管本土化的報(bào)道只是一種“現(xiàn)象”而非“問題”，“以情感人”是提高新聞質(zhì)量和效果的一個(gè)有效途徑，也是新聞傳播所需要的。但是，近年來，一些本地媒體的體育報(bào)道出現(xiàn)了另外一種“我的心里只有你沒有他”的地方主義極端。過多的站在本地運(yùn)動(dòng)員的立場(chǎng)，一味地將責(zé)任指向裁判或?qū)Ψ竭\(yùn)動(dòng)員，或者是記者不自覺地成為一個(gè)球隊(duì)的“啦啦隊(duì)長(zhǎng)”以自己球隊(duì)的勝負(fù)為喜怒，并在自己的報(bào)道中宣泄這種“球迷情緒”。③
　　另外，很多本地媒體的體育記者只報(bào)自己省市運(yùn)動(dòng)員比賽的情況，對(duì)其他省市運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)卻不聞不問,致使自己報(bào)道的視角窄，新聞資源匱乏，多數(shù)省內(nèi)媒介的新聞內(nèi)容同質(zhì)化。
　　這樣的報(bào)道勢(shì)必會(huì)夾雜著太多記者的個(gè)人感情在其中，直接的后果就是喪失新聞報(bào)道的客觀性與公正性。
　　
　　三、 武漢媒體體育報(bào)道“本土化”特點(diǎn)的成因
　　
　　《武漢晚報(bào)》在第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)期間的報(bào)道特點(diǎn)來看，其實(shí)地方媒體形成自己的體育報(bào)道特點(diǎn)是有自己的原因的。下面筆者就從《武漢晚報(bào)》的“三關(guān)注”出發(fā)，試分析地方媒體在體育報(bào)道方面“本土化”的原因。
　　1.受眾是決定因素
　　由于如今的體育新聞的地域化趨勢(shì)，筆者認(rèn)為，在如今的體育新聞的受眾群體中，有相當(dāng)數(shù)量的受眾更愿意去接受帶有傾向性的體育報(bào)道，更關(guān)注賽事中本地運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)。因此當(dāng)賽事中有本土隊(duì)員參加的時(shí)候，本地媒體更多的會(huì)將關(guān)注的焦點(diǎn)放在這方面，以滿足受眾的需求。
　　總而言之，包括《武漢晚報(bào)》在內(nèi)的地方媒體在體育報(bào)道上形成本土化傾向特點(diǎn)的根本動(dòng)力因素是受眾。受眾的動(dòng)力引導(dǎo)，這一點(diǎn)也是《武漢晚報(bào)》關(guān)注本地運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮，同時(shí)又把場(chǎng)外花絮放在一個(gè)重要高度的重要原因。
　　2.媒體責(zé)任是客觀因素
　　除了受眾的需求之外，承擔(dān)起我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展過程中歷史使命、肩負(fù)媒體自身職責(zé)也是體育新聞工作中出現(xiàn)傾向性報(bào)道的重要因素之一。在體育專業(yè)人士和當(dāng)?shù)伢w育受眾之間，本地媒體扮演的是一種在兩個(gè)群體中之間起到“雙向溝通”的作用。
　　在發(fā)展當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)的過程中，地方媒體既參與了培育的過程，還扮演著一種保護(hù)者的角色，本土體育文化的形成，外來體育文化的樹立，體育價(jià)值的取舍和獨(dú)立，這些都是本地媒體應(yīng)盡的職責(zé)，同時(shí)也是媒體表現(xiàn)出主動(dòng)性和傾向性的依據(jù)。④
　　這一點(diǎn)是《武漢晚報(bào)》在報(bào)道的時(shí)候關(guān)注本地運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮，關(guān)注各方對(duì)武漢辦賽能力的評(píng)價(jià)的原因之一。
　　3.東道主宣揚(yáng)城市形象是主觀因素
　　這點(diǎn)是從《武漢晚報(bào)》的報(bào)道特點(diǎn)中歸納得出的一個(gè)賽事舉辦地媒體報(bào)道的共同點(diǎn)。不管是2003年主辦五城會(huì)的長(zhǎng)沙，還是2年前舉辦十運(yùn)會(huì)的南京，或者是舉辦六城會(huì)的武漢，東道主的媒體在采訪中都很在意參賽隊(duì)對(duì)城市辦賽能力的評(píng)價(jià)。筆者認(rèn)為，這是東道主宣揚(yáng)城市形象的愿望使然。
　　城市形象是公眾對(duì)一個(gè)城市總體的、抽象的、理性概括和評(píng)價(jià),也是城市與公眾、城市與城市之間傳遞信息和思想的外在形式。⑤它的塑造與提升受多方面因素的影響,大型體育賽事的舉辦會(huì)從促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、完善市政設(shè)施、提高市民素質(zhì)、提升城市生活品質(zhì)和市政府創(chuàng)新、高效、勤政、廉潔的個(gè)性化形象等方面為舉辦城市塑造與提升城市形象提供很好的機(jī)會(huì)。因此，舉辦城市的媒體利用報(bào)道機(jī)會(huì)塑造具有自己特色的良好的城市形象,是一個(gè)普遍“現(xiàn)象”。
　　4.商業(yè)化趨勢(shì)的外在因素
　　新聞報(bào)道的地方化在一定程度上是受商業(yè)化的影響和推動(dòng)。多關(guān)注本地，不僅可以滿足受眾的閱讀需求，更好引起共鳴，進(jìn)而提高報(bào)紙的發(fā)行量，報(bào)紙發(fā)行量的提高還可以引來更多廣告商的目光。所以，“本土化”報(bào)道的趨勢(shì)，從另外一個(gè)角度來說，對(duì)受眾、報(bào)紙和廣告商都是有利的。簡(jiǎn)言之，商業(yè)化的趨勢(shì)是報(bào)道“本土化”的
　　一個(gè)動(dòng)因。
　　
　　四、《武漢晚報(bào)》體育報(bào)道未來發(fā)展趨勢(shì)探討
　　
　　作為一個(gè)地方媒體，作為對(duì)武漢以及周邊地區(qū)影響力顯著的報(bào)紙，《武漢晚報(bào)》體育版有更多本土化體育新聞的出現(xiàn)的趨勢(shì)也是一種必然。筆者認(rèn)為，《武漢晚報(bào)》體育版可以適當(dāng)?shù)膹囊韵聝蓚�(gè)方面著手，也許能更好適應(yīng)未來地方媒體在體育報(bào)道方面的潮流：
　　1.注入更專業(yè)化的觀點(diǎn)
　　現(xiàn)在的體育和經(jīng)濟(jì)一樣，向著全球化的趨勢(shì)發(fā)展，更多的受眾在關(guān)注“本土化”報(bào)道的同時(shí)，對(duì)專業(yè)性報(bào)道的需求量也與日俱增。
　　因此，《武漢晚報(bào)》無論是在撰寫本地體育消息還是國(guó)內(nèi)外賽事消息的時(shí)候，都需要站在一個(gè)更加專業(yè)的角度，以更加專業(yè)和全面的眼光來觀察，以便寫出專業(yè)化更強(qiáng)的新聞。另外，在同一賽事的報(bào)道上，記者要樹立一種“全局意識(shí)”，報(bào)道范圍不能僅僅局限于本省市，更是要放眼全國(guó)；在稿件的選擇上，要做到不偏不倚，既有本省運(yùn)動(dòng)員的新聞報(bào)道，同樣也要有其他省市取得優(yōu)秀成績(jī)的報(bào)道，不能偏倚嚴(yán)重，“有我無他”，記者要保持一顆平常心，冷靜客觀地對(duì)待比賽事實(shí)，而不是意氣用事，也這樣才能寫出更加客觀公正，專業(yè)性更強(qiáng)的稿件。
　　2.增設(shè)固定獨(dú)特的板塊
　　江城武漢，單單從紙質(zhì)媒體來看，除《武漢晚報(bào)》之外還有《武漢晨報(bào)》、《長(zhǎng)江商報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《楚天金報(bào)》，江城都市“五報(bào)”的體育新聞競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。因此要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須形成自己的特點(diǎn)。
　　《武漢晚報(bào)》在這方面還是比較有優(yōu)勢(shì)的，尤其是在對(duì)武漢當(dāng)?shù)刈闱蜿?duì)―武漢光谷足球俱樂部的報(bào)道數(shù)量和質(zhì)量上，可以說是都領(lǐng)先于其他四家報(bào)紙。在聯(lián)賽開始前，開始后，甚至是中間的間歇期，幾乎每天都有對(duì)隊(duì)內(nèi)消息的報(bào)道見諸報(bào)端。另外，《武漢晚報(bào)》體育版內(nèi)有個(gè)固定的評(píng)論欄目《陳開開講》，就時(shí)下的體育熱點(diǎn)話題進(jìn)行評(píng)論，觀點(diǎn)新穎，筆鋒犀利卻略帶調(diào)侃，是個(gè)相當(dāng)受歡迎的欄目。六城會(huì)開始之后，《武漢晚報(bào)》開設(shè)了自己的增刊--《2007盛會(huì)》，專門就六城會(huì)的賽事進(jìn)行詳細(xì)的跟蹤報(bào)道。
　　在六城會(huì)結(jié)束之后，《武漢晚報(bào)》又開設(shè)了和奧運(yùn)掛鉤的版面《奧運(yùn)星期天》，在每周日的時(shí)候刊登一些奧運(yùn)有關(guān)項(xiàng)目、設(shè)備、歷屆舉辦城市以及奧運(yùn)會(huì)歌會(huì)徽吉祥物等，向受眾普及奧運(yùn)相關(guān)知識(shí)，為08奧運(yùn)會(huì)做必要的準(zhǔn)備和鋪墊。
　　這些固定的版塊都是《武漢晚報(bào)》的嘗試，而這些嘗試也取得了不錯(cuò)的成效，因此在未來的發(fā)展中，尤其是2008奧運(yùn)年，《武漢晚報(bào)》更應(yīng)該抓住機(jī)遇，適當(dāng)增加有特色的版塊，這樣才能使自己在未來的發(fā)展中立于不敗。
　　
　　注釋
　　童兵：《比較新聞傳播學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社 2002年出版，第313頁。
　　體總網(wǎng)：第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)專題―田徑（http://www.省略.cn/wuhan2007/athletics/list_t.html2007年11月30日訪問）
　　黃罕爽：《中美報(bào)刊體育新聞比較》，《解放日?qǐng)?bào)》。
　　中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì)編：《體育記者談體育新聞》，人民體育出版社 2006年版，第57頁。
　　沈建華、肖鋒：《大型體育賽事對(duì)城市形象的塑造》，《沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2004年，第23卷第6期。

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