商標品牌的設(shè)計原則有沒有一貫性 [商標的設(shè)計原則與創(chuàng)新策略]
發(fā)布時間:2020-02-16 來源: 日記大全 點擊:
摘 要 商標是現(xiàn)代企業(yè)形象的縮影,是實施名牌戰(zhàn)略的重要組成部分。當(dāng)今國內(nèi)外激烈的商業(yè)競爭,促使企業(yè)必須強調(diào)自身形象的個性化與創(chuàng)新性,以直觀生動的形象保證企業(yè)信息得以迅速有效地傳遞,爭創(chuàng)名牌,立于不敗之地。
關(guān)鍵詞 商標設(shè)計;創(chuàng)新性;信息傳播;名牌戰(zhàn)略;象征性
1.商標的基本內(nèi)涵
(1)商標注明商品信息:現(xiàn)代商品經(jīng)濟社會里,形形色色的企業(yè)和商品通過商標來區(qū)分,樹立自己的商標信譽,吸引消費者眼球,從而提高市場銷售額。
(2)商標暗示商品的品質(zhì)和信譽:消費者通過對商標形象的認知和理解,選取信譽高、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品,同時還可獲得良好的售后服務(wù)。貨真價實、物美價廉的商品,才能獲得消費者的青睞,反之,如果不重視信譽和質(zhì)量,無論商標多么有創(chuàng)意,都不會獲得消費者的認可。
。3)商標是企業(yè)營銷競爭的重要武器:即通過產(chǎn)品質(zhì)量、種類、價格、銷售與售后等方面所作出的生產(chǎn)與經(jīng)營活動,市場自負盈虧,必然要求企業(yè)通過正當(dāng)合法的渠道進行經(jīng)營競爭,無疑,商標體現(xiàn)的價值和價格雙重因素會起到十分重要的作用。
(4)商標是企業(yè)的無形資產(chǎn):一般來說,無形資產(chǎn)包括專利權(quán)、商標權(quán)、著作權(quán)和經(jīng)營信譽等無物質(zhì)實體的資產(chǎn),往往比有形資產(chǎn)更具價值。長期的企業(yè)形象的積累和產(chǎn)品信譽的建構(gòu),促使企業(yè)的凝聚力、社會聲譽、內(nèi)部管理和廣告促銷等方面得到增強。所以說,商標是企業(yè)的臉面和旗幟,信譽是企業(yè)的生命,長期的積累,商標的價值隨之遞增。這也正是諸多公司不斷追求品牌效應(yīng)的目的所在,“美的”、沃爾瑪、雀巢、奔馳等商標的價值隨著市場的擴大,逐年增值。
2.商標的設(shè)計原則與設(shè)計規(guī)律
商標設(shè)計通過視覺符號展示出企業(yè)的總體形象,或具象,或抽象,但要求圖形簡潔美觀、易記易辨,寓意深刻,結(jié)合企業(yè)的整體特征去把握商標的設(shè)計方向。商標設(shè)計不僅僅是一般的圖案設(shè)計,其中要體現(xiàn)產(chǎn)品的特征和經(jīng)營理念,就必然要求設(shè)計師充分掌握美學(xué)、材料學(xué)、語言學(xué)及其市場學(xué)等多方面的知識,從圖形、色彩、字體等方面進行整體設(shè)計。
2.1 識別原則
識別就是要求與眾不同的特殊性,針對企業(yè)的發(fā)展歷程與產(chǎn)品的特征,不要與其他商標出現(xiàn)雷同。新穎別致、有獨創(chuàng)性的商標才能吸引顧客,否則不利于競爭,更難創(chuàng)立名牌。例如:“可口可樂”很早已經(jīng)聞名全球,而后很多跟風(fēng)的可樂出現(xiàn)在中外的飲料市場上,一時間非;鸨L久以來,還是“可口可樂”經(jīng)久不衰,其他雜牌早已銷聲匿跡了,這就說明設(shè)計的模仿只能走向死胡同,識別性首先要求創(chuàng)造性和獨特性。
2.2 審美原則
審美作為藝術(shù)設(shè)計的主要特征,如何在圖標中體現(xiàn)藝術(shù)美并符合美的法則是非常重要的。商標在設(shè)計中常由字母、漢字、圖案等進行具象表現(xiàn)或抽象變形,打破時空的限制,體現(xiàn)視覺符號的獨特韻味。在商標傳播過程中,眼睛接受信息的快遞性、準確性、廣闊性居人體感官之最,同時,眼睛接受圖像比文字更直接,圖像越來越被設(shè)計師所重視,往往一個單一的設(shè)計是沒有文字說明,而只有圖像,造型簡潔而容易辨認,信息量越少越容易被記憶。
2.3 應(yīng)變原則
應(yīng)變是指商標在視覺傳達中最廣泛、出現(xiàn)率最高的情況下,要適應(yīng)各種傳達媒體與延展性的變體設(shè)計,便于印刷和加工,比如設(shè)計原則的各種變化等;同時也要具有時代性,商標設(shè)計能體現(xiàn)出企業(yè)求新求變、用于創(chuàng)造、追求尖端的精神,對不合時宜的商標要改進和完善,使其具有連續(xù)性與時代感。如巴菲特咖啡、聯(lián)想公司、好萊塢電影公司等,都是經(jīng)過無數(shù)次應(yīng)變,才得到如今的商標設(shè)計圖案,但其主題是永恒的,長期以來,經(jīng)久不衰。
2.4 象征原則
象征原則有兩重含義,其一,在商標設(shè)計中時刻把握企業(yè)的特征和主流,圖像應(yīng)具有象征性,如別克汽車商標中形似“三顆子彈”的圖案造型,從左至右按紅、白、藍不同高度進行排列,給人一種積極進取、不斷攀登的感覺,同時也表示別克公司采用頂級技術(shù),刃刃見鋒,無堅不摧,勇于登峰。其二,對產(chǎn)品性能與特點的象征或暗喻,如微軟公司的“windows”圖標在三原色基礎(chǔ)之上,透過視窗展示系統(tǒng)的豐富多彩,簡潔而又不乏內(nèi)涵。
總之,商標設(shè)計形象要鮮明時尚,具有強有力的視覺沖擊力和震撼力,并具有創(chuàng)造性,能體現(xiàn)時代精神,又能體現(xiàn)民族特色。在設(shè)計中要精益求精、以小見大,以少勝多,才能在方寸之地體現(xiàn)出企業(yè)的整體特征,從而達到意象美與形式美的統(tǒng)一。
3.商標設(shè)計的創(chuàng)新策略
商標設(shè)計不僅僅要讓普通群眾看懂,還要緊緊把握商品的性質(zhì)、特點、市場定位以及文化內(nèi)涵。創(chuàng)作一個商標應(yīng)注意以下3點創(chuàng)新:
。1)市場調(diào)研的創(chuàng)新:當(dāng)今市場龐大,企業(yè)眾多,運用先進的市場調(diào)研方法獲取更多的商業(yè)信息,定位準確的商標創(chuàng)新策略。首先充分了解市場走向、經(jīng)營戰(zhàn)略以及企業(yè)高層的基本意愿。同時,了解競爭對手的的優(yōu)劣,避免設(shè)計方案的雷同。
。2)文化內(nèi)涵的創(chuàng)新:深厚的文化底蘊是人們審美的需要,也是商標傳播的需要,更是商業(yè)競爭是和樹立品牌的需要。中國傳統(tǒng)書法及篆刻表現(xiàn)出的樸素大方的文人風(fēng)格,以及點線面構(gòu)成的意象性風(fēng)格在當(dāng)下商標設(shè)計中越來越受青睞,不斷挖掘傳統(tǒng)文化的因素,讓設(shè)計更具活力。
。3)形式美的創(chuàng)新:使用適當(dāng)?shù)淖煮w和色彩標示,遵循形式美法則。常用的商標形式種類眾多,有空心型號、點接型、單線型、雙線型、三角型、重復(fù)型等30余種,不斷的更新陳舊的視覺符號,一方面符合人們的審美需求,另一方面要保持商標價值的恒久性,只有這樣,才能贏得更多的消費者。
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