摘要暢銷書是20世紀(jì)80年代逐漸興起的新生事物。作為走眾文化里面最愛(ài)關(guān)注的現(xiàn)象。暢銷書引發(fā)了文化界、傳播界等多方的計(jì)論。本文在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，從群體特征、媒介接觸、需求動(dòng)機(jī)等方面對(duì)暢銷書的傳播受眾做深入分析，并指出從眾心理、炫示心理、獵奇心理是愛(ài)眾閥讀暢銷書的深層動(dòng)機(jī)。
　　關(guān)鍵詞暢銷書受眾從眾意見(jiàn)領(lǐng)袖符號(hào)
　　中圖分類號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

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