摘要：近年來(lái)，大量傍名牌產(chǎn)品的存在影響了市場(chǎng)秩序，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速、健康、持續(xù)發(fā)展。本文對(duì)傍名牌現(xiàn)象的產(chǎn)生原因、影響等進(jìn)行了思考，并且針對(duì)如何防范傍名牌現(xiàn)象提出了相應(yīng)的建議。
　　關(guān)鍵詞：傍名牌；產(chǎn)生原因；影響；對(duì)策
　　中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　
　　2007年4月27日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日剛剛過(guò)去，國(guó)家工商總局便在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展打擊“傍名牌”行為專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，國(guó)家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“傍名牌”行為在我國(guó)日益猖獗，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，損害經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者合法權(quán)益，社會(huì)反應(yīng)強(qiáng)烈，據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的典型案件顯示，涉及假冒國(guó)內(nèi)、國(guó)外知名品牌的企業(yè)不僅多，而且數(shù)量巨大，一些企業(yè)被查證的侵權(quán)案件的涉案總額甚至超過(guò)千萬(wàn)元。如何保護(hù)名牌企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，消滅“傍名牌”現(xiàn)象，進(jìn)而保護(hù)消費(fèi)者的利益，一時(shí)引發(fā)了諸多討論。一些傍名牌的商品充斥著商品市場(chǎng)，這種行為的泛濫已經(jīng)嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，嚴(yán)重?fù)p害了受害企業(yè)和消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，從而嚴(yán)重的影響到我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)、快速發(fā)展，已經(jīng)到了非整治不可的地步。
　　
　　一、傍名牌現(xiàn)象及其特點(diǎn)
　　
　　傍名牌商品的概念源自美國(guó)1946年蘭哈姆法（即美國(guó)商標(biāo)法），在界定這一行為時(shí)用的一組詞是“Reverse Passing -off”，字面的意思是“相反的騙賣(mài)”或“顛倒的騙賣(mài)”。傍名牌可以理解為：未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而撤、換他人合法貼附的商標(biāo)后，再將商品投入市場(chǎng)的行為。在反向假冒中，行為人是在他人的商品上使用自己的商標(biāo)。這是反向假冒與假冒商標(biāo)最明顯的區(qū)別。傍名牌是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，通俗來(lái)講傍名牌是指企業(yè)將著名的商標(biāo)注冊(cè)成為自己的公司商號(hào)，以便混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的，從而擴(kuò)大銷(xiāo)路獲取利潤(rùn)。不難看出，在現(xiàn)階段仿名牌產(chǎn)品的大量存在是一個(gè)不可回避的事實(shí)。而且這些仿名牌產(chǎn)品具有以下的特點(diǎn)：
　　（一）涉及商品種類(lèi)繁多，包括食品、服裝、生活用品、日用品、化裝品等種類(lèi)，可以說(shuō)“無(wú)所不入”。而且仿名牌產(chǎn)品具有逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。可以說(shuō)這些商品都是和百姓生活密切相關(guān)的產(chǎn)品，是百姓生活中不可缺少的商品，也正是由于這些商品的消費(fèi)需求大、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)等特點(diǎn)才使得大量的企業(yè)加入傍名牌的行列“從中分得一杯羹”。
　�。ǘ�）傍名牌產(chǎn)品不僅瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)知名品牌如“紅牛飲料”、“康師傅方便面”等等，而且還包括一些國(guó)際品牌如“華倫天奴”“路易”等，涉外案件也呈明顯上升趨勢(shì)。最高人民法院的數(shù)據(jù)顯示，2002年至2006年，法院共審結(jié)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事一審案件931件，年均增長(zhǎng)達(dá)到48.29％。其中，2006年共審結(jié)353件，同比上年增長(zhǎng)52.16％。在最高法院公布的“2006年度十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案例”中，兩起涉及國(guó)際知名品牌的案例名列其間。路易威登馬利蒂公司訴上海聯(lián)家超市有限公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛，被告被判賠30萬(wàn)元。
　�。ㄈ�）傍品牌產(chǎn)品往往容易銷(xiāo)售在農(nóng)村以及邊遠(yuǎn)山區(qū)。由于這些地區(qū)相對(duì)城市來(lái)講信息蔽塞，品牌辨別能力不強(qiáng)，加上人們通過(guò)有關(guān)的電視廣告已經(jīng)對(duì)傍品牌的原來(lái)品牌有了初步的了解，而且往往這些商品價(jià)格較低，抓住了人們喜好便宜的心理，因此容易受到農(nóng)村消費(fèi)者的選擇。而且這些消費(fèi)者還以為自己購(gòu)買(mǎi)的是傍品牌產(chǎn)品的原有品牌。而相對(duì)與農(nóng)村市場(chǎng)而言，城市的居民的品牌辨別能力較強(qiáng)，因此相對(duì)受到傍品牌的影響會(huì)小一些。
　�。ㄋ模┌�名牌產(chǎn)品包括兩種方式。第一是“打擦邊球戰(zhàn)略”，即在一些國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌上“添油加醋”，如“華倫天奴•古柏”、“華倫天奴•喬丹”；第二就是“玩文字游戲”，通過(guò)對(duì)名牌產(chǎn)品商標(biāo)的文字部分篡改，如“太白兔”。
　　
　　二、傍名牌產(chǎn)生的原因
　　
　　那么為何在市場(chǎng)上“傍品牌”現(xiàn)象如此盛行，筆者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面的原因。
　　（一）依靠名牌產(chǎn)品的作用誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)路。由于名牌是知名品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌，人們研究品牌，正是為了幫助企業(yè)創(chuàng)立名牌，利用名牌。我們希望通過(guò)對(duì)名牌的認(rèn)定，使人們充分意識(shí)到名牌的作用，形成名牌意識(shí)。名牌的作用是在它的名牌效應(yīng)，名牌以此為基點(diǎn)，帶領(lǐng)著產(chǎn)品、企業(yè)、社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。名牌作為企業(yè)資產(chǎn)在市場(chǎng)開(kāi)拓、資本擴(kuò)張、人員內(nèi)聚等方面都會(huì)給企業(yè)帶來(lái)影響，使企業(yè)擁有成功的法寶。而傍名牌產(chǎn)品正是利用了人們對(duì)名牌的青睞，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
　�。ǘ�）有利可圖是傍名牌產(chǎn)品的又一個(gè)重要原因。某一個(gè)產(chǎn)業(yè)存在的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（超額利潤(rùn)）為新企業(yè)提供了進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)。正是由于名牌產(chǎn)品的有利可圖為仿照名牌產(chǎn)品的產(chǎn)生產(chǎn)生重要影響。傍名牌的產(chǎn)品涉及到服裝、食品、生活用品和化妝品，由于這些產(chǎn)品有的是國(guó)際品牌具有價(jià)格高和利潤(rùn)大的特點(diǎn)，因此被廣大的廠商所仿照，從而導(dǎo)致傍名牌的產(chǎn)生。
　�。ㄈ�）“傍名牌”企業(yè)抓住了人們“貪圖便宜”的心理。根據(jù)筆者了解發(fā)現(xiàn)，“傍名牌”一般在農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)較為盛行，原因有二：首先，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民鑒別品牌能力相對(duì)于城市居民較差。農(nóng)民通過(guò)電視、廣播等傳播對(duì)一些名牌產(chǎn)品有了一定的感性認(rèn)識(shí)，當(dāng)他在購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)候，他會(huì)想到購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品。但是由于對(duì)名牌產(chǎn)品的不熟悉，在看到那些和名牌產(chǎn)品相差不大的仿名牌產(chǎn)品時(shí)容易選擇購(gòu)買(mǎi)。第二，名牌產(chǎn)品通過(guò)大量的廣告已經(jīng)在消費(fèi)者心里產(chǎn)生了影響，加上“傍名牌”產(chǎn)品價(jià)格便宜。因此能夠在市場(chǎng)上生存。傍名牌產(chǎn)品正好抓住了消費(fèi)者既想買(mǎi)好產(chǎn)品又想花更少錢(qián)的心理。
　�。ㄋ模┎糠值胤秸�府的縱容。當(dāng)?shù)胤接嘘P(guān)部門(mén)擔(dān)心打擊“傍名牌”會(huì)影響地方財(cái)政收入時(shí)，受地方保護(hù)主義的誘導(dǎo)，容易產(chǎn)生被動(dòng)接受的心理，對(duì)本地區(qū)企業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象往往睜一只眼，閉一只眼，熟視無(wú)睹。不可否認(rèn)的是仿照名牌的企業(yè)在短期內(nèi)的確有利于地方財(cái)政收入的提高，但是如果從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，則不僅阻礙了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展而且對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)影響。由于傍名牌商品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)中必然涉及到相關(guān)權(quán)力部門(mén)的審批，而這些企業(yè)為了生存從而不得不采取行賄等方法來(lái)應(yīng)對(duì)有關(guān)部門(mén)，從而導(dǎo)致腐敗現(xiàn)象的產(chǎn)生。
　　
　　三、傍名牌帶來(lái)的危害
　　
　�。ㄒ唬�從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，傍名牌的目的是為了獲取利益，它的存在擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。傍名牌和原品牌產(chǎn)品相比具有價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，但是在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上和名牌產(chǎn)品相差甚遠(yuǎn)，因此容易在市場(chǎng)上形成“惡性競(jìng)爭(zhēng)”。以2006年為例，全國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件的總數(shù)為41214件。由于大量的“傍名牌”產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，造成的假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重破壞市場(chǎng)持續(xù)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，從而制約了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)、快速發(fā)展。
　　（二）傍名牌的產(chǎn)生不利于我國(guó)名牌戰(zhàn)略的發(fā)展。名牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌是體現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。傍名牌的產(chǎn)生無(wú)論是傍國(guó)際品牌還是傍我國(guó)的名牌產(chǎn)品都不利于我國(guó)名牌戰(zhàn)略的發(fā)展。同時(shí)也不利于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展，當(dāng)今世界，隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)正成為各國(guó)增強(qiáng)綜合國(guó)力、維護(hù)經(jīng)濟(jì)安全的戰(zhàn)略資源，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益受到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。
　�。ㄈ�）我國(guó)加入WTO以后，一批“傍名牌”產(chǎn)品的出現(xiàn)在一定程度上影響了我國(guó)在WTO中的形象，不利于我國(guó)企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。特別是近幾年來(lái)一批仿國(guó)際品牌的產(chǎn)品在我國(guó)產(chǎn)生，不僅不利于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展和世界支持產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。而且不利于我國(guó)作為世界上大國(guó)的形象。在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各國(guó)企業(yè)以產(chǎn)品質(zhì)量高低來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而我國(guó)的這些仿名牌產(chǎn)品的產(chǎn)生尤其是一些仿照國(guó)際名牌的產(chǎn)品產(chǎn)生使得世界其他國(guó)家對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的消極認(rèn)識(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不利于我國(guó)在WTO中的地位。
　�。ㄋ模�對(duì)消費(fèi)者而言，傍名牌產(chǎn)品是侵犯消費(fèi)者知情權(quán)的行為，可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者的安全權(quán)帶來(lái)影響。根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，消費(fèi)者有權(quán)了解包括商品產(chǎn)地、生產(chǎn)者在內(nèi)的有關(guān)自己所購(gòu)買(mǎi)商品的一切真實(shí)信息，經(jīng)營(yíng)者有義務(wù)將有關(guān)商品的信息如實(shí)告知消費(fèi)者。反向假冒人更換或除去別人商品上的商標(biāo)，提供給消費(fèi)者虛假的信息，錯(cuò)誤地引導(dǎo)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)際上妨礙了消費(fèi)者的知情權(quán)。與此同時(shí)，傍名牌產(chǎn)品的價(jià)格較低，具有一定的吸引力。但是往往低價(jià)商品的背后是質(zhì)量的不合格，或者是假冒偽劣商品的泛濫，近幾年假煙、假酒、假藥的行為頻繁發(fā)生。而且更加重要的是這些“傍名牌”產(chǎn)品往往是和消費(fèi)者生活息息相關(guān)的物品（如化妝品、食品等），如果質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者的健康帶來(lái)不良作用。
　　（五）由于“傍品牌”的存在，可能會(huì)導(dǎo)致被傍的品牌出現(xiàn)“惡名度”。當(dāng)一個(gè)顧客購(gòu)買(mǎi)到“傍名牌”產(chǎn)品時(shí)，可能他是無(wú)心購(gòu)買(mǎi)，可能他是有意購(gòu)買(mǎi)。但是無(wú)論是哪種情況，當(dāng)他使用完這種商品以后就會(huì)對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品作出自己的評(píng)價(jià)。這個(gè)時(shí)候，他可能會(huì)“轉(zhuǎn)嫁矛盾”把矛頭指向真正的品牌制造企業(yè)上。與此同時(shí)仿名牌產(chǎn)品的產(chǎn)生對(duì)名牌產(chǎn)品具有淡化行為，而這種淡化行為對(duì)名牌產(chǎn)品的侵害是漸進(jìn)的，不易被名牌產(chǎn)品所有人發(fā)現(xiàn)，比傳統(tǒng)的侵權(quán)行為造成的損害更為嚴(yán)重和久遠(yuǎn)，也更難以彌補(bǔ)，因此“傍品牌”的產(chǎn)生在一定程度上對(duì)原品牌產(chǎn)生重要影響。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就是華倫天奴的傍品牌產(chǎn)品大量存在使華倫天奴品牌泛濫，市場(chǎng)銷(xiāo)售受到影響，最終使得華倫天奴撤出中國(guó)市場(chǎng)。
　　
　　四、防范傍名牌的幾點(diǎn)對(duì)策和建議
　　
　�。ㄒ唬┘哟髮�(duì)品牌的保護(hù)力度，對(duì)那些傍名牌的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)控。加大工商行政管理部門(mén)的執(zhí)法力度，在行政執(zhí)法手段上，工商行政管理機(jī)關(guān)可以對(duì)違法嫌疑人采取詢問(wèn)、檢查、調(diào)查以及查封或者扣押等行政強(qiáng)制措施；在行政處理結(jié)果上，工商行政管理機(jī)關(guān)可以作出責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收、銷(xiāo)毀侵權(quán)商品和造假工具以及罰款等行政處罰決定。與此同時(shí)，中央和地方有關(guān)部門(mén)分工協(xié)作。全國(guó)各地縣級(jí)以上工商局近3000個(gè)，形成了密布全國(guó)的行政執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)。按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)有權(quán)查處商標(biāo)侵權(quán)案件，對(duì)于跨區(qū)域案件，各地工商行政管理機(jī)關(guān)可以協(xié)作解決。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)打擊傍名牌產(chǎn)品的立法工作，《商標(biāo)法》第52條第4款雖然明確規(guī)定“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的”屬于商標(biāo)侵權(quán)行為，但該條款的內(nèi)容只是針對(duì)“更換”注冊(cè)商標(biāo)，也就是說(shuō)，我國(guó)《商標(biāo)法》所指的傍名牌產(chǎn)品的行為僅指顯性反向假冒，并沒(méi)有在立法上承認(rèn)“除去”注冊(cè)商標(biāo)，即隱性反向假冒也屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。這種立法方式使得我國(guó)《商標(biāo)法》并沒(méi)有全面地保護(hù)商標(biāo)的使用權(quán)。而在英美法系國(guó)家，假冒理論已經(jīng)形成了一種理論體系，其中對(duì)傍名牌的禁止不僅包括顯性傍名牌，也包括隱性傍名牌。因此，建議我國(guó)在立法時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)傍名牌的專門(mén)表述，這樣不僅符合我國(guó)《商標(biāo)法》的理論體系，而且對(duì)商標(biāo)權(quán)人的保護(hù)也更加全面。
　　（二）作為地方政府而言，對(duì)一些傍名牌企業(yè)特別是那些產(chǎn)品質(zhì)量差、消費(fèi)者口碑不好的企業(yè)堅(jiān)決予以監(jiān)管。地方政府的上級(jí)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)下級(jí)有關(guān)部門(mén)特別是工商行政管理部門(mén)的監(jiān)督作用，防范傍名牌產(chǎn)品的注冊(cè)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。從而從源頭上治理傍名牌產(chǎn)品的行為，杜絕有關(guān)腐敗問(wèn)題的產(chǎn)生。各級(jí)政府、有關(guān)部門(mén)和企業(yè)都要把保護(hù)名牌產(chǎn)品作為一項(xiàng)重要工程來(lái)抓，有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)商標(biāo)工作的指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)正確維護(hù)名牌產(chǎn)品的商標(biāo)。要加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為懲處，強(qiáng)化行政執(zhí)法聯(lián)合打假力度，完善訴訟保護(hù)制度，提高行政罰款、損害賠償及刑事量刑標(biāo)準(zhǔn)，使違法者忘而卻步。
　�。ㄈ�）對(duì)于企業(yè)而言，要了解商標(biāo)，注冊(cè)和宣傳自己的商標(biāo)品牌。要對(duì)商標(biāo)特性有一些基本的了解；要高度重視商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中所起的作用；要學(xué)習(xí)商標(biāo)法律知識(shí)，善于利用法律手段規(guī)范自身行為，保護(hù)自身權(quán)利；要對(duì)商標(biāo)國(guó)際規(guī)則有基本的了解；要借鑒國(guó)外企業(yè)商標(biāo)管理工作的成功經(jīng)驗(yàn)，它可以避免使企業(yè)花費(fèi)巨資和巨大精力而培育出來(lái)的品牌被別人利用。將國(guó)際共同遵守的有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)納入企業(yè)組織管理戰(zhàn)略之中；企業(yè)管理者要及時(shí)將自己的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，如果產(chǎn)品要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，還應(yīng)在相應(yīng)國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)。與此同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)自己品牌的宣傳，讓消費(fèi)者記住自己企業(yè)品牌的“真正風(fēng)采”。對(duì)于那些舉報(bào)“傍品牌”的行為給予獎(jiǎng)勵(lì)。企業(yè)還要聯(lián)合工商行政部門(mén)對(duì)“傍品牌”產(chǎn)品進(jìn)行打擊，樹(shù)立自己企業(yè)品牌的形象。
　�。ㄋ模┳鳛橄�費(fèi)者而言，樹(shù)立與傍名牌產(chǎn)品作斗爭(zhēng)的意識(shí)和正確的消費(fèi)觀念。國(guó)家有關(guān)部門(mén)和一些名牌產(chǎn)品的企業(yè)尤其要對(duì)那些傍名牌產(chǎn)品容易產(chǎn)生的農(nóng)村地區(qū)和邊遠(yuǎn)山區(qū)的消費(fèi)者加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，讓廣大的消費(fèi)者樹(shù)立和傍名牌產(chǎn)品作斗爭(zhēng)的意識(shí)。使得廣大的農(nóng)民通過(guò)學(xué)習(xí)有關(guān)的法律法規(guī)學(xué)會(huì)運(yùn)用法律武器保護(hù)自己的合法權(quán)益，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念。國(guó)家應(yīng)該重點(diǎn)加強(qiáng)在農(nóng)村地區(qū)對(duì)廣大農(nóng)民的名牌宣傳，使得廣大的農(nóng)民學(xué)會(huì)正確辨別真假名牌產(chǎn)品，從而有力地阻擊那些傍名牌的銷(xiāo)售渠道。
　　經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，推動(dòng)了世界各國(guó)的貿(mào)易往來(lái)和經(jīng)濟(jì)繁榮，名牌產(chǎn)品的無(wú)形價(jià)值日益顯現(xiàn)。中國(guó)要走向世界，參與經(jīng)濟(jì)全球化，必須努力創(chuàng)造和發(fā)展具有自己特色的中國(guó)乃至世界馳名的商標(biāo)，促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高國(guó)家綜合實(shí)力，為全面建設(shè)小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。但同時(shí)我們也應(yīng)清醒看到，對(duì)名牌產(chǎn)品的保護(hù)更是意義非凡，更是任重道遠(yuǎn)。為了順應(yīng)世界潮流，我國(guó)必須進(jìn)一步努力提高對(duì)名牌產(chǎn)品的保護(hù)能力，加大對(duì)傍名牌產(chǎn)品的打擊力度，加強(qiáng)同世界各國(guó)的交流與合作，借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極研究和探索保護(hù)對(duì)策，為履行好國(guó)際義務(wù)，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)繁榮與發(fā)展，建立良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新秩序，做出我們的貢獻(xiàn)。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　[1]干春暉主編.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教程與案例[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社出版，2006.
　　[2]國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)李東生答記者問(wèn)[N].中國(guó)工商報(bào)，2007-04-27.
　　[3]香港名牌管理中心.香港名牌管理手冊(cè).
　　[4]睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司.2006年中國(guó)最有價(jià)值名牌排行榜.
　　[指導(dǎo)教師：楊堯忠教授]

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